文|《美妝頭條 》新媒體  張靜

編輯|黃友枝

2023年6月1日是第73個(gè)國(guó)際兒童節(jié)，為了進(jìn)一步規(guī)范兒童消費(fèi)品市場(chǎng)秩序，切實(shí)保障兒童群體合法權(quán)益，北京市場(chǎng)監(jiān)管、漢中市場(chǎng)監(jiān)管、豐臺(tái)市場(chǎng)監(jiān)管等多地市場(chǎng)監(jiān)管局以“六一兒童節(jié)”為契機(jī)，開展兒童化妝品專項(xiàng)檢查工作和嚴(yán)厲打擊各類侵害未成年人權(quán)益等行為。

可見，隨著兒童化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)，我國(guó)在邁步進(jìn)入化妝品強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代的同時(shí)，相關(guān)政府部門也愈加重視對(duì)兒童化妝品的關(guān)注。

01、兒童化妝品需求激增，凸顯發(fā)展?jié)摿?/h4>

消費(fèi)者對(duì)外在形象的需求不斷升級(jí)，成就了近年的流行經(jīng)濟(jì)——顏值經(jīng)濟(jì)。不僅成人化妝品的銷量在增長(zhǎng)，隨著化妝品用戶逐漸低齡化，兒童化妝品的銷量也在增長(zhǎng)。

再加上生育政策紅利釋放下，細(xì)分的消費(fèi)需求、品牌的創(chuàng)新開發(fā)支撐起兒童化妝品市場(chǎng)的龐大規(guī)模，與之對(duì)應(yīng)的是嬰童市場(chǎng)容量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

Euromonitor調(diào)研顯示，兒童護(hù)膚品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總額在2018年已經(jīng)達(dá)到約197億人民幣，并以15%的年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，此速度領(lǐng)先于成人護(hù)理品市場(chǎng)12.3%的增長(zhǎng)率，到2023年預(yù)計(jì)可達(dá)400億人民幣的規(guī)模。

在小紅書搜索“兒童化妝品”，出現(xiàn)1萬+件商品。抖音搜索#兒童護(hù)膚品，擁有1000多萬播放量，#兒童化妝品播放量也高達(dá)600多萬。從不起眼到引起各方關(guān)注，兒童化妝品市場(chǎng)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

02、賽道成香餑餑，品牌和資本爭(zhēng)相入局

兒童化妝品市場(chǎng)的快速發(fā)展，自然吸引了不少資本和企業(yè)瞄準(zhǔn)了這一賽道。

2023年開年不久，第三代嬰童洗護(hù)品牌森敏就宣布完成了百萬級(jí)別的戰(zhàn)略投資。成立于2018年的母嬰功效護(hù)膚品牌咿兒潤(rùn) Dr.Skimo完成天使輪融資，該品牌主要面向母嬰人群研發(fā)功效護(hù)膚產(chǎn)品。運(yùn)用精簡(jiǎn)配方思路做兒童個(gè)護(hù)的海龜爸爸也在去年完成近億元人民幣的Pre-A輪融資，3-12歲兒童天然親膚品牌時(shí)予時(shí)現(xiàn)獲得百萬人民幣融資。

今年2月份，快時(shí)尚品牌Zara推出由英國(guó)化妝師Diane Kendal設(shè)計(jì)的兒童美容產(chǎn)品系列，該系列產(chǎn)品的配方和材質(zhì)主打友好、溫和、易于使用，包括水性指甲油、彩妝筆、粉盤、閃光罐、奶油色盤和刷子等單品。

以蘆薈膠產(chǎn)品為主的蘆薈養(yǎng)護(hù)品牌尋薈記也曾推出專為兒童研制的兒童蘆薈膠和蘆薈兒童親護(hù)面霜，積極開拓兒童產(chǎn)品線，成為消費(fèi)升級(jí)下兒童護(hù)膚賽道的新晉“選手”。高端功效型護(hù)膚品牌百植萃推出定位功能型兒童護(hù)膚的子品牌“稚可”，針對(duì)干燥脫皮、屏障功能弱、易吸收、易曬傷、易敏感等兒童皮膚問題，創(chuàng)新性提出“防+護(hù)”稚可益生菌系列產(chǎn)品。知名演員章子怡、中國(guó)知名育兒專家崔玉濤和前美國(guó)寶潔首席科學(xué)家黃虎博士三人還攜手成立專注于中國(guó)嬰童功效護(hù)膚品牌newpage一頁。

03、亂象不止，痼疾待解

不過值得注意的是，隨著兒童化妝品需求日益增長(zhǎng)，行業(yè)亂象卻屢見不鮮。

首先是配方成分違規(guī)添加。關(guān)于兒童化妝品的配方原則，《兒童化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》明確提到，應(yīng)最大限度地減少配方所用原料的種類，如防腐劑、添加劑、香精、著色劑及表面活性劑應(yīng)堅(jiān)持在有效的基礎(chǔ)上少用或不用，同時(shí)應(yīng)關(guān)注其可能產(chǎn)生的不良反應(yīng)。

但目前市面上很多產(chǎn)品配方含有潤(rùn)滑劑、香精、防腐劑等成分，甚至有些生產(chǎn)商貿(mào)然挑戰(zhàn)法律與道德的底線闖紅燈，添加違禁成分。

2021年一起“大頭娃娃面霜”事件震驚全網(wǎng)，兩款名稱分別為“益芙靈多效特護(hù)抑菌霜”和“開心森林一抹舒寶寶皮膚抑菌霜”被檢出含有氯倍他索丙酸酯。此外，在國(guó)家藥監(jiān)局通報(bào)的添加違禁原料的化妝品中，也有不少兒童產(chǎn)品。廈門香普爾日化有限公司更曾因無證生產(chǎn)兒童化妝品，法人被罰終生禁業(yè)，這也是全國(guó)首例化妝品行業(yè)終身禁業(yè)的處罰。

睿森生物董事長(zhǎng)王美賢曾表示，違禁添加屢禁不止，歸根到底還是“利”之一字在作祟。盡管監(jiān)管部門已加大普法宣傳力度，普通消費(fèi)者對(duì)化妝品認(rèn)識(shí)不理性，不科學(xué)，盲目追求化妝品速效、顯效的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)一直存在。而添加了違禁原料的化妝品往往可以達(dá)到“立竿見影”的效果，可獲取的利潤(rùn)巨大。

其次是夸大功效宣稱。國(guó)家2012年發(fā)布的《兒童化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》明確表示，兒童化妝品配方不宜使用具有諸如美白、祛斑、祛痘、脫毛等功效的成分。但美妝頭條記者以“兒童化妝品”為關(guān)鍵詞條搜索某寶時(shí)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上仍能找到以“嫩白、美白”功效為宣傳賣點(diǎn)的兒童化妝品。

而《廣告法》第五十六條規(guī)定，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任…其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

04、從無到有，監(jiān)管持續(xù)加碼

在我國(guó)，兒童化妝品是指供12歲以下（含12歲）兒童使用的化妝品，其中嬰幼兒化妝品專指供3歲以下（含3歲）兒童使用的化妝品。

由于產(chǎn)品使用人群的特殊性，國(guó)家也在一步一步加強(qiáng)對(duì)兒童化妝品監(jiān)管，為兒童化妝品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)設(shè)下紅線，并在產(chǎn)品抽檢、進(jìn)貨查驗(yàn)等方面加大力度。而這從法規(guī)出臺(tái)的時(shí)間線中不難看出。

2021年6月18日，為貫徹《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，規(guī)范兒童化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，加強(qiáng)兒童化妝品監(jiān)督管理，保障兒童用妝安全，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局組織起草了《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》（征求意見稿）。

2021年10月8日，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》正式發(fā)布，這是我國(guó)首個(gè)專門針對(duì)兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件，共22條，內(nèi)容涉及兒童化妝品的定義、標(biāo)簽要求、配方設(shè)計(jì)原則、安全評(píng)估、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要求等。

為聚焦兒童化妝品生態(tài)，去年4月份，中檢院發(fā)布關(guān)于公開征求《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則（征求意見稿）》的通知，包括兒童化妝品基本要求、產(chǎn)品名稱及相關(guān)資料要求、產(chǎn)品配方及原料使用要求、產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)要求、標(biāo)簽要求、產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告要求、安全評(píng)估報(bào)告要求等。

而根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，自2022年5月1日起，申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的兒童化妝品，須標(biāo)識(shí)兒童化妝品標(biāo)志；此前申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的，化妝品注冊(cè)人、備案人應(yīng)當(dāng)在今年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽更新。

多項(xiàng)與兒童化妝品相關(guān)法律的出臺(tái)與實(shí)施，可以說是政府部門要將屢禁不止的兒童化妝品市場(chǎng)亂象加以單獨(dú)立法整治的信號(hào)，更是從源頭上保障兒童化妝品安全的依據(jù)。相信隨著兒童化妝品作為安全監(jiān)督管理重點(diǎn)，市場(chǎng)長(zhǎng)期以來形成的痼疾，在強(qiáng)監(jiān)管、嚴(yán)把關(guān)下有望得到遏制，兒童化妝品進(jìn)入到“大洗牌”階段。

監(jiān)制 / 黃志東

主編 / 陳山花