文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯|Mia
游戲行業(yè)驟然復(fù)蘇,可謂亂花漸欲迷人眼。
隨著版號(hào)常態(tài)化,大批“持證上崗”的新游即將來(lái)臨之際,先于這些期待指數(shù)人氣產(chǎn)品上線(xiàn)的,是兩部均取材于武俠IP《天龍八部》的手游。一部為完美世界的《天龍八部2》,已經(jīng)于4月14日開(kāi)測(cè),taptap評(píng)分6.6分。另外一部為暢游研發(fā)、騰訊發(fā)行的《新天龍八部》,據(jù)其官方微博最新消息,該游戲已經(jīng)于3月22日開(kāi)啟內(nèi)部測(cè)試。
除此之外,此前曾預(yù)計(jì)于今年上線(xiàn)的武俠題材手游產(chǎn)品還有許多。包括騰訊光子開(kāi)發(fā)的開(kāi)放世界武俠游戲《雪中悍刀行》,取材自金庸、古龍作品的產(chǎn)品包括網(wǎng)易的《射雕》、騰訊曾引發(fā)業(yè)界關(guān)注卻半路夭折的《代號(hào):金庸》等等。這些產(chǎn)品無(wú)一例外盡可能在游戲圖標(biāo)上注明“正版”,通過(guò)影視聯(lián)動(dòng)及情緒共振,吊足玩家的胃口。在前赴后繼的武俠IP背后,在開(kāi)放世界、AIGC浪潮襲來(lái)的當(dāng)下,情懷還能成為手游的“硬通品”嗎?
完美、騰訊、網(wǎng)易,武俠IP成“硬通貨”?
“買(mǎi)裝備要充值,買(mǎi)寶石、買(mǎi)寶寶,給寶寶升級(jí),這些都要花錢(qián)”,初中開(kāi)始玩《天龍八部》的阿華,迄今已經(jīng)充值到端游接近十萬(wàn)塊,“但也沒(méi)什么用,就是能玩,談不上厲害。”在阿華看來(lái),武俠游戲的魅力是不斷升級(jí)打怪,并且是永無(wú)止盡的升級(jí)打怪。
同阿華一樣的武俠IP忠實(shí)玩家不在少數(shù)。武俠題材一向是開(kāi)發(fā)商們樂(lè)此不疲研發(fā)的重點(diǎn)游戲品類(lèi)之一,金庸古龍兩位老先生的作品更是被一挖再挖。
家國(guó)情懷與兒女情長(zhǎng),快意恩仇與斗智斗勇,似乎每個(gè)中國(guó)人的血液里都流淌著武俠夢(mèng)。武俠題材不僅是國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的武俠RPG的專(zhuān)屬,在國(guó)內(nèi)這個(gè)巨大的、天然的武俠土壤之外,飛檐走壁的中國(guó)功夫,神秘多彩的東方歷史,更讓這一題材早早便開(kāi)啟了它的國(guó)際化兼容之路,如此前steam上風(fēng)靡一時(shí)的黑馬游戲《師父SIFU》。
金庸與古龍的作品更是成為搶手的內(nèi)容源泉。金庸于1966年首次創(chuàng)作完畢的長(zhǎng)篇武俠小說(shuō)《天龍八部》,多年來(lái)數(shù)次被改編為影視漫游,小說(shuō)第四十一回“燕云十八飛騎,奔騰如虎風(fēng)煙舉”被選入高中語(yǔ)文讀本。已經(jīng)上線(xiàn)的《天龍八部2》也將段譽(yù)、蕭峰、虛竹三人作為重點(diǎn)宣傳對(duì)象,邀請(qǐng)到97經(jīng)典劇版的三名演員陳浩民、樊少皇、黃日華“三兄弟合體”上演一波回憶殺。不過(guò)當(dāng)陳浩民在宣傳視頻里讀出“現(xiàn)在輸入禮包碼svip888,還可以領(lǐng)超多福利呢”,圍觀(guān)群眾也萌生出一種割裂感。這是屬于明星跨界網(wǎng)游獨(dú)有的戲劇張力,比如此前代言《貪玩藍(lán)月》的張家輝經(jīng)典臺(tái)詞“是兄弟就砍一刀”。
只是根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn),頭部武俠IP的游改作品(魔改排除在外),似乎較少產(chǎn)生水土不服的現(xiàn)象。以暢游制作的《天龍八部》系列產(chǎn)品為例,有媒體曾統(tǒng)計(jì):端游《天龍八部》上線(xiàn)15年的總流水超過(guò)了400億,平均年流水超過(guò)30億,《天龍八部手游》(指第一部)也在5年左右的時(shí)間里拿下了百億總流水,平均年流水超過(guò)20億。而早在2022年5月,暢游CDO韋青曾在朋友圈發(fā)文,“熱烈慶?!短忑埌瞬渴钟巍穱?guó)內(nèi)流水破百億!”此前暢游曾于2013年以2000萬(wàn)拿下金庸十部著作手游改編權(quán)的暢游,投資翻番。
經(jīng)典武俠IP的號(hào)召力不容小覷?;蛟S這也是為什么諸多A股游戲公司對(duì)經(jīng)典武俠IP是“能直接拿就拿下、不能直接拿就間接拿下”的心態(tài)。以金庸作品改編的游戲?yàn)槔?,A股上市公司中,包括完美世界、富春股份、星輝娛樂(lè)、寶通科技等公司均曾和金庸武俠小說(shuō)產(chǎn)生過(guò)直接或間接的聯(lián)系。
完美世界是擁有金庸武俠小說(shuō)IP最多的游戲公司,包括《笑傲江湖》《射雕英雄傳》《倚天屠龍記》《神雕俠侶》等4部作品在中國(guó)大陸地區(qū)的移動(dòng)終端游戲軟件獨(dú)家專(zhuān)有改編權(quán),這也是金庸最受歡迎的幾部游戲。2016年年初,完美世界借殼上市時(shí)在公告中表示:2013年上線(xiàn)的《神雕俠侶》仍擁有數(shù)十萬(wàn)日活躍用戶(hù),保持著千萬(wàn)級(jí)的月流水,是市場(chǎng)上一款生命周期長(zhǎng)、收益高的精品移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲。巔峰時(shí)期(2013年),《神雕俠侶》月活躍用戶(hù)高達(dá)259萬(wàn)人,用戶(hù)月總充值額高達(dá)1558.19萬(wàn)元。
卷情懷、卷宣發(fā),武俠題材“危機(jī)重重”?
當(dāng)下武俠類(lèi)手游的宣發(fā)玩法也和幾年前的玩法不同,不僅需要給玩家“送金條 ”、“發(fā)工資”,在幾年前就有的明星代言宣發(fā)等基礎(chǔ)上,與各行各業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)也不容馬虎。
玩家喜歡原汁原味的武俠。于是在還原《天龍八部》原著整體世界架構(gòu)的同時(shí),《天龍八部2》在角色外形設(shè)定上也更加貼近97年劇版天龍,游戲中喬峰、虛竹、段譽(yù)的容貌服飾與97版電視劇保持一致,可謂是將情懷貫徹到底。
而瀏覽《天龍八部2》手游的官微,除了能感知到官方努力在與各行各業(yè)合作推廣。包括與斗魚(yú)、虎牙直播、高德打車(chē)、來(lái)電共享充電寶、順豐同城、久久鴨等平臺(tái)及品牌商跨界聯(lián)動(dòng)外,還攜手松鶴樓打造“武俠精神×飲食文化”之路,共振年輕群體與傳統(tǒng)飲食文化內(nèi)涵。
據(jù)了解,《天龍八部2》手游開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)多次前往松鶴樓在蘇州觀(guān)前街、上海豫園的代表性門(mén)店實(shí)地探訪(fǎng),并與松鶴樓品牌總經(jīng)理、行政總廚等多位專(zhuān)業(yè)人士共同探討,同時(shí)參閱了眾多歷史文獻(xiàn),最終將松鼠桂魚(yú)、茶藝河蝦仁、響油鱔糊等多道蘇幫經(jīng)典菜肴用數(shù)字化的形式去解析呈現(xiàn)。
除此之外,號(hào)召玩家熱情,官方微博還轉(zhuǎn)發(fā)了一些非官方的“搬磚”攻略,抖音上也不乏搬磚教學(xué)攻略。
游戲中不僅有一般意義上的寄售擺攤,還允許玩家和自己的朋友之間直接交易裝備,寵物等道具。不再被品階、等級(jí)等條件限制,做到真正的自由交易。這種無(wú)限制交易系統(tǒng)不僅促進(jìn)了玩家之間的互動(dòng),還讓游戲內(nèi)的經(jīng)濟(jì)體系更具活力。
阿華告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸,這種自帶交易平臺(tái)的形式在游戲里很常見(jiàn),只不過(guò)很多情況下被隱形了。比如《魔獸世界》就可以刷金幣可以和玩家線(xiàn)下交易。這種開(kāi)放自由交易的形式相當(dāng)于自帶交易平臺(tái)了。但這兩年經(jīng)濟(jì)不景氣,可能會(huì)越來(lái)越難。
綜上,不僅是武俠IP,移動(dòng)游戲端熱捧IP已經(jīng)不是一兩年,若是以正版IP授權(quán)作為參照,不少家喻戶(hù)曉的IP作品就宛如孫悟空拔下的根根“毫毛”,輕輕一吹就變成無(wú)數(shù)個(gè)“復(fù)制體”。
比如圍繞三大民工漫之一海賊王系列IP開(kāi)發(fā)的手游就令玩家眼花繚亂:阿里旗下靈犀互娛開(kāi)發(fā)的《航海王燃燒意志》;字節(jié)旗下朝夕光年開(kāi)發(fā)、中手游與朝夕光年聯(lián)合出品的 《航海王熱血航線(xiàn)》;自去年四季度開(kāi)放預(yù)約以來(lái),“伙伴”抖音官方賬號(hào)進(jìn)行了持續(xù)的預(yù)約推廣,包括字節(jié)旗下朝光平臺(tái)及其他游戲平臺(tái)也進(jìn)行持續(xù)推廣。
光是字節(jié)旗下朝夕光年就已經(jīng)官宣3款海賊王IP作品,其中2款皆為或?qū)⒂诮衲陮l(fā)布的新作,包括《代號(hào):伙伴》《航海王:夢(mèng)想指針》,截至發(fā)稿前,前者官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)超323萬(wàn),后者則因官網(wǎng)404、微博斷更已經(jīng)疑似被“流產(chǎn)”,真實(shí)上演“版號(hào)拿到項(xiàng)目沒(méi)了”。
中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)逐年擴(kuò)大。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1,086.6億元,同比增長(zhǎng)30.4%。預(yù)計(jì)到2023年底,該市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增加至1400億元。
研發(fā)具有相當(dāng)體量的經(jīng)典IP,是捕獲安全感的體現(xiàn)。
Newzoo在2022年發(fā)布的報(bào)告顯示:基于已有IP改編的游戲數(shù)量正變的越來(lái)越多,IP持有者們通常選擇手游作為游戲化的平臺(tái)。
調(diào)查顯示,每個(gè)月在手游上消費(fèi)25美元以上的玩家可能會(huì)為IP手游消費(fèi)更多,且IP改編游戲在亞洲手游暢銷(xiāo)榜影響力更大,歐美IP改編手游則在下載量方面表現(xiàn)較好。
在這樣的背景下,縱觀(guān)暢銷(xiāo)榜單前列,在短暫的新品狂歡期過(guò)后,仍然是《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對(duì)》《夢(mèng)幻西游》等一眾“釘子戶(hù)”霸榜,突圍并非易事。
伴隨AIGC浪潮,不少游戲公司已經(jīng)在積極推動(dòng)相關(guān)工具在游戲NPC、原畫(huà)設(shè)計(jì)、玩法設(shè)計(jì)、游戲營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)場(chǎng)景的應(yīng)用,未來(lái)將繼續(xù)加大“游戲+AI”的投入。
同時(shí),游戲版號(hào)常態(tài)化,如同去年那樣先于版號(hào)而來(lái)的是解散項(xiàng)目組的情況會(huì)有減少,但行業(yè)是逐步復(fù)蘇的,可以預(yù)見(jiàn)的是,武俠IP、乃至整個(gè)IP手游化市場(chǎng),都將在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里成為優(yōu)先選項(xiàng)。