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城市患上“迪士尼焦慮癥”,中國需要第三座樂園嗎?

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城市患上“迪士尼焦慮癥”,中國需要第三座樂園嗎?

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授薛嵐認(rèn)為,雖然地方政府算的是包括溢出效應(yīng)在內(nèi)的總賬,但對于引入迪士尼仍要慎重。如果樂園長期入不敷出的話,也有可能面臨關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn),即便是迪士尼。

上海迪士尼唐老鴨,拍攝:界面新聞 范劍磊

界面新聞?dòng)浾?| 唐俊

界面新聞編輯 | 沈霄戈

不到一個(gè)月的時(shí)間,接連四地傳出要建設(shè)迪士尼主題樂園的消息,傳聞地點(diǎn)有北方的天津和青島、中部地區(qū)的武漢、西南地區(qū)的成都。不過隨后均被否認(rèn),傳聞變?yōu)榧傧ⅰ?/p>

這些傳聞?dòng)械氖蔷W(wǎng)友根據(jù)相關(guān)信息捕風(fēng)捉影的猜測,有的是地方政府的主動(dòng)表態(tài)。不管真假,都折射出各地對于修建迪士尼樂園的高度期待。

上海迪士尼樂園的火熱讓地方政府“艷羨”,但另一邊香港迪士尼已連續(xù)八年虧損,中國真的需要第三座迪士尼樂園嗎?

傳聞四起

最早是在5月中旬,一則成都將要建設(shè)迪士尼的消息登上微博熱搜,傳言甚至指出了具體地點(diǎn),就在成都市龍泉驛區(qū),并附上了規(guī)劃圖。

當(dāng)天,成都市龍泉驛區(qū)規(guī)劃和自然資源局就作出回應(yīng),稱暫未收到迪士尼項(xiàng)目選址情況,個(gè)別網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布圖片是以最近基準(zhǔn)地價(jià)成果作為底圖進(jìn)行編造的。

之后又有傳聞稱,天津中新生態(tài)城將建設(shè)迪士尼樂園。5月17日下午,天津中新生態(tài)城規(guī)劃部門相關(guān)負(fù)責(zé)人對界面新聞表示,“這不是官方消息,是假新聞”。

界面新聞發(fā)現(xiàn),天津?qū)⒔ㄔO(shè)迪士尼的傳聞,或許與迪士尼公司人員到訪天津的消息有關(guān)。4月21日上午,由迪士尼中國、大自然保護(hù)協(xié)會(huì)共同主辦的“守護(hù)奇妙海洋”公益影像展在天津國家海洋博物館正式開幕。在開幕式上,華特迪士尼(中國)有限公司國家地理品牌內(nèi)容總監(jiān)王雁發(fā)表了致辭。

天津的相關(guān)傳聞猜測隨后產(chǎn)生,部分早期傳聞還附上了該報(bào)道的截圖。國家海洋博物館位于天津中新生態(tài)城,由此中新生態(tài)城也成為傳言中的建設(shè)地點(diǎn)。

更“重磅”的消息出現(xiàn)在6月初,這次地方政府直接下場。6月1日,武漢市蔡甸區(qū)商務(wù)局招商科在“武漢城市留言板”上回復(fù)市民提問稱,目前迪士尼項(xiàng)目由上級部門接洽,武漢市商務(wù)局剛剛與迪士尼展開初步洽談,努力推動(dòng)達(dá)成項(xiàng)目落戶意向。

不過隨后迪士尼官方出面否認(rèn)了這一消息。上海迪士尼度假區(qū)公共事務(wù)與傳訊副總裁王凱表示,將在武漢建設(shè)迪士尼是假消息。

關(guān)于迪士尼落地青島的傳言,青島市文旅局在6月6日表示,當(dāng)?shù)匾恢备叨戎匾曋黝}樂園項(xiàng)目的招商和建設(shè)工作,今年就引進(jìn)迪士尼項(xiàng)目曾與迪士尼公司進(jìn)行過多次對接。目前,還沒有迪士尼公司落戶青島并投資項(xiàng)目的計(jì)劃。

可以看出,出現(xiàn)建設(shè)迪士尼的傳聞?dòng)幸欢ǖ脑?,至少武漢和青島的政府部門都表示主動(dòng)和迪士尼有過接洽,只是目前并沒有實(shí)際進(jìn)展。而各地市民對該消息表現(xiàn)出的高度關(guān)注,也反映出公眾對于迪士尼的高度期待。

作為一個(gè)主題公園,迪士尼為何有如此大的吸引力?

迪士尼的“誘惑”

實(shí)際上,中國的主題公園并不少。根據(jù)《中國主題公園時(shí)空發(fā)展格局及影響因素》一文的研究,中國至少有585個(gè)大大小小的主題公園。從地域上來看,長三角和珠三角是主題公園最密集的地區(qū)。其次,在京津冀、華中、西南等地區(qū),也有不少主題公園。

來源:《中國主題公園時(shí)空發(fā)展格局及影響因素》

但大部分主題公園的輻射能力有限,僅能吸引到本地及周邊地區(qū)的游客。而迪士尼作為全球頂級主題公園,具有全國客源的號召力。

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授薛嵐對界面新聞表示,迪士尼能成為頂級主題公園,得益于兩個(gè)優(yōu)勢:一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式,從主題樂園創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研究開發(fā)、內(nèi)容制作、施工建設(shè)、到市場運(yùn)營都能夠自主完成,形成了很高的行業(yè)壁壘;二是IP等級高,通過自主研發(fā)和收購合并,迪士尼公司擁有一大批全球知名的頂級IP,為其主題公園建設(shè)提供了豐富且優(yōu)質(zhì)的IP資源。

有研究對比了上海迪士尼、天津歡樂谷、蕪湖方特三個(gè)主題公園的客源結(jié)構(gòu),后兩者均是中國本土主題公園品牌,規(guī)模均較大。

《上海迪士尼客源市場特征及分布研究》中的抽樣調(diào)查顯示,上海迪士尼的游客中,來自上海的本地游客僅占13.22%,其他都是外地游客。長三角是迪士尼主要的客源地,江蘇和安徽等地的游客占比較高。但來自河南、山東、湖北的游客同樣不少,甚至距離較遠(yuǎn)的北京和廣東,游客量占比也超過了3%。

在天津歡樂谷的調(diào)查中,天津本地游客占到70%以上,整個(gè)京津冀地區(qū)的游客占比超過90%,來自其他省份的游客很少。這些數(shù)據(jù)來自《基于客源地的聚類-ARIMA模型的短期旅游需求預(yù)測--以天津歡樂谷主題公園為例》。

《不同等級主題公園市場空間結(jié)構(gòu)及旅游者空間行為差異——以上海迪士尼和蕪湖方特為例》的研究提到,蕪湖方特的游客主要來自安徽省內(nèi),占比高達(dá)73.7%;與安徽接壤的江蘇和江西,游客分別占18.5%和3.1%。

研究顯示,上海迪士尼的客源市場空間范圍已擴(kuò)展到3400公里,其中距上海700公里范圍內(nèi)的客源約占60%。而蕪湖方特92.6%的客流,集中在方圓300公里以內(nèi)。

上海迪士尼游客的旅行以單目的地模式為主,這類游客占比達(dá)77.4%。游客將上海迪士尼作為出行的唯一目的地,顯示出迪士尼強(qiáng)大的“虹吸”效應(yīng)。

各個(gè)城市爭前恐后希望引進(jìn)迪士尼,在于它不僅僅是一座主題公園。

薛嵐認(rèn)為,像迪士尼這樣的大型知名主題樂園能給一座城市帶來很多好處,包括帶動(dòng)周邊區(qū)域發(fā)展、解決幾千人口就業(yè)、提高當(dāng)?shù)鼐用竦男蓍e生活質(zhì)量、提升城市形象和旅游吸引力等。而游客的到來又會(huì)進(jìn)一步引發(fā)乘數(shù)效應(yīng),帶動(dòng)零售、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。香港迪士尼開業(yè)還促進(jìn)了香港海洋公園的升級改造,上海迪士尼也帶動(dòng)了上海浦東川沙片區(qū)的開發(fā)。

上海迪士尼就顯示出對周邊地區(qū)旅游的帶動(dòng)作用,旅行社借此開發(fā)“迪士尼+”產(chǎn)品。在OTA平臺(tái)上,能看到不少“上海迪士尼+烏鎮(zhèn)”、“上海迪士尼+蘇州”等旅游產(chǎn)品,在游完迪士尼后順路到周邊旅游。

主題公園還會(huì)帶動(dòng)土地升值。歡樂谷的開發(fā)模式就是在主題公園附近新建商品房,在發(fā)展旅游的同時(shí),也能產(chǎn)生土地收入和房產(chǎn)收入。

需要第三座樂園嗎

世界第一家迪士尼樂園于1955年7月開園,目前全球共有6座迪士尼樂園,分別位于美國加州、美國奧蘭多、日本東京、法國巴黎、中國香港以及中國上海。

香港迪士尼于2005年開業(yè),是全球6座迪士尼中面積最小的迪士尼樂園。香港迪士尼已連續(xù)8年虧損, 2022財(cái)年雖然總?cè)雸鋈藬?shù)增加了22%,達(dá)到了340萬人次,但依然虧損21億港元。今年7月,香港迪士尼好萊塢酒店將重新開業(yè);到11月時(shí),全球首個(gè)冰雪奇緣主題樂園也將在香港迪士尼開門迎客。

上海迪士尼樂園是繼東京和香港之后的亞洲第三座迪士尼樂園,也是中國內(nèi)地首座迪士尼樂園。上海迪士尼由華特迪士尼公司和上海申迪集團(tuán)共同投資、建設(shè)和運(yùn)營,2016年6月正式開園營業(yè)。目前上海迪士尼共有七大主題園區(qū),開業(yè)前五年年均接待1660萬游客。

6月23日起,上海迪士尼門票將漲價(jià)?!俺R?guī)日”門票將從435元漲至475元,“高峰日”門票將從659元漲至719元,“特別日”門票也相應(yīng)上漲。

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授薛嵐認(rèn)為,主題公園本身是重資產(chǎn)項(xiàng)目,具有初始投資大、投資回收期長、不可控風(fēng)險(xiǎn)較高的特點(diǎn),因此想要成功并不容易。香港迪士尼運(yùn)營狀況一直不好,上海迪士尼的數(shù)據(jù)雖然未對外公布,但是從漲價(jià)這件事情上推測可能其也面臨運(yùn)營成本壓力。

薛嵐對界面新聞表示,迪士尼已經(jīng)是主題公園里非常優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目了,但大型主題樂園普遍投資額太高。上海歡樂谷投資僅20億元,但上海迪士尼投資了340多億元,即便門票是歡樂谷的好幾倍,也存在盈利壓力。

薛嵐認(rèn)為,雖然地方政府算的是包括溢出效應(yīng)在內(nèi)的總賬,但對于引入迪士尼仍要慎重。如果樂園長期入不敷出的話,也有可能面臨關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn),即便是迪士尼。

除了迪士尼,北京環(huán)球影城同樣也是頂級主題樂園,對于全國游客具有吸引力,但似乎并沒有建設(shè)環(huán)球影城的傳聞。兩個(gè)品牌在全球均有6個(gè)主題公園,從公布的經(jīng)營數(shù)據(jù)上看,迪士尼樂園賺錢更勝一籌。2022年,華特迪士尼公司的收入中,迪士尼主題樂園/體驗(yàn)/消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)占287.05億美元,該板塊營業(yè)利潤為79.05億美元。環(huán)球影城母公司Comcast財(cái)報(bào)顯示,2022年其主題公園收入75.41億美元,調(diào)整后EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)26.83億美元,約是迪士尼的三成。

默林娛樂旗下的樂高樂園也在布局中國市場,目前上海、深圳、四川均有樂高樂園在建。但樂高樂園的投資規(guī)模相比而言較小,其中上海樂高樂園總投資5.5億美元(約合39億元人民幣),與迪士尼340億元的投資相差較大。

薛嵐表示,主題公園選址要考慮很多因素,包括地方經(jīng)濟(jì)條件、人口規(guī)模、旅游市場、交通條件,競爭市場,以及氣候條件等。中國已經(jīng)有兩個(gè)迪士尼樂園,而且游客人數(shù)并沒有飽和,是否要再建設(shè)一座迪士尼,有必要進(jìn)行詳細(xì)論證。

相對于公眾的收入水平以及其他主題公園的價(jià)格,迪士尼定價(jià)仍偏高。近些年中國主題公園產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展很快,已經(jīng)具備了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),伴隨國潮國風(fēng)興起后,薛嵐認(rèn)為與其盲目過多引入迪士尼,不如沉下心來打造一個(gè)基于中國歷史文化的主題公園。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

迪士尼

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  • 迪士尼推進(jìn)繼承人計(jì)劃,任命大摩前任CEO為董事長
  • 迪士尼任命James P. Gorman為董事長

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城市患上“迪士尼焦慮癥”,中國需要第三座樂園嗎?

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授薛嵐認(rèn)為,雖然地方政府算的是包括溢出效應(yīng)在內(nèi)的總賬,但對于引入迪士尼仍要慎重。如果樂園長期入不敷出的話,也有可能面臨關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn),即便是迪士尼。

上海迪士尼唐老鴨,拍攝:界面新聞 范劍磊

界面新聞?dòng)浾?| 唐俊

界面新聞編輯 | 沈霄戈

不到一個(gè)月的時(shí)間,接連四地傳出要建設(shè)迪士尼主題樂園的消息,傳聞地點(diǎn)有北方的天津和青島、中部地區(qū)的武漢、西南地區(qū)的成都。不過隨后均被否認(rèn),傳聞變?yōu)榧傧ⅰ?/p>

這些傳聞?dòng)械氖蔷W(wǎng)友根據(jù)相關(guān)信息捕風(fēng)捉影的猜測,有的是地方政府的主動(dòng)表態(tài)。不管真假,都折射出各地對于修建迪士尼樂園的高度期待。

上海迪士尼樂園的火熱讓地方政府“艷羨”,但另一邊香港迪士尼已連續(xù)八年虧損,中國真的需要第三座迪士尼樂園嗎?

傳聞四起

最早是在5月中旬,一則成都將要建設(shè)迪士尼的消息登上微博熱搜,傳言甚至指出了具體地點(diǎn),就在成都市龍泉驛區(qū),并附上了規(guī)劃圖。

當(dāng)天,成都市龍泉驛區(qū)規(guī)劃和自然資源局就作出回應(yīng),稱暫未收到迪士尼項(xiàng)目選址情況,個(gè)別網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布圖片是以最近基準(zhǔn)地價(jià)成果作為底圖進(jìn)行編造的。

之后又有傳聞稱,天津中新生態(tài)城將建設(shè)迪士尼樂園。5月17日下午,天津中新生態(tài)城規(guī)劃部門相關(guān)負(fù)責(zé)人對界面新聞表示,“這不是官方消息,是假新聞”。

界面新聞發(fā)現(xiàn),天津?qū)⒔ㄔO(shè)迪士尼的傳聞,或許與迪士尼公司人員到訪天津的消息有關(guān)。4月21日上午,由迪士尼中國、大自然保護(hù)協(xié)會(huì)共同主辦的“守護(hù)奇妙海洋”公益影像展在天津國家海洋博物館正式開幕。在開幕式上,華特迪士尼(中國)有限公司國家地理品牌內(nèi)容總監(jiān)王雁發(fā)表了致辭。

天津的相關(guān)傳聞猜測隨后產(chǎn)生,部分早期傳聞還附上了該報(bào)道的截圖。國家海洋博物館位于天津中新生態(tài)城,由此中新生態(tài)城也成為傳言中的建設(shè)地點(diǎn)。

更“重磅”的消息出現(xiàn)在6月初,這次地方政府直接下場。6月1日,武漢市蔡甸區(qū)商務(wù)局招商科在“武漢城市留言板”上回復(fù)市民提問稱,目前迪士尼項(xiàng)目由上級部門接洽,武漢市商務(wù)局剛剛與迪士尼展開初步洽談,努力推動(dòng)達(dá)成項(xiàng)目落戶意向。

不過隨后迪士尼官方出面否認(rèn)了這一消息。上海迪士尼度假區(qū)公共事務(wù)與傳訊副總裁王凱表示,將在武漢建設(shè)迪士尼是假消息。

關(guān)于迪士尼落地青島的傳言,青島市文旅局在6月6日表示,當(dāng)?shù)匾恢备叨戎匾曋黝}樂園項(xiàng)目的招商和建設(shè)工作,今年就引進(jìn)迪士尼項(xiàng)目曾與迪士尼公司進(jìn)行過多次對接。目前,還沒有迪士尼公司落戶青島并投資項(xiàng)目的計(jì)劃。

可以看出,出現(xiàn)建設(shè)迪士尼的傳聞?dòng)幸欢ǖ脑?,至少武漢和青島的政府部門都表示主動(dòng)和迪士尼有過接洽,只是目前并沒有實(shí)際進(jìn)展。而各地市民對該消息表現(xiàn)出的高度關(guān)注,也反映出公眾對于迪士尼的高度期待。

作為一個(gè)主題公園,迪士尼為何有如此大的吸引力?

迪士尼的“誘惑”

實(shí)際上,中國的主題公園并不少。根據(jù)《中國主題公園時(shí)空發(fā)展格局及影響因素》一文的研究,中國至少有585個(gè)大大小小的主題公園。從地域上來看,長三角和珠三角是主題公園最密集的地區(qū)。其次,在京津冀、華中、西南等地區(qū),也有不少主題公園。

來源:《中國主題公園時(shí)空發(fā)展格局及影響因素》

但大部分主題公園的輻射能力有限,僅能吸引到本地及周邊地區(qū)的游客。而迪士尼作為全球頂級主題公園,具有全國客源的號召力。

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授薛嵐對界面新聞表示,迪士尼能成為頂級主題公園,得益于兩個(gè)優(yōu)勢:一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式,從主題樂園創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研究開發(fā)、內(nèi)容制作、施工建設(shè)、到市場運(yùn)營都能夠自主完成,形成了很高的行業(yè)壁壘;二是IP等級高,通過自主研發(fā)和收購合并,迪士尼公司擁有一大批全球知名的頂級IP,為其主題公園建設(shè)提供了豐富且優(yōu)質(zhì)的IP資源。

有研究對比了上海迪士尼、天津歡樂谷、蕪湖方特三個(gè)主題公園的客源結(jié)構(gòu),后兩者均是中國本土主題公園品牌,規(guī)模均較大。

《上海迪士尼客源市場特征及分布研究》中的抽樣調(diào)查顯示,上海迪士尼的游客中,來自上海的本地游客僅占13.22%,其他都是外地游客。長三角是迪士尼主要的客源地,江蘇和安徽等地的游客占比較高。但來自河南、山東、湖北的游客同樣不少,甚至距離較遠(yuǎn)的北京和廣東,游客量占比也超過了3%。

在天津歡樂谷的調(diào)查中,天津本地游客占到70%以上,整個(gè)京津冀地區(qū)的游客占比超過90%,來自其他省份的游客很少。這些數(shù)據(jù)來自《基于客源地的聚類-ARIMA模型的短期旅游需求預(yù)測--以天津歡樂谷主題公園為例》。

《不同等級主題公園市場空間結(jié)構(gòu)及旅游者空間行為差異——以上海迪士尼和蕪湖方特為例》的研究提到,蕪湖方特的游客主要來自安徽省內(nèi),占比高達(dá)73.7%;與安徽接壤的江蘇和江西,游客分別占18.5%和3.1%。

研究顯示,上海迪士尼的客源市場空間范圍已擴(kuò)展到3400公里,其中距上海700公里范圍內(nèi)的客源約占60%。而蕪湖方特92.6%的客流,集中在方圓300公里以內(nèi)。

上海迪士尼游客的旅行以單目的地模式為主,這類游客占比達(dá)77.4%。游客將上海迪士尼作為出行的唯一目的地,顯示出迪士尼強(qiáng)大的“虹吸”效應(yīng)。

各個(gè)城市爭前恐后希望引進(jìn)迪士尼,在于它不僅僅是一座主題公園。

薛嵐認(rèn)為,像迪士尼這樣的大型知名主題樂園能給一座城市帶來很多好處,包括帶動(dòng)周邊區(qū)域發(fā)展、解決幾千人口就業(yè)、提高當(dāng)?shù)鼐用竦男蓍e生活質(zhì)量、提升城市形象和旅游吸引力等。而游客的到來又會(huì)進(jìn)一步引發(fā)乘數(shù)效應(yīng),帶動(dòng)零售、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。香港迪士尼開業(yè)還促進(jìn)了香港海洋公園的升級改造,上海迪士尼也帶動(dòng)了上海浦東川沙片區(qū)的開發(fā)。

上海迪士尼就顯示出對周邊地區(qū)旅游的帶動(dòng)作用,旅行社借此開發(fā)“迪士尼+”產(chǎn)品。在OTA平臺(tái)上,能看到不少“上海迪士尼+烏鎮(zhèn)”、“上海迪士尼+蘇州”等旅游產(chǎn)品,在游完迪士尼后順路到周邊旅游。

主題公園還會(huì)帶動(dòng)土地升值。歡樂谷的開發(fā)模式就是在主題公園附近新建商品房,在發(fā)展旅游的同時(shí),也能產(chǎn)生土地收入和房產(chǎn)收入。

需要第三座樂園嗎

世界第一家迪士尼樂園于1955年7月開園,目前全球共有6座迪士尼樂園,分別位于美國加州、美國奧蘭多、日本東京、法國巴黎、中國香港以及中國上海。

香港迪士尼于2005年開業(yè),是全球6座迪士尼中面積最小的迪士尼樂園。香港迪士尼已連續(xù)8年虧損, 2022財(cái)年雖然總?cè)雸鋈藬?shù)增加了22%,達(dá)到了340萬人次,但依然虧損21億港元。今年7月,香港迪士尼好萊塢酒店將重新開業(yè);到11月時(shí),全球首個(gè)冰雪奇緣主題樂園也將在香港迪士尼開門迎客。

上海迪士尼樂園是繼東京和香港之后的亞洲第三座迪士尼樂園,也是中國內(nèi)地首座迪士尼樂園。上海迪士尼由華特迪士尼公司和上海申迪集團(tuán)共同投資、建設(shè)和運(yùn)營,2016年6月正式開園營業(yè)。目前上海迪士尼共有七大主題園區(qū),開業(yè)前五年年均接待1660萬游客。

6月23日起,上海迪士尼門票將漲價(jià)。“常規(guī)日”門票將從435元漲至475元,“高峰日”門票將從659元漲至719元,“特別日”門票也相應(yīng)上漲。

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授薛嵐認(rèn)為,主題公園本身是重資產(chǎn)項(xiàng)目,具有初始投資大、投資回收期長、不可控風(fēng)險(xiǎn)較高的特點(diǎn),因此想要成功并不容易。香港迪士尼運(yùn)營狀況一直不好,上海迪士尼的數(shù)據(jù)雖然未對外公布,但是從漲價(jià)這件事情上推測可能其也面臨運(yùn)營成本壓力。

薛嵐對界面新聞表示,迪士尼已經(jīng)是主題公園里非常優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目了,但大型主題樂園普遍投資額太高。上海歡樂谷投資僅20億元,但上海迪士尼投資了340多億元,即便門票是歡樂谷的好幾倍,也存在盈利壓力。

薛嵐認(rèn)為,雖然地方政府算的是包括溢出效應(yīng)在內(nèi)的總賬,但對于引入迪士尼仍要慎重。如果樂園長期入不敷出的話,也有可能面臨關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn),即便是迪士尼。

除了迪士尼,北京環(huán)球影城同樣也是頂級主題樂園,對于全國游客具有吸引力,但似乎并沒有建設(shè)環(huán)球影城的傳聞。兩個(gè)品牌在全球均有6個(gè)主題公園,從公布的經(jīng)營數(shù)據(jù)上看,迪士尼樂園賺錢更勝一籌。2022年,華特迪士尼公司的收入中,迪士尼主題樂園/體驗(yàn)/消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)占287.05億美元,該板塊營業(yè)利潤為79.05億美元。環(huán)球影城母公司Comcast財(cái)報(bào)顯示,2022年其主題公園收入75.41億美元,調(diào)整后EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)26.83億美元,約是迪士尼的三成。

默林娛樂旗下的樂高樂園也在布局中國市場,目前上海、深圳、四川均有樂高樂園在建。但樂高樂園的投資規(guī)模相比而言較小,其中上海樂高樂園總投資5.5億美元(約合39億元人民幣),與迪士尼340億元的投資相差較大。

薛嵐表示,主題公園選址要考慮很多因素,包括地方經(jīng)濟(jì)條件、人口規(guī)模、旅游市場、交通條件,競爭市場,以及氣候條件等。中國已經(jīng)有兩個(gè)迪士尼樂園,而且游客人數(shù)并沒有飽和,是否要再建設(shè)一座迪士尼,有必要進(jìn)行詳細(xì)論證。

相對于公眾的收入水平以及其他主題公園的價(jià)格,迪士尼定價(jià)仍偏高。近些年中國主題公園產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展很快,已經(jīng)具備了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),伴隨國潮國風(fēng)興起后,薛嵐認(rèn)為與其盲目過多引入迪士尼,不如沉下心來打造一個(gè)基于中國歷史文化的主題公園。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。