文|快遞觀察家
截至4月6日，我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量已達(dá)300億件，比2019年達(dá)到300億件提前了99天，比2022年提前了18天。按此測(cè)算，進(jìn)入2023年以來(lái)，我國(guó)日均業(yè)務(wù)量達(dá)3.125億件。
盡管業(yè)務(wù)量一直在增長(zhǎng)，但給不少一線從業(yè)人員的感覺(jué)卻是，派件量紛紛都下滑了。行業(yè)淡季真的來(lái)了，有的總部已給出搶量低價(jià)政策，有的地方還降低了派費(fèi)來(lái)刺激網(wǎng)點(diǎn)收件。
01 淘寶推出9塊9包郵
快遞業(yè)務(wù)量增速放緩，背后是電商消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟。為改變競(jìng)爭(zhēng)頹勢(shì)，電商巨頭們正在醞釀新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。
有消息稱，淘寶App已推出99特賣頻道，目前僅面向部分用戶開(kāi)放，該頻道預(yù)計(jì)在4月底前全面上線。目前，并不是每個(gè)用戶都可以看到這個(gè)頻道。一名電商行業(yè)人士稱，預(yù)計(jì)淘寶只針對(duì)部分用戶開(kāi)放了這一頻道。
根據(jù)用戶分享的新版淘寶首頁(yè)截圖可見(jiàn)，99特賣頻道與淘寶直播并列，在首頁(yè)最顯眼位置處展示，該入口處還標(biāo)有“9.9”的字眼。
淘寶客服對(duì)此表示，首頁(yè)宮格區(qū)域已升級(jí)改版，僅保留淘鮮達(dá)、菜菜、淘寶直播、99特賣，如沒(méi)有顯示99特賣頻道就是暫未開(kāi)放。
億豹網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，99特賣頻道的特點(diǎn)就是“便宜”，講究性價(jià)比、全場(chǎng)包郵。商品覆蓋小百貨、日用品等，對(duì)淘寶的“低價(jià)優(yōu)質(zhì)”小商品進(jìn)一步補(bǔ)充，平臺(tái)要求合作的產(chǎn)業(yè)帶工廠均需為商品提供“質(zhì)量保證”服務(wù)。
面對(duì)著拼多多、抖音電商的快速增長(zhǎng)，京東此前已推出百億補(bǔ)貼，淘寶這是要通過(guò)上述調(diào)整加入新一輪價(jià)格戰(zhàn)？從阿里內(nèi)部會(huì)議透露的信息顯示，阿里追求的是“好貨好價(jià)”，不打惡性價(jià)格戰(zhàn)，也并不希望通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的補(bǔ)貼，打破品牌合理的價(jià)格體系，而是希望和品牌商探尋長(zhǎng)效發(fā)展。
阿里董事局主席張勇在此前財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，價(jià)格補(bǔ)貼不是新鮮事物，隔一段時(shí)間就會(huì)有人主動(dòng)跳出來(lái)做一些價(jià)格補(bǔ)貼，希望能夠通過(guò)這個(gè)方式轉(zhuǎn)換局面、贏得先機(jī)。但是歷史上沒(méi)有一家企業(yè)可以通過(guò)自身的持續(xù)價(jià)格補(bǔ)貼改變局面?！斑€是要靠技術(shù)創(chuàng)新，包括商業(yè)機(jī)制的創(chuàng)新，才能夠真正改變局面。”
盡管不愿卷入“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的輿論漩渦，但無(wú)論如何，與快遞江湖的爭(zhēng)奪類似，價(jià)格一直是電商巨頭的殺伐利器。3月6日，京東繼拼多多之后，推出百億補(bǔ)貼。隨后，快手籌備“新商城”項(xiàng)目，并明確強(qiáng)調(diào)了“最低價(jià)”的重要性，招商類目覆蓋大部分電商大類。
02 價(jià)格戰(zhàn)卷土重來(lái)
伴隨新一輪電商價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)啟，對(duì)快遞行業(yè)而言，無(wú)疑將有力刺激業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)。在增速疲乏的背景下，這輪電商價(jià)格戰(zhàn)能帶來(lái)多大的拉動(dòng)效果，還有待觀察。
但毫無(wú)疑問(wèn)，即便沒(méi)有上游電商的價(jià)格戰(zhàn)，快遞行業(yè)的價(jià)格爭(zhēng)奪也一直沒(méi)有結(jié)束。最近，多家快遞企業(yè)總部發(fā)出淡季搶量政策，給到網(wǎng)點(diǎn)的價(jià)格非常有競(jìng)爭(zhēng)力，淡季的這輪爭(zhēng)奪將更加激烈。
億豹網(wǎng)獲悉，在義烏產(chǎn)糧區(qū)，各大快遞不同程度降低了終端報(bào)價(jià)，有的甚至低于3年前郵管局劃定的指導(dǎo)價(jià)。在廣東產(chǎn)糧區(qū)，0.1公斤的貨最低可1.2元發(fā)全國(guó)，目標(biāo)明確指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶群體。
有的快遞龍頭依靠業(yè)務(wù)量?jī)?yōu)勢(shì)，降低末端網(wǎng)點(diǎn)派費(fèi)，待業(yè)務(wù)量考核達(dá)成后，再進(jìn)行返還，以此來(lái)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
無(wú)論哪種形式的價(jià)格戰(zhàn)，傷害的都是整個(gè)行業(yè)的前景。前端發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，末端網(wǎng)點(diǎn)為此買單。就像張勇所言，盡管低價(jià)能影響競(jìng)爭(zhēng)格局，但從來(lái)不能主導(dǎo)最終戰(zhàn)局，真正的價(jià)值點(diǎn)是滿足用戶需求，進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新。
價(jià)格戰(zhàn)是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)奈選擇，在激烈的電商件市場(chǎng)，沒(méi)有業(yè)務(wù)量就無(wú)法做到規(guī)模效應(yīng)，從而引發(fā)中轉(zhuǎn)與末端的不穩(wěn)定，影響資本市場(chǎng)股價(jià)走勢(shì)。即便做到日均8000萬(wàn)票的規(guī)模，同樣還有運(yùn)營(yíng)成本下降的空間。
對(duì)一線加盟網(wǎng)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，2023年的日子有點(diǎn)難，拋售網(wǎng)點(diǎn)的也更多?？傮w而言，家家有本難念的經(jīng)，但好消息是，電商新一輪價(jià)格戰(zhàn)來(lái)了。