界面新聞?dòng)浾?| 馬越
界面新聞編輯 | 牙韓翔
在被曝出線下門店關(guān)停、欠薪、瀕臨倒閉等一系列情況之后，虎頭局電商也面臨全線關(guān)停局面。
虎頭局聯(lián)合創(chuàng)始人、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人姜波在4月19日凌晨，在朋友圈發(fā)布了一張疑似團(tuán)隊(duì)成員的合照，并配文稱，“2021.10-2023.04，感謝所有人的陪伴，感謝天貓及各平臺(tái)的厚愛，感謝供應(yīng)商們的支持?！?/p>
“抱歉還是辜負(fù)了大家的期望?！彼谧詈髮懙馈?/p>
隨后，《南方都市報(bào)》報(bào)道稱虎頭局聯(lián)合創(chuàng)始人、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人姜波表示，目前虎頭局包括天貓、京東、抖音、小紅書、得物、唯品會(huì)、拼多多等所有渠道都暫時(shí)關(guān)停，主要是受到虎頭局總部的債務(wù)問(wèn)題影響。
界面新聞?dòng)浾?月21日就此問(wèn)題求證姜波暫時(shí)，未得到回應(yīng)。截至發(fā)稿前，虎頭局此前包括挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、宋歡平等在內(nèi)的投資機(jī)構(gòu)和個(gè)人對(duì)其公司的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀都保持了沉默。
目前虎頭局的天貓旗艦店只有一款“蛋黃酥/鳳梨酥”上架，但付款人數(shù)為0。界面新聞?dòng)浾咴趯?duì)店鋪是否正常運(yùn)營(yíng)求證客服時(shí)，對(duì)方表示“仍在正常營(yíng)業(yè)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)重裝以及整理倉(cāng)庫(kù)所以下架產(chǎn)品，后續(xù)會(huì)陸續(xù)上架。”
但客服的說(shuō)辭可能并不準(zhǔn)確。網(wǎng)絡(luò)上有人爆出了虎頭局天貓店官方群的群主在4月20日發(fā)布的一則消息稱，品牌總部受到巨大沖擊，電商部分也因此不可抗力影響無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)，因此決定暫時(shí)關(guān)停電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)，重啟時(shí)間待定。
被曝自負(fù)盈虧、相對(duì)獨(dú)立的電商業(yè)務(wù)曾被視作虎頭局品牌保留正常運(yùn)營(yíng)的最后一根稻草。
此前在虎頭局上?？偛肯萑雴T工與供應(yīng)商討薪風(fēng)波時(shí)，虎頭局的天貓旗艦店曾在3月31日發(fā)布公告稱，“虎頭局線上所有的店鋪營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)均在正常進(jìn)行中?！?/p>
與創(chuàng)始人胡亭主要負(fù)責(zé)線下門店業(yè)務(wù)不同，虎頭局的電商業(yè)務(wù)主要由另一創(chuàng)始人姜波帶隊(duì)，2021年9月開始布局，在廣州設(shè)立電商運(yùn)營(yíng)辦公室?；㈩^局在包括天貓旗艦店在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)售賣非現(xiàn)烤現(xiàn)賣類的糕點(diǎn)，包括芋泥鳳梨酥、蔥油餅干、曲奇餅干等。
直到今年3月，虎頭局的產(chǎn)品還找來(lái)TVB藝人陳豪和陳敏之直播帶貨，并陸續(xù)和樂堡啤酒、盒馬展開品牌聯(lián)名推出蛋糕、青團(tuán)等新品。
姜波表示，虎頭局電商渠道2022年的GMV約1億元，并且在去年下半年開始實(shí)現(xiàn)盈利。
但虎頭局品牌總部資金鏈斷裂、債務(wù)危機(jī)是拖垮電商的重要原因。
天眼查app顯示，虎頭局的總部上海萬(wàn)物有樣餐飲管理有限公司在2023年陷入了多起開庭和法律訴訟之中，大多涉及買賣合同糾紛、裝修合同糾紛、網(wǎng)絡(luò)信息買賣合同糾紛等等。4月18日，虎頭局總部上海萬(wàn)物有樣因有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務(wù)，被列入失信被執(zhí)行人名單，同時(shí)上海萬(wàn)物有樣和虎頭局創(chuàng)始人胡亭均被限制消費(fèi)。
而界面新聞多方打聽之下也仍然無(wú)法獲知這家公司未來(lái)是否有進(jìn)步一解決困境的計(jì)劃，所有相關(guān)人員的態(tài)度都含糊與遲疑——24個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，這家公司從爆紅到危機(jī)四起之后，或許已經(jīng)沒有人知道它究竟會(huì)走向哪里。