文｜時代財經(jīng)App
在618大促之際，長達半個世紀的TVB、亞視之爭，從選美舞臺、收視率延伸到直播帶貨。
6月6日，亞洲電視（00707.HK，下稱“亞視”）發(fā)布公告，將于當日開始進入電商直播業(yè)務，由廣西亞視鴻鵠電子商務有限公司及亞視文化傳媒(深圳)有限公司兩間間接全資擁有的子公司負責經(jīng)營。其表示，董事會預期電商直播的業(yè)務預計在未來將為集團的財政產(chǎn)生正面的收入。
亞視前身為麗的電視，曾是僅次于無線電視（下稱“TVB”）的香港地區(qū)第二大電視臺，在華人地區(qū)頗具影響力，其于1957年5月29日啟播，曾制作《萍蹤俠影錄》《我與僵尸有個約會》《肥貓正傳》《情陷夜中環(huán)》《少年英雄方世玉》等熱度口碑雙收劇集。
天眼查APP顯示，廣西亞視鴻鵠電子商務有限公司成立于2023年，位于南寧市，是一家以從事互聯(lián)網(wǎng)和相關服務為主的企業(yè)，其對外投資的6家電子商務公司，均成立于今年5月。
值得注意的是，6月6日，亞視舉辦66周年慶典活動，并與舞蹈家金星合作在抖音金星直播間開啟首場直播帶貨，品類覆蓋電子產(chǎn)品、日化、水果副食、美妝產(chǎn)品、酒類等。時代財經(jīng)注意到，亞視抖音店鋪賬號“亞視星選”已經(jīng)默默積累超過百萬粉絲。
不過，進軍直播帶貨并未給資本市場帶來信心，6月6日-6月9日，亞視股價連續(xù)4日下降，截至6月9日收盤，錄得每股0.058港元，當日降幅達9.38%。
5年虧損超20億元，首播賣出超千萬元
6月6日下午17時，亞視攜手金星在金星直播間進行618王牌大促直播。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，在長達5個多小時的直播中，累計觀看人次超800萬，最高同時在線人數(shù)14.3萬，銷售額為1000萬元至2500萬元。上架品牌中不乏香港本地品牌。
亞視選擇與金星合作，可能是看中其在內(nèi)娛知名度與過往良好的帶貨成績。公開資料顯示，金星在抖音平臺擁有粉絲1784萬，2021年9月25日，其在抖音進行首播，總成交額突破2578萬元，累計觀看人數(shù)792萬。截至6月9日，金星共直播182場。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，她直播場次達23場，場均銷售額750萬元-1000萬元，累計銷售額1億元-2.5億元。
盡管有金星與亞視雙知名度加持，亞視首播數(shù)據(jù)仍然不敵6月2日金星本人直播，在6月2日的直播中，其銷售額在7500萬元-1億元。若離開金星，亞視直播前景更難以預料。
據(jù)多家媒體報道，亞視正在全力布局直播產(chǎn)業(yè)，其在深圳、張家港的直播基地已經(jīng)建成。
亞視入局直播帶貨或與其業(yè)績相關。近年來，亞視經(jīng)營情況并不樂觀，業(yè)績遇冷。2022年財報顯示，公司營業(yè)收入約7710.00萬元，同比下降51.47%；凈虧損為2.14億元，上一年同期為3.67億元，略有收窄。
亞視的業(yè)務也在向成衣貿(mào)易傾斜，目前，亞視共有四項業(yè)務，分別為布料加工及成衣貿(mào)易業(yè)務，媒體、文化及娛樂業(yè)務，放債業(yè)務和證券投資及經(jīng)紀服務業(yè)務。其中，前兩項業(yè)務為公司主要收入來源，2022年布料加工及成衣貿(mào)易業(yè)務收入3830萬元，高于媒體、文化及娛樂業(yè)務收入3510萬元。
業(yè)務轉變并未挽救亞視頹勢，2018年-2022年，其連續(xù)虧損5年，累計虧損達到22.33億元。
早在2022年，亞視老對手TVB就在抖音開啟直播帶貨，注冊TVB識貨與TVB識貨（港式甄選）兩個官方帶貨賬號。去年6月29日，TVB識貨（港式甄選）發(fā)布視帝陳豪錄制的視頻，使賬號熱度漸漲，當時兩個賬號粉絲合計不足9萬。
不過，時代財經(jīng)注意到，截至今年6月9日，TVB在抖音的帶貨矩陣進一步完善，共注冊有3個帶貨賬號，粉絲累計近150萬。
被TVB搶盡風頭，亞視換帥、裁員求生
經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，亞視與TVB均已顯現(xiàn)頹勢，但走向落寞之前，亞視曾經(jīng)創(chuàng)造數(shù)個第一。
1957年，作為香港地區(qū)首家電視臺及全球首家華語電視臺，亞視正式誕生，比TVB早了整整10年。1966年，亞視舉辦全港第一個電視藝員訓練班，其中走出了汪明荃、張敏、黎明、何家勁、江華等眾多知名港星，張國榮亦從亞視舉辦的歌唱節(jié)目出道。
1969年，亞視開啟“亞洲小姐競選”，而直至1973年，TVB才舉辦“無線首屆香港小姐”競選。
1979年-1980年，亞視接連推出《天蠶變》《大地恩情》等劇集，令TVB同期節(jié)目收視率腰斬；1998年《我與僵尸有個約會》系列收視率一度接近60%，這也成為亞視在自制劇集上最后的輝煌。
2016年4月2日凌晨，亞視免費電視牌照到期，其于香港本地的免費地面電視廣播服務終止。亞視歇牌后，宣布遣散約400名員工，轉向網(wǎng)絡電視服務，這與亞視內(nèi)部股權動蕩，曾七度易主相關。
近期，亞視仍在通過換帥與裁員艱難求生。2022年，其員工數(shù)量從227名減少至118名；現(xiàn)任董事會主席劉敏斌則于2022年12月剛剛加入亞視。
雖然亞視將在內(nèi)地直播帶貨作為新的增收渠道，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
上海財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟系教授、電子商務研究所執(zhí)行所長崔麗麗對時代財經(jīng)分析：“傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)入局短視頻或直播領域的優(yōu)勢是類似的，他們已經(jīng)有了一定的知名度和影響力，相對而言引流更具天然優(yōu)勢?！辈贿^，直播內(nèi)容的呈現(xiàn)方式相比過去制作影視作品而言可能完全不同，挑戰(zhàn)在于如何將既有關注度結合直播的特點，更好的實現(xiàn)流量轉化，“相比亞視，TVB可能在很多經(jīng)典影視作品上更具有記憶度。”
今年3月，TVB開始在淘寶進行直播帶貨，以經(jīng)典港劇為主題搭建直播間，并安排多位知名藝人擔任主播。在5月31日的直播中，其全程銷售額破億，累計觀看人數(shù)近千萬。
反觀亞視，因歇牌導致藝人大量流失，缺失經(jīng)典IP與藝人，其在直播帶貨的路上要克服的困難恐怕更多。