文|侃見財(cái)經(jīng)
隨著一季報(bào)的披露，時(shí)隔三年小鵬汽車的“警報(bào)”再一次被拉響了。
5月24日，小鵬汽車對外公布了最新的一季報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，一季度小鵬汽車實(shí)現(xiàn)營收為40.3億元，同比下滑45.9%；實(shí)現(xiàn)凈利潤為虧損23.4億，同比擴(kuò)大37.6%，僅從這些數(shù)據(jù)來看，小鵬汽車的這份財(cái)報(bào)還未達(dá)到“合格線”。
對于小鵬汽車這家車企，侃見財(cái)經(jīng)在此前已經(jīng)多次對其進(jìn)行跟蹤。從最近一年的發(fā)展態(tài)勢來看，小鵬汽車目前的處境令人擔(dān)憂，除了不理想的業(yè)績之外，小鵬汽車在銷量、產(chǎn)品力、發(fā)展方向等都存在著較大的問題，特別是其一直對外標(biāo)榜的“科技路線”，在如今各大車企都大力發(fā)展智能化的背景下，小鵬汽車的優(yōu)勢和特點(diǎn)已經(jīng)變得越發(fā)不突發(fā)。
進(jìn)入2023年以來，伴隨著整個(gè)新能源汽車賽道進(jìn)入“淘汰賽”階段，競爭的加劇必將促使未來會有越來越多的車企被淘汰，威馬、天際、愛馳、雷丁……今年以來，已經(jīng)陸續(xù)有多家新能源車企逐漸走向了破產(chǎn)的邊緣。當(dāng)然，我們并不知道誰會成為下一家“倒下”的車企，但從現(xiàn)在來看，危機(jī)四伏的小鵬汽車顯然需要我們警惕對待。
再現(xiàn)“危機(jī)”
自從去年發(fā)布G9遭遇滑鐵盧之后，小鵬汽車就一直沒能緩過勁來。
而到了今年，伴隨著行業(yè)競爭的加劇，此前就已經(jīng)深陷困境的小鵬汽車更是直接拉響了“警報(bào)”。
從最新的一季報(bào)來看，除了上面提到的營收下滑、虧損加劇等情況之外，更令人擔(dān)憂的還有小鵬汽車的毛利率數(shù)據(jù)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年一季度小鵬汽車整體的毛利率僅有1.7%，同比大幅下滑了10.5%，而且其單車的汽車毛利率更是跌到了-2.5%，這是小鵬汽車近三年以來首次出現(xiàn)負(fù)數(shù)汽車毛利率的情況。
對于毛利率大幅下滑的原因，小鵬汽車給出的解釋是“銷售促銷增加和新能源汽車補(bǔ)貼終止所致。”
根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，一季度小鵬汽車為了應(yīng)對特斯拉價(jià)格戰(zhàn)實(shí)行了降價(jià)策略，其中小鵬汽車旗下的P7、G3和P5各車型指導(dǎo)價(jià)分別下調(diào)2萬元至3.6萬元不等，這直接導(dǎo)致其單車收入水平跌破了20萬元大關(guān)。
不過尷尬的是——雖然小鵬汽車在一季度對旗下車型進(jìn)行了降價(jià)操作，但最終的結(jié)果卻遠(yuǎn)不及預(yù)期。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在去年四季度創(chuàng)出了2.2萬輛的全年最低水平之后，今年一季度小鵬汽車的總銷量繼續(xù)下跌到了1.8萬輛，單月銷量不過6000臺出臺，而這已經(jīng)是小鵬汽車連續(xù)第5個(gè)季度處于銷量環(huán)比下滑，和去年一季度的3.46萬輛的交付量相比，小鵬汽車今年一季度交付量大幅下滑了48%，幾乎是“腰斬”的態(tài)勢。
在銷量下滑、毛利率暴跌等多重利空的影響下，一季度小鵬汽車的現(xiàn)金流狀況也出現(xiàn)了惡化的現(xiàn)象。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，一季度小鵬汽車的貨幣現(xiàn)金從去年底的146.07億元降至88.26億元，單季大幅減少了57.81億元；此外，小鵬汽車的短期銀行存款也從去年底的149.22億元降至132.8億元，下降16.42億元。受到銷量持續(xù)下滑的影響，小鵬汽車已經(jīng)轉(zhuǎn)向了開源節(jié)流方向——大幅減少了銷售和行政開支費(fèi)用，但面對持續(xù)下滑的銷量，顯然作用不到。
無論是從業(yè)績、銷量、毛利率或者現(xiàn)金流來看，如今的小鵬汽車已經(jīng)迎來了“至暗時(shí)刻”。
為何“掉隊(duì)”？
作為曾經(jīng)的“造車新勢力”第一梯隊(duì)，可能沒有人想到小鵬汽車竟會落到如今的田地。
從銷量來看，小鵬汽車曾是2021年新勢力銷冠——當(dāng)年交付量高達(dá)98155輛，比排在第二名的蔚來多出6726輛。
然而，進(jìn)入2022年小鵬汽車便開始出現(xiàn)銷量“滑坡”的情況。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年小鵬汽車的累計(jì)銷量為120757輛，和去年相比增長了23%，雖然銷量依舊增長，但2022年國內(nèi)新能源汽車銷量增速高達(dá)93.4%；從月銷量數(shù)據(jù)來看，小鵬汽車的銷量自2022年6月達(dá)到頂峰后開始回落，2022年10月銷量一度跌至5101輛。
那么，為什么曾經(jīng)是銷冠的小鵬汽車，到了2022年之后卻迅速“掉隊(duì)”呢？這背后其實(shí)和小鵬汽車的定位有關(guān)。
在一眾造車新勢力當(dāng)時(shí)，“蔚小理”三家頭部的定位最為分明——蔚來主打高端，核心技術(shù)和賣點(diǎn)是換電；理想主打?qū)嵱?，核心技術(shù)和賣點(diǎn)是增程；而小鵬汽車主打的是科技，核心技術(shù)和賣點(diǎn)是智能化以及自動駕駛技術(shù)。
從目前來看，各自選擇了不同發(fā)展路線的“蔚小理”，如今發(fā)展的狀況也是截然不同。主打?qū)嵱玫睦硐肴缃褚呀?jīng)成功“上岸”——今年一季度理想汽車已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)盈利，但主打高端的蔚來和小鵬汽車則仍深陷泥潭，而且這兩家車企目前的情況十分相似，都是銷量下滑、業(yè)績巨虧，不過相對而言小鵬汽車的狀況更慘而已。
實(shí)際上，自從小鵬汽車選擇了走“科技路線”，其就注定了未來將會越發(fā)艱難，這背后的道理很簡單——科技路線并不能為小鵬汽車構(gòu)筑起足夠深的護(hù)城河。以小鵬汽車最引以為傲的自動駕駛技術(shù)為例，目前基本上各家車企稍微高端的車型都已經(jīng)搭載了自動駕駛技術(shù)，而在更為專業(yè)的領(lǐng)域，還有像華為、百度Apollo、AutoX等公司，即便小鵬汽車的自動駕駛技術(shù)再出色，其實(shí)都很難從一眾專業(yè)研發(fā)自動駕駛技術(shù)的公司中脫穎而出。
歸根到底，新能源汽車的本質(zhì)還是出行工具，智能化只是加分項(xiàng)而已，足夠高的性價(jià)比和產(chǎn)品力其實(shí)才是關(guān)鍵。從近兩年各家車企的發(fā)展態(tài)勢來看，勢頭最猛的比亞迪和特斯拉在性價(jià)比和產(chǎn)品力上無疑做得最好，而像后來才崛起的廣汽埃安、哪吒汽車以及零跑汽車，則基本都是通過性價(jià)比路線實(shí)現(xiàn)了彎道超車，只有理想是通過產(chǎn)品力獲得成功的。
在如今智能化、智能駕駛技術(shù)都幾乎成為“標(biāo)配”的情況下，小鵬汽車的定位和產(chǎn)品標(biāo)簽已經(jīng)變得越發(fā)模糊。而更為致命的是，由于已經(jīng)選擇了“科技路線”，小鵬汽車不得不為保持在科技上的領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)做大幅投入。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年一季度研發(fā)開支13.0億元，較2022年同期的12.2億元增加了6.1%。
能否渡過“至暗時(shí)刻”？
從目前來看，即便不考慮外部競爭，小鵬汽車的前景也并不容樂觀。
根據(jù)小鵬汽車此前給出的二季度的銷量指引來看，其預(yù)計(jì)二季度的汽車交付量僅為2.1萬輛至2.2萬輛，低于市場預(yù)期的2.78萬輛，目前已知小鵬汽車4月份的交付量為0.7萬輛，換而言之其5、6月交付量預(yù)計(jì)僅為7500輛上下。
在造車界，年交付破10萬、月交付超一萬被大家視為車企的“生死線”，如果小鵬汽車最終的銷量指引沒有發(fā)生太大變化，那么整個(gè)二季度小鵬汽車的交付量都還沒有回到“生死線”之上，風(fēng)險(xiǎn)可見一斑。
此外，目前小鵬汽車可打的“牌”其實(shí)并不多，還未上市的小鵬G6幾乎是小鵬汽車“翻身”的唯一機(jī)會。在業(yè)績發(fā)布會上，何小鵬也表示六月份G6會正式上市，七月份開始規(guī)模交付并且迅速爬坡，可見其對小鵬汽車的重要性。
那么，小鵬G6的競爭力又如何呢？根據(jù)媒體介紹，小鵬G6將搭載小鵬汽車最新的扶搖架構(gòu)，還有800V+碳化硅平臺，能實(shí)現(xiàn)超快充電速度。此外，小鵬G6還搭載了10.2英寸液晶儀表盤、14.96英寸中控屏，配備了兩顆激光雷達(dá)，支持第二代XNGP智能輔助駕駛系統(tǒng)，電動尾翼、全景天幕、高算力芯片等配置，可以說是“應(yīng)有盡有”了。
不過，雖然小鵬G6的配置已經(jīng)算是相當(dāng)豪華，但其實(shí)并不算太過驚艷——無論是蔚來、理想，還是傳統(tǒng)車企的高端新能源車型，這些配置基本都已經(jīng)進(jìn)行了配置，換而言之，小鵬G6真的想要脫穎而出，想要能夠拯救深陷危機(jī)的小鵬汽車，最終還是要看價(jià)格“能不能打”，如果售價(jià)定得太高，那么小鵬G6并沒有太大的機(jī)會成為“爆款”。
根據(jù)媒體預(yù)測，小鵬G6的售價(jià)區(qū)間將會定在20萬～30萬，雖然何小鵬對小鵬G6信心滿滿，信誓旦旦表示“相信G6將會成為中國20萬-30萬元新能源SUV市場最受矚目的熱銷爆款，帶動小鵬汽車的總交付量在三季度同比和環(huán)比都取得遠(yuǎn)高于行業(yè)的高速增長，形成我們戰(zhàn)略和組織調(diào)整后的第一個(gè)銷量拐點(diǎn)?！钡罱K銷量仍存在巨大的不確定性。
再看資本市場方面，截至5月31日收盤，在美股上市的小鵬汽車股價(jià)僅為7.88美元/股，市值僅68.02億美元。
拉長周期來看，在去年股價(jià)暴跌超80%的基礎(chǔ)上，今年以來小鵬汽車的股價(jià)再度跌去了17.51%，從跌跌不休的股價(jià)不難看出，資本市場對于小鵬汽車的信心并不是太足。