文|《港灣商業(yè)觀察》 李鐳

去年此時(shí)，《港灣商業(yè)觀察》發(fā)布了一篇《港灣周評(píng)|董明珠的“手機(jī)夢(mèng)”何時(shí)見(jiàn)底？》。

一年過(guò)去，甚至很多年過(guò)去，圍繞著董明珠的“手機(jī)夢(mèng)”，總是偶爾濺出水花，如同一個(gè)并不好笑的冷笑話，總是被遺忘，也幾乎無(wú)人關(guān)注，卻又經(jīng)常被董小姐帶出。

董明珠還是忍不住對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)回應(yīng)了。

01、董明珠：堅(jiān)決不放棄手機(jī)

5月中旬，據(jù)界面等消息，格力電器已解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)。消息還稱，一位于去年離職的員工表示，格力手機(jī)業(yè)務(wù)最早在珠海組建，于2019年左右將核心團(tuán)隊(duì)搬至深圳。

該人士透露，深圳團(tuán)隊(duì)包括開(kāi)發(fā)、測(cè)試以及行政人資部門(mén)，高峰時(shí)期有接近100人。但從去年開(kāi)始，深圳團(tuán)隊(duì)逐漸解散，到2022年中期還剩40余人之后“深圳團(tuán)隊(duì)全部解散，后面應(yīng)該不會(huì)再做手機(jī)了。

其后不久，格力電器回應(yīng)稱，格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中。TOSOT G7是格力第六代手機(jī)，且與格力+智慧家居結(jié)合，歡迎進(jìn)入“格力董明珠店”選購(gòu)體驗(yàn)。

外界一直在等待著董明珠如何回應(yīng)，是一如既往的吹捧格力手機(jī)？還是其他說(shuō)法？

董小姐不負(fù)眾望，繼續(xù)沿襲了吹捧的說(shuō)法。董明珠日前回應(yīng)稱，“手機(jī)是堅(jiān)決不會(huì)放棄的，前段時(shí)間別人說(shuō)格力的手機(jī)解散了，我覺(jué)得很好笑，不知道哪里來(lái)的聲音。我現(xiàn)在用的手機(jī)就是我自己的（格力手機(jī)），現(xiàn)在消費(fèi)者用完我們的手機(jī)，確實(shí)給了我們很正確的評(píng)價(jià)。不是我說(shuō)好，是消費(fèi)者用了以后覺(jué)得我們的手機(jī)好?！?/p>

“我對(duì)手機(jī)的理解是，不僅是可以通電話、拍照，對(duì)我們制造業(yè)來(lái)講有了這個(gè)手機(jī)設(shè)計(jì)，可以更貼近消費(fèi)者，它是一個(gè)過(guò)程。”董明珠表示。

她強(qiáng)調(diào)：“現(xiàn)在很多消費(fèi)者用完我們的手機(jī)，反饋都說(shuō)好，手機(jī)我是堅(jiān)決不會(huì)放棄，一定要做下去的！”

在此前另一檔視頻節(jié)目中，董明珠說(shuō)道，“蘋(píng)果為什么崛起，是因?yàn)樗黾恿撕芏嘞M(fèi)者需要的功能，那我們手機(jī)就做一個(gè)智能家庭所需要的，家里所有人都可以連到一起，包括我們現(xiàn)在開(kāi)始給單位做設(shè)計(jì)，一個(gè)單位所有人需要的功能系統(tǒng)，我們手機(jī)幫助設(shè)計(jì)?！?/p>

總之，不管外界如何看待，董明珠的堅(jiān)持仿佛常年如一日的“自說(shuō)自話”。

02、匆匆八年，吹過(guò)的牛如何兌現(xiàn)？

從2015年做手機(jī)至今，董明珠整整堅(jiān)持了8年。還記得她曾夸下的?？冢焊窳υ焓謾C(jī)肯定會(huì)超過(guò)小米，我要做手機(jī)，分分鐘，太容易了；格力手機(jī)不比蘋(píng)果手機(jī)差；格力手機(jī)用了最好的材料，而且是人性化的設(shè)計(jì)，拿著手感會(huì)不錯(cuò)，不會(huì)比市面上其它智能手機(jī)差。格力有6個(gè)研究院，電器的很多功能與手機(jī)密切相關(guān)，若做手機(jī)，肯定能做到3年不用換。

2022年，小米手機(jī)出貨量達(dá)到1.53億部，全球市場(chǎng)份額13%，在全球54個(gè)國(guó)家和地區(qū)排名前三，在全球69個(gè)國(guó)家和地區(qū)排名前五。

2022，蘋(píng)果以19%的市場(chǎng)份額排名第二，同比提升了2%的市場(chǎng)份額，其中全球最熱銷手機(jī)型號(hào)中，蘋(píng)果占據(jù)不少。

這8年時(shí)間里，沒(méi)有人知道格力手機(jī)真實(shí)的銷量數(shù)據(jù)，甚至大多數(shù)消費(fèi)者連格力手機(jī)見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，線下想買(mǎi)的話更是非常不容易，因?yàn)椴恢滥睦镉匈u格力手機(jī)的。

董明珠的堅(jiān)持到底是一種怎樣的精神毅力？

是飛蛾撲火？還是只要董明珠主導(dǎo)格力就不可能放棄手機(jī)業(yè)務(wù)？總之，時(shí)至今日，在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的全球手機(jī)市場(chǎng)，恐怕沒(méi)有人敢想象還有格力手機(jī)的市場(chǎng)份額。      

另一方面，即便是董明珠提到的智能家庭，這對(duì)于今天主流手機(jī)而言，移動(dòng)互聯(lián)+智能家居，用手機(jī)連接智能家庭、智能汽車以及辦公智能化，早就不是技術(shù)層面太大的難事。

總體來(lái)看，8年時(shí)間，董明珠吹過(guò)的牛不僅沒(méi)有任何實(shí)現(xiàn)，而且外界連格力手機(jī)團(tuán)隊(duì)具體有多少人，手機(jī)研發(fā)每年投入多少，以及手機(jī)銷量每年起伏情況，都一無(wú)所知。

神秘的格力手機(jī)，似乎仍將繼續(xù)下去。

回到《港灣商業(yè)觀察》曾經(jīng)的疑惑：董明珠的“手機(jī)夢(mèng)”已經(jīng)過(guò)去8年，這八年到底符不符合董明珠及格力電器董事會(huì)的預(yù)期？這八年是否有對(duì)“手機(jī)夢(mèng)”本身產(chǎn)生過(guò)懷疑與動(dòng)搖？格力電器還要用多少個(gè)八年來(lái)證明“手機(jī)夢(mèng)”能真正落地，能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地？

這應(yīng)該是不少人的困惑。（港灣財(cái)經(jīng)出品）