文|化妝品財經(jīng)在線CBO
3月底，“海南啟動全島封關運作準備”沖上各大平臺新聞熱搜首位，一時間對海南將會如何發(fā)展，引發(fā)討論。
近年來，海南省成功打造的免稅店渠道，涵蓋了各大消費品牌，成為不少消費者首選海南旅游的原因之一。購買奢侈大牌、海淘護膚美妝、體驗智能產(chǎn)品，在這座熱帶島嶼，都能盡情享受，海南也一時被稱為全球旅游的購物天堂。
根據(jù)海南省統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年海南化妝品銷售總額為264億元，占社會消費品零售總額中的11.6%，排名全品類銷售額第二。而在前一年，海南社會消費品零售總額2497億元，其中化妝品銷售總額307億元，占比12.3%，在所有社會消費品類中占比最高。
海南自貿(mào)港將啟動全島封關，對于如此高占比的化妝品類別來說，將會產(chǎn)生怎樣的影響？
01 “封關”前夕，美妝品牌們加速布局
什么是“封關”？根據(jù)《中國新聞網(wǎng)》報道，“封關”是一個海關術語，即海南全島成為一個“境內(nèi)關外”區(qū)域，海南島內(nèi)可以享受零關稅等優(yōu)惠政策。
據(jù)“海南自由貿(mào)易港”微信公眾號介紹，“一線”指國境線，即從境外到自貿(mào)區(qū)(港)內(nèi)；“二線”指自貿(mào)區(qū)(港)的空間分割線，即自貿(mào)區(qū)(港)與境內(nèi)其他區(qū)域之間的分割線。概括來說，國外的商品能夠相對自由地進入海南，但從海南再進入到境內(nèi)其他區(qū)域，就要按照和境內(nèi)其他區(qū)域一樣的海關管理制度進行管理。
CBO發(fā)現(xiàn)，自從海南封關消息傳出數(shù)日之后，美妝品牌們已經(jīng)開始“蠢蠢欲動”。
3月，法國奢侈品品牌路易威登要在海口開店的消息，引起業(yè)內(nèi)關注。該店鋪選址?？谌f象城，而并非在海南擁有最大體量免稅城的中免集團。這不是路易威登第一次在海南開店。在2008至2015年期間，路易威登曾在海南三亞的麗思卡爾頓酒店商場營運過一家精品店，但因市場環(huán)境的發(fā)展遲緩而撤出。
4月，雅詩蘭黛旗下高端美妝品牌La Mer全球最大免稅店，在?？趪H免稅城開業(yè)，店鋪占地242平方米，是品牌全球最大的免稅門店。
再早前的2月份，日本知名化妝品品牌POLA全球旅游零售CEO田端孝紘一行也到訪海南，探求化妝品領域的發(fā)展新機遇。田端孝紘也表示，POLA非常看好海南自貿(mào)港的發(fā)展前景和消博會的國際影響力，將積極探討在海南開展業(yè)務布局的落地路徑。
從日本美妝巨頭公司資生堂的財報看到，2022年，資生堂集團旅游零售業(yè)務的凈銷售額同比增長15.3%，海南是推動亞洲旅游零售業(yè)務發(fā)展的重要引擎。
今年在海南舉行的消博會上，最受關注、現(xiàn)場排隊人流最多的品類之一，就是美妝。美妝品牌們也用了一系列的活動和新品發(fā)布，以及豐富的展示內(nèi)容，詮釋了中國美妝免稅市場的爆發(fā)，以及全球各大美妝品牌加碼投資海南的趨勢。
凡上種種，不難看出，美妝品牌們正暗暗發(fā)力海南市場，或者說提前布局市場。事實上，為配合島內(nèi)封關之后的發(fā)展步伐，今年4月1日起，海南對免稅店渠道增加了“擔保即提”和“即購即提”措施，將一步提升離島旅客購物體驗。
02 旅游經(jīng)濟紅利，進一步刺激消費增長
企查查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國現(xiàn)存化妝品相關企業(yè)1476.74萬家，從區(qū)域分布來看，海南以82.57萬家的數(shù)量排行全國第七；從城市分布來看，?？谝?1.82萬家化妝品相關企業(yè)排名全國第一。
數(shù)據(jù)顯示，2020年—2022年，?？诜謩e新增化妝品相關企業(yè)2.25萬家、13.15萬家與53.59萬家，同比分別增長348.90%、484.09%與307.63%，香化類企業(yè)數(shù)量大幅增長。
“美妝經(jīng)濟”已經(jīng)成為海南旅游零售市場最為亮眼的存在，不管是化妝品銷售總額在社會消費品零售總額中長期居于前三的占比，還是大大小小的美妝免稅店，都在展現(xiàn)著海南美業(yè)的蓬勃。
CBO在三亞國際免稅城看到，美妝的免稅店，從來都不缺消費者，排隊的人即使很晚依然有序。爆款產(chǎn)品的需求最大，如果想買到香奈兒、迪奧、TOM FORD等品牌熱門色號的口紅，還需要看有沒有運氣碰上有貨。
中國需要一個吸引外資的城市，來提升外貿(mào)經(jīng)濟的增長，海南得天獨厚的地理條件，無疑是最佳的選擇?？梢灶A見的是，封關之后的海南，將更一步刺激旅游消費，享受到多年前香港的旅游紅利。
在香港旅游業(yè)巔峰時期的2018年，訪港旅客約6515萬人次，創(chuàng)歷史新高，旅游業(yè)生產(chǎn)總值一度占香港的生產(chǎn)總值約4.5%。據(jù)香港特別行政區(qū)公布數(shù)據(jù)，2018年，香港地區(qū)生產(chǎn)總值約為2.4萬億元人民幣，也就是說，單是旅游業(yè)就實現(xiàn)1080億元。
與香港相比，海南面積更大，資源更豐富，海南若能抓住機會，創(chuàng)新旅游經(jīng)濟的消費場景，未來其旅游市場將是一支潛力股。
當然，這并不是說整個海南島都變成了免稅店，這里要區(qū)分的一個概念就是，海南封關對任何商品來說，免的是關稅，而免稅店免的是關稅、消費稅和增值稅。眾所周知，一件進口商品，除了有關稅，還有消費稅和增值稅。封關之后的海南，消費者購買進口商品不需要關稅，但是需要繳納消費稅和增值稅。
由于封關之后的零關稅，任何前往海南的消費者可以以更便宜的價格買到國外的商品，但是對于游客來說，免稅店才是他們最佳的購物天堂。此外，由于落地免稅政策會吸引大量游客和定居者，當?shù)氐牟惋?、酒店、旅游等產(chǎn)業(yè)將得到促進，而配套的金融服務也會得到發(fā)展。
03 機遇背后亦有隱憂，海南將全力打擊治理“套代購”走私
有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著海南封關，將會加速國內(nèi)出海品牌的布局計劃?！爱吘挂坏┖Ｄ铣隹谏唐窡o需關稅之后，對出海的品牌有巨大吸引力?！鄙鲜鋈耸空J為，預計這一兩年內(nèi)將會有不少的企業(yè)將工廠搬至海南。
同時，上述人士亦有擔憂，當海南完全變成免關稅的自貿(mào)港之后，是否滋生走私的現(xiàn)象，畢竟對于普通游客而言，去海南也比去香港的手續(xù)便捷。而“水客”這一群體曾讓香港的免關稅貨品，頻頻走私到達內(nèi)地。
去年10月，拱北海關緝私局接到群眾舉報稱，有人將境外的高檔化妝品從澳門走私到珠海集中收貨，然后轉(zhuǎn)運到中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一處倉庫，再向外發(fā)貨。日前該案告破，從查處的貨物來看，初估涉案總值達1.25億元。
據(jù)警方通報，該案團伙組織大量水客，將這些貨物通過珠海的拱北口岸以“螞蟻搬家”的方式夾帶入境。所謂香港“水客”，一般是指往返于內(nèi)地與香港、澳門等地之間，以賺取“帶工費”為目的，通過隨身攜帶、夾帶商品走私過關的人，也被業(yè)內(nèi)戲稱為“人肉背包”。
在華強北美妝批發(fā)市場鼎盛時期，CBO從多個檔口老板處了解到，他們內(nèi)部已經(jīng)和水客達成了某種默契，只要告知需要的產(chǎn)品數(shù)量，一般第二天就能拿到需求的貨品，這比正常的進口便宜的多，華強北這些化妝品絕大部分是品牌貨，不過是走私過來的，標價普遍比專柜售價低許多，有的甚至低一半。
后來，華強北美妝市場查出涉案金額超6億元的化妝品走私案。據(jù)公開報道稱，華強北美妝的貨源主要包括兩種方式，其中之一就是商家直接在香港買貨，由清關公司將貨帶入深圳。當海南擁有了和香港一樣的免關稅政策后，美業(yè)不免對此不免有些擔憂。
就在5月15日，海南省政府召開專題會議，研究海南省打擊治理“套代購”走私和反走私能力提升工作。會議強調(diào)，管住管好“套代購”走私風險，是當前和今后一個時期海南自貿(mào)港建設過程中一項重要的政治任務。
海南省政府表示，將進一步處理好“管得住”與“放得開”、“內(nèi)”與“外”、“遠”與“近”三個關系，亮明毫不含糊的態(tài)度、打出毫不手軟的力度、拿出毫不松懈的毅力，扛起主體責任、發(fā)揮主要作用，嚴格抓好“打防管控”各方面各環(huán)節(jié)，跨省份聯(lián)動、全鏈條打擊，為全島封關運作做好準備。
總體來看，“封關運作”本身是一種探索或者說闖關的過程。未來，海南通過制度性開放發(fā)展，可以成為一面鏡子，為國家特別是內(nèi)地的改革開放以及未來的發(fā)展提供借鑒，所以這也成為了海南自由貿(mào)易港建設的一個重要意義。