文|壹覽商業(yè) 馮源
編輯|薛向
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，2023年3月，全國各地共新增13家品牌的全國首店，環(huán)比增長44.4%，同比增長8.3%。雖然處于增長中，但在社會各界對消費復(fù)蘇的強預(yù)期背景下，這份成績單只能算是中規(guī)中矩。
國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)也反映了這一點。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度零售業(yè)中的超市、便利店、專業(yè)店、百貨店、品牌專賣店零售額分別同比增長1.4%、8.8%、5.7%、9.2%、0.2%。相比之下，品牌專賣店的零售額增速在零售業(yè)內(nèi)墊底，日子并不好過。
01 上海北京仍是首店最愛
3月份全國首店落戶數(shù)量最多的城市是上海、北京，分別新增5家、2家全國首店，深圳、杭州、蘇州等其余6座城市各引進1家全國首店。值得一提的是，去年3月受疫情影響，上海僅新增1家全國首店，但在疫情結(jié)束后快速反彈，首店數(shù)量重回第一。
上海、北京作為全國經(jīng)濟的領(lǐng)頭羊，其消費勢頭旺盛、商業(yè)魅力強勁、經(jīng)濟活力充足，是品牌們開設(shè)全國首店的首選地。品牌首店可以借助一個區(qū)域、城市的特有資源優(yōu)勢，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響。中商數(shù)據(jù)高級分析師郭歆曄也認為，一家首店不僅僅是一個店鋪而已，背后可能是一個企業(yè)、一個品牌的總部，帶動的是就業(yè)和稅收，以及廣告、媒體、物流等上下游產(chǎn)業(yè)鏈。而且也不僅僅在商業(yè)上，還在城市的整體形象和商業(yè)品質(zhì)上帶來積極變化。
壹覽商業(yè)認為，在流量為王的當(dāng)下，自帶流量的首店，是賦能城市經(jīng)濟的重要動力。首店經(jīng)濟發(fā)展到今日，數(shù)量已經(jīng)不是唯一的衡量標(biāo)準，城市首店經(jīng)濟爭奪戰(zhàn)已經(jīng)向著搶占高質(zhì)量首店的方向發(fā)展。稀缺性強的“高級首店”話題度高，具有唯一性與新奇度，對消費者的吸引力更強。
比如，入駐上海K11購物藝術(shù)中心的元宇宙潮流運動品牌 Meta Street Market旗艦店，是中國首個元宇宙潮流數(shù)字運動品牌，自2022年1月成立至今，累計發(fā)行數(shù)字藏品已超過 70000+，持有者人數(shù) 10000+。
其店內(nèi)分為了虛擬數(shù)字藝術(shù)展覽區(qū)、零售區(qū)、咖啡區(qū)和互動娛樂區(qū)四個區(qū)域。有趣的是其互動娛樂區(qū)，引進了在英國有400多年歷史的地面沙壺球競技運動，是中國首個開展該運動項目的元宇宙品牌空間，顧客可通過該競技游戲獲得數(shù)字資產(chǎn)獎勵。
02 美妝個護接過餐飲頭把交椅
今年3月共有9個行業(yè)開出全國首店，創(chuàng)年內(nèi)新高，相比去年同期僅3個行業(yè)開出全國首店，今年各行業(yè)的全國首店遍地開花。值得一提的是，美妝個護超越了1、2月全國首店最多的餐飲。
從零售總額來看，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，化妝品類零售總額3月份同比增長9.6%，一季度同比增長5.9%，整體處于穩(wěn)定恢復(fù)狀態(tài)。
從融資方面來看，據(jù)《中國化妝品》不完全統(tǒng)計，美妝個護行業(yè)共發(fā)生20起投融資/并購事件。其中18起為融資、2起為并購，融資數(shù)量環(huán)比上月，同比去年均有所提升。
反映在全國首店方面，美妝個護行業(yè)開設(shè)3家全國首店居榜首，分別是Santa Maria Novella、蘭嘉絲汀和觀時Guan’Shi。開年以來，美妝個護行業(yè)每月都穩(wěn)定開設(shè)2-3家全國首店，而在去年整個一季度都沒有品牌開出全國首店。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年不少于25個美妝品牌相繼敗退甚至“倒下”。昔日明星企業(yè)“完美日記”也賣不動了，疫情期間其母公司逸仙電商股價最大回撤超90%。
壹覽商業(yè)認為，美妝行業(yè)一季度的“首店熱潮”可能只是觸底反彈”，其時間持續(xù)性、規(guī)模的擴張有待后續(xù)考證。
再看服飾行業(yè)，從去年同期來看，服飾行業(yè)新增9家全國首店，占總店數(shù)的75%。而今年3月服飾行業(yè)僅新增2家全國首店，占總店數(shù)的15.4%，分別是戶外運動品牌The North Face和時尚潮流品牌GUESS Originals。
The North Face（北面）在北京金源新燕莎MALL商場開出了在大中華區(qū)的童裝首店，該商場地處北京西三環(huán)和西四環(huán)之間的昆玉河畔，曾是全亞洲單體建筑面積最大的SHOPPING MALL。
近兩年，北面可謂出盡風(fēng)頭。疫情期間戶外運動掀起熱潮，北面的登山服、羽絨服在大學(xué)生群體中風(fēng)靡一時，大學(xué)校園隨處可見，甚至被稱為“北面校服”。天貓數(shù)據(jù)顯示，去年雙11，北面成為了戶外品牌銷售榜第1名，一舉甩開駱駝、始祖鳥、迪卡儂等品牌，同時還成為了抖音雙11好物節(jié)預(yù)售品牌榜第1和商品榜第一。2022年北面童裝銷售額超1億元，同比大幅增長54.7%。
GUESS Originals在中國推出了首家獨立品牌門店，于3月8日入駐上海來福士廣場，店內(nèi)售賣2023春夏新品，以標(biāo)志性的牛仔褲和木匠褲為主導(dǎo)，從優(yōu)質(zhì)的牛仔夾克到圖形T恤，以及復(fù)古風(fēng)格的配飾等等。
03 國際品牌持續(xù)發(fā)力
3月，有來自美國、法國、意大利、摩納哥、瑞士的5個國家品牌的全國首店。國際品牌共開設(shè)了6家全國首店，和國內(nèi)品牌僅差1家，占比46.2%，且1-3月占比持續(xù)升高。
3月31日，摩納哥的皇室御用美妝品牌蘭嘉絲汀全國首店在杭州武林銀泰開業(yè)。蘭嘉絲汀是全球香水巨頭——科蒂集團旗下的高端護膚品牌，其主要產(chǎn)品包括面部護理、身體護理、頭發(fā)護理、彩妝等，美容服務(wù)包括面部護理、身體護理、美容手術(shù)等，以及提供專業(yè)的美容咨詢和建議。
兩年前，蘭嘉絲汀開始嘗試進入中國市場。在海南免稅渠道大爆發(fā)的背景下，蘭嘉絲汀也開始了在中國市場的試水。自2021年6月以來，蘭嘉絲汀在許多城市開展了快閃店活動。對于中國消費者而言，這個已經(jīng)有77年歷史的美妝科研品牌在高端護膚市場尚屬于新面孔。
同一天，國際知名自行車品牌Tern在天津嘉里匯的騎行體驗中心正式開幕。Tern創(chuàng)立于2011年，專注領(lǐng)跑折疊車領(lǐng)域，遠銷62個國家和地區(qū)，覆蓋都市全場景騎行。此次開設(shè)國內(nèi)首家騎行體驗中心，有助于消費者獲得更好的產(chǎn)品試駕服務(wù)，也會吸引商場顧客前往體驗，擴大消費受眾。
壹覽商業(yè)認為，引入國際品牌首店可以吸引外資、提升經(jīng)濟活力。
首先，國際品牌在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的知名度和影響力，其產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和信譽都得到了廣泛認可。因此，引入國際品牌可以吸引外國投資者的關(guān)注和投資，這將為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來更多的資金和技術(shù)支持，促進當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。
其次，國際品牌通常擁有不同的管理經(jīng)驗和市場營銷策略，其特殊的商業(yè)模式和運營方式可以為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供借鑒和學(xué)習(xí)的機會，促進本土企業(yè)的創(chuàng)新和升級。同時，國際品牌的進入也會帶動當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)環(huán)境和消費水平的提升，促進當(dāng)?shù)叵M市場的發(fā)展，提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量。