文|讀娛 小咕咚
“一直在醞釀一本關(guān)于青春痕跡的書。我想60歲時(shí)開始動筆?！苯?，因?yàn)檎煞蚯仃恢餮莸摹堵L的季節(jié)》打call而屢上熱搜的伊能靜在微博上透露了寫書計(jì)劃。某種程度而言，此次伊能靜的小作文或是尚未成形的書籍所做的超前預(yù)熱，只不過這樣的預(yù)熱方式在娛樂圈中相對少見。
眾所周知的是，伊能靜的文采早在一篇篇微博小作文中盡數(shù)展現(xiàn)，從記錄兒子哈利、女兒米粒成長的點(diǎn)滴，到記錄與秦昊之間的情感生活，再到分享娘家姐妹的故事，在以優(yōu)美的文筆娓娓道來間，細(xì)膩的情感亦在字里行間流淌。
再往前追溯，伊能靜早年間先后出版了《落入凡間的精靈》《Annie House安妮的服裝手冊》《陪在你左右》《戀愛中的女人Woman In Love》《誠仆出版》《好女》《做自己》《為愛而生》《生死遺言》《索多瑪城》《生生世世》等十多部書籍，在當(dāng)時(shí)也受到了不少粉絲的追捧。
回顧明星出書的歷程，開端可以追溯到1982年，劉曉慶憑借自傳《我的路》成為中國內(nèi)地明星出書第一人。而1995年，主持人趙忠祥《歲月隨想》創(chuàng)下了105萬的銷售紀(jì)錄，可謂徹底開啟了明星出書的大門，如今明星出書已是常態(tài)化，甚至成為藝人成名路上的必備環(huán)節(jié)，一度在粉絲群體中掀起購書熱潮。
明星出書類型多樣化
縱觀當(dāng)下明星所著的書籍，大概可以分為以下幾類——
一是個(gè)人成長寫真類書籍。
當(dāng)下，年輕一代的藝人大都選擇在特殊意義的年齡推出記錄成長的書籍。王俊凱的首部個(gè)人圖書作品《十九歲的時(shí)差》以時(shí)間為線，記錄了個(gè)人點(diǎn)滴時(shí)光，真誠坦率、柔和細(xì)膩、立體真實(shí)的人物形象“躍然紙上”，劉昊然、吳磊在20歲時(shí)，分別推出了《見風(fēng)》《地面飛行》，張藝興為了答謝粉絲推出了個(gè)人首部成長記錄圖文書《而立·24》，并憑借此書榮登第十屆“中國明星作家排行榜”第四名，成為入選該榜的最年輕明星作家。
二是傳記類書籍。
這類書籍大都是明星書寫個(gè)人的成長記錄，因個(gè)人身份與家庭關(guān)系的特殊性而產(chǎn)生不同的內(nèi)容視角。邁克爾杰克遜所寫的自傳《MOONWALK》講述了他從小到大（至1988年）的所有罕為人知的故事，一經(jīng)出版后便暢銷海內(nèi)外；賈靜雯所寫的《賈如幸福慢點(diǎn)來》既是一個(gè)女人成長的故事，更是一個(gè)媽媽與三個(gè)女兒的故事；陳坤所寫的《突然就走到了西藏》不僅記錄了他帶領(lǐng)十名大學(xué)生志愿者行走西藏過程中對生命的點(diǎn)滴感悟，還穿插了他成名前后生活中的小故事。
三是功能性書籍。
這類書籍更多的依托于明星個(gè)人的文化底蘊(yùn)與人生閱歷，在功能性上亦有多種分類?；蚴欠窒頌槿颂幨赖慕?jīng)驗(yàn)之談，前有主持人名嘴蔡康永推出《蔡康永的說話之道》，后有楊天真的《把自己當(dāng)回事兒》《通透》，在年輕受眾群體極具影響力；或是分享美容技巧與保養(yǎng)秘笈，如大S的《美容大王》，小S的《徐老師一分鐘瘦身操》、楊蓉的美容書《蓉·顏》等；或是勵志類書籍，如大鵬的《在難搞的日子笑出聲來》，或是學(xué)習(xí)類書籍，韓國明星金楨勛出版了書籍《金楨勛的數(shù)學(xué)隨筆》，成為自然科學(xué)領(lǐng)域暢銷書，還被譯為多國語言發(fā)布。
四是個(gè)人情感類書籍。
這類書籍大都以明星自我感受為中心，或是聚焦親密關(guān)系，前文提及的伊能靜所處的絕大部分書籍皆是個(gè)人情感的心路歷程，或是聚焦個(gè)人經(jīng)歷，謝娜所出“娜”系列書籍大都是分享不同主題的個(gè)人經(jīng)歷，如《娜是光照亮的地方》《娜就出發(fā)吧》分別分享生育體驗(yàn)和“行路感悟”；或是聚焦寵物，孫儷在《遇見你，陪伴你》一書中分享了他們一家人和動物的親密故事。
五是文學(xué)類書籍。
這類書籍主要以小說、詩歌、散文為主，且數(shù)量較少。小說方面，有代表性的是脫口秀演員李誕出版了《笑場》《宇宙超度指南》《冷場》《候場》、陳坤的首部小說隨筆集《鬼水瓶錄》、演員任重和邱美煊聯(lián)合創(chuàng)作了小說《宛平城下》；詩歌方面，海泉出版了詩集《海泉的詩》，收錄了他從學(xué)生時(shí)代到2012年前的300余首詩；散文方面，楊瀾出版了《憑海臨風(fēng)》《世界很大，幸好有你》《天下女人》系列散文集，江一燕先后出版了《我是爬行者小江》《在時(shí)光里流浪》兩本散文隨筆集。
當(dāng)下，明星跨界出版書籍已經(jīng)日趨常態(tài)化，大都是由粉絲群體進(jìn)行買單，能夠在既有粉絲基本盤上掀起購書熱潮。不過，由于內(nèi)容主題大都是圍繞個(gè)人而著，文學(xué)性與可讀性的參差不齊，真正出圈的書籍屈指可數(shù)。
名利雙收背后，亦有翻車隱患
對于明星而言，出書是才氣與名氣的雙重變現(xiàn)，所帶來的意義具有復(fù)合價(jià)值的。一方面，獲得跨界作家之類的頭銜，有利于個(gè)人形象的塑造，在公眾視野的人物形象更為立體、飽滿，進(jìn)而提升個(gè)人在大眾群體中的知名度與美譽(yù)度；另一方面，回饋粉絲群體，滿足他們進(jìn)一步了解偶像、收集偶像周邊的日常。
此外，流量明星的書籍往往大受歡迎，早年前井柏然推出的旅行類新書《小井想要一部時(shí)光機(jī)》在30分鐘內(nèi)銷量突破1萬冊，24小時(shí)內(nèi)累積預(yù)售量3萬冊；張藝興的《而立·24》包攬2015年圖書榜單，半年銷售超40萬冊，足以看出明星出書有著一定的商業(yè)空間。
雖說看似名利雙收，但明星出書亦有翻車的可能。
或是人設(shè)翻車，得不償失。郭濤在《父親的力量》講述他多年以來的親子關(guān)系以及家庭教育方面的經(jīng)驗(yàn)，其中提到在曾經(jīng)的一段戀愛關(guān)系中，忍不住動手打了對方，并表示對于女人來說，應(yīng)該給對方一個(gè)底線，這樣才能讓女人意識到自己的問題所在。對此，網(wǎng)友認(rèn)為這樣的言論“大男子主義，對于女性來說有著極大的惡意，為此郭濤在微博上道歉。
或是口碑翻車，敗壞路人緣。近年，謝娜接連出版了“娜系列”書籍，其間亦有不少質(zhì)疑與差評。尤其是在單價(jià)59.8元的 《娜就出發(fā)吧》上架后，網(wǎng)友直指這一價(jià)格在圖書行業(yè)定價(jià)偏高，“娜再割一波韭菜”等評論在各大社交平臺刷屏。不僅網(wǎng)友不買單，此前謝娜圈中好友也多次以開玩笑的方式公開吐槽——蔡康永直言：“我不會像某些藝人一樣出些全部是照片的書?！崩钫Q則調(diào)侃：“第一次見作家出書特意在封面強(qiáng)調(diào)里面有八萬字?！?/p>
盡管明星出書大都是“圈地自萌”，甚至還有不少翻車案例，但未來仍值得期待?；氐介_頭所說的伊能靜出書，或是受《漫長的季節(jié)》的影響，讓她在心中打響了“共鳴的響指”，追憶起了自己青春時(shí)期在的那些人和事，她所意欲表達(dá)的，不僅僅是個(gè)人的青春記憶，更是那個(gè)時(shí)代所賦予的特殊痕跡。在此次提前五年的超前預(yù)熱中，娓娓道來的故事讓人心生期待。像這類書籍的出現(xiàn)，也許能夠給明星圖書出版行業(yè)帶來新的內(nèi)容氣象，讓作者與讀者一起打響“共鳴的響指”。