文|壹娛觀察 大娛樂(lè)家
在官宣兩年之后，4月26日，全球玩家終于等到了米哈游的新作《崩壞：星穹鐵道》的公測(cè)上線。
其實(shí)在三天之前米哈游就率先開(kāi)啟了預(yù)下載，盡管整個(gè)游戲市場(chǎng)都對(duì)米哈游超高的品牌效應(yīng)有一定心理預(yù)期，但這款與《原神》開(kāi)放世界截然不同的“箱庭探索+回合制”游戲到底能吸引多少玩家，其實(shí)依然很難判斷。
不過(guò)從預(yù)約熱度，公測(cè)當(dāng)天在社交媒體上驚人的話題度，以及24小時(shí)就達(dá)成全網(wǎng)2000萬(wàn)下載的成績(jī)來(lái)看，米哈游新作的影響力甚至遠(yuǎn)超當(dāng)年的《原神》。
現(xiàn)在就評(píng)價(jià)其吸金能力為時(shí)尚早，但《崩壞：星穹鐵道》帶來(lái)的火爆程度無(wú)疑遠(yuǎn)超外界預(yù)期。顯然通過(guò)《原神》所構(gòu)筑起來(lái)的品牌號(hào)召力，讓“米哈游出品”成為了全球二次元游戲玩家無(wú)法忽視的盛事。
《崩壞：星穹鐵道》游戲界面
當(dāng)然，不光是市場(chǎng)觀察者，即便競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯定也都在密切注意米哈游的四年磨一劍，是否真的能夠再次創(chuàng)造出一個(gè)《原神》那般的現(xiàn)象級(jí)作品。對(duì)于米哈游來(lái)說(shuō)，選擇經(jīng)典的回合制RPG玩法自然是想避開(kāi)對(duì)“原神”式開(kāi)放世界的路徑依賴，但就從目前游戲的畫(huà)風(fēng)和氪金機(jī)制來(lái)看，想擺脫“原神”的影響卻也沒(méi)那么容易。
這其實(shí)恰恰也是米哈游所需要面對(duì)的悖論：如何擺脫原神影響之下再次造“神”。
畢竟《原神》如今的成功絕非只是因?yàn)樗菍橹鳈C(jī)游戲的綜合品質(zhì)下放到手游那么簡(jiǎn)單，天時(shí)地利人和事實(shí)上共同制造了過(guò)去幾年里原神的熱潮，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，爆款或許可以復(fù)制，但機(jī)遇卻可遇而不可求，《崩壞：星穹鐵道》如今面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境顯然已經(jīng)翻天覆地了。
三千萬(wàn)預(yù)約，首日下載創(chuàng)紀(jì)錄
從前期創(chuàng)紀(jì)錄的預(yù)約人數(shù)和前期驚人的下載量來(lái)看，米哈游的新作的確積累起了不小勢(shì)能。
根據(jù)米哈游官方公布的數(shù)據(jù)，在宣布上線時(shí)間后，《崩壞：星穹鐵道》的全球預(yù)約數(shù)最終突破了3000萬(wàn)。在4月23日開(kāi)放預(yù)下載當(dāng)日，接連登上美國(guó)、日本、韓國(guó)等超過(guò)113個(gè)國(guó)家和地區(qū)的APP Store免費(fèi)榜榜首，超過(guò)此前《PUBG Mobile》首發(fā)105個(gè)國(guó)家和地區(qū)的登頂記錄。
正式開(kāi)放下載后，這一數(shù)據(jù)同樣炸裂，根據(jù)《崩壞：星穹鐵道》官方微博發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至4月27日，其全網(wǎng)下載量就突破了2000萬(wàn)，官方還宣布將在4月30日舉辦《崩壞：星穹鐵道》啟程慶典并發(fā)布首波福利。
這一次，《崩壞：星穹鐵道》也和《原神》類似，并非只上線手機(jī)平臺(tái)，公測(cè)同日便覆蓋了PC，而主機(jī)端雖然也再次和索尼達(dá)成了合作宣布會(huì)登陸PS平臺(tái)，但具體上線時(shí)間還未公布。
《崩壞：星穹鐵道》即將登陸PS平臺(tái)
前期如此火爆的預(yù)熱狀態(tài)，也開(kāi)始讓不少評(píng)論認(rèn)為《崩壞：星穹鐵道》很有可能會(huì)打破《原神》當(dāng)初開(kāi)服的榜單和流水記錄，再創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)二次元游戲奇跡。此前，《原神》上線時(shí)曾創(chuàng)造了全球69個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)榜TOP10、首日擊穿中日韓三國(guó)暢銷榜TOP 10的開(kāi)服記錄，成為二次元游戲的新里程碑。
畢竟，《崩壞：星穹鐵道》在國(guó)內(nèi)的預(yù)約量是當(dāng)初《原神》1000萬(wàn)全網(wǎng)預(yù)約量的2倍左右。而在海外市場(chǎng)，游戲預(yù)約量也有1000萬(wàn)之巨，更是當(dāng)初《原神》100萬(wàn)海外預(yù)約量的10倍?？梢哉f(shuō)是極少數(shù)能夠做到類似恐怖成績(jī)的非超級(jí)IP游戲。
事實(shí)上，該游戲能夠收獲如此強(qiáng)勁的開(kāi)局，大概也與米哈游配合得當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略密不可分。根據(jù)AppGrowing 國(guó)際版監(jiān)測(cè)，《崩壞：星穹鐵道》已經(jīng)登上 Google Play 游戲買量預(yù)約榜前三，過(guò)去30天的投放素材數(shù)超過(guò)2000組，預(yù)約買量投放力度非常大。
同時(shí)其在海外市場(chǎng)的社交媒體話題運(yùn)營(yíng)上也頗為上心。使得在預(yù)熱和正式開(kāi)發(fā)下載當(dāng)天《崩壞：星穹鐵道》在 Twitter、Facebook 等社媒平臺(tái)的熱度表現(xiàn)非?？捎^。
26號(hào)當(dāng)天上線時(shí)，Twitter日區(qū)和美區(qū)的趨勢(shì)榜
米哈游針對(duì)不同的市場(chǎng)區(qū)域，分別開(kāi)設(shè)了相應(yīng)的社媒官方賬號(hào)，并使用相應(yīng)的當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，比如官方Twitter運(yùn)營(yíng)就分成了英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)等多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行。目前游戲官方Twitter英文賬號(hào)和日語(yǔ)賬號(hào)的粉絲總數(shù)達(dá)到接近百萬(wàn)，推文的平均點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)1000。
即便是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在公測(cè)首日并未登上微博熱搜，《崩壞：星穹鐵道》反而連續(xù)出現(xiàn)在了Twitter趨勢(shì)日區(qū)和美區(qū)的前五，動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的話題量也證明了米哈游游戲在海外市場(chǎng)的號(hào)召力。
同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)的線下?tīng)I(yíng)銷也可為一擲千金?！侗缐模盒邱疯F道》上線前，米哈游在日本澀谷著名的三岔路口大屏幕大打廣告，還包下了一輛列車在日本巡游。在韓國(guó)地鐵站、美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，米哈游都進(jìn)行了物料投放。
作為一款I(lǐng)P作品同時(shí)又有米哈游的品牌加持，能獲得如此開(kāi)局成績(jī)似乎也算意料之中。但對(duì)于一款氪金游戲來(lái)說(shuō)，下載量并不能與營(yíng)收畫(huà)上等號(hào)?！侗缐模盒邱疯F道》一方面需要證明自己真的學(xué)習(xí)了傳統(tǒng)JRPG的精髓，另一方面在今年異常擁擠的二次元游戲賽道上，不論國(guó)內(nèi)國(guó)外，米哈游新作面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力都要遠(yuǎn)超《原神》當(dāng)年。
超載的二游賽道，容不下第二尊“神”
作為“崩壞IP”續(xù)作，《崩壞：星穹鐵道》在繼承前作部分角色和整體世界觀的情況下，進(jìn)一步將視野拓展到了太空，不過(guò)對(duì)這部作品來(lái)說(shuō)，最大爭(zhēng)議一直停留在主打的回合制RPG玩法上。
這一玩法與米哈游之前主打的動(dòng)作類型有著相當(dāng)大的差異，同時(shí)回合制也不得不面對(duì)玩法天花板過(guò)低、組隊(duì)策略造成門(mén)檻等問(wèn)題。更重要的是游戲制作人在最近的宣發(fā)對(duì)談中也公開(kāi)表示，該作大量借鑒了被玩家戲稱為“天下第一的P5”《女神異聞錄5》，經(jīng)典JRPG系列作品在全球范圍的確有其死忠玩家，但從銷量來(lái)看這一類型依然屬于小眾狂歡。
在預(yù)下載開(kāi)啟當(dāng)天，知名日本游戲雜志《Fami通》上線了一篇《崩壞：星穹鐵道》制作人大衛(wèi)和Falcom社長(zhǎng)近藤季洋、Atlus《女神異聞錄5》制作人橋野桂三人的訪談長(zhǎng)文，為新作預(yù)熱的同時(shí)也揭秘了不少游戲制作的細(xì)節(jié)。
《崩壞：星穹鐵道》游戲界面
大衛(wèi)表示，《崩壞：星穹鐵道》從2019年開(kāi)始企劃，選擇RPG作為游戲類型，很大程度也受到了《女神異聞錄5》的影響，《女神異聞錄5》在沉浸感的塑造上，也給了該作很大啟發(fā)。
對(duì)于玩法的選擇，他認(rèn)為考慮到動(dòng)作游戲操作存在一定的難度，而RPG能快速上手，著重思考和規(guī)劃。根據(jù)米哈游的調(diào)查，很多人還是喜歡回合制的RPG，只要游戲質(zhì)量好，畫(huà)面表現(xiàn)強(qiáng)，就能夠玩得下去，這也是他們最后確定《崩壞：星穹鐵道》是RPG的原因之一。
毫無(wú)疑問(wèn)，這一劍走偏鋒的選擇的確讓《崩壞：星穹鐵道》較米哈游之前的作品有了玩法新意。但從類型上看，《原神》最初能夠在征服歐美市場(chǎng)，一大核心就是二次元游戲類型中鮮有的開(kāi)放世界玩法，相較之下以《最終幻想》《如龍》《女神異聞錄》為代表的JRPG雖然幾十年保持常青，其核心受眾依然還是以日本為主的東亞市場(chǎng)。
從先前內(nèi)測(cè)的媒體評(píng)價(jià)來(lái)看，米哈游也為迎合歐美市場(chǎng)進(jìn)行了部分調(diào)試，比如加入大量類似《極樂(lè)迪斯科》的“垃圾桶文學(xué)”，試圖將傳統(tǒng)JRPG的王道畫(huà)風(fēng)與歐美流行的CRPG嫁接在一起。同時(shí)為了抹平指令回合制過(guò)于冗長(zhǎng)的玩法與手游相對(duì)輕度的沖突，游戲里加入了兩個(gè)快捷功能：二倍速和自動(dòng)戰(zhàn)斗。
這種既想盡可能討好其海外第一市場(chǎng)又不愿放棄歐美玩家的“既要又要”，最終收效如何依然值得觀察。
大衛(wèi)也表示，《崩壞：星穹鐵道》的另一個(gè)立項(xiàng)理念，是打造出“可以玩的動(dòng)畫(huà)番劇”。
在這一前提之下，決定《崩壞：星穹鐵道》長(zhǎng)線走勢(shì)反而考驗(yàn)的是米哈游每次更新所能帶來(lái)的敘事新鮮感，以及對(duì)未來(lái)劇情走向與角色平衡的把控。這種在原本是打發(fā)碎片化時(shí)間的輕度手游上強(qiáng)調(diào)敘事的反向操作，是否能夠?qū)Ω嘈蓍e玩家保持吸引力，依然需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
時(shí)間其實(shí)又是《崩壞：星穹鐵道》的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在《原神》依然占據(jù)著過(guò)半國(guó)內(nèi)二次元游戲市場(chǎng)營(yíng)收份額的情況下，一方面，用戶其實(shí)很難找到理由要為一款畫(huà)風(fēng)與核心氪金機(jī)制不盡相同的二次元游戲長(zhǎng)期買單。另一方面，國(guó)內(nèi)二次元游戲賽道今年明顯更加擁擠，存量競(jìng)爭(zhēng)之下，各家廠商幾乎都是以白刃戰(zhàn)的狀態(tài)在進(jìn)行推廣。
從去年底密集獲批版號(hào)開(kāi)始，到4月下旬為止，已經(jīng)有超過(guò)25款二次元相關(guān)產(chǎn)品相繼拿到版號(hào)，除了米哈游的《崩壞：星穹鐵道》之外，《重返未來(lái)：1999》《塵白禁區(qū)》《少女前線2：追放》《時(shí)序殘響》《蔚藍(lán)檔案》《閃耀！優(yōu)俊少女》（下稱《賽馬娘》）也都在待上線的狀態(tài)中。
《重返未來(lái)：1999》宣傳圖
盡管靠《原神》一己之力抬高了國(guó)內(nèi)二次元游戲市場(chǎng)的天花板，整個(gè)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)停滯的情況下，如此密集的新作自然都會(huì)不遺余力的爭(zhēng)取存量中的每一分營(yíng)收。
像國(guó)產(chǎn)廠商出品的《重返未來(lái)：1999》這類同樣主打回合制的新作，在非大廠背書(shū)的情況下，目前也已經(jīng)有超過(guò)555萬(wàn)玩家進(jìn)行了預(yù)約。而在進(jìn)口游戲方面，更是有連續(xù)兩年擊敗《原神》蟬聯(lián)日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)的《賽馬娘》，與異軍突起的韓國(guó)二次元手游《蔚藍(lán)檔案》磨刀霍霍。
這些作品不論類型題材還是畫(huà)風(fēng)精致度面對(duì)米哈游都不落下風(fēng)，或許影響力上難以與《原神》相抗衡，但顯然不會(huì)忌憚與《崩壞：星穹鐵道》進(jìn)行正面對(duì)抗。從這個(gè)角度出發(fā)，《崩壞：星穹鐵道》長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的投入不能有絲毫減弱，才有可能保證其目前占據(jù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
另外一個(gè)不容忽視的場(chǎng)外因素——其實(shí)是下個(gè)月12日即將正式發(fā)售的《塞爾達(dá)傳說(shuō)：王國(guó)之淚》，即便國(guó)內(nèi)Switch玩家并非主流，但全球玩家?guī)變|Switch玩家則已經(jīng)苦等了六年。游戲之間的競(jìng)爭(zhēng)更是零和博弈，玩家在一款游戲上花的時(shí)間多，相應(yīng)的就只能少玩另一款游戲。
《塞爾達(dá)傳說(shuō)：王國(guó)之淚》宣傳圖
一言以蔽之，《崩壞：星穹鐵道》大概很難再?gòu)?fù)制《原神》的成功。去年國(guó)內(nèi)二次元游戲市場(chǎng)整體體量在500億上下，一款《原神》就吃掉了將近三分之二的份額，單從市場(chǎng)容量的角度來(lái)看，想要再造營(yíng)收體量如此驚人的“神作”已然是癡人說(shuō)夢(mèng)。
對(duì)于已經(jīng)高度內(nèi)卷的二次元游戲來(lái)說(shuō)，或許最終的出路還是盡可能去轉(zhuǎn)化更多非二次元游戲玩家，只有當(dāng)?shù)案獠粩嘧龃螅楷F(xiàn)出的新作才有可能搶到更多份額。
米哈游掛在嘴邊的愿景是要打造一個(gè)讓“十億人沉浸的虛擬世界”，光靠一次次的氪金式“造神”顯然無(wú)法實(shí)現(xiàn)如此宏大的目標(biāo)吧。