文|《美妝頭條 》新媒體 梁玲
編輯|黃友枝
AI的功能有多強(qiáng)大？前不久，“冷門歌手”孫燕姿再度爆火，但是爆火的不是孫燕姿本人，而是“AI孫燕姿”。這個在B站出道的新晉頂流“實力”驚人，短短時間內(nèi)翻唱了各種風(fēng)格的歌。
一石激起千層浪，除了“AI孫燕姿”，還有“AI周杰倫”、“AI林俊杰”等等，一時間音樂圈科技與狠活“大殺特殺”。
而在美妝行業(yè)，AI同樣有著驚人的表現(xiàn)。日前，聯(lián)合利華通過AI開發(fā)出了一種用在家用清潔產(chǎn)品中的“AI成分”，值得一提的是，這個“AI成分”相較原來的成分更具穩(wěn)定性，可持續(xù)性和性能優(yōu)勢，清潔力還提升了5倍之多。
01、洗衣液也能減碳？聯(lián)合利華“AI成分”來了
這個“AI成分”的真面目是聯(lián)合利華和合成生物學(xué)公司Arzeda在18個月內(nèi)開發(fā)出的一種新型酶。
據(jù)了解，酶作為一種低碳的、天然的并且具有功能性的成分，通過合成生物學(xué)技術(shù)，合理的利用和優(yōu)化酶可以減少配方中多達(dá)50%的成分需求，并且為消費者提供更好的的清潔效果，對于幫助聯(lián)合利華實現(xiàn)“清潔未來”的目標(biāo)至關(guān)重要。
早在2020年，聯(lián)合利華就表示將投資10億歐元在“清潔未來”計劃，推動聯(lián)合利華到2030年徹底淘汰清潔及洗滌產(chǎn)品中源自化石燃料的化學(xué)成分。
2021年，聯(lián)合利華便宣布了與 Arzeda開展合作，利用 Arzeda 強(qiáng)大的計算設(shè)計能力，尋找有助于改變清潔和洗衣產(chǎn)品的可持續(xù)、高性能的新酶，而此次與聯(lián)合利華合作也是其技術(shù)首次在家庭護(hù)理方面的應(yīng)用。
現(xiàn)在，借助Arzeda 的智能蛋白質(zhì)設(shè)計技術(shù) 生產(chǎn)出的新型酶，就是家用清潔產(chǎn)品中的關(guān)鍵抗污成分，能夠減少水和能源的使用，并取代家用清潔產(chǎn)品中的石油衍生成分。
聯(lián)合利華家庭護(hù)理總裁 Peter ter Kulve表示，“作為聯(lián)合利華清潔戰(zhàn)略的一部分，我們正在投資尖端技術(shù)以開發(fā)下一代可持續(xù)的高性能清潔產(chǎn)品。Arzeda 的智能蛋白質(zhì)設(shè)計技術(shù) 在短時間內(nèi)取得的進(jìn)展，展示了人工智能和生物學(xué)的應(yīng)用對家庭護(hù)理行業(yè)的改變”。
據(jù)悉，這種新型酶測試生產(chǎn)已經(jīng)完成，很快就會應(yīng)用到聯(lián)合利華的家用護(hù)理產(chǎn)品中。由此可見，AI正在助力聯(lián)合利華減少碳足跡的同時，也在助力聯(lián)合利華的產(chǎn)品開發(fā)。
02、不斷加碼AI，產(chǎn)品和專利已超200多項
其實，聯(lián)合利華早已看到了AI科技在產(chǎn)品開發(fā)方面的優(yōu)勢，因此聯(lián)合利華已經(jīng)將AI引入多個品牌的產(chǎn)品開發(fā)與測試中。其中，MIF（利物浦材料創(chuàng)新工廠）是聯(lián)合利華將AI引入產(chǎn)品開發(fā)和測試的“主陣地”，在過去5年里，MIF一直在使用機(jī)器人和人工智能測試和開發(fā)產(chǎn)品。
根據(jù) MIF 生成的數(shù)據(jù)，2020 年至 2022 年期間申請了200 多項專利，聯(lián)合利華在過去三年中在創(chuàng)新中心投資了超過 1 億歐元（1.234 億美元）。到 2022 年，使用 MIF 技術(shù)開發(fā)的產(chǎn)品推動了其技術(shù)衍生產(chǎn)品銷售額的三分之一。
據(jù)了解，在AI的幫助下，聯(lián)合利華先后開發(fā)了多芬品牌深層修護(hù)洗護(hù)系列、Living Proof品牌的免洗干發(fā)噴霧和彩妝品牌Hourglass Red zero口紅、男士護(hù)膚品牌EB39等產(chǎn)品。
聯(lián)合利華美妝、健康與個人護(hù)理科學(xué)技術(shù)主管Samantha Tucker-Samaras曾在一個采訪中表示，隨著數(shù)字生物學(xué)、AI、機(jī)器學(xué)習(xí)以及未來量子計算等各種科學(xué)進(jìn)步，也在助其更深入地理解消費者在美妝和健康方面的痛點，幫助聯(lián)合利華為消費者開發(fā)出更好地技術(shù)和產(chǎn)品。
此外，聯(lián)合利華還在供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)制造、市場營銷等引入人工智能，加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)Samaras介紹，他們的業(yè)務(wù)體系中已經(jīng)有300多個AI應(yīng)用。
03、當(dāng)AI遇上美妝，擦出了什么樣的火花？
日化美妝行業(yè)進(jìn)入到了“AI時代”，聯(lián)合利華只是AI技術(shù)走進(jìn)美妝行業(yè)的一個“縮影”。AI技術(shù)正在不斷地為美妝行業(yè)全面賦能，逐步深度地融合到日化美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。記者觀察了多個行業(yè)案例后，總結(jié)出了目前“AI+美妝”主要有以下幾種玩法：
1、虛擬試妝
為了方便消費者選購合適的產(chǎn)品，刺激消費者購買欲，近年來，虛擬試妝流行了起來。通過AR技術(shù)，用戶可以簡單的通過手機(jī)或者智能鏡等硬件，迅速模擬出自己使用某款彩妝的上妝效果。
近幾年，無論是美妝品牌還是智能硬件企業(yè)，都在做相應(yīng)的產(chǎn)品和應(yīng)用。例如，資生堂歐萊雅、雅詩蘭黛、絲芙蘭、bareMinerals、屈臣氏等美妝品牌、零售商均與相關(guān)的技術(shù)公司聯(lián)合推出試妝功能。
2、肌膚測試
除了試妝，不少品牌和科技公司還通過AI技術(shù)推出了肌膚測試應(yīng)用，來幫助消費者了解自身肌膚問題。而對于品牌來說，AI測膚是一個與用戶深度溝通的優(yōu)質(zhì)方式，讓用戶了解自身的同時，品牌也能看到每個用戶的皮膚檔案，進(jìn)行持續(xù)性內(nèi)容輸出。
近幾年風(fēng)頭正熱的美妝時尚科技公司——玩美移動，就是利用AI技術(shù)提供肌膚診斷服務(wù)，受試者可以快速準(zhǔn)確地通過AI肌膚科技對肌膚問題進(jìn)行初步判斷。去年10月，玩美移動登陸紐交所，成為全球美妝時尚科技第一股。
此外，今年3月31日，由上海家化牽頭發(fā)布了國內(nèi)首個人工智能AI測膚團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。這份標(biāo)準(zhǔn)將推動和啟發(fā)中國AI測膚技術(shù)和成果走上國際舞臺，助力美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。
3、定制化美妝
如今，化妝品行業(yè)開始趨向定制化，品牌通過大量的科學(xué)診斷和數(shù)據(jù)作支撐，“一人一方”式的定制化方式也開始面向普羅大眾。近年來，也有不少跨國巨頭開始布局基于AI技術(shù)應(yīng)用的美妝產(chǎn)品和服務(wù)。例如，資生堂和歐萊雅等巨頭都通過收購人工智能公司，推出定制化美妝體驗。
值得一提的是，在今年4月，上海市藥監(jiān)局為修麗可上海門店頒發(fā)了“現(xiàn)場個性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證，這意味著定制化妝品服務(wù)終于在市場端落地了。
4、AI虛擬人物
近兩年來，品牌推出以AI科技為基底的虛擬代言人、虛擬主播也成為了一種潮流。例如，歐萊雅的“歐小蜜”、卡姿蘭的“大眼卡卡”、雪花秀的“ALiCE”、完美日記“Stella”、自然堂的“堂小美”、花西子的“花西子”等等，與真人主播相比，它們在形象上更加科技感和藝術(shù)可塑性。
5、產(chǎn)品研發(fā)
除了在用戶端，在B端AI科技也正在不遺余力地推動美妝行業(yè)向前發(fā)展。在產(chǎn)品研發(fā)端，資生堂是日化美妝行業(yè)最早接觸“智能科技”的品牌之一。早在上世紀(jì)80年代，資生堂就引入腦電波和心率測試助力功能型香氣產(chǎn)品的研發(fā)。
除了聯(lián)合利華外，也不少日化企業(yè)也將AI引進(jìn)了新產(chǎn)品的開發(fā)中來減碳增效。例如，此前國際香精香料巨頭奇華頓、IFF正攜手?jǐn)?shù)化智甄IDP，將一款以“AI讀心術(shù)”著稱的“AI產(chǎn)品力評價系統(tǒng)”引入產(chǎn)品研發(fā)中，實現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)部分環(huán)節(jié)的綠色環(huán)保。
除了產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷外，在供應(yīng)鏈管理、企業(yè)管理等方面也都有AI這只“看不見的手”在推動，可見AI正在全方位的賦能行業(yè)發(fā)展，而未來，隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，AI賦予美妝行業(yè)想象還將會更多。
監(jiān)制 / 黃志東
主編 / 陳山花