文 | Hension
近幾年，家用智能投影單品憑借體積小、高分辨率及數(shù)字化特性深受年輕群體的青睞，市場(chǎng)敞口也不斷向上。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量 505 萬臺(tái)，同比增長 7.4%。預(yù)計(jì)2023年中國投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過 557萬臺(tái)，同比增長10.3%。洛圖科技數(shù)據(jù)也顯示，隨著1LCD投影技術(shù)的進(jìn)一步成熟，2023年1LCD智能投影全渠道銷量有望超過500萬臺(tái)，占到整體市場(chǎng)的份額將提升至65%。
回歸到資本市場(chǎng)來看，家用智能投影市場(chǎng)逐漸綻放，離不開資本的助推。眾多品牌擁有資本的加持，不斷涌入智能投影賽道，紛紛將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。而智能投影儀也逐漸收獲年輕人這一主力消費(fèi)群體的喜愛，又側(cè)面助推了智能投影技術(shù)的發(fā)展。
現(xiàn)如今，家用智能投影市場(chǎng)除了極米、當(dāng)貝等傳統(tǒng)以生產(chǎn)投影起家的頭部品牌外，又加入了如海信、TCL等老牌家電企業(yè)，甚至還加入了一批不乏想借此實(shí)現(xiàn)彎道超車的新興品牌。
那么，如今競爭激烈的家用智能投影賽道格局如何？又在朝哪些方向發(fā)力？
01. 眾多品牌參與市場(chǎng)角逐，賽道日趨擁擠
時(shí)間拉回到2018年，彼時(shí)的智能投影市場(chǎng)方興未艾，以打造專業(yè)投影出生的極米、堅(jiān)果等企業(yè)相繼獲得投資，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了超12億元的巨額資金支持。也正是因?yàn)橘Y本的加持，老牌傳統(tǒng)投影企業(yè)加速了產(chǎn)品研發(fā)和渠道布局。
經(jīng)過四年市場(chǎng)沉淀，如今家用投影品牌數(shù)量已經(jīng)到達(dá)了空前的高度。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，早在2022年上半年，市場(chǎng)在售品牌數(shù)量就已超200家，新進(jìn)與退出較為頻繁，TOP10品牌銷量份額占比牢牢占據(jù)約54.3%市場(chǎng)份額。新入局者激發(fā)市場(chǎng)活力的同時(shí)，也進(jìn)一步瓜分頭部品牌份額，加速品牌競爭。
眾所周知，應(yīng)用在家用市場(chǎng)中的智能投影技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，除了顯像技術(shù)、高分辨率、智能化等功能賦能傳統(tǒng)智能投影外，激光投影也幾乎成為各大品牌主攻方向。伴隨著技術(shù)更新及消費(fèi)者需求的變化，家用智能投影也出現(xiàn)了數(shù)次迭代升級(jí)，并引起了資本的注意。
比如，投影儀頭部品牌“JMGO堅(jiān)果”生產(chǎn)企業(yè)—深圳市火樂科技發(fā)展有限公司，僅在去年三月和四月就收到來自IDG資本，OPPO與博源資本等知名投資方高達(dá)超10億元的融資。2023年2月又接受了新芯資產(chǎn)相關(guān)戰(zhàn)略融資，截至目前共計(jì)有13輪融資。
再比如，光峰科技與小米科技于2016年聯(lián)合成立的主營以家用激光投影產(chǎn)品為生態(tài)鏈企業(yè)峰米科技，于今年經(jīng)過多輪融資后，近期搭載成熟的ALPD激光顯示技術(shù)而推出的峰米X5，引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注。
值得注意的是，除了資本融資外，包括海信、TCL等家電巨頭公司也看到了智能投影浪潮下的商機(jī)，頻頻下場(chǎng)。例如，去年5月份，海信旗下年輕潮牌Vidda正式發(fā)布全球首款4K全色激光投影C1，宣告了電視巨頭海信開始加碼布局智能投影市場(chǎng)。與此同時(shí)，TCL、長虹等彩電企業(yè)也在積極謀劃家用智能投影賽道。
由此，不難看出盡管目前家電巨頭們推出的智能投影品類還不多，但仍然虎視眈眈。不少品牌也開始試圖在該賽道中找到更具差異化的打法，希望在市場(chǎng)中獲得一席之地，整個(gè)智能投影行業(yè)壓力不小，這意味著市場(chǎng)又將面臨更加激烈的競爭和新一輪洗牌。
02. 取勝的要義，在于錨定科技與用戶
既然眾多企業(yè)入局已然是大勢(shì)所趨，那么問題也隨之而來，品牌商們未來該如何自處？在Hension看來，有三點(diǎn)值得關(guān)注：
一是，在產(chǎn)品上，放棄價(jià)格戰(zhàn)，以科技賦能產(chǎn)品為核心。
在此策略下，意味著廠商們不能再盲目追求低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)，而是試圖通過更好的畫質(zhì)、更豐富的芯片內(nèi)核及高配置的內(nèi)置應(yīng)用等高科技產(chǎn)品來滿足用戶需求。譬如海信旗下Vidda品牌前不久發(fā)布的C1S，價(jià)格上探至7299元；在去年雙十二大促以6799元售價(jià)，拿下LED 4K超高清投影儀新品銷量冠軍的峰米投影。兩者均以出色的高清分辨率、流暢使用體驗(yàn)極大推動(dòng)了4K高端大眾化。
這樣的改變，短期來看銷量難以大漲，但長期來看，卻是向好的。
洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，中國智能投影市場(chǎng)均價(jià)5000元以上的高端產(chǎn)品份額從2020年的3%增長到了2022年的9%。
顯然，智能投影價(jià)格有不少上探空間，高端市場(chǎng)仍是各大廠家們不錯(cuò)的發(fā)力方向。
二是，把智能投影作為智能家居的交互入口，融入到家庭智能生態(tài)中。
從這個(gè)戰(zhàn)略維度來看，智能投影將不會(huì)作為一個(gè)硬件設(shè)備獨(dú)立運(yùn)行，而是融入到品牌智能生態(tài)中，將參與到整個(gè)家庭智慧場(chǎng)景搭建中去。
所以早在2018年，小米就推出了米家生態(tài)鏈投影儀產(chǎn)品。經(jīng)過技術(shù)不斷迭代，如今小米投影儀不僅定制了投影場(chǎng)景專用語音，讓“小愛同學(xué)”一呼即應(yīng)，更是可以與米家loT產(chǎn)生深度聯(lián)動(dòng)，投影儀開機(jī)就可自動(dòng)關(guān)燈/關(guān)窗簾，打造智能觀影環(huán)境；還可聯(lián)動(dòng)視頻門鈴，當(dāng)有人按門鈴時(shí)，自動(dòng)在投影上播放門鈴視頻。
三是，品牌的增長應(yīng)建立在用戶最真實(shí)的需求之下，才能持續(xù)向前。
家用智能投影儀從最初給人印象“大而慢，不清晰”，從而轉(zhuǎn)變到如今“小而快，高清晰光源”，始終離不開用戶對(duì)智能投影儀科技形態(tài)的不懈追求。各大品牌正是深入洞悉了這種需求，才不斷賦能家用智能投影科技快速迭代。
因此，在用戶需求日新月異的時(shí)代，品牌只有細(xì)致入微的洞察用戶及與其深入交流，才能真正看清楚未來的方向，制定更合適的戰(zhàn)略，打磨更出色的產(chǎn)品。
03. 寫在最后
據(jù)IDC預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)，至 2027 年我國投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長率仍將超過18%，這顯示出未來投影市場(chǎng)仍具有較強(qiáng)韌性和持續(xù)向上的增長空間。
因此，從某種程度上說，突發(fā)且持續(xù)的經(jīng)濟(jì)下行危機(jī)并未給企業(yè)留下太多選擇，而需求在增長的智能投影市場(chǎng)恰好給了該賽道企業(yè)一個(gè)順勢(shì)而為的增長點(diǎn)。
于此同時(shí)，我們也要看到新玩家的進(jìn)入勢(shì)必會(huì)帶來新的變化，但不管是老牌投影企業(yè)的推成出新，還是其他跨界企業(yè)的彎道超車，我們都不愿看到此時(shí)的智能投影賽道再走上價(jià)格戰(zhàn)的老路。畢竟，經(jīng)過眾多品牌的摸爬滾打，智能投影產(chǎn)品早已不再是新概念的探索，而是真正落到實(shí)處的科技應(yīng)用。
這也意味著對(duì)投影技術(shù)和研發(fā)投入有著很高要求的該條賽道，并不是所有玩家都能做好，而那些能夠走的長久的品牌一定是基于技術(shù)和消費(fèi)市場(chǎng)。