文|家電網(wǎng)
近日，2023年彩電市場機(jī)構(gòu)銷售數(shù)據(jù)出爐。數(shù)據(jù)顯示，一季度彩電市場量規(guī)模達(dá)到 848 萬臺，同比上漲 5.3%。行業(yè)認(rèn)為，這是市場回暖的積極信號，可能預(yù)示著2018年開始，連續(xù)五年的國內(nèi)彩電市場“量價齊跌”已經(jīng)到達(dá)一個“終點”。
不知道是否預(yù)見到這一向好趨勢，有媒體報道稱，曾經(jīng)淡出彩電產(chǎn)業(yè)的聯(lián)想將重回彩電市場，并且已經(jīng)開始將部分新品委托給代工廠生產(chǎn)。
與之相反的另一個消息是，一直將電視面板作為大頭的LGD，卻正在加速他們的業(yè)務(wù)重構(gòu)，由電視和顯示器面板轉(zhuǎn)向智能手機(jī)及汽車所需的面板。如果彩電市場真的向好，為什么LGD還要減少電視面板的業(yè)務(wù)比重呢？
在這人退人進(jìn)之間，彩電市場到底是悲是喜？
聯(lián)想入局預(yù)示著彩電還有希望？
近年來，中國的彩電業(yè)經(jīng)歷高速增長之后，進(jìn)入成熟周期。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年中國家電市場報告》顯示，2022年彩電市場呈現(xiàn)“量額雙降”趨勢，市場零售額為1218億元，同比下降12.4%。這已經(jīng)是自2018年以來彩電市場第四年持續(xù)下滑。
面臨需求不振、市場低迷，彩電市場大浪淘沙，廠商經(jīng)歷了大洗牌。隨著樂視電視的沒落，互聯(lián)網(wǎng)電視時代宣告結(jié)束，微鯨電視、暴風(fēng)電視接連淡出電視市場。
后進(jìn)入者中，小米正向高端電視市場發(fā)起進(jìn)攻，華為、OPPO等正在努力開拓市場，智能電視的紅海博弈還在持續(xù)。
此時重回彩電市場，聯(lián)想的這一選擇不由得令人費(fèi)解。有專家表示，彩電整體的市場大盤向下的大環(huán)境，對于新進(jìn)的品牌其實并不是那么友好。但是已經(jīng)有消息指出，聯(lián)想已經(jīng)開始將部分新品委托廣州市瀚麗美電子有限公司生產(chǎn)，目前相關(guān)新品電視的信息已經(jīng)進(jìn)行3C認(rèn)證，這意味著聯(lián)想電視即將全面回歸。
隨后不久，中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年2-3月線上彩電市場同比增幅超過25%;線下市場銷售量規(guī)模稍遜，但銷售額實現(xiàn)了正增長。在2-3月的拉動下，雖然1月份成績不佳，但是彩電行業(yè)依然在2023年第一季度迎來難得同比5.3%增幅。
難道聯(lián)想是早就預(yù)見了今年彩電市場升溫，想趁機(jī)殺入戰(zhàn)場，爭搶彩電這塊蛋糕？
實際上，縱觀彩電市場，整個行業(yè)的大格局依然沒有發(fā)生太大的改變。國內(nèi)彩電市場的雙向上漲，行業(yè)主要認(rèn)為，這是市場結(jié)構(gòu)自動平衡與再平衡的結(jié)果。
首先從短期來看，2022年12到2023年1月份，受新冠疫情防控政策調(diào)整影響，疫情傳播形成一輪小高潮，壓制了2022年圣誕到2023年春節(jié)的彩電消費(fèi)。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的 2023 年彩電開年總結(jié)顯示，2023 年 1 到 6 周(2022.12.26-2023.02.05)中國彩電線上市場零售量規(guī)模為 314 萬臺，同比下降 19.8%;線下市場零售量規(guī)模為 35 萬臺，同比下降 40.2%。
其次，本來2021-2022年同期，市場基數(shù)就不高，在此之上的大幅同比萎縮，(2022.12.26-2023.02.05)可謂慘之又慘。但是，“同比、環(huán)比”的低基數(shù)，也讓國內(nèi)彩電市場2-3月份的復(fù)蘇有了更好的“數(shù)據(jù)基礎(chǔ)”：即2-3月的增量有相當(dāng)一部分是去年12月到今年1月份“需求的后延”。
而對于聯(lián)想而言，行業(yè)人士普遍認(rèn)為，電視作為智能家居的重要入口，聯(lián)想欲重回彩電市場是為了加強(qiáng)生態(tài)拓展，夯實智能化基石，完善科技生態(tài)系統(tǒng)。2022年中國市場出貨量中有57%的智能電視支持家居互聯(lián)平臺接入。聯(lián)想重回電視行業(yè)，一方面能將其智能化能力能賦予電視產(chǎn)品更多可能，另外其場景化門店的布局也可以為電視產(chǎn)品體驗與銷售帶來支持。
LGD重組業(yè)務(wù)預(yù)示著彩電仍未脫離苦海
下游端有人入場，上游端卻有人要退場。據(jù)外媒報道，LG旗下的面板制造商LG顯示（LGD），正在加速他們的業(yè)務(wù)重構(gòu)，由電視和顯示器面板轉(zhuǎn)向智能手機(jī)及汽車所需的面板。對此，業(yè)內(nèi)人士透露，LG顯示4月份的銷售額中，包括智能手機(jī)和汽車在內(nèi)的移動設(shè)備面板所占的比例，預(yù)計將首次超過40%。
據(jù)悉，LGD自進(jìn)入蘋果iPhone的供應(yīng)鏈以來，其份額在不斷增加，目前預(yù)計占有約18%的份額，但在今年下半年將推出的iPhone 15系列中，預(yù)計會增至28%。
隨著汽車智能化程度的提高，汽車面板業(yè)務(wù)也成了LGD的一個重要發(fā)展方向。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，LGD汽車面板業(yè)務(wù)的銷售額，在2025年將達(dá)到3.5萬億韓元，較2022年翻番。外媒在報道中還提到，LGD去年獲得了4萬-5萬億韓元的汽車面板訂單，同比增長約40%。
LGD的退場，除了無力面對中國面板廠商的競爭，同時還有去年顯示面板價格大跌的影響。液晶面板市場自2021年6月進(jìn)入降價周期以來，價格下滑過半。在2022年3季度，彩電面板跌破成本線、四季度IT面板跌破成本線。——顯然成本線下的價位是無法長期維持的。也因此，2022年液晶面板行業(yè)全行業(yè)經(jīng)營性虧損，LGD也不例外。而這次的大幅下滑，正是彩電的市場需求薄弱所導(dǎo)致的后果。
有專家指出，彩電行業(yè)已邁入成熟階段，其需求也從剛需消費(fèi)變?yōu)榭蛇x消費(fèi)。另一方面，智能手機(jī)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓很多年輕消費(fèi)者加強(qiáng)了對手機(jī)的使用依賴，弱化了看電視的習(xí)慣，與此同時，當(dāng)前智能電視的花式收費(fèi)也勸退了不少用戶，自然也影響了彩電的需求。此外，長期的價格戰(zhàn)讓彩電企業(yè)的利潤下降，中小企業(yè)沒有足夠的投入進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品迭代周期過長，無法產(chǎn)生驅(qū)動力，推遲了煥新需求，也導(dǎo)致了電視在客廳的存在感一降再降。種種惡性循環(huán)，至今還未見打破的跡象，彩電市場仍未脫離苦海。
2023年彩電市場能否在銷量上“翻身”？有調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為，保持規(guī)模穩(wěn)定是2023年中國彩電市場的基調(diào)。同時，繼續(xù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級成為2023年中國彩電市場的主旋律。長期來看，彩電行業(yè)依然充滿機(jī)遇。只是，如果想重回銷量巔峰期，也并不是那么容易。