記者｜覃思悅
通過在品牌中國(guó)區(qū)換帥，彪馬意圖復(fù)興中國(guó)市場(chǎng)。
德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（PUMA）于本月下旬宣布，品牌中國(guó)市場(chǎng)總經(jīng)理一職將由Shirley Li擔(dān)任，原中國(guó)市場(chǎng)總經(jīng)理Philippe Bocquillon轉(zhuǎn)任Puma大中華區(qū)區(qū)域經(jīng)理，任命將于7月1日生效。
公開信息顯示，Shirley Li來自中國(guó)，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)。而彪馬簽約運(yùn)動(dòng)員、本賽季CBA總決賽FMVP趙繼偉本月剛剛在復(fù)旦大學(xué)進(jìn)行了一場(chǎng)空降活動(dòng)。
Shirley Li于今年年初加入彪馬，此前她在另一德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯（adidas）擔(dān)任批發(fā)副總裁。
有意思的是，這已經(jīng)不是兩個(gè)德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌高層第一次互相“換血”。2023年1月，彪馬前任首席執(zhí)行官、帶領(lǐng)彪馬9年的功勛人物Bj?rn Gulden就正式轉(zhuǎn)任了阿迪達(dá)斯CEO。
2022年，彪馬全年銷售額達(dá)84.65億歐元，同比增長(zhǎng)24.4%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14.2%至3.54億歐元。
整個(gè)財(cái)年，彪馬所有產(chǎn)品類別均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。銷售市場(chǎng)方面，美洲和EMEA市場(chǎng)全年?duì)I收分別大增28.3%和22.5%。
然而，中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太市場(chǎng)是唯一營(yíng)收下滑的市場(chǎng)，銷售額同比下降2.2%。而且，大中華區(qū)的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)七個(gè)財(cái)季下跌。
Shirley Li來到彪馬的第一個(gè)季度，彪馬在亞太地區(qū)的的銷售額就增長(zhǎng)了27.4%。該季度，彪馬收入增長(zhǎng)14.4%，達(dá)到21.9億歐元（約合167.53億元人民幣），凈收入1.17億歐元。
品牌在業(yè)績(jī)公告中指出，品牌營(yíng)收繼續(xù)增長(zhǎng)，得益于大中華區(qū)增長(zhǎng)的恢復(fù)，“在經(jīng)歷了兩年多的業(yè)務(wù)下滑后，我們?cè)诖笾腥A區(qū)恢復(fù)了增長(zhǎng)，彪馬對(duì)該市場(chǎng)持續(xù)的積極發(fā)展持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度?！?/span>
彪馬CEO Arne Freundt表示：“Shirley Li將帶領(lǐng)Puma在中國(guó)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)回升，這也是品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)略事項(xiàng)之一。 ”
中國(guó)市場(chǎng)，一直是彪馬的“老大難”問題，哪怕是功勛CEO Bj?rn Gulden在任期間。
Bj?rn Gulden在2013年來到彪馬，不僅成功帶領(lǐng)彪馬走出低谷期，還讓品牌營(yíng)收屢破歷史紀(jì)錄，交上了不錯(cuò)的成績(jī)單。但中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)，卻鮮有突破性數(shù)據(jù)。
天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2022年雙11，在運(yùn)動(dòng)品牌銷售榜單中，耐克、Fila、安踏、李寧和阿迪達(dá)斯位列前五，彪馬甚至未能躋身前十，僅排在第11位。
今年618第一階段運(yùn)動(dòng)品牌銷售榜單中，彪馬排在第10位，成為TOP10“守門員”。但這個(gè)排名，與彪馬全球第三的體量明顯不符。
不過，令彪馬松一口氣的是，今年3月，品牌重新簽回了流行天后蕾哈娜（Rihanna）和她主理的Fenty系列。而蕾哈娜親自參與設(shè)計(jì)的鞋款Puma Creepers（彪馬松糕鞋）曾是十分受中國(guó)女性消費(fèi)者歡迎的爆款。
德意志銀行的分析師在一份報(bào)告指出，彪馬未來的發(fā)展重心主要在復(fù)蘇中國(guó)市場(chǎng)、控制庫(kù)存、提升品牌力上。
彪馬預(yù)計(jì)，2023財(cái)年，品牌銷售額將以高個(gè)位數(shù)百分比增長(zhǎng)，息稅前利潤(rùn)（EBIT）將在5.9億至6.7億歐元之間。
Arne Freundt表示：“2023年將是品牌的一個(gè)‘過渡期’，由于行業(yè)的高庫(kù)存水平和市場(chǎng)持續(xù)的逆風(fēng)，公司的毛利率和盈利能力都面臨壓力。我們期待品牌在中國(guó)市場(chǎng)能擁有更多市場(chǎng)份額。”