界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

香港六福珠寶2023年又添一副品牌，名為“Love LUKFOOK JEWELLERY”。5月中旬，六福珠寶旗下首間Love LUKFOOK JEWELLERY品牌店在廣東湛江開業(yè)。

這間品牌店位于湛江市新興城市綜合體項目鼎盛廣場內(nèi)。Love LUKFOOK JEWELLERY品牌店以粉色為主視覺基調(diào)，營造溫馨浪漫的氛圍。

六福珠寶在一份官方申明中表示，這間門店是對“六福珠寶品牌溫馨浪漫的”延續(xù)，店內(nèi)選品主打鉆石婚嫁首飾、黃金婚嫁首飾、定價黃金首飾及國潮時尚古法金飾品。

這是六福珠寶在中國內(nèi)地新增的第4個副品牌門店，此前該香港珠寶集團(tuán)已經(jīng)開有“福滿傳家”、“Goldstyle”和“六福精品廊”等3個副品牌門店。這些副品牌門店都是來自六福珠寶品牌原有產(chǎn)品線的延伸，是該公司為了覆蓋更多不同圈層消費以多元化收入而采取的策略。

Goldstyle品牌店于2019年5月推出，主售潮流時尚黃金飾品。福滿傳家品牌店和六福精品廊都是六福珠寶在2022年推出的新概念店鋪，其中福滿傳家店主營古法黃金工藝產(chǎn)品，六福精品廊所售黃金珠寶飾則品針對高端市場。

六福珠寶的絕大多數(shù)門店位于中國內(nèi)地。截至2023年3月31日，六福珠寶集團(tuán)在內(nèi)地共有3029間店鋪，包括2862間六福珠寶店、73間Goldstyle門店、81間福滿傳家店，以及13間六福精品廊門店。而六福珠寶目前開設(shè)的所有副品牌店鋪（共167間）全都位于中國內(nèi)地。

事實上，由于內(nèi)地各地消費能力各異，不同層級市場消費偏好也存在顯著差異，幾乎所有在內(nèi)地發(fā)展的港資黃金珠寶首飾品牌都采取了孵化副品牌、多元化零售網(wǎng)絡(luò)的策略。

香港周生生在內(nèi)地一二線城市針對不同城市及商圈，推出不同概念的主題門店。比如，周生生/生生·活宇社區(qū)概念零售店，以及主售國潮概念和針對傳統(tǒng)婚慶的古法金產(chǎn)品的周生生華宇門店，還有周生生自主孵化的EMPHASIS艾斐詩、MINTYGREEN和PROMESSA等3個子品牌。

但不同于周生生，六福珠寶目前在內(nèi)地市場已經(jīng)延伸并覆蓋至大量三四線及以下城市。根據(jù)六福珠寶2022/2023中期報告，該集團(tuán)所開門店已經(jīng)覆蓋到全國610座城市，其中三線城市、四線及以下城市占比分別為16.4%和38.9%，二線城市占比為15%，一線城市占比為29.7%。

按照六福珠寶提供的數(shù)據(jù)計算，每個三線城市平均擁有7.3間六福珠寶門店，四線及以下城市平均擁有2.1間門店，二線與一線城市平均數(shù)分別為22和51間。在珠寶首飾市場已經(jīng)相對飽和的一線和二線城市，下沉至三線及以下城市是珠寶品牌實現(xiàn)新增長的關(guān)鍵。

另外值得注意的是，在整個內(nèi)地市場，六福珠寶在華南地區(qū)開設(shè)的門店數(shù)量最多，市場滲透率也最高：在六福珠寶所到的華南城市中，平均每座城市開有9間六福珠寶門店。

六福珠寶因此也把華南地區(qū)作為測試副品牌市場接受度的首個地區(qū)。除了此次在廣東湛江開設(shè)首個Love LUKFOOK JEWELLERY品牌店，2022年推出的首間六福精品廊以及首間福滿傳家品牌店均開在廣州花都的購物中中心內(nèi)。