文|家電魂  望博齋主

家電產(chǎn)業(yè)步入成熟已是不爭的事實(shí)，像產(chǎn)業(yè)增長速度下降，買方市場逐步形成，產(chǎn)業(yè)格局已相對集中并穩(wěn)定，市場激情遠(yuǎn)不及前些年，……。這一系列的特征印證了一個事實(shí)——家電行業(yè)步入成熟發(fā)展期。

因而，很多行業(yè)人士擔(dān)心，面對步入成熟發(fā)展階段，不僅行業(yè)增長下降，產(chǎn)品創(chuàng)新空間也是頂上了天花板，再進(jìn)行創(chuàng)新就十分艱難。因此，對行業(yè)的繼續(xù)發(fā)展產(chǎn)生悲觀情緒。

雖說這種擔(dān)心確實(shí)有一定道理，但卻不完全對。一方面用戶需求不僅存在，而且需求的層次還是在升級，需求在逐步向高度挺進(jìn)；另一方面新技術(shù)、新材料、新工藝的不斷涌現(xiàn)，給產(chǎn)品創(chuàng)新注入了新的活力。因此，成熟市場仍然會有發(fā)展空間的！

其實(shí)，市場現(xiàn)狀也證明了上述觀點(diǎn)，雖然市場整體需求擴(kuò)張難以為繼，傳染產(chǎn)品的需求確實(shí)受阻，但不難發(fā)現(xiàn)一些創(chuàng)新趨勢性的產(chǎn)品，由于其精準(zhǔn)錨定消費(fèi)者的新需求，呈現(xiàn)出較為穩(wěn)健的增長，這給成熟行業(yè)堅定了信心。

仔細(xì)分析一下，成熟市場變化離不開兩個方面的推動，一方面受到新技術(shù)、新材料和新工藝的加持，技術(shù)推動發(fā)展的特征比任何時候都凸顯；另一方面我們不妨從家電行業(yè)各個品類上來列舉一下：

顯示行業(yè)：用戶對高清晰、大尺寸的追求，促使彩電市場需求出現(xiàn)兩個方面的特點(diǎn)：一是電視屏幕越來越大，超大尺寸電視出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長；二是電視的技術(shù)有向Mini LED電視和高刷電視方向傾斜，這類技術(shù)加持的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了較好的增長，成為電視市場的新特點(diǎn)。此外，一些新興顯示滿足了不同消費(fèi)群體的個性化，比如激光電視是護(hù)眼需求群體的選擇，智能投影成為Z時代群體的追捧，OLED仍然是一部分追求高畫質(zhì)的用戶的心儀。

冰箱行業(yè)：冰箱是家電行業(yè)最早開始普及的家電品，也是居家生活中不可或缺的家用電器，也是家電中唯一開啟使用就24小時不斷電的品類。雖然，冰箱在用戶心目中的迭代已經(jīng)很多輪，但在現(xiàn)在仍然不斷有新的創(chuàng)新點(diǎn)：一是全空間保鮮技術(shù)，顛覆傳統(tǒng)制冷，打造健康保鮮場景；二是大容量存儲場景，解決人們的“囤鮮焦慮”；三是無縫嵌入，打造新生代存儲場景；四是冰箱在應(yīng)用上有回歸廚房場景的趨勢，而不再是炫耀生活的擺設(shè)。

洗衣機(jī)行業(yè)：與冰箱類似，洗衣機(jī)也是國內(nèi)最早普及的家電品，很多人接觸家電產(chǎn)品就是從電視、洗衣機(jī)開始的。當(dāng)然洗衣機(jī)也是迭代多輪的家電品，但近幾年創(chuàng)新點(diǎn)依然不斷：第一，向大容量發(fā)展。高端洗衣機(jī)現(xiàn)在至少也在10KG容量，如果是上下雙桶容量可以超過15KG；第二，從洗滌洗凈進(jìn)階到洗凈、烘干、護(hù)理，體驗(yàn)完全上了一個層次；第三，融入家電嵌入式的消費(fèi)潮流中，更能體現(xiàn)洗衣機(jī)的場景化。

空調(diào)行業(yè)：空調(diào)是家電品類中的異類，有著很多與一般家電品類不同的特點(diǎn)，其中一個季節(jié)性銷售就衍生出自有特點(diǎn)。空調(diào)在技術(shù)上似乎也陷入瓶頸，但仔細(xì)研判還是有很多創(chuàng)新點(diǎn)令人刮目。1、空調(diào)已經(jīng)不是單純的溫度調(diào)節(jié)器，而是進(jìn)化為全屋空氣品質(zhì)的管理器；2、空調(diào)吹風(fēng)技術(shù)的迭代，提升使用的舒適度；3、換新風(fēng)成為高端空調(diào)的標(biāo)配；4、各廠家在節(jié)能性上的研發(fā)創(chuàng)新深化，一級能效產(chǎn)品在市場的比重逐年遞增。

廚房行業(yè)：廚房電器是近些年來市場最為活躍的產(chǎn)品，一方面是廚電產(chǎn)品起步普及晚于傳統(tǒng)大家電，另一方面是其廚電產(chǎn)品的應(yīng)用場景豐富，不論是創(chuàng)新品類還是產(chǎn)品迭代，其拓展的空間比較大。因此，一是像家電產(chǎn)品的集成化就是在廚電領(lǐng)域率先做起來的；二是產(chǎn)品疊加賦予一個產(chǎn)品多項(xiàng)功能，比如微蒸烤就是把微波爐、蒸箱、烤箱功能疊加創(chuàng)新出的一個新產(chǎn)品；三是將國外家電結(jié)合國人生活習(xí)慣創(chuàng)新出新品類，如洗碗機(jī)、空氣炸等，廚房電器在傳統(tǒng)家電創(chuàng)新品類乏力之際，凸顯出創(chuàng)新新品類的空間巨大。

小家電行業(yè)：小家電不用多說，是家電領(lǐng)域最為活躍的細(xì)分領(lǐng)域。雖然很多小家電品來得快去得也快，但不妨礙小家電新品的此起彼伏。像近些年出現(xiàn)的新穎空氣凈化器，無軸風(fēng)扇，香薰機(jī)，加濕器，褥瘡護(hù)理機(jī)，帶蒸汽空氣炸鍋、電動螺絲刀，定制咖啡機(jī)，智能臺燈，除螨、地吸和縫吸多功能清潔套裝，掃地拖地機(jī)，盲人用熱水壺，智能凈水機(jī)，一鍋八食美食煲……，可以說不勝枚舉，這給進(jìn)入成熟發(fā)展的家電行業(yè)帶來不少活力，某種意義上講也是一種發(fā)展的推動力。

看完這些列舉事例總結(jié)一下，那就是只要用戶有需求存在，行業(yè)就有新的發(fā)展空間；只要有新技術(shù)、新材料、新工藝和新思維的存在，就不斷會有創(chuàng)新產(chǎn)品的問世。創(chuàng)新是這個行業(yè)的主旋律，增量發(fā)展時期是這樣，存量發(fā)展時期也是這樣。

只不過傳統(tǒng)時期產(chǎn)品幾乎是千篇一律，這與當(dāng)時普及需要標(biāo)準(zhǔn)化的邏輯是相適應(yīng)。而進(jìn)入成熟發(fā)展時期，用戶需求已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化，行業(yè)創(chuàng)新也就體現(xiàn)出產(chǎn)品鮮明的個性化特征。

從上述這些機(jī)會點(diǎn)可以得出這樣一個結(jié)論，行業(yè)各個細(xì)分品類雖然特點(diǎn)不同，但有共同的一點(diǎn)就是都在向高端發(fā)展，當(dāng)下重要的一點(diǎn)就是通過技術(shù)和規(guī)模，把高端產(chǎn)品的價格做下來，讓絕大多數(shù)人能夠享用。只有把價格身段放下來，高端產(chǎn)品才會有更大的價值。不過把價格做下來，不要以為是鼓勵價格戰(zhàn)，價格親民化與價格戰(zhàn)是有著本質(zhì)的不同。只有高端產(chǎn)品普及，行業(yè)孕育的機(jī)會才會更多更大！