文|ACGx
時(shí)隔十多年，《藍(lán)貓龍騎團(tuán)》的第四部作品《龍騎歸來(lái)》似乎真的準(zhǔn)備歸來(lái)了。
藍(lán)貓動(dòng)畫(huà)官方于去年年底在B站投稿了第1集動(dòng)畫(huà)，總播放量超過(guò)137萬(wàn)，今年官方賬號(hào)則開(kāi)始頻繁營(yíng)業(yè)，2月宣布動(dòng)畫(huà)已經(jīng)拿到發(fā)行許可證，3月公開(kāi)招募粉絲團(tuán)長(zhǎng)，5月則開(kāi)啟了手辦眾籌……一系列動(dòng)向顯示，《藍(lán)貓》正在為新作預(yù)熱，想要重回大眾視野。
然而官方越努力，顯得越心酸。雖然眾籌手辦在B站、微博都進(jìn)行了宣傳，但銷量慘淡，支持人數(shù)僅7人，初定的30萬(wàn)元目標(biāo)金額，只完成了0.67%。除了質(zhì)量、價(jià)格因素外，五月初藍(lán)貓粉絲群里關(guān)于“禁二創(chuàng)”的聊天記錄截圖被掛至空間、微博，官方就此事回復(fù)粉絲時(shí)的用語(yǔ)與態(tài)度，則是粉絲不想支持童年情懷的另一個(gè)原因。
曾經(jīng)的《藍(lán)貓》，登上過(guò)國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的巔峰，為何如今IP卻走到了這個(gè)地步？
現(xiàn)象級(jí)科普動(dòng)畫(huà)
許多90后、00后與藍(lán)貓相識(shí)，是從科普動(dòng)畫(huà)《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》開(kāi)始。該系列由湖南三辰卡通制作出品，于1999年開(kāi)播，產(chǎn)出內(nèi)容達(dá)數(shù)千集，曾是“世界最長(zhǎng)動(dòng)畫(huà)”吉尼斯紀(jì)錄的保持者。最初動(dòng)畫(huà)以知識(shí)科普為主，后續(xù)加入冒險(xiǎn)元素，同時(shí)對(duì)主題進(jìn)行了分類，主角藍(lán)貓及其和伙伴們，會(huì)帶領(lǐng)小觀眾們前往恐龍時(shí)代，或是去往宇宙、海底。
《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》播出時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)尚未普及，小朋友們的娛樂(lè)方式較為單一，每天放學(xué)后坐在電視前，便是最快樂(lè)的娛樂(lè)時(shí)間。該作憑借龐大的內(nèi)容量、高頻率更新和與觀眾的溝通交流，系列動(dòng)畫(huà)在全國(guó)打開(kāi)了知名度。
至于動(dòng)畫(huà)最受小朋友喜愛(ài)的，莫過(guò)于一個(gè)個(gè)鮮明的角色：最初科普時(shí)期的藍(lán)貓帶有“傻帽”標(biāo)簽，隨著形象豐滿完善，成為了重情重義的“貓大哥”，此外機(jī)靈的淘氣、小聰明菲菲、善良的咖喱等角色，均給人留下深刻印象。
在角色大受歡迎的基礎(chǔ)上，三辰卡通開(kāi)始探索藍(lán)貓品牌的商業(yè)化可能，除了推出音像制品和圖書(shū)，藍(lán)貓以授權(quán)的形式，讓品牌延伸至食品、玩具、服飾等生活消費(fèi)領(lǐng)域，并放到全國(guó)各地開(kāi)設(shè)加盟店銷售。
無(wú)論站在民營(yíng)動(dòng)畫(huà)公司發(fā)展，還是動(dòng)畫(huà)IP產(chǎn)業(yè)化探索角度，當(dāng)年的《藍(lán)貓》都可謂先行者。不過(guò)，它的沒(méi)落也來(lái)得兇猛。2004年，《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》主創(chuàng)王宏、賀夢(mèng)凡等出走成立了宏夢(mèng)卡通，正是后來(lái)推出了《神廚小福貴》《虹貓藍(lán)兔七俠傳》的動(dòng)畫(huà)公司。曾經(jīng)憑借產(chǎn)能和渠道優(yōu)勢(shì)取勝的藍(lán)貓，不僅伴有“科普錯(cuò)誤”“制作粗糙”“抄襲《貓和老鼠》”等內(nèi)容爭(zhēng)議，授權(quán)制作、加盟店販賣(mài)的商業(yè)模式，也遭受了商品質(zhì)量、盜版橫行等問(wèn)題的沖擊。
2007年，三辰卡通被宏夢(mèng)卡通合并，雙方隨后成立的藍(lán)貓卡通傳媒，在《藍(lán)貓》基礎(chǔ)上，打造出子品牌《藍(lán)貓龍騎團(tuán)》。畫(huà)面改為3D制作，主打熱血冒險(xiǎn)，將機(jī)械恐龍?jiān)厝谌胨{(lán)貓主角團(tuán)的并肩作戰(zhàn)，順利收獲了一批忠實(shí)小觀眾。
此時(shí)的藍(lán)貓作為團(tuán)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)更顯領(lǐng)袖魅力，小觀眾們還會(huì)為召喚龍騎，以及其升級(jí)、變形與招式著迷。像是藍(lán)貓的龍騎嘯天，設(shè)定為火屬性霸王龍，直到現(xiàn)在，它的片段剪輯、玩具展示視頻播放量仍能收獲不錯(cuò)的關(guān)注度。于是在商業(yè)化方面，《藍(lán)貓龍騎團(tuán)》未將重心放在品牌形象授權(quán)上，而是致力于售賣(mài)玩具。
隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的新作系列的崛起，小朋友們有了更多選擇，藍(lán)貓品牌淡出的趨勢(shì)無(wú)法避免。《藍(lán)貓龍騎團(tuán)》的第三部作品于2012年完結(jié)，對(duì)于90后、00后粉絲來(lái)說(shuō)，陪伴自己成長(zhǎng)的藍(lán)貓是特殊的存在，盡管遲遲沒(méi)有等來(lái)新作消息，但他們?nèi)匀粫?huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)圈子的討論、生產(chǎn)二創(chuàng)內(nèi)容來(lái)表達(dá)自己的熱愛(ài)。
重新回歸的老IP，與粉絲的距離如何填補(bǔ)？
粉絲們期盼已久的藍(lán)貓新動(dòng)向，終于在去年有了進(jìn)展。自去年官方投稿第四季預(yù)告以來(lái)，藍(lán)貓所做的一切努力都可以歸類為一個(gè)詞：試探。
配音演員葛平在B站鬼畜區(qū)的熱度，顯示出《藍(lán)貓》系列動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)擁有的粉絲基礎(chǔ)，那么如今IP粉絲還剩多少？現(xiàn)在的粉絲想要看怎樣的內(nèi)容？他們能為新作熱度提供怎樣的助力？付費(fèi)意愿如何？……這些問(wèn)題將貫穿動(dòng)畫(huà)“預(yù)熱-上線”的全過(guò)程，而答案提示只能通過(guò)官方運(yùn)營(yíng)慢慢收集。
目前看來(lái)，藍(lán)貓官博在運(yùn)營(yíng)的與時(shí)俱進(jìn)方面，還需要付出更多努力。今年2月，藍(lán)貓官方發(fā)起的同人征集活動(dòng)還未截止，5月初藍(lán)貓官方就因?qū)Υ?chuàng)態(tài)度踩了大雷。
或許是官方對(duì)同人二創(chuàng)了解不足，也可能是由于藍(lán)貓IP對(duì)版權(quán)的過(guò)分敏感，官方的對(duì)外說(shuō)辭進(jìn)行了多番調(diào)整。從“二創(chuàng)侵權(quán)”講到“商用侵權(quán)”，最后宣布同人作品需審核后交由官方渠道發(fā)布。
眾所周知，大部分同人創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)是“為愛(ài)發(fā)電”，因此藍(lán)貓官方的態(tài)度引發(fā)了一場(chǎng)脫粉風(fēng)波。還有年輕網(wǎng)友前去評(píng)論區(qū)與官方對(duì)峙，官方卻回復(fù)諸如“藍(lán)貓24年，從來(lái)沒(méi)有靠粉絲活到現(xiàn)在”等言論，更加點(diǎn)燃了粉絲怒氣。
于是粉絲們將憤怒化為行動(dòng)，聊天記錄在社交媒體吐槽擴(kuò)散、“希望產(chǎn)糧的太太避雷”，原本為期一個(gè)月的手辦眾籌僅7人支持，官方只好悄悄延長(zhǎng)眾籌時(shí)間。
無(wú)獨(dú)有偶，近日同屬“童年回憶”的《中華小子》，因官方描圖同人作、將盜圖作品直接用于售賣(mài)周邊而備受質(zhì)疑，導(dǎo)致其同人站發(fā)布“不再幫助官方宣傳、鼓勵(lì)周邊購(gòu)買(mǎi)”的割席聲明?！端{(lán)貓》和《中華小子》的狀況，足以證明一些童年IP的官方運(yùn)營(yíng)，與粉絲需求存在錯(cuò)位。
當(dāng)然，在如今國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，無(wú)論是《藍(lán)貓》還是《中華小子》官方必須了解、學(xué)習(xí)并更新的還遠(yuǎn)不止于此——在內(nèi)容面前，運(yùn)營(yíng)加深粉絲連接、商業(yè)化獲取回報(bào)都只能是后話。
內(nèi)容表現(xiàn)才是首位
近年來(lái)，以重制、續(xù)作形式回歸大眾視野的童年IP數(shù)量繁多，真正熱度口碑雙豐收的卻寥寥無(wú)幾，主要原因在于大部分作品既期待新觀眾，又想抓住老粉絲。一方面是兒童向動(dòng)畫(huà)較為豐厚的商業(yè)回報(bào)，一方面是老粉絲們自帶的流量與話題度，兩者兼顧對(duì)創(chuàng)作提出更高要求，所以很難實(shí)現(xiàn)。反而像3D化的“舒克貝塔”目標(biāo)直指新一代兒童、《喜羊羊》根據(jù)不同年齡需求進(jìn)行分層，取得了不錯(cuò)的效果。
更多則是試圖兩類觀眾“全都要”導(dǎo)致失敗的案例，去年六一在網(wǎng)絡(luò)多平臺(tái)播出的《新圍棋少年》，就是其中之一。
《新圍棋少年》編劇孫曉松在開(kāi)播前中期，社交平臺(tái)與粉絲互動(dòng)密切，拉高了不少忠實(shí)粉絲的期待值。而從實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，新作試圖將格局提升至家國(guó)情懷，內(nèi)容細(xì)節(jié)卻飽受詬病，被觀眾指出“角色崩壞、劇情拖沓、銜接生硬”，B站2.7萬(wàn)觀眾為其打出5.4分。作品播完后，編劇甚至以“網(wǎng)絡(luò)暴力，身心健康嚴(yán)重受損”為由，將吐槽自己的UP主告上法庭，引得觀眾留言“不如看看自己的作品劇情哪里不合理”“建議用新作證明自己”。
該作的豆瓣熱評(píng)明確指出了問(wèn)題所在：“如果目標(biāo)群體是當(dāng)年的情懷黨，那情懷黨已經(jīng)大了，畫(huà)風(fēng)制作沒(méi)跟上，如果目標(biāo)群體是現(xiàn)在的小朋友，那小朋友不一定感興趣?！边@句話也可以作為對(duì)童年IP回歸的告誡。
時(shí)隔十多年籌備回歸的《藍(lán)貓龍騎團(tuán)》，宣傳時(shí)頻繁提及“童年”標(biāo)簽，看來(lái)是選擇暫且避開(kāi)與其他畫(huà)面精致、高成本投入的兒童向作品同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，借助昔日角色塑造的影響力，喚起忠實(shí)粉絲們的情懷。
藍(lán)貓官方于去年5月發(fā)起的“大家愿意看到什么樣的《藍(lán)貓龍騎團(tuán)》新作呢？”投票中，53.26%的粉絲投給了“全面重啟，故事畫(huà)面要更適合青少年向”，顯然對(duì)質(zhì)感與內(nèi)容的要求有所提升，期待內(nèi)容升級(jí)和情懷兼顧?？晒俜饺ツ昴甑淄陡宓牡谝患u(píng)論下方，仍不乏“不像2022年的動(dòng)畫(huà)”“建模塑料感太強(qiáng)”等聲音，這些評(píng)論背后，正是已經(jīng)摘下童年濾鏡觀看作品的粉絲們。
一直以來(lái)，粉絲并未忘記那些為童年帶來(lái)快樂(lè)的作品，更沒(méi)有“拋棄藍(lán)貓”。未來(lái)正式播出的內(nèi)容，是否能與粉絲群體需求、市場(chǎng)環(huán)境的變動(dòng)相匹配，才是藍(lán)貓官方應(yīng)當(dāng)放在首位的命題。畢竟用童年IP回歸的消息，換來(lái)社交媒體一句“爺童回”的感慨可謂水到渠成，但用新的內(nèi)容留住往日的忠實(shí)粉絲，其實(shí)并非易事。