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人工智能時代,梵克雅寶為何還要費力做一臺天象儀自動機械動偶裝置??|?大腕說

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人工智能時代,梵克雅寶為何還要費力做一臺天象儀自動機械動偶裝置??|?大腕說

梵克雅寶全球總裁及首席執(zhí)行官Nicolas Bos:“人們玩游戲,進入虛擬現(xiàn)實世界,看3D電影。但回過頭看到這些純手工打造的自動機械裝置及其創(chuàng)造的世界,他們依然深深沉迷?!?/p>

圖片來源:Van Cleef & Arpels梵克雅寶

界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

在ChatGPT驚艷全球和智能手表大行其道的當(dāng)下,傳統(tǒng)機械鐘表因為在實用性上與當(dāng)代生活方式脫節(jié)而顯得過時??闪硪环矫?,近年來種種原因造成的生活不確定性又喚醒人們內(nèi)心深處對美好的向往,一些經(jīng)久不衰的傳統(tǒng)工藝也因此獲得人們更多的關(guān)注。

在制表領(lǐng)域,在現(xiàn)代商業(yè)社會已經(jīng)鮮少被注意的自動機械裝置(mechanical automaton)又再度回歸大眾視野,一些高級珠寶大師和專業(yè)制表工匠正在賦予這種傳統(tǒng)工藝新的創(chuàng)意性表達。其中不得不提的,就有法國高級珠寶品牌Van Cleef & Arpels梵克雅寶近幾年創(chuàng)作的多款自動機械裝置。

2023年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級鐘表展期間(以下簡稱“2023年日內(nèi)瓦展),梵克雅寶一口氣推出了三款Extraordinary Objects系列珍品及自動機械裝置:一臺大型Planétarium天象儀自動機械裝置,以及兩臺以自然為靈感創(chuàng)作的蝶隱水中花自動機械裝置(Floraison du Nénuphar)和夢醒仙客來自動機械裝置(éveil du Cyclamen)。 

梵克雅寶Planétarium天象儀自動機械裝置(非最終呈現(xiàn)效果)

這臺天象儀自動機械裝置高50厘米、直徑66.5厘米,是梵克雅寶旗下Planétarium星象系列的又一延展。這臺巨型自動機械裝置以三維立體的方式,生動展現(xiàn)了水星、金星、地球、月球、火星、木星和土星等太陽系行星真實的運動規(guī)律。該裝置內(nèi)裝嵌有天象儀模塊,以及按掣啟動仿真動偶(即上述提到的太陽系行星),能夠自主啟動,再現(xiàn)行星繞日的景象。 

梵克雅寶Planétarium天象儀自動機械裝置(非最終呈現(xiàn)效果)

 

為了驅(qū)動每顆微縮星體按照實際速度運行——比如,地球環(huán)繞表盤一圈為365天,水星88天,金星224——梵克雅寶在這臺裝置內(nèi)搭載了一枚極為復(fù)雜的機械機芯。而裝置中代表各個行星的球體則由珍貴及裝飾寶石制成,例如地球是用綠松石主石,以白K金、藍寶石、沙弗萊石榴石及鉆石裝飾而成。

梵克雅寶首席執(zhí)行官Nicolas Bos在專訪中告訴界面新聞,這臺天象儀十分科學(xué),也非常精準(zhǔn),同時還充滿了珠寶元素。而且當(dāng)裝置內(nèi)的仿真動偶啟動,這些活動機械偶們開始向不同的方向移動,還有芭蕾舞曲隨之響起。

事實上,這個天象儀內(nèi)還包含了多個小巧的精密機械裝置,包括一顆按小時推進的流星”——由貴金、鉆石及梵克雅寶標(biāo)志性的隱密式鑲嵌藍寶石和祖母綠打造,以及作品底部設(shè)置的多個顯示時和分、日或夜、萬年歷等視窗,還有一個可以窺探15枚鐘琴的視窗。

他補充道,這非常能凸顯我們所看重的詩意和童話元素。這也是為什么自動機械裝置這一傳統(tǒng)工藝對梵克雅寶而言非常重要,因為它是科學(xué)與夢幻的混合體。

在大眾媒介出現(xiàn)以前,自動機械裝置區(qū)別于傳統(tǒng)時鐘,是當(dāng)時歐洲社會家庭中的裝飾擺件以及趣味性的玩物。梵克雅寶有著機械時鐘和裝飾擺件的制作傳統(tǒng),1906年問世的一件Varuna游艇模型管家鈴正是一臺小型機械裝置。 

梵克雅寶1906年推出的一件Varuna游艇模型管家鈴

Nicolas Bos對界面新聞回憶道,由于它某種程度上更具娛樂性,當(dāng)電視電影出現(xiàn)之后,機械裝置在整個行業(yè)里面就完全消失了。

隨著時裝和機械裝置的式微,機械腕表和石英手表成為瑞士制表業(yè)的中流砥柱,占了瑞士制表出口的大壁江山。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù),2022年瑞士出口腕表總額占鐘表出口總額的95%,而時鐘、自動機械裝置等其他產(chǎn)品占比僅為5%

在整個市場需求向高端腕表的天平一邊倒的時候,梵克雅寶卻在2017年推出了可能算得上該品牌在當(dāng)代創(chuàng)作的第一件自動機械裝置——凌波仙子自動機械裝置(Fée Ondine)。這件自動機械裝置是梵克雅寶聯(lián)手瑞士著名自動機械工匠Fran?ois Junod共同創(chuàng)作。

梵克雅寶2022年推出的小鳥噴泉自動機械裝置(Fontaine aux Oiseaux)

五年之后,梵克雅寶聯(lián)手外部高級工坊又推出了一臺小鳥噴泉自動機械裝置(Fontaine aux Oiseaux),以及一件綠蜂鳥之夢自動機械裝置 Rêveries de Berylline)。

在小鳥噴泉自動機械裝置里有多個可活動機械偶,包括小鳥、蜻蜓、水波、蓮葉以及蓮花。當(dāng)裝置啟動后,這兩個小鳥圍繞水缸邊緣嬉戲追逐,并作出張嘴鳴叫、冠羽開合、眨眼、昂首拍翼求偶等一系列動作,細節(jié)十分逼真。值得注意的是,這些按掣啟動仿真動偶又是出自Fran?ois Junod之手。

2023年,梵克雅寶繼續(xù)在蝶隱水中花自動機械裝置和夢醒仙客來自動機械裝置中結(jié)合Fran?ois Junod的機械動偶裝置技術(shù)。事實上,縱觀整個2023年日內(nèi)瓦展上的48家大大小小參展商,梵克雅寶幾乎是獨一家在推廣自動機械裝置,其中還帶有嫻熟精妙的機械動偶技術(shù)。

梵克雅寶蝶隱水中花自動機械裝置
2023年梵克雅寶最新發(fā)布的夢醒仙客來自動機械裝置

在家家戶戶都在強調(diào)復(fù)雜功能和專業(yè)制表技術(shù)的時候,梵克雅寶為什么要大力推廣看起來實用性欠缺的自動機械裝置?

Nicolas Bos的答案是:對梵克雅寶而言,自動機械裝置一直都給我們帶來巨大的靈感。我們以前已經(jīng)在小型的復(fù)雜功能腕表上做過機械裝置的嘗試了,比如Pont des Amoureux情人橋系列腕表(中可以在相遇后逆跳的情侶動偶裝置)。

事實上,以高級珠寶起家的梵克雅寶在進入鐘表領(lǐng)域后,始終并未脫離珠寶的審美來講述一個完全不一樣的故事。與其它同樣活躍在鐘表市場的高級珠寶品牌不同,梵克雅寶從入門級的女士腕表,到高級珠寶腕表,再到復(fù)雜功能腕表,都在強調(diào)制表工藝、機械工藝與高級珠寶工藝的融合,強調(diào)作品的工坊藝術(shù)、工藝美學(xué)、觀賞性和趣味性。

Nicolas Bos向界面新聞記者進一步解釋道,后來我們有機會開始做更大件的裝置,這讓我們非常興奮,這意味著我們可以做更多事情。正如我前面談到的天象儀自動機械裝置,它可以匯集更多不同類型的工藝和更多的技術(shù)。

梵克雅寶為了2022年推出的小鳥噴泉自動機械裝置,聯(lián)合了法國與瑞士的專業(yè)工坊。據(jù)悉,該裝置在梵克雅寶工坊制作耗時就超過4300小時,而全部工序總共需要超過25200小時。

這件小鳥噴泉自動機械裝置最終為梵克雅寶贏得了2022GPHG日內(nèi)瓦鐘表大賞的最佳機械時鐘大獎,該大獎素有鐘表界奧斯卡之稱。在同一屆大賽中,Fran?ois Junod獲得了評委會特別獎,這個等同于終身成就獎的嘉獎是對其職業(yè)生涯的最高肯定。

梵克雅寶的這些自動機械裝置目前基本上都是孤品,一經(jīng)問世很快就被買家預(yù)定。據(jù)介紹,這些作品的買家有的是高級珠寶藏家,有的是復(fù)雜功能腕表藏家,還有特殊機械裝置的愛好者。

(藏家背景)十分多元。Nicolas Bos看來,這些藏家對這些自動機械裝置的著迷程度不亞于看一部精彩的電影。人們玩游戲,進入虛擬現(xiàn)實世界,看3D電影。但回過頭看到這些純手工打造的自動機械裝置及其創(chuàng)造的世界,他們依然深深沉迷。

梵克雅寶此前推出的Lady Arpels Planétarium腕表

Extraordinary Objects系列自動機械裝置的不斷問世也進一步豐富了梵克雅寶腕表世界。如今,梵克雅寶已經(jīng)有Perlée系列和Alhambra系列腕表,Ludo Secretà Cheval系列高級珠寶腕表,以及Lady Féerie系列、Pont des Amoureux情人橋系列、Planétarium星象系列復(fù)雜功能腕表等多條腕表產(chǎn)品線。

這些作品在工藝的復(fù)雜程度和市場定位上各有不同,皆有側(cè)重,但彼此之間又有強烈的共性,即與梵克雅寶的珠寶作品一樣,始終圍繞蝴蝶、小鳥、星象、仙子、芭蕾舞者等與美、藝術(shù)和大自然有關(guān)的一切進行創(chuàng)作,并通過不同的形態(tài)載體進行表達。在梵克雅寶看來,時間是流動的,充滿了詩意,因此時間的詩篇(Poetry of Time成為梵克雅寶每年講述腕表故事的固定母題。

2023年日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展梵克雅寶展廳

但找到這個表述方式,梵克雅寶可是花費了幾年的功夫。

由于大幅減少對經(jīng)銷商的依賴,轉(zhuǎn)批發(fā)為直營為主,已銷售為導(dǎo)向的傳統(tǒng)鐘表展會對梵克雅寶的重要性大幅減弱,考慮到高昂的成本支出和有限的回報,梵克雅寶在2018年宣布退出SIHH日內(nèi)瓦國際高級鐘表沙龍(Salon International De La Haute Horlogerie),即如今日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級鐘表展的前身。

2019年,梵克雅寶從法國巴黎開始獨立舉辦腕表新品發(fā)布會。此后,梵克雅寶在包括中國市場在內(nèi)的世界各地陸續(xù)舉辦品牌大型回顧展、鐘表展、高級珠寶藝術(shù)展、城市快閃店等,通過多種展示形態(tài)加強與各個地區(qū)市場消費者的溝通和交流。

正是在這一過程中,梵克雅寶找到了時間的詩篇這一敘事方式。按照Nicolas Bos的說法,其在多次在地辦展實踐中引起了極大關(guān)注,也獲得巨大成功。

梵克雅寶并未透露具體的財務(wù)數(shù)據(jù),但根據(jù)專業(yè)研究機構(gòu)分析數(shù)據(jù)顯示,梵克雅寶腕表過去幾年在越發(fā)兩極化的鐘表市場中穩(wěn)健增長,牢牢地守住了市場份額。

根據(jù)投資銀行摩根士丹利Morgan StanleyLuxeConsult近期發(fā)布的報告,2022年梵克雅寶推算實現(xiàn)銷售額約為5.2億瑞郎(約合40.28億元人民幣),售出鐘表產(chǎn)品大約1.3萬件。梵克雅寶在全球市場中排名第17位,維持了2021年和2020年的市場位置。2019年梵克雅寶增長為全球第20大腕表。

該報告顯示,梵克雅寶腕表的平均單價超過54000瑞郎(約合41.8萬元人民幣)。在疫情導(dǎo)致市場利潤大幅向頭部品牌傾斜的這些年,高昂的定價策略、統(tǒng)一立體的對外傳播策略以及線上線下豐富多元的營銷手段,為梵克雅寶穩(wěn)固市場份額起到重要作用。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

歷峰集團

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人工智能時代,梵克雅寶為何還要費力做一臺天象儀自動機械動偶裝置??|?大腕說

梵克雅寶全球總裁及首席執(zhí)行官Nicolas Bos:“人們玩游戲,進入虛擬現(xiàn)實世界,看3D電影。但回過頭看到這些純手工打造的自動機械裝置及其創(chuàng)造的世界,他們依然深深沉迷?!?/p>

圖片來源:Van Cleef & Arpels梵克雅寶

界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

在ChatGPT驚艷全球和智能手表大行其道的當(dāng)下,傳統(tǒng)機械鐘表因為在實用性上與當(dāng)代生活方式脫節(jié)而顯得過時??闪硪环矫?,近年來種種原因造成的生活不確定性又喚醒人們內(nèi)心深處對美好的向往,一些經(jīng)久不衰的傳統(tǒng)工藝也因此獲得人們更多的關(guān)注。

在制表領(lǐng)域,在現(xiàn)代商業(yè)社會已經(jīng)鮮少被注意的自動機械裝置(mechanical automaton)又再度回歸大眾視野,一些高級珠寶大師和專業(yè)制表工匠正在賦予這種傳統(tǒng)工藝新的創(chuàng)意性表達。其中不得不提的,就有法國高級珠寶品牌Van Cleef & Arpels梵克雅寶近幾年創(chuàng)作的多款自動機械裝置。

2023年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級鐘表展期間(以下簡稱“2023年日內(nèi)瓦展),梵克雅寶一口氣推出了三款Extraordinary Objects系列珍品及自動機械裝置:一臺大型Planétarium天象儀自動機械裝置,以及兩臺以自然為靈感創(chuàng)作的蝶隱水中花自動機械裝置(Floraison du Nénuphar)和夢醒仙客來自動機械裝置(éveil du Cyclamen)。 

梵克雅寶Planétarium天象儀自動機械裝置(非最終呈現(xiàn)效果)

這臺天象儀自動機械裝置高50厘米、直徑66.5厘米,是梵克雅寶旗下Planétarium星象系列的又一延展。這臺巨型自動機械裝置以三維立體的方式,生動展現(xiàn)了水星、金星、地球、月球、火星、木星和土星等太陽系行星真實的運動規(guī)律。該裝置內(nèi)裝嵌有天象儀模塊,以及按掣啟動仿真動偶(即上述提到的太陽系行星),能夠自主啟動,再現(xiàn)行星繞日的景象。 

梵克雅寶Planétarium天象儀自動機械裝置(非最終呈現(xiàn)效果)

 

為了驅(qū)動每顆微縮星體按照實際速度運行——比如,地球環(huán)繞表盤一圈為365天,水星88天,金星224——梵克雅寶在這臺裝置內(nèi)搭載了一枚極為復(fù)雜的機械機芯。而裝置中代表各個行星的球體則由珍貴及裝飾寶石制成,例如地球是用綠松石主石,以白K金、藍寶石、沙弗萊石榴石及鉆石裝飾而成。

梵克雅寶首席執(zhí)行官Nicolas Bos在專訪中告訴界面新聞,這臺天象儀十分科學(xué),也非常精準(zhǔn),同時還充滿了珠寶元素。而且當(dāng)裝置內(nèi)的仿真動偶啟動,這些活動機械偶們開始向不同的方向移動,還有芭蕾舞曲隨之響起。

事實上,這個天象儀內(nèi)還包含了多個小巧的精密機械裝置,包括一顆按小時推進的流星”——由貴金、鉆石及梵克雅寶標(biāo)志性的隱密式鑲嵌藍寶石和祖母綠打造,以及作品底部設(shè)置的多個顯示時和分、日或夜、萬年歷等視窗,還有一個可以窺探15枚鐘琴的視窗。

他補充道,這非常能凸顯我們所看重的詩意和童話元素。這也是為什么自動機械裝置這一傳統(tǒng)工藝對梵克雅寶而言非常重要,因為它是科學(xué)與夢幻的混合體。

在大眾媒介出現(xiàn)以前,自動機械裝置區(qū)別于傳統(tǒng)時鐘,是當(dāng)時歐洲社會家庭中的裝飾擺件以及趣味性的玩物。梵克雅寶有著機械時鐘和裝飾擺件的制作傳統(tǒng),1906年問世的一件Varuna游艇模型管家鈴正是一臺小型機械裝置。 

梵克雅寶1906年推出的一件Varuna游艇模型管家鈴

Nicolas Bos對界面新聞回憶道,由于它某種程度上更具娛樂性,當(dāng)電視電影出現(xiàn)之后,機械裝置在整個行業(yè)里面就完全消失了。

隨著時裝和機械裝置的式微,機械腕表和石英手表成為瑞士制表業(yè)的中流砥柱,占了瑞士制表出口的大壁江山。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù),2022年瑞士出口腕表總額占鐘表出口總額的95%,而時鐘、自動機械裝置等其他產(chǎn)品占比僅為5%

在整個市場需求向高端腕表的天平一邊倒的時候,梵克雅寶卻在2017年推出了可能算得上該品牌在當(dāng)代創(chuàng)作的第一件自動機械裝置——凌波仙子自動機械裝置(Fée Ondine)。這件自動機械裝置是梵克雅寶聯(lián)手瑞士著名自動機械工匠Fran?ois Junod共同創(chuàng)作。

梵克雅寶2022年推出的小鳥噴泉自動機械裝置(Fontaine aux Oiseaux)

五年之后,梵克雅寶聯(lián)手外部高級工坊又推出了一臺小鳥噴泉自動機械裝置(Fontaine aux Oiseaux),以及一件綠蜂鳥之夢自動機械裝置 Rêveries de Berylline)。

在小鳥噴泉自動機械裝置里有多個可活動機械偶,包括小鳥、蜻蜓、水波、蓮葉以及蓮花。當(dāng)裝置啟動后,這兩個小鳥圍繞水缸邊緣嬉戲追逐,并作出張嘴鳴叫、冠羽開合、眨眼、昂首拍翼求偶等一系列動作,細節(jié)十分逼真。值得注意的是,這些按掣啟動仿真動偶又是出自Fran?ois Junod之手。

2023年,梵克雅寶繼續(xù)在蝶隱水中花自動機械裝置和夢醒仙客來自動機械裝置中結(jié)合Fran?ois Junod的機械動偶裝置技術(shù)。事實上,縱觀整個2023年日內(nèi)瓦展上的48家大大小小參展商,梵克雅寶幾乎是獨一家在推廣自動機械裝置,其中還帶有嫻熟精妙的機械動偶技術(shù)。

梵克雅寶蝶隱水中花自動機械裝置
2023年梵克雅寶最新發(fā)布的夢醒仙客來自動機械裝置

在家家戶戶都在強調(diào)復(fù)雜功能和專業(yè)制表技術(shù)的時候,梵克雅寶為什么要大力推廣看起來實用性欠缺的自動機械裝置?

Nicolas Bos的答案是:對梵克雅寶而言,自動機械裝置一直都給我們帶來巨大的靈感。我們以前已經(jīng)在小型的復(fù)雜功能腕表上做過機械裝置的嘗試了,比如Pont des Amoureux情人橋系列腕表(中可以在相遇后逆跳的情侶動偶裝置)。

事實上,以高級珠寶起家的梵克雅寶在進入鐘表領(lǐng)域后,始終并未脫離珠寶的審美來講述一個完全不一樣的故事。與其它同樣活躍在鐘表市場的高級珠寶品牌不同,梵克雅寶從入門級的女士腕表,到高級珠寶腕表,再到復(fù)雜功能腕表,都在強調(diào)制表工藝、機械工藝與高級珠寶工藝的融合,強調(diào)作品的工坊藝術(shù)、工藝美學(xué)、觀賞性和趣味性。

Nicolas Bos向界面新聞記者進一步解釋道,后來我們有機會開始做更大件的裝置,這讓我們非常興奮,這意味著我們可以做更多事情。正如我前面談到的天象儀自動機械裝置,它可以匯集更多不同類型的工藝和更多的技術(shù)。

梵克雅寶為了2022年推出的小鳥噴泉自動機械裝置,聯(lián)合了法國與瑞士的專業(yè)工坊。據(jù)悉,該裝置在梵克雅寶工坊制作耗時就超過4300小時,而全部工序總共需要超過25200小時。

這件小鳥噴泉自動機械裝置最終為梵克雅寶贏得了2022GPHG日內(nèi)瓦鐘表大賞的最佳機械時鐘大獎,該大獎素有鐘表界奧斯卡之稱。在同一屆大賽中,Fran?ois Junod獲得了評委會特別獎,這個等同于終身成就獎的嘉獎是對其職業(yè)生涯的最高肯定。

梵克雅寶的這些自動機械裝置目前基本上都是孤品,一經(jīng)問世很快就被買家預(yù)定。據(jù)介紹,這些作品的買家有的是高級珠寶藏家,有的是復(fù)雜功能腕表藏家,還有特殊機械裝置的愛好者。

(藏家背景)十分多元。Nicolas Bos看來,這些藏家對這些自動機械裝置的著迷程度不亞于看一部精彩的電影。人們玩游戲,進入虛擬現(xiàn)實世界,看3D電影。但回過頭看到這些純手工打造的自動機械裝置及其創(chuàng)造的世界,他們依然深深沉迷。

梵克雅寶此前推出的Lady Arpels Planétarium腕表

Extraordinary Objects系列自動機械裝置的不斷問世也進一步豐富了梵克雅寶腕表世界。如今,梵克雅寶已經(jīng)有Perlée系列和Alhambra系列腕表,Ludo Secretà Cheval系列高級珠寶腕表,以及Lady Féerie系列、Pont des Amoureux情人橋系列、Planétarium星象系列復(fù)雜功能腕表等多條腕表產(chǎn)品線。

這些作品在工藝的復(fù)雜程度和市場定位上各有不同,皆有側(cè)重,但彼此之間又有強烈的共性,即與梵克雅寶的珠寶作品一樣,始終圍繞蝴蝶、小鳥、星象、仙子、芭蕾舞者等與美、藝術(shù)和大自然有關(guān)的一切進行創(chuàng)作,并通過不同的形態(tài)載體進行表達。在梵克雅寶看來,時間是流動的,充滿了詩意,因此時間的詩篇(Poetry of Time成為梵克雅寶每年講述腕表故事的固定母題。

2023年日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展梵克雅寶展廳

但找到這個表述方式,梵克雅寶可是花費了幾年的功夫。

由于大幅減少對經(jīng)銷商的依賴,轉(zhuǎn)批發(fā)為直營為主,已銷售為導(dǎo)向的傳統(tǒng)鐘表展會對梵克雅寶的重要性大幅減弱,考慮到高昂的成本支出和有限的回報,梵克雅寶在2018年宣布退出SIHH日內(nèi)瓦國際高級鐘表沙龍(Salon International De La Haute Horlogerie),即如今日內(nèi)瓦鐘表與奇跡高級鐘表展的前身。

2019年,梵克雅寶從法國巴黎開始獨立舉辦腕表新品發(fā)布會。此后,梵克雅寶在包括中國市場在內(nèi)的世界各地陸續(xù)舉辦品牌大型回顧展、鐘表展、高級珠寶藝術(shù)展、城市快閃店等,通過多種展示形態(tài)加強與各個地區(qū)市場消費者的溝通和交流。

正是在這一過程中,梵克雅寶找到了時間的詩篇這一敘事方式。按照Nicolas Bos的說法,其在多次在地辦展實踐中引起了極大關(guān)注,也獲得巨大成功。

梵克雅寶并未透露具體的財務(wù)數(shù)據(jù),但根據(jù)專業(yè)研究機構(gòu)分析數(shù)據(jù)顯示,梵克雅寶腕表過去幾年在越發(fā)兩極化的鐘表市場中穩(wěn)健增長,牢牢地守住了市場份額。

根據(jù)投資銀行摩根士丹利Morgan StanleyLuxeConsult近期發(fā)布的報告,2022年梵克雅寶推算實現(xiàn)銷售額約為5.2億瑞郎(約合40.28億元人民幣),售出鐘表產(chǎn)品大約1.3萬件。梵克雅寶在全球市場中排名第17位,維持了2021年和2020年的市場位置。2019年梵克雅寶增長為全球第20大腕表。

該報告顯示,梵克雅寶腕表的平均單價超過54000瑞郎(約合41.8萬元人民幣)。在疫情導(dǎo)致市場利潤大幅向頭部品牌傾斜的這些年,高昂的定價策略、統(tǒng)一立體的對外傳播策略以及線上線下豐富多元的營銷手段,為梵克雅寶穩(wěn)固市場份額起到重要作用。

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