文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
一個(gè)行業(yè)的變化，往往可從上游端窺見，美妝行業(yè)亦不例外。
例如，隨著合成生物技術(shù)的成熟，玻尿酸、重組膠原蛋白被廣泛應(yīng)用于化妝品中，合成生物學(xué)也成為化妝品行業(yè)新風(fēng)潮。
盡管中草藥概念和原料在化妝品中運(yùn)用已久，但《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明確表示：“鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。”
同時(shí)，背靠當(dāng)下國(guó)潮崛起大環(huán)境，從今年已經(jīng)備案的化妝品新原料數(shù)量來(lái)看，中草藥美妝成為美妝行業(yè)下一個(gè)發(fā)展新趨勢(shì)。
01 6個(gè)月備案3款植物原料，比肩去年全年
據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局化妝品新原料備案信息最新消息，備案編號(hào)“國(guó)妝原備字20230021”的“大葉冬青葉提取物”備案日期為5月30日。
至此，2023年前6個(gè)月，共有21款新原料獲批。
而在2022年，全年共備案42款新原料，其中植物原料僅有3款，分別是鐵皮石斛原球莖、山芙蓉根/莖提取物、紅藜提取物。
在今年上半年備案的21款新原料中，除去3款未公開來(lái)源的原料，在已公開的18款原料中，有3款是植物來(lái)源，分別是冰葉日中花愈傷組織提取物、平臥菊三七提取物、大葉冬青葉提取物。
僅從數(shù)量而言，今年植物原料備案熱度已高于去年。
提及原因，天津尚美首席科學(xué)家張蕾曾表示，“化妝品市場(chǎng)日趨成熟，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品越來(lái)越注重其安全性，更傾向于添加兼具功效性與安全性的化妝品原料，所以植物提取與發(fā)酵技術(shù)成為了大家開發(fā)原料比較熱衷的方向?！?/p>
相較于化學(xué)原料護(hù)膚品，中草藥成分有著自然、安全的特點(diǎn)，且擁有長(zhǎng)時(shí)間的臨床實(shí)踐，安全性和功效能夠得以保證。
不止是使用者的個(gè)人安全，環(huán)境問(wèn)題也成為消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的重要考量因素。中草藥成分的護(hù)膚品符合當(dāng)下人們對(duì)于綠色環(huán)保的追求，因?yàn)椴捎锰烊环N植或野生種植，減少對(duì)環(huán)境的污染以及動(dòng)植物的傷害，更符合環(huán)保的理念。
不久前，天貓國(guó)際發(fā)布《全球超級(jí)成分白皮書》中提到，當(dāng)消費(fèi)者看到護(hù)膚品所含成分的宣傳時(shí)，76%的純凈黨最在意成分是否天然環(huán)保無(wú)香精、無(wú)酒精、不做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)等。
在中草藥美妝市場(chǎng)中，年銷售額過(guò)億的中草藥成分不到15種，而目前中國(guó)大約有12000種藥用植物，在我國(guó)目前可以作為化妝品原料的中草藥有300余種。無(wú)論是從國(guó)家角度還是行業(yè)發(fā)展未來(lái)來(lái)看，中草藥美妝都有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
02 資本追逐，中草藥化妝品銷量猛增
據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)，最近一年，中草藥成分有關(guān)的化妝品銷量猛增。
天貓美妝數(shù)據(jù)顯示，美容護(hù)膚在中草藥成分產(chǎn)品中占比93%，銷售額超31億元。分二級(jí)類目來(lái)看，面部精華、面膜、面霜等品類對(duì)于中草藥應(yīng)用較為成熟，且同比增長(zhǎng)較快；增長(zhǎng)最快的品類為潔面和面部彩妝，增速均在100%+。
在品牌方面，以積雪草為核心成分的理膚泉成為行業(yè)top1，銷售額為7.5億；其次是以紅景天、龍膽為核心成分的相宜本草，銷售額為5.4億元，排名第二；黛珂以紫蘇、鱷梨為主要成分，銷售額為4.2億元，排名第三。
主打“漢方配伍”概念的天地慈品牌董事長(zhǎng)范亨林表示，中草藥美妝的發(fā)展順應(yīng)國(guó)家趨勢(shì)，所以天地慈預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)會(huì)將產(chǎn)品出口海外，并通過(guò)融資的方式進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，將店鋪從線上開到線下。
在今年三八大促活動(dòng)中，天地慈位列快手電商知名國(guó)貨美妝黑馬榜單第一名，其旗下產(chǎn)品美白祛斑精華液成為快手平臺(tái)美白次拋類目TOP2。經(jīng)歷最難熬的疫情，集團(tuán)從2020年成立到如今牢牢占據(jù)細(xì)分品類，可見中草藥美妝發(fā)展的韌性。
有“中國(guó)化妝品研發(fā)第一人”之稱李慧良也對(duì)中草藥美妝做出期許，“如果中國(guó)化妝品能走向世界，中草藥是最有希望的一條路?！?/p>
在近兩年，關(guān)于中草藥美妝企業(yè)的投資也常常見諸報(bào)端。成立于2020年的東邊野獸，以東方草藥植物為原料，秉持可持續(xù)理念，旨在復(fù)興中國(guó)草本的功能與文化價(jià)值，帶來(lái)健康與美的東方解法。如今，東邊野獸已于2021年3月和2022年2月完成天使輪、A輪融資。
融資之外，還有企業(yè)自創(chuàng)品牌進(jìn)入中草藥美妝賽道。2021年，麗人麗妝就曾以東方美學(xué)中草藥為定位，創(chuàng)立玉容初，旗下產(chǎn)品涉及乳液、精華、面膜等，以號(hào)稱“植物黃金”的藥材“藏紅花”作為差異化核心成分。在配方上，選擇創(chuàng)新性的“同向組配”復(fù)方理念，在藏紅花基礎(chǔ)上使用積雪草、牡丹根皮等多種同向藥材，形成強(qiáng)效矩陣。
03 純凈、適應(yīng)原美妝都離不開植物原料
關(guān)于純凈美妝，業(yè)內(nèi)已有諸多討論，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為它是一個(gè)偽概念，也有人認(rèn)為這是行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口。爭(zhēng)論之外，純凈美妝產(chǎn)品的整體銷量卻呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，且這一賽道也正向標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)范化邁進(jìn)。
據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，純凈妝護(hù)概念熱度增長(zhǎng)，逐步進(jìn)入用戶視野，全年保持較高熱度水平；2022年5月起，小紅書月均筆記量突破萬(wàn)篇，筆記數(shù)較21年同期增漲68.12%，內(nèi)容創(chuàng)作熱度高漲，互動(dòng)熱度趨勢(shì)明顯。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-12月，天貓純凈美妝銷售額同比增長(zhǎng)22.3%，銷售額逼近30億元，預(yù)計(jì)到2024年，天貓純凈美妝市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)到40億元以上。
目前，國(guó)產(chǎn)純凈美妝品牌以新銳居多，例如LAN蘭、花皙蔻、朱棧、淂意等，這些品牌基本也是資本追逐焦點(diǎn)。
2022年7月，花皙蔻聯(lián)合廣東省化妝品學(xué)會(huì)發(fā)布中國(guó)首份《CLEAN BEAUTY純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，明確了純凈美妝的基本原則：純凈美妝產(chǎn)品，是指整個(gè)產(chǎn)品生命周期都符合公開透明及可追溯、對(duì)人體健康安全負(fù)責(zé)、對(duì)環(huán)境友好及善待動(dòng)物和承擔(dān)人道主義及社會(huì)責(zé)任的化妝品。
可以預(yù)見，有了明文規(guī)范，純凈美妝將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，這也將帶動(dòng)中草藥美妝的發(fā)展。
根據(jù)定義，在剔除多方限制條件后，純凈美妝自然而然和中草藥緊密連接。從主打純凈美妝產(chǎn)品的成分來(lái)看，溪木源山茶花水乳套裝包括金盞花、牛油果等草本植物提取物；花皙蔻洛神花控油水乳套裝包括洛神花、紅木籽、龍膽根等提取物；玉容初包括藏紅花等，這些品牌主要成分都可以和中草藥掛鉤。
同樣，市場(chǎng)對(duì)于適應(yīng)原美妝的青睞也將推動(dòng)中草藥的發(fā)展?！斑m應(yīng)原成分”是指一類能提高人體對(duì)外界環(huán)境的適應(yīng)能力、消除外界刺激給身體帶來(lái)的負(fù)面影響的成分，常分布于藥草類植物中。
2019年時(shí)，奇華頓就曾推出一套“適應(yīng)原”解決方案。該系列產(chǎn)品含有10種植物提取物，包括辣木、蘆薈、姜黃、針葉櫻桃、南非醉茄、靈芝、五味子、積雪草、人參和紅景天，可以放松舒緩身體，維持肌膚穩(wěn)定狀態(tài)。
在2021年的美博會(huì)上，天津尚美就展出了以“天然適應(yīng)原植物-中式成分主義”為主題的六大系列產(chǎn)品，涵蓋彩妝、護(hù)膚、洗護(hù)及兒童領(lǐng)域的產(chǎn)品，配方使用了多種適應(yīng)原如人參、靈芝、五味子、何首烏、石斛等。
在產(chǎn)品端，歐萊雅集團(tuán)旗下科顏氏元?dú)鈴椌A就添加了人參皂苷、五味子素等適應(yīng)原提取物，而悅木之源“菌菇水”中主打的樺褐孔菌菌核提取物、赤靈芝提取物、麥角硫因（菌菇類以及麥角真菌中富含麥角硫因）等成分依然屬于適應(yīng)原成分的范疇。
鑒于我國(guó)對(duì)于中草藥原料悠久的研究歷史，當(dāng)一批以植物原料為主要成分的產(chǎn)品涌現(xiàn)時(shí)，文化底蘊(yùn)或許將成為本土美妝企業(yè)發(fā)展最強(qiáng)大的助力，而將傳統(tǒng)醫(yī)藥文化結(jié)合的中草藥美妝也將迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口。