文｜家電網(wǎng)

在過去幾年，家電行業(yè)可以說是負(fù)重前行，而其中更加艱難的是彩電行業(yè)。從彩電行業(yè)內(nèi)部來看，彩電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)在疫情前就已經(jīng)出現(xiàn)，自2016年達(dá)到出貨量頂峰之后，就進(jìn)入了漫長的調(diào)整期，彩電需求日漸萎縮。

和其他家電不同的是，彩電產(chǎn)品受到移動(dòng)設(shè)備的擠壓。自2007年首代iPhone發(fā)布以來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代到來，用戶對內(nèi)容產(chǎn)品以及娛樂產(chǎn)品的使用習(xí)慣逐漸發(fā)生改變，再加上4G網(wǎng)絡(luò)的全面普及，短視頻大量占用用戶時(shí)間，導(dǎo)致彩電的開機(jī)率一路下降。

數(shù)據(jù)顯示2016年，彩電的開機(jī)率依然在70%以上，而到了2021年彩電開機(jī)率已經(jīng)下降到了30%以下。而這五年恰恰是短視頻高速發(fā)展的周期，這背后是彩電的傳統(tǒng)用戶中老年群體觸網(wǎng)速度的提升，中老年人群不再是電視的“留守人群”。

自此，彩電的地位以及定位出現(xiàn)了巨大變化，從早期結(jié)婚成家時(shí)的三大件，在家庭中具有很大的剛性需求，再到如今需要直面用戶流失、低價(jià)競爭和同類產(chǎn)品擠壓等問題。

難破天花板

自2016年中國彩電出貨量達(dá)到5000萬臺(tái)的頂峰后，在2017年到2019年間便維持在4800萬臺(tái)的區(qū)間。而在疫情期間，全球經(jīng)濟(jì)遭遇多重沖擊，彩電的出貨量便一路下滑。奧維云網(wǎng)(AVC)公布的《2022年度中國彩電市場年度報(bào)告》顯示，去年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

到了2023年，彩電的消費(fèi)需求依然難以得到改善。一方面，彩電消費(fèi)需求低迷延續(xù)，彩電市場已經(jīng)成為存量市場，企業(yè)繼續(xù)開拓增量存在較大難度。另一方面，彩電行業(yè)已經(jīng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期。

在2022年，低價(jià)刺激需求策略失效后，彩電行業(yè)走上去規(guī)?；霓D(zhuǎn)型道路，在大屏化、高端化和技術(shù)化三大方向發(fā)力，尋找新的商業(yè)突破口。這意味著，企業(yè)不在著眼于市場規(guī)模的增長，而是以新的方式和邏輯，建立彩電銷售的新常態(tài)。

在過去幾年間，彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，高端產(chǎn)品、高技術(shù)力產(chǎn)品、大屏產(chǎn)品在市場中的占比不斷提升，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，在2022年，國內(nèi)市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%；高刷新率面板的電視產(chǎn)品2022年銷量558萬臺(tái)，同比增長153.6%；2022年70英寸及其以上產(chǎn)品占比已超過兩成市場，銷量規(guī)模在700萬臺(tái)以上。

彩電行業(yè)市場下行疊加商業(yè)策略的變化傳導(dǎo)至上游面板產(chǎn)業(yè)，2022年，面板產(chǎn)業(yè)運(yùn)行艱難，液晶電視面板進(jìn)入下行周期，出現(xiàn)量價(jià)齊跌的情況。面板廠商表示，受終端消費(fèi)需求明顯下降、下游品牌客戶保守采購策略及行業(yè)低價(jià)競爭態(tài)勢等方面影響，2022年半導(dǎo)體顯示產(chǎn)品供需失衡，主流產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，部分產(chǎn)品價(jià)格降幅明顯，半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績面臨巨大壓力。

不過值得注意的是，今年顯示面板產(chǎn)業(yè)的市場情況或?qū)⑴まD(zhuǎn)。Omdia預(yù)計(jì)二季度出貨有望19%的增長且大尺寸需求預(yù)計(jì)大幅反彈。AVC表示控產(chǎn)之下面板已出現(xiàn)供不應(yīng)求。京東方表示一季度LCD TV 稼動(dòng)率預(yù)計(jì)將綜合價(jià)格漲幅情況緩慢提升。深天馬發(fā)布2022年年度報(bào)告表示實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

兩手準(zhǔn)備

彩電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，對8K、MiniLED、高刷、OLED等新技術(shù)的需求提升，面板產(chǎn)業(yè)需要繼續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投入，注重技術(shù)創(chuàng)新。在OLED技術(shù)上，要加快技術(shù)突破，降低成本，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化生產(chǎn)。同時(shí)，也要持續(xù)開發(fā)、改良新的面板技術(shù)，例如Micro LED、Mini LED等。

與此同時(shí)，面板產(chǎn)業(yè)需要引領(lǐng)多元化發(fā)展，不僅在彩電面板制造上加大投入，還需要進(jìn)一步拓展智能家居、智能音箱、智能穿戴等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，實(shí)現(xiàn)跨界領(lǐng)先。

當(dāng)下，隨著新能源汽車的發(fā)展和智能化、聯(lián)網(wǎng)化趨勢的不斷推進(jìn)，面板廠商也開始進(jìn)入新的賽道。近幾年來，汽車產(chǎn)業(yè)、智能家居產(chǎn)業(yè)和虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為面板產(chǎn)業(yè)孕育了新的機(jī)會(huì)。隨著智能家居市場的逐步開發(fā)，人們對于家庭智能化的需求逐漸增加，這也為面板廠商提供了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。面板廠商通過生產(chǎn)智能家居控制面板、智能音箱面板等產(chǎn)品，為智能家居產(chǎn)業(yè)提供更加完善的解決方案。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在近年來得到了快速發(fā)展，已經(jīng)成為了一個(gè)非常有潛力的新興產(chǎn)業(yè)。而面板廠商作為顯示器件的制造商，可以通過生產(chǎn)高分辨率、高刷新率的顯示面板為虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)提供更好的顯示效果。