文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
3月底，“海南啟動(dòng)全島封關(guān)運(yùn)作準(zhǔn)備”沖上各大平臺(tái)新聞熱搜首位，一時(shí)間對(duì)海南將會(huì)如何發(fā)展，引發(fā)討論。
近年來(lái)，海南省成功打造的免稅店渠道，涵蓋了各大消費(fèi)品牌，成為不少消費(fèi)者首選海南旅游的原因之一。購(gòu)買(mǎi)奢侈大牌、海淘護(hù)膚美妝、體驗(yàn)智能產(chǎn)品，在這座熱帶島嶼，都能盡情享受，海南也一時(shí)被稱為全球旅游的購(gòu)物天堂。
根據(jù)海南省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年海南化妝品銷售總額為264億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的11.6%，排名全品類銷售額第二。而在前一年，海南社會(huì)消費(fèi)品零售總額2497億元，其中化妝品銷售總額307億元，占比12.3%，在所有社會(huì)消費(fèi)品類中占比最高。
海南自貿(mào)港將啟動(dòng)全島封關(guān)，對(duì)于如此高占比的化妝品類別來(lái)說(shuō)，將會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？
01 “封關(guān)”前夕，美妝品牌們加速布局
什么是“封關(guān)”？根據(jù)《中國(guó)新聞網(wǎng)》報(bào)道，“封關(guān)”是一個(gè)海關(guān)術(shù)語(yǔ)，即海南全島成為一個(gè)“境內(nèi)關(guān)外”區(qū)域，海南島內(nèi)可以享受零關(guān)稅等優(yōu)惠政策。
據(jù)“海南自由貿(mào)易港”微信公眾號(hào)介紹，“一線”指國(guó)境線，即從境外到自貿(mào)區(qū)(港)內(nèi)；“二線”指自貿(mào)區(qū)(港)的空間分割線，即自貿(mào)區(qū)(港)與境內(nèi)其他區(qū)域之間的分割線。概括來(lái)說(shuō)，國(guó)外的商品能夠相對(duì)自由地進(jìn)入海南，但從海南再進(jìn)入到境內(nèi)其他區(qū)域，就要按照和境內(nèi)其他區(qū)域一樣的海關(guān)管理制度進(jìn)行管理。
CBO發(fā)現(xiàn)，自從海南封關(guān)消息傳出數(shù)日之后，美妝品牌們已經(jīng)開(kāi)始“蠢蠢欲動(dòng)”。
3月，法國(guó)奢侈品品牌路易威登要在?？陂_(kāi)店的消息，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。該店鋪選址?？谌f(wàn)象城，而并非在海南擁有最大體量免稅城的中免集團(tuán)。這不是路易威登第一次在海南開(kāi)店。在2008至2015年期間，路易威登曾在海南三亞的麗思卡爾頓酒店商場(chǎng)營(yíng)運(yùn)過(guò)一家精品店，但因市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展遲緩而撤出。
4月，雅詩(shī)蘭黛旗下高端美妝品牌La Mer全球最大免稅店，在海口國(guó)際免稅城開(kāi)業(yè)，店鋪占地242平方米，是品牌全球最大的免稅門(mén)店。
再早前的2月份，日本知名化妝品品牌POLA全球旅游零售CEO田端孝紘一行也到訪海南，探求化妝品領(lǐng)域的發(fā)展新機(jī)遇。田端孝紘也表示，POLA非常看好海南自貿(mào)港的發(fā)展前景和消博會(huì)的國(guó)際影響力，將積極探討在海南開(kāi)展業(yè)務(wù)布局的落地路徑。
從日本美妝巨頭公司資生堂的財(cái)報(bào)看到，2022年，資生堂集團(tuán)旅游零售業(yè)務(wù)的凈銷售額同比增長(zhǎng)15.3%，海南是推動(dòng)亞洲旅游零售業(yè)務(wù)發(fā)展的重要引擎。
今年在海南舉行的消博會(huì)上，最受關(guān)注、現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)人流最多的品類之一，就是美妝。美妝品牌們也用了一系列的活動(dòng)和新品發(fā)布，以及豐富的展示內(nèi)容，詮釋了中國(guó)美妝免稅市場(chǎng)的爆發(fā)，以及全球各大美妝品牌加碼投資海南的趨勢(shì)。
凡上種種，不難看出，美妝品牌們正暗暗發(fā)力海南市場(chǎng)，或者說(shuō)提前布局市場(chǎng)。事實(shí)上，為配合島內(nèi)封關(guān)之后的發(fā)展步伐，今年4月1日起，海南對(duì)免稅店渠道增加了“擔(dān)保即提”和“即購(gòu)即提”措施，將一步提升離島旅客購(gòu)物體驗(yàn)。
02 旅游經(jīng)濟(jì)紅利，進(jìn)一步刺激消費(fèi)增長(zhǎng)
企查查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)現(xiàn)存化妝品相關(guān)企業(yè)1476.74萬(wàn)家，從區(qū)域分布來(lái)看，海南以82.57萬(wàn)家的數(shù)量排行全國(guó)第七；從城市分布來(lái)看，海口以71.82萬(wàn)家化妝品相關(guān)企業(yè)排名全國(guó)第一。
數(shù)據(jù)顯示，2020年—2022年，?？诜謩e新增化妝品相關(guān)企業(yè)2.25萬(wàn)家、13.15萬(wàn)家與53.59萬(wàn)家，同比分別增長(zhǎng)348.90%、484.09%與307.63%，香化類企業(yè)數(shù)量大幅增長(zhǎng)。
“美妝經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為海南旅游零售市場(chǎng)最為亮眼的存在，不管是化妝品銷售總額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中長(zhǎng)期居于前三的占比，還是大大小小的美妝免稅店，都在展現(xiàn)著海南美業(yè)的蓬勃。
CBO在三亞國(guó)際免稅城看到，美妝的免稅店，從來(lái)都不缺消費(fèi)者，排隊(duì)的人即使很晚依然有序。爆款產(chǎn)品的需求最大，如果想買(mǎi)到香奈兒、迪奧、TOM FORD等品牌熱門(mén)色號(hào)的口紅，還需要看有沒(méi)有運(yùn)氣碰上有貨。
中國(guó)需要一個(gè)吸引外資的城市，來(lái)提升外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，海南得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，無(wú)疑是最佳的選擇。可以預(yù)見(jiàn)的是，封關(guān)之后的海南，將更一步刺激旅游消費(fèi)，享受到多年前香港的旅游紅利。
在香港旅游業(yè)巔峰時(shí)期的2018年，訪港旅客約6515萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高，旅游業(yè)生產(chǎn)總值一度占香港的生產(chǎn)總值約4.5%。據(jù)香港特別行政區(qū)公布數(shù)據(jù)，2018年，香港地區(qū)生產(chǎn)總值約為2.4萬(wàn)億元人民幣，也就是說(shuō)，單是旅游業(yè)就實(shí)現(xiàn)1080億元。
與香港相比，海南面積更大，資源更豐富，海南若能抓住機(jī)會(huì)，創(chuàng)新旅游經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)場(chǎng)景，未來(lái)其旅游市場(chǎng)將是一支潛力股。
當(dāng)然，這并不是說(shuō)整個(gè)海南島都變成了免稅店，這里要區(qū)分的一個(gè)概念就是，海南封關(guān)對(duì)任何商品來(lái)說(shuō)，免的是關(guān)稅，而免稅店免的是關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅。眾所周知，一件進(jìn)口商品，除了有關(guān)稅，還有消費(fèi)稅和增值稅。封關(guān)之后的海南，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品不需要關(guān)稅，但是需要繳納消費(fèi)稅和增值稅。
由于封關(guān)之后的零關(guān)稅，任何前往海南的消費(fèi)者可以以更便宜的價(jià)格買(mǎi)到國(guó)外的商品，但是對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，免稅店才是他們最佳的購(gòu)物天堂。此外，由于落地免稅政策會(huì)吸引大量游客和定居者，當(dāng)?shù)氐牟惋?、酒店、旅游等產(chǎn)業(yè)將得到促進(jìn)，而配套的金融服務(wù)也會(huì)得到發(fā)展。
03 機(jī)遇背后亦有隱憂，海南將全力打擊治理“套代購(gòu)”走私
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著海南封關(guān)，將會(huì)加速國(guó)內(nèi)出海品牌的布局計(jì)劃?！爱吘挂坏┖Ｄ铣隹谏唐窡o(wú)需關(guān)稅之后，對(duì)出海的品牌有巨大吸引力。”上述人士認(rèn)為，預(yù)計(jì)這一兩年內(nèi)將會(huì)有不少的企業(yè)將工廠搬至海南。
同時(shí)，上述人士亦有擔(dān)憂，當(dāng)海南完全變成免關(guān)稅的自貿(mào)港之后，是否滋生走私的現(xiàn)象，畢竟對(duì)于普通游客而言，去海南也比去香港的手續(xù)便捷。而“水客”這一群體曾讓香港的免關(guān)稅貨品，頻頻走私到達(dá)內(nèi)地。
去年10月，拱北海關(guān)緝私局接到群眾舉報(bào)稱，有人將境外的高檔化妝品從澳門(mén)走私到珠海集中收貨，然后轉(zhuǎn)運(yùn)到中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一處倉(cāng)庫(kù)，再向外發(fā)貨。日前該案告破，從查處的貨物來(lái)看，初估涉案總值達(dá)1.25億元。
據(jù)警方通報(bào)，該案團(tuán)伙組織大量水客，將這些貨物通過(guò)珠海的拱北口岸以“螞蟻搬家”的方式夾帶入境。所謂香港“水客”，一般是指往返于內(nèi)地與香港、澳門(mén)等地之間，以賺取“帶工費(fèi)”為目的，通過(guò)隨身攜帶、夾帶商品走私過(guò)關(guān)的人，也被業(yè)內(nèi)戲稱為“人肉背包”。
在華強(qiáng)北美妝批發(fā)市場(chǎng)鼎盛時(shí)期，CBO從多個(gè)檔口老板處了解到，他們內(nèi)部已經(jīng)和水客達(dá)成了某種默契，只要告知需要的產(chǎn)品數(shù)量，一般第二天就能拿到需求的貨品，這比正常的進(jìn)口便宜的多，華強(qiáng)北這些化妝品絕大部分是品牌貨，不過(guò)是走私過(guò)來(lái)的，標(biāo)價(jià)普遍比專柜售價(jià)低許多，有的甚至低一半。
后來(lái)，華強(qiáng)北美妝市場(chǎng)查出涉案金額超6億元的化妝品走私案。據(jù)公開(kāi)報(bào)道稱，華強(qiáng)北美妝的貨源主要包括兩種方式，其中之一就是商家直接在香港買(mǎi)貨，由清關(guān)公司將貨帶入深圳。當(dāng)海南擁有了和香港一樣的免關(guān)稅政策后，美業(yè)不免對(duì)此不免有些擔(dān)憂。
就在5月15日，海南省政府召開(kāi)專題會(huì)議，研究海南省打擊治理“套代購(gòu)”走私和反走私能力提升工作。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，管住管好“套代購(gòu)”走私風(fēng)險(xiǎn)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期海南自貿(mào)港建設(shè)過(guò)程中一項(xiàng)重要的政治任務(wù)。
海南省政府表示，將進(jìn)一步處理好“管得住”與“放得開(kāi)”、“內(nèi)”與“外”、“遠(yuǎn)”與“近”三個(gè)關(guān)系，亮明毫不含糊的態(tài)度、打出毫不手軟的力度、拿出毫不松懈的毅力，扛起主體責(zé)任、發(fā)揮主要作用，嚴(yán)格抓好“打防管控”各方面各環(huán)節(jié)，跨省份聯(lián)動(dòng)、全鏈條打擊，為全島封關(guān)運(yùn)作做好準(zhǔn)備。
總體來(lái)看，“封關(guān)運(yùn)作”本身是一種探索或者說(shuō)闖關(guān)的過(guò)程。未來(lái)，海南通過(guò)制度性開(kāi)放發(fā)展，可以成為一面鏡子，為國(guó)家特別是內(nèi)地的改革開(kāi)放以及未來(lái)的發(fā)展提供借鑒，所以這也成為了海南自由貿(mào)易港建設(shè)的一個(gè)重要意義。