文|娛樂資本論 毛麗娜
3天,1000萬份。
5月17日晚,任天堂通過官方推特宣布,5月12日開售的《塞爾達(dá)傳說2:王國之淚》(后文簡稱《王淚》)3天內(nèi)全球銷量破1000萬份,成為該系列游戲歷史上銷量最快的一款。
《王淚》的大賣,實(shí)屬意料之中?!度麪栠_(dá)傳說1:曠野之息》已經(jīng)是主機(jī)游戲史上的神作,《王淚》解禁發(fā)售后,在英國只用2天就超過了IP大作《霍格沃茨之遺》的銷量;法國媒體則預(yù)測《王淚》首周銷量將超過2022年法國最熱賣游戲《FIFA 2022》的全年銷量。
日本媒體報(bào)道稱,許久未見“塞爾達(dá)請假”再現(xiàn)江湖。因游戲首發(fā)日定在周五,大量上班族選擇請假,湊三天連休打游戲;國內(nèi)銷量因外因較難統(tǒng)計(jì),但從社交平臺、視頻平臺上的討論也不難發(fā)現(xiàn),《王淚》算得上這幾年存在感最高的主機(jī)游戲。
但讓我們回到中國區(qū),《王淚》賣的究竟如何?如果只是看B站,幾乎所有的游戲UP主都在播《王淚》實(shí)況,“有流量傾斜,又是現(xiàn)在最熱門的話題,不播它播什么呢?”有人這么和預(yù)言家說道。
好,那讓我們回到一個(gè)縈繞在《原神》和《塞爾達(dá)》兩大粉絲陣營中多年的一個(gè)問題:不是說《塞爾達(dá)》粉應(yīng)該大度一點(diǎn),畢竟雖然兩者風(fēng)格近似,但《原神》的爆火是可以反向促進(jìn)《塞爾達(dá)》系列大賣的——那么《王淚》真的賣得好嗎?
對于連續(xù)兩個(gè)財(cái)年業(yè)績下滑的任天堂而言,中國區(qū)如果也不能大賣,那么任天堂或許才是那個(gè)流下“王國之淚”的人。
人人在聊塞爾達(dá),又有多少真玩家
“任天堂是一家偉大的公司”,任天堂的粉絲會這樣告訴你,這家公司不pua玩家,只卷自己,在有趣和創(chuàng)新之路上大步狂奔,為每個(gè)熱愛游戲的人帶來超乎想象的新作品。
AI作圖 by娛樂資本論
為玩家造夢確實(shí)偉大,但開門做生意還是要賺錢?!盀榱巳麪栠_(dá),我買了一臺Switch”,很多玩家這樣形容自己的入坑經(jīng)歷。造世界級IP,保證獨(dú)占游戲品質(zhì),以好游戲帶動硬件的銷量,是任天堂一以貫之的生意經(jīng)。
在連續(xù)兩個(gè)財(cái)年出現(xiàn)業(yè)績下滑,特別是主機(jī)開始明顯賣不動的當(dāng)下(財(cái)報(bào)顯示,任天堂在2023年財(cái)年銷售了1798萬臺Switch,同比下滑22%)《王淚》的發(fā)售,被視為再刺激一波主機(jī)銷量的舉措。
雖然定價(jià)數(shù)字版高達(dá)69.99美元(482人民幣),創(chuàng)系列游戲價(jià)格新高。但體驗(yàn)過《王淚》的人,還是會覺得物有所值。
“因?yàn)椴幌氲瓤◣?,發(fā)售當(dāng)天買了數(shù)字版,扣款480多時(shí)我還在罵老任心黑,但是熟悉的音樂一響起,瞬間覺得值了。”
與前作不同,《王淚》的地圖設(shè)計(jì)更多層更立體,天空及地下也都被納入了探索范疇。延續(xù)系列傳統(tǒng),《王淚》雖有任務(wù)提示,但并不干預(yù)玩家的行為,喜歡冒險(xiǎn)打架的、中意探索不同地形的,還有心懷烹飪夢專注于采集的玩家,在游戲中都能找到自己的樂趣。
“究極手”功能加入,讓游戲的可玩性及探索性進(jìn)一步提升。因其高度自由性,“究極手”也是網(wǎng)絡(luò)整活視頻的素材直接來源。甚至有玩家組建比賽,分享自己用該功能做出的各類或精美或荒謬的成品。
這一次《王淚》發(fā)售,游戲本身賣得很好,社交媒體上討論火熱,但任天堂希望的狠狠刺激一波國區(qū)主機(jī)銷量的情況似乎并未能如愿出現(xiàn)。
預(yù)言家游報(bào)從幾家電玩店處了解到,《王淚》確實(shí)很火,但來咨詢的多是已經(jīng)有主機(jī)的老玩家,來問實(shí)體卡帶什么時(shí)候能到店。Switch主機(jī)的出貨量,與之前幾個(gè)月相比,基本保持平穩(wěn)。
“稍微有一點(diǎn)點(diǎn)提升,但不多。我個(gè)人認(rèn)為來買新主機(jī)的人不都沖著《王淚》發(fā)售?!彪娡娴昀习灞硎?,他覺得來買主機(jī)的人是因?yàn)槌鲂行枰?,“買個(gè)主機(jī)打發(fā)時(shí)間”。更有甚者,也有老板認(rèn)為這一波主機(jī)的銷售情況,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如《動森》時(shí)期來得多。
玩家阿ken則告訴預(yù)言家,別看網(wǎng)絡(luò)上人人都在聊《王淚》,但其中一半甚至更多都是云玩家?!鞍淹P(guān)視頻看完,再聽幾個(gè)up主的講解,就可以冒充自己玩過了?!?/p>
這樣的情況確實(shí)存在。因社交媒體上出現(xiàn)了大量的《王淚》相關(guān)內(nèi)容,某種程度上來說,它已經(jīng)成為了社交貨幣,“為了跟上流行話題,我周末愣是把up發(fā)的15個(gè)小時(shí)實(shí)機(jī)劇情看完了,可能很多玩家都不如我對劇情熟悉吧”一位云玩家向預(yù)言家坦言。
《王淚》是款好游戲,向來嚴(yán)格的游戲媒體集體給出超高分評價(jià),在游戲社區(qū)中,總是為了各種瑣事爭吵的玩家也難得統(tǒng)一意見了一回。網(wǎng)絡(luò)上那些基于《王淚》而生的二創(chuàng),題材豐富腦洞大開而且內(nèi)容質(zhì)量也很高。這些鋪天蓋地的相關(guān)內(nèi)容,卻沒能把云玩家轉(zhuǎn)化為真玩家。
“為了一款游戲去買臺主機(jī),我覺得沒啥必要。而且看up玩感覺需要對操作有一定要求,花幾千塊買個(gè)主機(jī)萬一在家吃灰了怎么辦?”
《原神》的“對標(biāo)版”來了,為何沒給任天堂帶來新增長
如下圖所示,塞爾達(dá)在國內(nèi)僅有的幾大討論高峰(從F點(diǎn)到I點(diǎn)),無一例外不是《原神》內(nèi)測或者公測的時(shí)間點(diǎn)。從打著“致敬《塞爾達(dá)》”遭遇多方圍剿,到現(xiàn)在成長為龐然大物。從2020年至今,一次又一次玩家群體的碰撞,反倒讓《原神》與《塞爾達(dá)》形成了強(qiáng)綁定關(guān)系。
《原神》憑借開放世界在全球攻城略地,玩家氪金數(shù)額屢創(chuàng)新高。而《塞爾達(dá)》玩家則表示,這一切不過米哈游拾人牙慧,“等《野炊2》(塞爾達(dá)的昵稱)上了,你們這群OP肯定紛紛掉坑。”不過也有原神粉更擅長安慰人一點(diǎn):“雖然兩者風(fēng)格近似,但《原神》的爆火是可以反向促進(jìn)《塞爾達(dá)》系列大賣的——嗎?”
可如今“對標(biāo)版”來了,且《原神》正值大版本更新的長草期,但《原神》玩家卻并未大規(guī)?!芭烟印敝梁@敶箨?。
一方面,就像前面的云玩家所說,在沒有主機(jī)的前提下,想體驗(yàn)《王淚》得先花個(gè)幾千塊錢買機(jī)器,成本有點(diǎn)高。
另一方面,主機(jī)游戲和手游的爽感機(jī)制不同。被手游“調(diào)教”過的玩家,轉(zhuǎn)戰(zhàn)主機(jī)游戲勢必會“水土不服”。
“太難了太難了”,在《原神》滿級,次次深淵(月更副本)都能打滿星的小薇自認(rèn)懂操作,有手部乘區(qū)。但從朋友那借來主機(jī)體驗(yàn)《王淚》的她,還沒過新手村,就已經(jīng)打起了退堂鼓。
“我在《原神》從新手村一路探索著開地圖,璃月有個(gè)傳送點(diǎn)特別高在山上,我就靠著那點(diǎn)有限的體力,一邊找落腳點(diǎn)恢復(fù),一邊慢慢爬上去開?!痹詾樵陂_地圖方面有豐富經(jīng)驗(yàn)的小薇,在初始島受盡了折磨。
與前作一樣,《王淚》中角色的行動會受制于天氣及環(huán)境的影響。小薇想去雪山地圖開神廟,卻被困在一座矮山前,“那座山有瀑布,角色爬上去就會自動往下滑,我試了好多次都上不去。因?yàn)槭窃谘┥?,還會自動掉血,我?guī)У目购侠沓酝炅?,想從那個(gè)破雪山出來都不知道怎么走?!?/p>
一次次折戟于山腳的小薇氣得半死,她的林克也永遠(yuǎn)留在了雪山地圖,“看了別人的視頻,感覺后面還會繼續(xù)受苦,我干脆把機(jī)器還給朋友了?!?/p>
這或許是二者的銷售模式導(dǎo)致的:手游靠內(nèi)購賺錢,它要做的就是提升玩家粘性,當(dāng)粘性足夠高時(shí),氪金就變成一件自然而然的事情,所以它不會讓玩家游戲體驗(yàn)變得困難,本質(zhì)還是喂飯式探索;而主機(jī)游戲,是靠可玩性與探索性留住玩家,它鼓勵玩家在游戲中進(jìn)行天馬行空的嘗試,當(dāng)玩家嘗試成功會產(chǎn)生極大的成就感。
這也是為什么,同樣是玩開放世界游戲,在《原神》中所向披靡的小薇們,到了《王淚》頻頻受苦,甚至干脆棄游。
此外主機(jī)游戲沒有社交屬性,純靠賣游戲和DLC賺錢,制作團(tuán)隊(duì)會在內(nèi)容量上花大功夫,力求給玩家一款能夠長期反復(fù)游玩的游戲。而手游玩家,則習(xí)慣了短平快式的游戲體驗(yàn)。
“《原神》每次版本更新我肝7-8個(gè)小時(shí)也就差不多了,《王淚》全收集要將近200個(gè)小時(shí),這也太久了。”
而作為“雙擔(dān)”玩家的YOYO,則表示她感覺現(xiàn)在國內(nèi)的玩家群體有種特別急功近利的感覺,“2017年我玩野炊的時(shí)候,網(wǎng)上也沒什么攻略,大家就是自己探索。對新手來說確實(shí)有點(diǎn)難,但探索著探索著,就發(fā)現(xiàn)樂趣了?!?/p>
“可能因?yàn)槭艿绞钟蔚挠绊懀F(xiàn)在玩家都有種交作業(yè)式打游戲的感覺。一定要全寶箱、全收集、全支線,網(wǎng)上第一時(shí)間就會有領(lǐng)跑喂飯視頻。跟著跑一圈下來,道具什么的是拿到了,但游戲樂趣也沒了?!?/p>
交作業(yè)式打游戲,對隔段時(shí)間就有版本更迭的手游來說影響不大??墒菍τ谥鳈C(jī)游戲,則是致命的。原本在慢慢探索中發(fā)掘樂趣的過程被壓縮,跟著主播一路通關(guān)后任務(wù)完成,也很難對游戲IP產(chǎn)生什么感情。
百歲老人任天堂,還有多少新故事
雖然一提起“錢”,任天堂粉絲總會反感,并且反駁道“老任不是那種只想著賺錢的公司”。但必須承認(rèn)的是,從財(cái)報(bào)來看,成立于1889年的任天堂又走到了關(guān)鍵時(shí)刻。
就在《王淚》發(fā)行的三天前,即5月9日,任天堂公布了 2022 到 2023 財(cái)年年度財(cái)報(bào):營業(yè)額達(dá) 16016 億日元(當(dāng)前約 821.62 億元人民幣),同比下降 5.5%;營業(yè)利潤 5043 億日元(當(dāng)前約 258.71 億元人民幣),同比下降 14.9%。對此,任天堂給出的解釋是,旗艦產(chǎn)品Switch的軟硬件銷量下降所致。
雖然Switch是全球最熱賣的主機(jī)之一,截止至現(xiàn)在已經(jīng)賣出了1億1562萬臺。但連續(xù)兩年的銷量下滑,證明了這款主機(jī)已經(jīng)走到了生命周期末期。它本身的性能落后,甚至一定程度上影響了獨(dú)占游戲在主機(jī)上的表現(xiàn)。
“實(shí)在受不了了,一動就掉幀,還有那個(gè)畫面看得我要瞎了?!比绻且f《王淚》有什么缺點(diǎn),那畫質(zhì)就是白璧上的微瑕。
作為第九代任天堂游戲主機(jī),與老對手索尼、微軟狂卷性能相比,Switch的性能顯然已經(jīng)落后于時(shí)代。Switch搭載的Tegra X1 SoC芯片組是將近10年前的老家伙,720P/1080P的畫質(zhì),顯然有點(diǎn)對不起獨(dú)占游戲的品質(zhì)。
如前文所說,任天堂的銷售邏輯是造優(yōu)質(zhì)游戲IP,用好游戲帶動主機(jī)及其他硬件的銷量。但從這幾年任天堂一系列獨(dú)占游戲的表現(xiàn),以及對硬件的銷量刺激情況來看,老任手中的王牌已經(jīng)不多了。
2020年,前有《動森》后有《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》,好好地提振了一波Switch主機(jī)銷量。但這兩款游戲?qū)χ鳈C(jī)的銷量拉動,是有其特殊背景。
彼時(shí)受疫情影響,大部分人只能居家閉門不出,而游戲內(nèi)容簡單輕松的《動森》恰如一股撫慰人心的清流,而且它幾乎不需要任何操作,上手難度低,所以Switch的銷量得以提升;而《健身環(huán)》的火爆,則與居家鍛煉有直接聯(lián)系。
而考慮到上手難度及對操作的要求,《王淚》的優(yōu)勢甚至還不如這兩款主打輕松、全家樂氣氛的游戲。加之如今居家禁令不再,很多人已經(jīng)不再需要靠內(nèi)容量豐富的主機(jī)游戲打發(fā)時(shí)間了。
任天堂也不是沒想過其他賺錢的方式,2016年“馬里奧之父”宮本茂高調(diào)現(xiàn)身蘋果發(fā)布會,稱老任將進(jìn)軍手游界,第一款游戲就是《馬里奧世界:跑酷》。這款游戲上架后,在信徒們的簇?fù)硐?,一度成為最火爆的手游?/p>
或許是主機(jī)廠商沒有所謂的手游基因,任天堂后續(xù)推出的手游,多是雷聲大雨點(diǎn)小,且延續(xù)老任一貫的理念,任天堂手游不設(shè)置氪金點(diǎn),想要站著把這份錢賺了。有意思的是,任天堂和手游大廠 Cygames 聯(lián)手合作的《失落的龍約》。因玩家反映逼氪,老任甚至還出面找到Cygames,提出要提高掉率。
因公司本身理念,任天堂做手游總有點(diǎn)不情不愿的意思,也狠不下心來逼氪。在任天堂推出的十余款手游中,算得上叫好又叫座的不多,《寶可夢GO》算一個(gè),每年收入約為10億美元。但這款游戲?qū)儆贗P授權(quán),跟老任的關(guān)系算不上密切。而任天堂自己,從2019年就便不再推出新手游,最近宮本茂干脆表示將不會再給智能手機(jī)制作馬里奧IP相關(guān)游戲。
放棄了手游,任天堂能打的牌也就只剩下手中的獨(dú)占游戲IP。然而從市場反饋不難發(fā)現(xiàn),王牌IP能夠撬動的硬件銷量有限,特別是Switch這匹老馬已經(jīng)快拉不動新車的情況下。
然而任天堂自己卻并不覺得Switch到了該改朝換代的時(shí)候,即使業(yè)績下滑,社長古川仍舊堅(jiān)持“新財(cái)年不會對硬件方面進(jìn)行升級,Switch還在生命周期中期,不會有新硬件計(jì)劃”。
當(dāng)年任天堂主機(jī)銷量不佳,主打合家歡屬性的Switch破空而出,為老任打開了新局面。以《塞爾達(dá)》為首的獨(dú)占游戲,則讓這個(gè)面向消費(fèi)者的故事更飽滿、更具吸引力。
如今又走到了關(guān)鍵時(shí)刻的任天堂,何時(shí)才能拿出新故事呢?
來源:娛樂資本論
原標(biāo)題:《王國之淚》爆賣1000萬,但為何沒拉動《原神》玩家入坑