文|三文娛 トトロ
在全球最賺錢的50個IP中，排進前十的IP有2個來自日本，一是寶可夢，另一個是日本最受嬰幼兒喜愛的國民動畫角色“面包超人”。
據統(tǒng)計，“面包超人”IP總收入448億美元位列第六，其中衍生品零售收入447.6億美元，幾乎構成該IP全部收入來源。
數據來自wikimili
這個從兒童繪本中走出來的角色何以具備如此強大的吸金能力？誕生50年的角色又是如何保持長盛不衰？
接下來，文創(chuàng)潮就對面包超人的長紅之路進行梳理。后續(xù)我們還將推出更多IP的研究觀察。
持續(xù)的內容輸出是長紅關鍵
面包超人是由童話作家柳瀨嵩創(chuàng)作的，日文名“アンパンマン”，直譯即“豆沙包人”。
這個角色最早出現在柳瀨嵩于1968年創(chuàng)作的《玫瑰與喬》《七靈的鈴》等繪本中，最初形象還是人形。
1969年10月號，青年雜志《PHP》“孩子的繪本”欄目中，面包超人作為單獨故事登場，講述一個英勇的男人在戰(zhàn)爭中不顧危險，將面包分發(fā)給饑餓的孩子們。
雖然最初的人物設定與后來的面包超人出入很大，但故事的核心幾乎未變，“真正的正義是給饑餓的人食物”。
初版面包超人，和漫威DC的超級英雄頗為相似
1973年，柳瀨嵩首次創(chuàng)作面向幼兒的繪本。
為了讓兒童更容易接受，他對面包超人進行了改造，頭部改為能吃的豆沙包，并且增加了飛翔技能，在FROEBEL館的月刊雜志《幼兒園故事繪本》（キンダーおはなしえほん）上刊載。
1975年，繪本續(xù)篇《去吧！面包超人》出版。
FROEBEL館出版的《幼兒園故事繪本》1973年10月號
繪本最初的內容，是面包超人幫助貧困的人們，對于學齡前兒童來說看似稍顯晦澀，因此起初是遭到編輯部、批評家、幼兒園教師等人的差評。
然而，面包超人卻受到了孩子們的喜愛，一時間，來自幼兒園、保育園的訂單蜂擁而至。
再后來，為了迎合嬰幼兒群體，面包超人的體型也從初期作品的8頭身變成了3頭身，而且隨著繪本系列的推出，面包超人的伙伴和敵人角色不斷增加，故事內容也更加貼近兒童心理。
FROEBEL館出版系列圖書
截至2009年2月，市販的面包超人繪本超300部，每年出版10部以上的新作，截至2018年12月，面包超人的繪本累計發(fā)行量為8100萬部。
2022一年，FROEBEL館出版了26部系列圖書，幾乎每月都有2-3本新作。
2023年是面包超人繪本出版50周年，出版社推出了紀念標志，并計劃開發(fā)各類紀念項目和產品。
為何能在一片唱衰中大受歡迎，精準的定位和角色設計是一大原因。
早在1960年代，有心理學家在實驗中發(fā)現，嬰兒和蹣跚學步的幼兒更喜歡圓圈和正面人臉。
另一項針對幼兒園兒童的研究發(fā)現，幼兒更喜歡鮮艷的顏色，如黃色、紅色、橙色。
面包超人將受眾群體定位在了低齡嬰幼兒，人物設計也正好符合了這些幼兒心理特點。
同時，角色設定上，面包超人的臉是用面包做的，遇到饑餓的孩子，他可以將臉作為食物送給對方，從未有過的英雄類型出現了。
《去吧！面包超人》電視動畫
隨著人氣的積累，面包超人的動畫改編很快被提上日程，這也是IP知名度和人氣快速增長的一個關鍵時期，然而動畫的開播幾經波折。
據相關人士消息，繪本作者拒絕了日本電視臺方面提出的條件，導致動畫推遲了近兩年才播出，而且原計劃的贊助商跑路，臨時緊急尋找新的贊助商。
因此，1988年10月開播的《去吧！面包超人》電視動畫原本計劃只播出兩個季度（24集）。后因播出效果超出預期，決定延長播出時間。
在日本關東地區(qū)，面包超人動畫在1989年12月創(chuàng)下了自身最高收視率15.4%，1988-2000年期間，收視率一直保持在6%-12%的水平。
雖然之后逐漸下滑，也不影響其知名度和衍生品銷售。
2013年，面包超人的原作者去世，但動畫并未因此結束，柳瀨嵩生前采訪時曾表示希望動畫能永遠繼續(xù)下去，允許自己以外的人繼續(xù)制作。因此，面包超人的世界被守護下來，動畫能夠一直延續(xù)至今，成為日本國民長壽動畫之一。
目前，面包超人動畫更新超過1600話，單集25分鐘。在日本最長的系列動畫片排行榜中排在第六位。
而且，面包超人動畫不僅在日本播出，還在美國、韓國（MBC→Tooniverse→Animax）、中國、泰國和中東（MBC）播出。過去，它也通過JSTV在歐洲播出。
劇場版《面包超人：細菌人大反攻》
由于高人氣，面包超人動畫播出的次年，劇場版《面包超人：亮晶晶星的眼淚》就上映了，收獲4.6194億日元的票房。
1990年上映的第二部劇場版《面包超人：細菌人大反攻》，票房6.64億日元，至今已上映33部劇場版動畫。
今年6月，新劇場版《面包超人:羅伯麗和溫暖的禮物》預定上映，這也是紀念電視動畫、劇場版35周年制作。
可以看到，面包超人的繪本、動畫、劇場版長年來均保持著頻繁更新，這是維持人氣的要素。
內容采取單元劇形式，面包超人的動畫故事簡單模式化：
面包超人的朋友們登場——反派角色細菌人搞破壞——正義的英雄面包超人前來營救——擊退細菌人，城市重回和平。
幾乎90%的作品都是這樣的流程，對幼兒來說非常容易接受和理解。
同時，反派細菌人也不是十足的大壞蛋，也會做好事、有溫柔的一面，人氣也十分高，深受幼兒喜愛。
此外，面包超人的故事中不斷增加的登場角色也是不斷保持新鮮感的要素。2009年3月角色已經達1768個，并獲得吉尼斯認證“單獨動畫系列中的角色數最多”，至2018年已經超過了2300個。
嚴格企劃，IP專注育兒家庭
一個當紅的IP，跨媒體發(fā)展和商品化授權是必經之路，面包超人也不例外。
2008年6月，面包超人IP的三個版權方FROEBEL館（出版社）、TMS（世嘉旗下動畫制作公司）、NTV（日本電視臺）分別出資1億日元成立了“有限責任事業(yè)合作社面包超人數字化LLP”，負責開展網站、網絡視頻、電子書、電子商務、電子游戲等多方面的電子化事業(yè)，拓寬IP曝光、推廣渠道。
JoyPalette出品面包超人玩具
面包超人的商品化，授權窗口在NTV旗下子公司“日本電視臺音樂株式會社”手上。
主要的被授權商是4家玩具公司，分別是萬代、AGATSUMA、世嘉玩具、JoyPalette。其衍生品包括了玩具、書籍、光盤、食品、雜貨、服飾、電子商品等。
文創(chuàng)潮粗略統(tǒng)計發(fā)現，JoyPalette官網列出的相關商品超150種，世嘉玩具官網的相關商品超120種，主要包括益智玩具、電子學習機、玩偶、游戲、過家家玩具、泡澡玩具、嬰兒用品等等。
有數據顯示，面包超人IP關聯商品早在2010年就已達1.1萬億日元。2022年，僅萬代一家的面包超人IP銷售額為99億日元，同比增長4.21%。
根據日本市場調研公司GfK Japan數據，2022年上半年日本電子零售商、一般零售商和互聯網的玩具銷售中，以面包超人為首的基礎玩具同比增長5%。
IP專注低齡嬰幼兒家庭，面包超人精準的定位決定了其衍生產品有著明確的方向與源源不斷的受眾群體。
追逐孩子的流行品，對于父母來說格外辛苦，但日本無論哪個年齡層的孩子都會經歷“面包超人期”。
曾經伴隨面包超人成長的一代人開始為人父母，也會更愿意選擇面包超人給孩子看，這成了一種家庭的傳承。
此外，對于平時不常見面的親屬來說，給孩子挑選禮物時，不會因為不了解現在的兒童流行趨勢而困擾，只要選擇面包超人相關產品即可皆大歡喜。
同時，版權方嚴格把關商品企劃，確保產品質量。
為了保持面包超人IP的價值，由日本電視臺音樂株式會社主辦、四家被授權商進行商品化提案的“面包超人會議”，自1988年8月開始舉辦，每周召開一次。
這一傳統(tǒng)似乎延續(xù)至今，會議上通過監(jiān)修的商品，4家玩具公司每年都超過100個。
這大大保證了商品化的質量，使得面包超人商品經歷《妖怪手表》《冰雪奇緣》等幾次現象級兒童動畫IP沖擊依舊穩(wěn)定。
面包超人S Plus玩偶
面包超人的衍生商品，種類十分豐富，且每年都有熱門爆款產品出現，如2013年世嘉玩具發(fā)售的面包超人S Plus系列玩偶累計銷量突破1000萬只。
2021、2022年日本玩具熱銷綜合榜TOP10中均有2款面包超人商品，分別是“面包超人日英雙語點讀機 詞匯圖鑒Premium”和“面包超人智育pad”，前一款也是“日本玩具大獎2021”益智教育玩具部門大獎得主。
除了玩具，萬代打造的面包超人兒童服裝品牌“ANPANMAN kids collection”也深受喜愛，線下專賣店有十多家，還會定期在面包超人專賣店、博物館舉辦原創(chuàng)T恤設計活動。
面包超人日英雙語點讀機 詞匯圖鑒Premium
每年的日本玩具大獎獲獎產品都能看到面包超人。
比如2022日本玩具大獎，基礎玩具部門優(yōu)秀獎得主是“面包超人大型燒烤套裝”和另兩款產品，共游玩具部門大獎得主是“面包超人聲光魔法拍拍鼓”，共游玩具部門優(yōu)秀獎得主分別是“面包超人按壓式充氣機”“面包超人自助收銀機DX”“發(fā)光轉圈圈！面包超人卡拉OK機”“多彩奧賽羅棋（橙色/藍色/黑色）”。
兒童博物館的成績
除了衍生產品外，面包超人還開設了兒童博物館、固定主題列車、實體商店等，通過線下活動加深品牌印象。
面包超人兒童博物館目前有5個，由株式會社ACM（Anpanman Children's Museum）負責運營。
第1家于2007年4月在橫濱設立，隨后在名古屋、仙臺、神戶和福岡又開了4家。2017年日本電視臺通過子公司日本電視臺音樂株式會社收購了ACM。
名古屋面包超人兒童博物館
它們內設餐飲區(qū)、商品銷售區(qū)、舞臺表演互動區(qū)、室內外游樂區(qū)、拍照館等等，家長們可以帶孩子來看表演、與角色互動、休閑娛樂、購物、用餐、過主題生日等。
面包超人兒童博物館累計入場者超一千萬人，早年業(yè)績一直較穩(wěn)定，2019年至2021年期間受到疫情嚴重影響，出現了虧損情況，但隨著去年的開放，業(yè)績逐漸回穩(wěn)。
文創(chuàng)潮查閱日本電視臺最新財報注意到，2022年4-12月，株式會社ACM銷售額32.7億日元，純利潤6.6億日元。
此外，還有一家與面包超人有關的博物館，是開設在原作者故鄉(xiāng)的“香美市立柳瀨嵩紀念館”，由公益財團法人柳瀨嵩紀念面包超人博物館振興財團運營，與ACM無關。
2000年10月，在面包超人原作者的故鄉(xiāng)高知縣，JR四國開通了面包超人特快專列，隨后幾年相繼開通了多輛列車，目前共計5種列車（21節(jié)車廂）。
車身以面包超人主題設計，有的列車車內設有玩?？臻g，有的無窗框可享受海風等。
在專列上出售特制面包超人便當，由于特別受歡迎，發(fā)售數量限定，還開通了提前預約。
此外，在高知站有可以慶祝生日的西洋景和紀念攝影角的“面包超人列車廣場”，在其他5個站設有可以拍照留念的長椅型紀念碑。
面包超人列車近年來不僅在日本國內，也深受海外家庭旅行的入境層歡迎。