文｜視聽圈

2022年，中國智能投影市場出貨量達到600萬臺，同比漲幅繼續(xù)超2成。而在過去5年中，復(fù)合增長率更是達到53%。可以說智能投影在眾多的消費電子產(chǎn)品中無疑是最耀眼的品類。

或許，過去幾年智能投影持續(xù)火熱的刺激下，這也讓業(yè)界對今年智能投影市場更加了充滿了期待。為此，行業(yè)機構(gòu)洛圖科技曾在年初，樂觀預(yù)測，2023年度中國投智能投影的出貨量將達到730萬臺，保持20%的增速。同比2022年仍然有百萬臺以上的增量空間。

在這樣充滿樂觀市場情緒的感染下，在今年一季度吸引了各路“行業(yè)巨頭”競相“涌入”智能投影圈，從數(shù)碼巨頭、到彩電巨頭、再到辦公IT行業(yè)大咖，2023年第一季對于智能投影來說是“格外熱鬧”。

但這股“熱鬧”市場的背后，其實在市場端表現(xiàn)并未像業(yè)界期待那樣的“理想和繁榮”。洛圖科技最新報告顯示，2023年一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為142.8萬臺，同比增長7.9%；銷額為25.3億元，同比下降4.3%。

從單一數(shù)據(jù)來看，今年一季度銷量繼續(xù)有7.9%的增長，但銷售額卻同比下跌4.3%，這“一正一反”預(yù)示著智能投影的均價在不斷下沉。而這背后的“推手”則是1LCD投影全面走高市場導(dǎo)致。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，1LCD技術(shù)的線上市場份額提升至69.2%，較去年同期上漲8.4個百分點，近七成的市場占比創(chuàng)下歷史新高。

對于1LCD智能投影繼續(xù)“異軍突起”的主要原因則是價格親民。據(jù)悉，1LCD智能投影價單價親民，甚至可以說超低。目前，1LCD主流價格在500-1500元左右，只有DLP和3LCD機型均價的1/5，因而受到價格敏感型消費者和嘗鮮型消費者的青睞。

但是，千元內(nèi)超親民1LCD智能投影雖然占據(jù)出貨量的“大頭”，而這類產(chǎn)品中大多數(shù)出自“新興雜牌”門下，由于價格過分親民，除了能投大畫面，在性能參數(shù)毫無品質(zhì)可言。虛標、質(zhì)量層次不齊、山寨貨，低端貨較多、售后保障低等問題已經(jīng)讓許多第一批“嘗鮮”的消費者開始“反感”。

如此局面，在很多行業(yè)專家看來，這將極大的影響市場持續(xù)健康的發(fā)展，也可能會影響整體大盤的規(guī)模增長。因為，產(chǎn)品品質(zhì)過低智能投影，會減少更多消費者“復(fù)購”，也會讓更多的人群形成對智能投影這個新興品類產(chǎn)生“認知誤區(qū)”，這對蓬勃興起的智能投影來說是一個巨大的“隱患”。

因此，2023年1LCD智能投影要持續(xù)保持“走俏”市場，必須要在品質(zhì)性能上去“沖高求新”，而不是繼續(xù)向下走低價之路。在這樣的背景下，1LCD投影產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級將關(guān)系到未來持續(xù)發(fā)展的“關(guān)鍵推手”。

但，1LCD投影一旦進入品質(zhì)結(jié)構(gòu)升級之后，勢必會導(dǎo)致行業(yè)進入消費分層，從而讓市場進入一段“陣痛期”，最后的結(jié)果會一定程度上影響到市場規(guī)模銷量。

對此，洛圖科技(RUNTO)在今年一季度市場結(jié)果出臺后，考慮到產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)的升級替代，以及第一季度的整體市場表現(xiàn)，已經(jīng)向外界表明，將會下調(diào)今年中國投影市場的年度預(yù)測量，從之前730萬臺，縮減下修至680萬臺。