記者｜覃思悅

北京時間2023年4月27日，據(jù)多家外媒報道，高端戶外服飾品牌Canada Goose（加拿大鵝）認命了公司首位首席數(shù)字官Matt Blonder。

加拿大鵝表示，作為首席數(shù)字官，Matt Blonder將負責(zé)制定和執(zhí)行品牌所有面向消費者的數(shù)字平臺戰(zhàn)略。

加拿大鵝于1957年成立，總部位于加拿大多倫多，并于2018年正式進入中國市場。

根據(jù)加拿大品牌公布的最新一個財季財報，在截至今年1月1日的三個月內(nèi)，加拿大鵝營收為5.77億加元（約合29.36億元人民幣），同比下滑1.6%；歸母凈利潤為1.35億加元，同比下降了10.8%；中國大陸市場所在的亞太地區(qū)收入1.68億加元，同比下滑5.2%。

在電話會議中，加拿大鵝首席執(zhí)行官Dani Reiss將品牌營收下滑的原因歸咎為“需求疲軟”。根據(jù)加拿大鵝的預(yù)期，品牌預(yù)計第四季度收入將在2.51億加元至2.71億加元之間。同時，公司也下調(diào)了年度收入預(yù)期，加拿大鵝預(yù)測2023財年的總收入將在11.75億加元至11.95億加元之間。

不過，盡管業(yè)績下滑，加拿大鵝雄心不減。今年2月，加拿大品牌宣布了新的五年增長計劃，目標年收入在2028年達到30億加元（約合152.67億元人民幣）。

而認命首位首席數(shù)字官，許就是加拿大鵝“止跌”的第一步。

值得注意的是，數(shù)字化業(yè)務(wù)和全渠道戰(zhàn)略的開拓，是近兩年各大運動品牌在選定高層人選時的重要考量因素。

比如在去年換帥的銳步和彪馬：銳步的新帥Todd Krinsky之前供職于品牌的產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)和創(chuàng)新部門；彪馬選擇的新任首席執(zhí)行官Arne Freundt此前曾作為公司總經(jīng)理負責(zé)公司戰(zhàn)略、全球DTC業(yè)務(wù)。

此外，安德瑪選定的新帥Stephanie Linnartz、The North Face新上任的全球品牌總裁Nicole Otto等高管們，無不在數(shù)字化業(yè)務(wù)和渠道管理上有著豐富的經(jīng)驗。

加拿大鵝在財報中指出，DTC轉(zhuǎn)型為加拿大鵝提升品牌影響力創(chuàng)造了有利條件，品牌也將加大在電子商務(wù)方面的投入。今年2月，加拿大鵝還上線了品牌的官方二手網(wǎng)站，旨在提供一個轉(zhuǎn)售平臺讓產(chǎn)品流通，賦予產(chǎn)品二次生命。

加拿大鵝方面表示：“我們看到了全球新市場的機會，并期望提高我們在現(xiàn)有市場中的DTC滲透率，并將在其他市場中發(fā)展我們的分銷結(jié)構(gòu)。”

開發(fā)數(shù)字化業(yè)務(wù)的同時，加拿大鵝還在努力拓展產(chǎn)品品類。和“老鄉(xiāng)”lululemon一樣，加拿大鵝也選擇了鞋履產(chǎn)品。

2021年底，加拿大鵝在中國全球首發(fā)品牌首個鞋履系列產(chǎn)品。

Dani Reiss透露，最新一個財季，加拿大鵝鞋類產(chǎn)品的銷售額大漲了175%，“女性消費者對于我們的鞋類產(chǎn)品很感興趣，這已經(jīng)成為了我們的一個重要增長點。”

根據(jù)加拿大鵝的新五年增長計劃，這一目標預(yù)計將由三個“戰(zhàn)略增長支柱”驅(qū)動，支柱之一就是包括鞋類在內(nèi)的新品類增長。此外，加拿大鵝還在計劃增加眼鏡、行李和家居等其他類別的產(chǎn)品。