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B站游戲,陳睿想重開一局

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B站游戲,陳睿想重開一局

游戲還能再拉B站一把嗎?

文|豹變 趙若慈

編輯|劉楊

“鋪得太開,多個(gè)團(tuán)隊(duì)同時(shí)探索多個(gè)方向,淺嘗但是輒止、貪多但是無果?!比ツ昴甑祝珺站CEO陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示,過去兩年B站游戲業(yè)務(wù)發(fā)展不符自身預(yù)期,原因是自研走了彎路。

從去年五月B站游戲裁員消息傳出、調(diào)整游戲業(yè)務(wù)的組織架構(gòu),再到宣布重新“堅(jiān)定游戲?yàn)楣局鳂I(yè)”,一年過去,B站游戲似乎還在動(dòng)蕩之中。

近日,據(jù)《游戲新知》報(bào)道,B站廣州心源互動(dòng)工作室進(jìn)行了裁員,原本規(guī)模為427人的團(tuán)隊(duì)裁了約220人。不僅如此,B站還砍掉了4月21日上線體驗(yàn)版的二次元?jiǎng)幼饔螒颉赌藓缧蛄小芬约啊跋蓜ζ鎮(zhèn)b傳”IP項(xiàng)目和“代號(hào)W9”兩個(gè)在研項(xiàng)目。心源工作室另外兩個(gè)在研項(xiàng)目得以保留。

版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化之后,二次元游戲賽道戰(zhàn)火紛飛。在今年前五個(gè)月獲批版號(hào)的41款二次元游戲中,B站、騰訊、朝夕光年的新游戲都位列其中,光是B站自研和代理發(fā)行的游戲就有《艾塔紀(jì)元》《千年之旅》《七千兆億的星空》《依露希爾:星曉》《光隙解語》《閃耀!優(yōu)俊少女》6款。

過去幾年努力去游戲化的B站,在減虧需求越來越迫切的壓力之下,似乎又回到最初的起點(diǎn)。但在越來越卷的二次元游戲賽道面前,靠游戲賺錢的好日子還能重現(xiàn)嗎?

01 B站游戲,繼續(xù)搖擺?

一直以來,B站對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的態(tài)度,可以用搖擺不定來形容。

具體表現(xiàn)為,當(dāng)資本市場(chǎng)詬病B站收入結(jié)構(gòu)單一時(shí),去游戲化和“破圈”成為B站發(fā)展的重點(diǎn),而當(dāng)“變現(xiàn)”成為B站急需達(dá)成的愿望時(shí),它又將目光放在了游戲上。

據(jù)36氪報(bào)道,B站游戲業(yè)務(wù)的前負(fù)責(zé)人張峰已于2022年底離開B站,目前尚無最新動(dòng)向,此前B站自研游戲和投資游戲公司的策略一直由張峰主導(dǎo)。

陳睿則從張峰手里接過了B站的游戲業(yè)務(wù)。

在去年11月4日的一封內(nèi)部郵件中,B站對(duì)游戲業(yè)務(wù)相關(guān)團(tuán)隊(duì)的匯報(bào)線做出調(diào)整,游戲發(fā)行事業(yè)部、游戲合作部、游戲創(chuàng)新產(chǎn)品部等多個(gè)部門的匯報(bào)線,由張峰調(diào)整至陳睿,并強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步落實(shí)“自研精品、全球發(fā)行”的戰(zhàn)略。

回看B站的發(fā)展歷程,每一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)幾乎都與陳睿有關(guān)。

早在2011年,陳睿一本正經(jīng)地問B站創(chuàng)始人徐逸:“選擇bilibili這個(gè)名字,是不是因?yàn)椤赌晨茖W(xué)の超電磁炮》里的炮姐?”這句二次元濃度含量極高的話,也許早早就暗示了陳睿與B站的未來。同年,時(shí)任獵豹移動(dòng)副總裁的陳睿向B站注入首筆天使資金。

B站成立的最初幾年,徐逸帶領(lǐng)著一些草根創(chuàng)業(yè)者們“為愛發(fā)電”,直到2014年,帶著“獵豹”光環(huán)的陳睿全職加入B站,視頻彈幕小站走向行業(yè)頭部企業(yè)的路才真正開始。

2014年B站就已經(jīng)開啟游戲聯(lián)運(yùn)和代理發(fā)行業(yè)務(wù),只不過當(dāng)時(shí)代理的眾多手游大多成績(jī)平平。

2016年4月,張峰任B站游戲和PUG視頻業(yè)務(wù)副總裁,也是自研游戲的掌舵人。同年9月,陳睿拿下《Fate/Grand Order》(簡(jiǎn)稱《FGO》)的國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理權(quán),確定了“游戲”在B站發(fā)展的中的重要角色,而這一戰(zhàn)略也在之后的數(shù)據(jù)中得到了印證。

數(shù)據(jù)顯示,2016年三季度B站收入為1.36億,到了2017年Q1環(huán)比增長(zhǎng)95%;再加上2017年6月代理發(fā)行的《碧藍(lán)航線》,B站營(yíng)收增長(zhǎng)速度在當(dāng)年達(dá)到頂峰,接近400%。

根據(jù)招股書,游戲在B站2017年總營(yíng)收占比超過八成,達(dá)到了20.6億元人民幣,其中,《FGO》2017年在B站游戲收入中占比高達(dá)71.8%,另一款《碧藍(lán)航線》占比12.7%。

后來,在上市和資本的壓力之下,視頻、廣告、直播等業(yè)務(wù)占比逐漸擴(kuò)大,“去游戲化”“去二次元化”成為B站的方向?!禙GO》和《碧藍(lán)航線》之后的這段時(shí)間里,B站游戲方面也確實(shí)鮮有出色的成績(jī)。

這一次陳睿親自操刀游戲業(yè)務(wù),會(huì)成為B站的下一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎?

目前來看,陳睿接手游戲業(yè)務(wù)半年后,還未出現(xiàn)明顯的進(jìn)展。和之前大手筆收購(gòu)、投資游戲公司不同,今年除了降本增效的策略外,B站游戲業(yè)務(wù)的重點(diǎn)在于“精”。

正如COO李旎在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示:“自研方面會(huì)聚焦優(yōu)勢(shì)品類,然后會(huì)打造細(xì)分垂類第一的戰(zhàn)略,而且堅(jiān)持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng),這一塊會(huì)埋頭苦干?!?/p>

然而,與代理不同,自研游戲更需要真金白銀的投入。米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇在接受媒體采訪時(shí),曾公開表示:“原神(研發(fā)期)確實(shí)花了1億美金?!?/p>

一邊減虧的需求愈發(fā)迫切需要降本提效,一邊又想繼續(xù)投入堅(jiān)持精品自研,B站顯然有些搖擺。在此次廣州游戲工作室心源互動(dòng)的裁撤調(diào)整中,除了砍掉“仙劍項(xiàng)目”和“代號(hào)W9”之外,B站還砍掉了二次元?jiǎng)幼饔螒颉赌藓缧蛄小罚瑩?jù)“游戲新知”報(bào)道,其裁撤的理由是“預(yù)計(jì)游戲會(huì)持續(xù)虧損”。

《霓虹序列》搶先體驗(yàn)版

而留下的兩個(gè)二次元項(xiàng)目,是否意味著在猶豫過后,B站依舊選擇在二次元身上“賭一把”?

02 二次元游戲,還有肉嗎?

和其他P2W(Pay to Win)類型的游戲相比,注重“Pay to love”的二次元游戲更需要負(fù)責(zé)人通過對(duì)內(nèi)容的理解來俘獲用戶的青睞。盡管張峰曾負(fù)責(zé)搜狗搜索在線游戲業(yè)務(wù),以及擔(dān)任過人人游戲運(yùn)營(yíng)中心副總監(jiān),但深入研發(fā)的經(jīng)歷卻是缺失的。

36氪此前報(bào)道稱:“張峰過往履歷集中在游戲公司的商務(wù)方面,并未長(zhǎng)期深入游戲研發(fā)的核心工作,這也使得張峰難以掌控龐大的原創(chuàng)工作室群。”

十幾年來B站頭像都是二次元萌妹的陳睿,必然對(duì)這一賽道有著更為深刻的理解。但如今的二次元游戲市場(chǎng),早已稱不上小眾。

2020年,《原神》憑借一己之力讓二次元游戲賽道被資本重新關(guān)注,而自去年年底版號(hào)開始下發(fā)之后,連續(xù)幾個(gè)月都有高質(zhì)量二次元游戲進(jìn)入玩家的視野中。根據(jù)游戲新知的估算數(shù)據(jù),4月26日上線的《崩壞:星穹鐵道》,在第一個(gè)月全球流水就超過20億元人民幣。

另外,在3月29日完美世界的《女神異聞錄:夜幕魅影》開測(cè)之后,僅僅一個(gè)月的時(shí)間就有11款二次元游戲扎堆開測(cè),其中包括深藍(lán)互動(dòng)的《重返未來:1999》、米哈游的《崩壞:星穹鐵道》、趣加的《暗號(hào):瞳》等。

到了6月,據(jù)DataEye研究院不完全統(tǒng)計(jì),2023年端午到暑期檔,共有20多款重磅新游上線。除了B站的《斯露德》外,游戲大廠也紛紛在二次元賽道發(fā)力,騰訊的《白夜極光》和朝夕光年的《晶核》也將參與這場(chǎng)角逐。

不僅是數(shù)量,二次元游戲在美術(shù)、內(nèi)容和玩法上也肉眼可見地卷了起來,比如B站自研的《斯露德》主打“飛行射擊”,《重返未來1999》是以“復(fù)古未來主義”“神秘學(xué)”“20 世紀(jì)”幾個(gè)關(guān)鍵詞為核心的RPG,《晶核》則是原創(chuàng)魔導(dǎo)朋克題材的動(dòng)作RPG。

新游戲扎堆上線也并不意味著誰都能分一杯羹,比如久游網(wǎng)絡(luò)科技的《拂曉》去年2月在日服上線后反響平平,今年4月27日發(fā)布停運(yùn)公告。5月份上線中國(guó)式科幻題材的《行界》,以及暗黑童話題材《魔鏡物語》和地牢戰(zhàn)斗游戲《緋夢(mèng)契約》在市場(chǎng)上也都聲量不大。

大環(huán)境的趨好一定是有利于B站聯(lián)運(yùn)的,但是從當(dāng)年對(duì)《FGO》的運(yùn)營(yíng)反饋來看,B站單純依賴別家“帶飛”,很難持久。

“從開服我就在玩FGO,但好多年過去,到現(xiàn)在我才登陸了1500多天。B站代理一開始順風(fēng)順?biāo)?,按照早運(yùn)營(yíng)半年多的日服走,后續(xù)不玩是因?yàn)闀r(shí)不時(shí)修改卡面、文字翻譯質(zhì)量差、玩家福利削減這幾點(diǎn)?!辟Y深游戲玩家小馮告訴《豹變》。

靠代理自然不能打入二次元游戲賽道的核心,這也是陳睿一直強(qiáng)調(diào)“精品自研”的原因。只不過,隨著米哈游的崛起,越來越多游戲廠商加入,二次元游戲賽道只會(huì)更卷。

03 自研游戲,等風(fēng)來

“今年確實(shí)是游戲的大年,國(guó)內(nèi)版號(hào)每個(gè)月都在發(fā),然后進(jìn)口版號(hào)從去年開始發(fā)了兩批,所以版號(hào)的充足供應(yīng)不僅利好游戲業(yè)務(wù),也利好廣告和直播業(yè)務(wù)?!?023年一季度B站業(yè)績(jī)電話會(huì)上,陳睿表達(dá)了對(duì)游戲業(yè)務(wù)的持續(xù)看好。

財(cái)報(bào)電話會(huì)上,李旎也提到,米哈游新游戲《崩壞:星穹鐵道》上線兩周內(nèi),B站相關(guān)視頻播放量已經(jīng)達(dá)到了《原神》同期的3.7倍,帶來的聯(lián)運(yùn)跟廣告收入的總和在前一周也超過了同期剛開服的《原神》。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上來看,B站2023年一季度毛利率提升至22%,毛利潤(rùn)同比提升37%,凈虧損同比收窄72%,環(huán)比收窄58%。盡管如此,游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)依舊不盡人意,繼2022年四季度游戲收入同比下滑12%之后,這一季度B站游戲業(yè)務(wù)收入11.3億,同比下滑16.7%。

盡管過去幾年B站一直在強(qiáng)調(diào)“去游戲化”,但從當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境而言,廣告、直播、會(huì)員等收入板塊都十分依賴社區(qū)氛圍,賺錢并不容易。如此一來,想要迅速扭虧為盈的“小破站”必須想辦法更直接地賺錢,能讓玩家氪金的游戲則變成了重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。

但目前B站游戲主要還是依靠“外援”。6月14日,Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示,B站與米哈游聯(lián)運(yùn)的《崩壞:星穹鐵道》5月海外收入激增至4月的3.7倍,超越《原神》登頂本期出海手游收入榜。另外,獨(dú)代游戲《閃耀!優(yōu)俊少女》(《賽馬娘》國(guó)服)已于3月20日獲得版號(hào),預(yù)計(jì)將于二季度上線。

雖然《崩壞:星穹鐵道》緩解了一部分B站游戲的壓力,但效果并不顯著。實(shí)際上,從2018年B站納斯達(dá)克上市時(shí),就被市場(chǎng)詬病過于依賴對(duì)《FGO》的代理收入。

從今年開始,國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)發(fā)放常態(tài)化,依靠聯(lián)運(yùn)的B站游戲也期待著大環(huán)境的趨好而帶動(dòng)自身的業(yè)務(wù)發(fā)展。同時(shí),為了打破過度依靠聯(lián)運(yùn)“看天吃飯”的局限性,早在2021年二季度,陳睿就曾稱“游戲自研是B站的重點(diǎn),預(yù)計(jì)未來將有一半的游戲收入來源于自研游戲”。

自研游戲方面,二季度,二次元即時(shí)戰(zhàn)斗RPG手游《依露希爾:星曉》4月6日已在海外多地區(qū)發(fā)行,射擊游戲《斯露德》預(yù)計(jì)將于6月上線。無論是B站本身還是資本市場(chǎng),都在等自研游戲給B站帶來質(zhì)的變化。

不過陳睿也提到:“游戲是要走精品策略,所以自研游戲的研發(fā)周期也會(huì)比較長(zhǎng),然后基本上一款自研游戲還是得要3年時(shí)間,所以下一批自研游戲至少得2025年和大家見面了?!?/p>

2016年,站在十字路口的B站選擇了游戲,2023年,陳睿做出了似曾相識(shí)的決定。這一次,B站游戲,還能重開一局嗎?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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B站游戲,陳睿想重開一局

游戲還能再拉B站一把嗎?

文|豹變 趙若慈

編輯|劉楊

“鋪得太開,多個(gè)團(tuán)隊(duì)同時(shí)探索多個(gè)方向,淺嘗但是輒止、貪多但是無果?!比ツ昴甑?,B站CEO陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示,過去兩年B站游戲業(yè)務(wù)發(fā)展不符自身預(yù)期,原因是自研走了彎路。

從去年五月B站游戲裁員消息傳出、調(diào)整游戲業(yè)務(wù)的組織架構(gòu),再到宣布重新“堅(jiān)定游戲?yàn)楣局鳂I(yè)”,一年過去,B站游戲似乎還在動(dòng)蕩之中。

近日,據(jù)《游戲新知》報(bào)道,B站廣州心源互動(dòng)工作室進(jìn)行了裁員,原本規(guī)模為427人的團(tuán)隊(duì)裁了約220人。不僅如此,B站還砍掉了4月21日上線體驗(yàn)版的二次元?jiǎng)幼饔螒颉赌藓缧蛄小芬约啊跋蓜ζ鎮(zhèn)b傳”IP項(xiàng)目和“代號(hào)W9”兩個(gè)在研項(xiàng)目。心源工作室另外兩個(gè)在研項(xiàng)目得以保留。

版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化之后,二次元游戲賽道戰(zhàn)火紛飛。在今年前五個(gè)月獲批版號(hào)的41款二次元游戲中,B站、騰訊、朝夕光年的新游戲都位列其中,光是B站自研和代理發(fā)行的游戲就有《艾塔紀(jì)元》《千年之旅》《七千兆億的星空》《依露希爾:星曉》《光隙解語》《閃耀!優(yōu)俊少女》6款。

過去幾年努力去游戲化的B站,在減虧需求越來越迫切的壓力之下,似乎又回到最初的起點(diǎn)。但在越來越卷的二次元游戲賽道面前,靠游戲賺錢的好日子還能重現(xiàn)嗎?

01 B站游戲,繼續(xù)搖擺?

一直以來,B站對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的態(tài)度,可以用搖擺不定來形容。

具體表現(xiàn)為,當(dāng)資本市場(chǎng)詬病B站收入結(jié)構(gòu)單一時(shí),去游戲化和“破圈”成為B站發(fā)展的重點(diǎn),而當(dāng)“變現(xiàn)”成為B站急需達(dá)成的愿望時(shí),它又將目光放在了游戲上。

據(jù)36氪報(bào)道,B站游戲業(yè)務(wù)的前負(fù)責(zé)人張峰已于2022年底離開B站,目前尚無最新動(dòng)向,此前B站自研游戲和投資游戲公司的策略一直由張峰主導(dǎo)。

陳睿則從張峰手里接過了B站的游戲業(yè)務(wù)。

在去年11月4日的一封內(nèi)部郵件中,B站對(duì)游戲業(yè)務(wù)相關(guān)團(tuán)隊(duì)的匯報(bào)線做出調(diào)整,游戲發(fā)行事業(yè)部、游戲合作部、游戲創(chuàng)新產(chǎn)品部等多個(gè)部門的匯報(bào)線,由張峰調(diào)整至陳睿,并強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步落實(shí)“自研精品、全球發(fā)行”的戰(zhàn)略。

回看B站的發(fā)展歷程,每一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)幾乎都與陳睿有關(guān)。

早在2011年,陳睿一本正經(jīng)地問B站創(chuàng)始人徐逸:“選擇bilibili這個(gè)名字,是不是因?yàn)椤赌晨茖W(xué)の超電磁炮》里的炮姐?”這句二次元濃度含量極高的話,也許早早就暗示了陳睿與B站的未來。同年,時(shí)任獵豹移動(dòng)副總裁的陳睿向B站注入首筆天使資金。

B站成立的最初幾年,徐逸帶領(lǐng)著一些草根創(chuàng)業(yè)者們“為愛發(fā)電”,直到2014年,帶著“獵豹”光環(huán)的陳睿全職加入B站,視頻彈幕小站走向行業(yè)頭部企業(yè)的路才真正開始。

2014年B站就已經(jīng)開啟游戲聯(lián)運(yùn)和代理發(fā)行業(yè)務(wù),只不過當(dāng)時(shí)代理的眾多手游大多成績(jī)平平。

2016年4月,張峰任B站游戲和PUG視頻業(yè)務(wù)副總裁,也是自研游戲的掌舵人。同年9月,陳睿拿下《Fate/Grand Order》(簡(jiǎn)稱《FGO》)的國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理權(quán),確定了“游戲”在B站發(fā)展的中的重要角色,而這一戰(zhàn)略也在之后的數(shù)據(jù)中得到了印證。

數(shù)據(jù)顯示,2016年三季度B站收入為1.36億,到了2017年Q1環(huán)比增長(zhǎng)95%;再加上2017年6月代理發(fā)行的《碧藍(lán)航線》,B站營(yíng)收增長(zhǎng)速度在當(dāng)年達(dá)到頂峰,接近400%。

根據(jù)招股書,游戲在B站2017年總營(yíng)收占比超過八成,達(dá)到了20.6億元人民幣,其中,《FGO》2017年在B站游戲收入中占比高達(dá)71.8%,另一款《碧藍(lán)航線》占比12.7%。

后來,在上市和資本的壓力之下,視頻、廣告、直播等業(yè)務(wù)占比逐漸擴(kuò)大,“去游戲化”“去二次元化”成為B站的方向。《FGO》和《碧藍(lán)航線》之后的這段時(shí)間里,B站游戲方面也確實(shí)鮮有出色的成績(jī)。

這一次陳睿親自操刀游戲業(yè)務(wù),會(huì)成為B站的下一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎?

目前來看,陳睿接手游戲業(yè)務(wù)半年后,還未出現(xiàn)明顯的進(jìn)展。和之前大手筆收購(gòu)、投資游戲公司不同,今年除了降本增效的策略外,B站游戲業(yè)務(wù)的重點(diǎn)在于“精”。

正如COO李旎在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示:“自研方面會(huì)聚焦優(yōu)勢(shì)品類,然后會(huì)打造細(xì)分垂類第一的戰(zhàn)略,而且堅(jiān)持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng),這一塊會(huì)埋頭苦干?!?/p>

然而,與代理不同,自研游戲更需要真金白銀的投入。米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇在接受媒體采訪時(shí),曾公開表示:“原神(研發(fā)期)確實(shí)花了1億美金?!?/p>

一邊減虧的需求愈發(fā)迫切需要降本提效,一邊又想繼續(xù)投入堅(jiān)持精品自研,B站顯然有些搖擺。在此次廣州游戲工作室心源互動(dòng)的裁撤調(diào)整中,除了砍掉“仙劍項(xiàng)目”和“代號(hào)W9”之外,B站還砍掉了二次元?jiǎng)幼饔螒颉赌藓缧蛄小罚瑩?jù)“游戲新知”報(bào)道,其裁撤的理由是“預(yù)計(jì)游戲會(huì)持續(xù)虧損”。

《霓虹序列》搶先體驗(yàn)版

而留下的兩個(gè)二次元項(xiàng)目,是否意味著在猶豫過后,B站依舊選擇在二次元身上“賭一把”?

02 二次元游戲,還有肉嗎?

和其他P2W(Pay to Win)類型的游戲相比,注重“Pay to love”的二次元游戲更需要負(fù)責(zé)人通過對(duì)內(nèi)容的理解來俘獲用戶的青睞。盡管張峰曾負(fù)責(zé)搜狗搜索在線游戲業(yè)務(wù),以及擔(dān)任過人人游戲運(yùn)營(yíng)中心副總監(jiān),但深入研發(fā)的經(jīng)歷卻是缺失的。

36氪此前報(bào)道稱:“張峰過往履歷集中在游戲公司的商務(wù)方面,并未長(zhǎng)期深入游戲研發(fā)的核心工作,這也使得張峰難以掌控龐大的原創(chuàng)工作室群?!?/p>

十幾年來B站頭像都是二次元萌妹的陳睿,必然對(duì)這一賽道有著更為深刻的理解。但如今的二次元游戲市場(chǎng),早已稱不上小眾。

2020年,《原神》憑借一己之力讓二次元游戲賽道被資本重新關(guān)注,而自去年年底版號(hào)開始下發(fā)之后,連續(xù)幾個(gè)月都有高質(zhì)量二次元游戲進(jìn)入玩家的視野中。根據(jù)游戲新知的估算數(shù)據(jù),4月26日上線的《崩壞:星穹鐵道》,在第一個(gè)月全球流水就超過20億元人民幣。

另外,在3月29日完美世界的《女神異聞錄:夜幕魅影》開測(cè)之后,僅僅一個(gè)月的時(shí)間就有11款二次元游戲扎堆開測(cè),其中包括深藍(lán)互動(dòng)的《重返未來:1999》、米哈游的《崩壞:星穹鐵道》、趣加的《暗號(hào):瞳》等。

到了6月,據(jù)DataEye研究院不完全統(tǒng)計(jì),2023年端午到暑期檔,共有20多款重磅新游上線。除了B站的《斯露德》外,游戲大廠也紛紛在二次元賽道發(fā)力,騰訊的《白夜極光》和朝夕光年的《晶核》也將參與這場(chǎng)角逐。

不僅是數(shù)量,二次元游戲在美術(shù)、內(nèi)容和玩法上也肉眼可見地卷了起來,比如B站自研的《斯露德》主打“飛行射擊”,《重返未來1999》是以“復(fù)古未來主義”“神秘學(xué)”“20 世紀(jì)”幾個(gè)關(guān)鍵詞為核心的RPG,《晶核》則是原創(chuàng)魔導(dǎo)朋克題材的動(dòng)作RPG。

新游戲扎堆上線也并不意味著誰都能分一杯羹,比如久游網(wǎng)絡(luò)科技的《拂曉》去年2月在日服上線后反響平平,今年4月27日發(fā)布停運(yùn)公告。5月份上線中國(guó)式科幻題材的《行界》,以及暗黑童話題材《魔鏡物語》和地牢戰(zhàn)斗游戲《緋夢(mèng)契約》在市場(chǎng)上也都聲量不大。

大環(huán)境的趨好一定是有利于B站聯(lián)運(yùn)的,但是從當(dāng)年對(duì)《FGO》的運(yùn)營(yíng)反饋來看,B站單純依賴別家“帶飛”,很難持久。

“從開服我就在玩FGO,但好多年過去,到現(xiàn)在我才登陸了1500多天。B站代理一開始順風(fēng)順?biāo)凑赵邕\(yùn)營(yíng)半年多的日服走,后續(xù)不玩是因?yàn)闀r(shí)不時(shí)修改卡面、文字翻譯質(zhì)量差、玩家福利削減這幾點(diǎn)?!辟Y深游戲玩家小馮告訴《豹變》。

靠代理自然不能打入二次元游戲賽道的核心,這也是陳睿一直強(qiáng)調(diào)“精品自研”的原因。只不過,隨著米哈游的崛起,越來越多游戲廠商加入,二次元游戲賽道只會(huì)更卷。

03 自研游戲,等風(fēng)來

“今年確實(shí)是游戲的大年,國(guó)內(nèi)版號(hào)每個(gè)月都在發(fā),然后進(jìn)口版號(hào)從去年開始發(fā)了兩批,所以版號(hào)的充足供應(yīng)不僅利好游戲業(yè)務(wù),也利好廣告和直播業(yè)務(wù)?!?023年一季度B站業(yè)績(jī)電話會(huì)上,陳睿表達(dá)了對(duì)游戲業(yè)務(wù)的持續(xù)看好。

財(cái)報(bào)電話會(huì)上,李旎也提到,米哈游新游戲《崩壞:星穹鐵道》上線兩周內(nèi),B站相關(guān)視頻播放量已經(jīng)達(dá)到了《原神》同期的3.7倍,帶來的聯(lián)運(yùn)跟廣告收入的總和在前一周也超過了同期剛開服的《原神》。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上來看,B站2023年一季度毛利率提升至22%,毛利潤(rùn)同比提升37%,凈虧損同比收窄72%,環(huán)比收窄58%。盡管如此,游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)依舊不盡人意,繼2022年四季度游戲收入同比下滑12%之后,這一季度B站游戲業(yè)務(wù)收入11.3億,同比下滑16.7%。

盡管過去幾年B站一直在強(qiáng)調(diào)“去游戲化”,但從當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境而言,廣告、直播、會(huì)員等收入板塊都十分依賴社區(qū)氛圍,賺錢并不容易。如此一來,想要迅速扭虧為盈的“小破站”必須想辦法更直接地賺錢,能讓玩家氪金的游戲則變成了重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。

但目前B站游戲主要還是依靠“外援”。6月14日,Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示,B站與米哈游聯(lián)運(yùn)的《崩壞:星穹鐵道》5月海外收入激增至4月的3.7倍,超越《原神》登頂本期出海手游收入榜。另外,獨(dú)代游戲《閃耀!優(yōu)俊少女》(《賽馬娘》國(guó)服)已于3月20日獲得版號(hào),預(yù)計(jì)將于二季度上線。

雖然《崩壞:星穹鐵道》緩解了一部分B站游戲的壓力,但效果并不顯著。實(shí)際上,從2018年B站納斯達(dá)克上市時(shí),就被市場(chǎng)詬病過于依賴對(duì)《FGO》的代理收入。

從今年開始,國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)發(fā)放常態(tài)化,依靠聯(lián)運(yùn)的B站游戲也期待著大環(huán)境的趨好而帶動(dòng)自身的業(yè)務(wù)發(fā)展。同時(shí),為了打破過度依靠聯(lián)運(yùn)“看天吃飯”的局限性,早在2021年二季度,陳睿就曾稱“游戲自研是B站的重點(diǎn),預(yù)計(jì)未來將有一半的游戲收入來源于自研游戲”。

自研游戲方面,二季度,二次元即時(shí)戰(zhàn)斗RPG手游《依露希爾:星曉》4月6日已在海外多地區(qū)發(fā)行,射擊游戲《斯露德》預(yù)計(jì)將于6月上線。無論是B站本身還是資本市場(chǎng),都在等自研游戲給B站帶來質(zhì)的變化。

不過陳睿也提到:“游戲是要走精品策略,所以自研游戲的研發(fā)周期也會(huì)比較長(zhǎng),然后基本上一款自研游戲還是得要3年時(shí)間,所以下一批自研游戲至少得2025年和大家見面了?!?/p>

2016年,站在十字路口的B站選擇了游戲,2023年,陳睿做出了似曾相識(shí)的決定。這一次,B站游戲,還能重開一局嗎?

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