文|家電網(wǎng)

在我國消費分層的趨勢下，消費者對家電產(chǎn)品的美學要求被提升到了新的層次。在不同層級的市場中呈現(xiàn)出不同的審美偏好，網(wǎng)紅化、新中式、美式復古等多元共存。而一線城市已經(jīng)進入簡約化消費的層次中，不僅對產(chǎn)品的品質有更高要求，同時對產(chǎn)品設計的簡約性需求也更加強烈。高端家電產(chǎn)品不僅要本身的設計足夠簡約，同時也要匹配家居風格，達到統(tǒng)一而簡約。

近日發(fā)布的《2023家電美學趨勢報告》對眾多家電品牌進行了調(diào)研，從美學角度研究了現(xiàn)今的家電產(chǎn)品，并提出了形、色、質、工、音和味六個要點。家電美學的核心是滿足人們審美與情感需求，美感在高端產(chǎn)品中的重要性越來越明顯。

美學新要求

過去在消費者心中留下傳統(tǒng)、呆板印象的家電，如今已經(jīng)逐漸在美學上開竅。這個風吹得最強烈的地方，恐怕是在2020年后興起的網(wǎng)紅小家電。具備“網(wǎng)紅”屬性的小家電天然對“外觀設計”有更高的要求。網(wǎng)紅小家電通過活潑的配色，讓小家電跳脫出黑白的傳統(tǒng)配色風格。再加上與寶可夢等IP聯(lián)名，在產(chǎn)品的造型上，帶有了IP的元素而更加討喜。

如今，隨著生活水平的提升，再加上消費分層趨勢的加強，大眾對美學的要求也存在多元化的趨勢。比如小家電造型與配色的改變，則是在大眾對傳統(tǒng)設計審美疲勞的情況下升級而來。當下的家電美學，是多種風格并存的狀態(tài)，其中涵蓋了日式簡約、北歐清新、美式復古、新中式等多種風格。

而在色彩層面，家電對更多色彩的運用也日趨嫻熟。以一度爆紅的復古冰箱為例，既迎合了美式復古風的審美趨勢，同時在色彩的運用上也更加大膽。相較于以往更加接近金屬的配色來彰顯質感，復古冰箱的色彩偏好更加接近50年代，美國消費者所喜愛的明亮、柔和的色彩。

在以黑色、白色、不銹鋼的審美占據(jù)主流多年之后，中國家電的色彩逐漸豐富起來。國內(nèi)家電顏色逐漸從黑白色、銀色等單調(diào)色系轉為藍色、黃色、紅色等彩色色系。并且，國內(nèi)家電顏色正在逐漸向國外家電顏色靠攏，并且較為流行的顏色有綠色、黃色、藍色、紅色等。

復古審美的潮流不僅體現(xiàn)在“西式”的設計，中華歷史的設計瑰寶也再度為當下的年輕消費者欣賞，并與現(xiàn)代設計融合成新中式的審美風格。在兼具了現(xiàn)代感的情況下，糅合了中式的審美元素，形成了“國潮”的設計風潮。

家居新時代

家電美學變化，和近幾年中國消費者的居住模式以及環(huán)境的變化存在重大關聯(lián)。從家居美學來看，從洛可可、歐式宮廷范，到日式簡約、北歐清新、美式復古、新中式等風格的百家爭鳴，當代家居設計潮流在不斷演變，各種小眾、新奇、獨立的個性化需求越來越被看到。多元化的家居風格倒逼家電美學升級，最關鍵的變化在于與家居環(huán)境的融合。

面對“花樣百出”的家居設計風格，家電產(chǎn)品外觀設計的融合性、普適性就變得非常重要。在科技在不斷地躍進與消費升級概念的照拂下，越來越多的家電品牌選擇用極簡美學自然融入家居環(huán)境，用未來感彰顯消費者品位，家電的“高顏值時代”已然到來。

從美學呈現(xiàn)來看，當下的家電美學存在空間化和藝術化兩大特點。家居新范式認為，由家裝家居家電一體化所帶來的“大家居時代”，或正是當前家居行業(yè)的新趨勢和新挑戰(zhàn)。因此消費者對家電產(chǎn)品也有著更高的審美與設計需求，高顏值、設計感、融入家居的藝術化產(chǎn)品也逐漸成為趨勢。

當下的家電美學已經(jīng)不再是獨立的，而是需要與家居美學進行融合，以整體的視角來看待。比如新中式家裝風格的興起，也帶動了家電產(chǎn)品設計的國潮化，復古家電的流行也與家裝風格的復古流行有所關聯(lián)。

事實上，審美是難以統(tǒng)一的主觀感受，和個人的閱歷、偏好、個性相關聯(lián)，這讓家電美學不存在統(tǒng)一的美學標準和美學趨勢。與此同時，審美本身是流動與循環(huán)的，沒有一勞永逸的標準。就如同上世紀50年代的復古審美在現(xiàn)今重生一樣，過時的美學會重新流行。而流行的審美，也終究會過時。

對于家電企業(yè)來說，當年輕化成為整個行業(yè)的主命題，當消費人群審美愈發(fā)多元化，無論是家具還是家電，都不再是冰冷的工具，而是能提供情感交流的陪伴者。家電美學升級，考量的是用戶的個性和興趣，同時以滿足消費者的審美、功能和情感需求為目的。