文|《美妝頭條 》 新媒體  張靜

編輯|黃友枝

在最熱的5月，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)投融資卻迎來“大降溫”。

據(jù)美妝頭條不完全統(tǒng)計(jì)，5月份美妝行業(yè)共發(fā)生14起投/融資事件，金額近8億元。

值得注意的是，14起投/融資事件中，有13起為海外美妝投融資。和國(guó)外美妝賽道的“繁榮”相比，5月份國(guó)內(nèi)投融資市場(chǎng)可謂是“蕭條”至極，僅1家企業(yè)被資本“看上”。

01、美國(guó)品牌最受資本青睞，印度拿下最大一筆融資

縱觀化妝品歷史長(zhǎng)河，美國(guó)市場(chǎng)一直在全球美妝市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。在國(guó)際美妝品牌布局中，美國(guó)市場(chǎng)也一直是重點(diǎn)之一。根據(jù)歐睿公布的數(shù)據(jù)，2021 年，美國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)?？焖倩厣?1026.27 億美元，同比增長(zhǎng) 10.69%，仍然是全球最大的化妝品消費(fèi)國(guó)。

由于當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力強(qiáng)且消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，對(duì)美妝產(chǎn)品的更新速度也較快，吸引到了資本的注意。5月份，在14起投/融資事件中，就有7家來自美國(guó)。

成立于2021年的男士染發(fā)劑品牌「Cleverman」宣布完成180萬美元（約合人民幣1278.64萬元）種子輪融資，該品牌主要面向千禧一代男性提供定制染發(fā)劑。美國(guó)護(hù)膚品牌「Skin Pharm」宣布獲 1500 萬美元（約合人民幣1.07億元）融資，該品牌創(chuàng)始人 Maegan Griffin 是執(zhí)業(yè)護(hù)士，擁有在皮膚科和整形外科工作的經(jīng)歷......

在5月份獲得融資的美國(guó)品牌中，最受人關(guān)注的是DTC高級(jí)香水品牌Henry Rose和美妝品牌 R.e.m.Beauty Nabs，兩位創(chuàng)始人都是來自美國(guó)的名人。

DTC高級(jí)香水品牌「Henry Rose」的創(chuàng)始人為好萊塢知名女演員Michelle Pfeiffer，目前該品牌已推出五款高級(jí)香水，同時(shí)將產(chǎn)品線拓展到護(hù)膚類別。美妝品牌 「R.e.m.Beauty Nabs」的創(chuàng)始人是美國(guó)知名歌手兼演員Ariana Grande（A妹）。

由于明星自帶名人效應(yīng)，且不少明星擁有龐大的粉絲群體，因此很多明星自創(chuàng)品牌一經(jīng)問世就受到了高度關(guān)注，取得了不錯(cuò)的經(jīng)營(yíng)效果。比如，美國(guó)歌壇天后蕾哈娜（Rihanna）創(chuàng)辦的美妝品牌 Fenty Beauty，歐美一線網(wǎng)紅卡戴珊家族的金小妹Kylie Jenner和金姐Kim Kardashian也先后創(chuàng)建了個(gè)人美妝品牌Kylie Cosmetics和KKW BEAUTY，都受到了很多消費(fèi)者的喜愛。

除了美國(guó)美妝品牌在5月份受到資本青睞，印度美妝企業(yè)也在5月份引起關(guān)注，印度美妝電商Purplle更是拿下本月最大一筆融資。

公開資料顯示，印度美妝電商「Purplle」宣布獲得5000萬美元（約合人民幣3.55億元）融資，由全球第三大主權(quán)財(cái)富基金ADIA領(lǐng)投。該企業(yè)主體為提供化妝品、美容儀器和保健品的電商平臺(tái)，入駐品牌超1000個(gè)，月活用戶超700萬。印度DTC男士美容品牌「LetsShave」也宣布獲得600萬美元（約合人民幣4261萬元）融資，品牌專注于提供男士美容產(chǎn)品，主推剃須用品，目前業(yè)務(wù)已逐步擴(kuò)大到女性美容市場(chǎng)，累計(jì)銷量超1000萬件。

此外，德國(guó)、法國(guó)、新加坡等國(guó)家的美妝相關(guān)企業(yè)也都在5月份成為資本“寵兒”。

02、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大降溫，本土企業(yè)僅1起

不過和國(guó)外美妝賽道融資熱潮相比較，國(guó)內(nèi)美妝投融資市場(chǎng)卻幾乎降至“冰點(diǎn)”。

美妝頭條根據(jù)公開資料不完全統(tǒng)計(jì)，5月份國(guó)內(nèi)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)融資事件和融資金額都大幅縮水，資本市場(chǎng)的反應(yīng)較為冷淡，僅發(fā)生1起投融資事件。

5月份，杭州盤鼎動(dòng)力科技有限公司(COCOKUMO 可可庫(kù)麥)獲數(shù)千萬天使輪戰(zhàn)略投資，由杭州浙恒實(shí)業(yè)有限公司獨(dú)家投資。據(jù)悉，「COCO KUMO可可庫(kù)麥」是一家高端美容品牌集合店運(yùn)營(yíng)商，提供全方位的美妝產(chǎn)品和服務(wù)，致力于提供優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的美妝產(chǎn)品和服務(wù)，并為不同膚質(zhì)和個(gè)性提供專業(yè)、個(gè)性化的咨詢和解決方案。

環(huán)比2023年4月，今年5月份國(guó)內(nèi)融資事件數(shù)量減少6起。同比2022年5月，更是降至冰點(diǎn)。去年5月份，美妝行業(yè)共發(fā)生24起重要投/融資事件，金額超14億+，3家美容儀企業(yè)上交優(yōu)秀成績(jī)單。

實(shí)際上，近兩年來受疫情影響，國(guó)內(nèi)美妝投融資市場(chǎng)熱潮正在逐漸退去。有投資機(jī)構(gòu)人員向美妝頭條記者透露到，在當(dāng)下的美妝賽道，資本更偏向于更加細(xì)分的賽道，也會(huì)更加關(guān)注項(xiàng)目的規(guī)模，以及前景發(fā)展是否可觀，僅靠流量和營(yíng)銷帶動(dòng)銷售的時(shí)代已經(jīng)過去。

03、回暖踩下“剎車”，寒意難吹散

經(jīng)歷了2022年的寒冬，整個(gè)美妝行業(yè)對(duì)2023年都充滿了期待，然而理想很豐滿現(xiàn)實(shí)很骨感。

前不久，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，4月份化妝品類社會(huì)消費(fèi)品零售總額為276億元，同比增長(zhǎng)24.3%，但環(huán)比下滑30%，行業(yè)增速有所減速。無獨(dú)有偶，海關(guān)方面數(shù)據(jù)顯示，1-4月我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品類累計(jì)進(jìn)口121779.7噸，和去年同期相比下滑8.1%，累計(jì)進(jìn)口金額460.2億元，同比下滑3.7%。

此外，4月份天貓美妝類目GMV環(huán)比下滑31%，抖音美妝類目GMV環(huán)比下滑了18.56%，快手美妝類目GMV也同樣環(huán)比下滑13.81%。

從多個(gè)數(shù)據(jù)綜合來看，回暖增速并沒有達(dá)到美業(yè)人心目中的預(yù)期，整體銷售也沒有迎來大熱潮。在5月份上海CBE上，不少美業(yè)人士向美妝頭條記者表示，美妝賽道的“寒意”并未被到來的2023年吹散，需求端仍然處于疲軟狀態(tài)。尤其是不少包材企業(yè)負(fù)責(zé)人透露到，本來2023年準(zhǔn)備擼起袖子大干一場(chǎng)，但是隨著時(shí)間的推移，美妝行業(yè)進(jìn)入低增長(zhǎng)期。

美妝頭條記者查詢發(fā)現(xiàn)，有些包材和代工企業(yè)在2023年一季度的業(yè)績(jī)并不理想。

錦盛新材發(fā)布一季度業(yè)績(jī)公告顯示，2023年第一季度營(yíng)收約5097萬元，同比減少23.86%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約696萬元。科絲美詩(shī)發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)區(qū)的銷售額同比下滑18%。柏星龍發(fā)布2023年第一季度報(bào)告顯示，2023年第一季度比上年同期減少4.41%。

雖然國(guó)內(nèi)頭部美妝企業(yè)在2023年第一季度營(yíng)收勢(shì)頭不錯(cuò)，但是增速也明顯放緩。比如水羊股份2021年第一季度總營(yíng)收為8.17億元，同比增長(zhǎng)58.03%；2022年第一季度總營(yíng)收為10.46億元，同比增長(zhǎng)27.96%；2023年第一季度總營(yíng)收為10.46億元，同比增長(zhǎng)僅為0.05%。除此之外，珀萊雅、魯商發(fā)展、華熙生物、上海家化等企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)速度也都明顯有所放緩。

不過也有行業(yè)人士向美妝頭條記者表示，但從數(shù)據(jù)并不能判斷整個(gè)美妝市場(chǎng)的行情，2023的美妝市場(chǎng)仍然值得期待。

而實(shí)際上，5月份國(guó)內(nèi)美妝賽道融資遇冷確實(shí)值得深思，給高速發(fā)展的國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)敲響了警鐘，也預(yù)示著美妝行業(yè)的大洗牌正在上演。這一點(diǎn)從近幾年企業(yè)吊銷/注銷的數(shù)量也能看出。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年58萬家化妝品企業(yè)被吊銷/注銷，2020年則有65萬家，2021年超過100萬家，2022年共有超過90萬家。

雖然當(dāng)下疫情已然結(jié)束，但是受大環(huán)境和自身經(jīng)濟(jì)能力的影響，消費(fèi)者對(duì)于美妝品類更加謹(jǐn)慎，自然影響到資本對(duì)美妝市場(chǎng)的看法。不過打鐵還需自身硬，與其等待資本青睞，不如修煉“內(nèi)功”，正如栽下梧桐樹，自然引得鳳凰來。

監(jiān)制 / 黃志東

主編 / 陳山花