文|買車家

毫無(wú)疑問(wèn)，2022年是韓系品牌進(jìn)入中國(guó)近10年以來(lái)最難熬的一年。

據(jù)韓國(guó)汽車業(yè)聯(lián)合會(huì)（KAMA）于4月21日公布的調(diào)查結(jié)果顯示，去年韓系車在全球范圍內(nèi)的各個(gè)市場(chǎng)占有率分別為美國(guó)10.7%、歐洲9.4%、墨西哥12.0%、巴西9.7%、東盟地區(qū)4.6%，而中國(guó)作為全球最大的汽車市場(chǎng)，只占據(jù)了韓系品牌1.6%的份額。

無(wú)論是曾經(jīng)風(fēng)光的北京現(xiàn)代、悅達(dá)起亞，還是最近才回歸的捷尼賽思，他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)都可以用糟糕來(lái)形容。而奇怪的是，去年起亞的全球銷量為6,848,200輛，其表現(xiàn)僅次于豐田和大眾，位居銷量榜第三，要說(shuō)這成績(jī)真不差，所以很多人都不理解，為何韓系品牌偏偏在中國(guó)市場(chǎng)賣不動(dòng)。

其實(shí)回望過(guò)去，我們不難發(fā)現(xiàn)，韓系車曾經(jīng)在華還是有過(guò)輝煌的時(shí)期。

當(dāng)初他們以“低價(jià)，高質(zhì)量”的賣點(diǎn)，在中國(guó)的汽車市場(chǎng)上占據(jù)了很大的席位，至少在三大件方面他們能夠提供讓消費(fèi)者滿意放心的品質(zhì)。北京現(xiàn)代在其巔峰時(shí)期創(chuàng)造過(guò)年銷百萬(wàn)的記錄，而東風(fēng)悅達(dá)起亞也曾一年賣出過(guò)70萬(wàn)輛，但從2017年開始，起亞和現(xiàn)代就走起了下坡路。

而導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因有很多，除了市場(chǎng)環(huán)境和其他外部因素之外，近年來(lái)，自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，對(duì)以性價(jià)比為主的韓國(guó)汽車構(gòu)成了很大的威脅。因?yàn)樵谕葍r(jià)位之下，自主品牌的產(chǎn)品，不管是從硬件還是軟件上，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)韓國(guó)汽車，這一點(diǎn)不僅適用于韓系，如今的日系、德系也都面臨著這樣的局面，最起碼在中低端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，確實(shí)如此。

可以說(shuō)，現(xiàn)在的韓國(guó)汽車已經(jīng)不存在所謂的“性價(jià)比”了，加之，在新能源汽車時(shí)代到來(lái)之際，準(zhǔn)備不足的韓系車并未在這一領(lǐng)域拿出像樣的產(chǎn)品，因此準(zhǔn)備不足的他們自然就開始掉隊(duì)了。

當(dāng)然這并不代表他們打算撤出中國(guó)市場(chǎng)，在今年的3月20日，起亞中國(guó)就正式對(duì)外宣布將加速品牌電動(dòng)化，并發(fā)布了中期規(guī)劃，誓要在中國(guó)市場(chǎng)上奪回屬于自己的蛋糕。

按計(jì)劃，起亞將會(huì)從今年起，在E-GMP平臺(tái)的基礎(chǔ)上每年至少推出一款電動(dòng)車型，爭(zhēng)取在2027年左右將電動(dòng)車產(chǎn)品線擴(kuò)展至6款，并最終在2030年前實(shí)現(xiàn)40%的電動(dòng)車份額。

起亞公司自2023年開始，將在E-GMP基礎(chǔ)上，每年至少發(fā)布一款全電車型；到2027年，電動(dòng)汽車的總型號(hào)將有6個(gè)；力爭(zhēng)在2030年前讓電動(dòng)汽車的年銷售達(dá)到180,000輛的規(guī)模并使其在市場(chǎng)中的占比達(dá)到40%。

當(dāng)然也有分析人士指出，起亞的轉(zhuǎn)型計(jì)劃相較于目前其他合資品牌來(lái)說(shuō)，還是太過(guò)保守，就拿一向在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型事業(yè)上不太積極的本田來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)將停止投放燃油車的時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前至了2027年，而豐田、馬自達(dá)等品牌的轉(zhuǎn)型計(jì)劃也都明顯比韓系積極。

而隨著燃油車淘汰速率的加快，留給韓系品牌喘息的時(shí)間或許真的已經(jīng)不多了。