記者｜覃思悅

北京時間2023年6月28日，多家商業(yè)外媒報道，計劃出售旗下智能健身鏡業(yè)務(wù)Mirror的加拿大運動品牌lululemon對于其估值已降至5800萬美元。

2020年lululemon收購Mirror時花費了5億美元，這一估值相當(dāng)于是當(dāng)時收購價的一折。

今年3月，lululemon首席財務(wù)官Megan Frank就曾在電話會議中表示，公司的家庭健身業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)，Mirror的銷售額不如預(yù)期，釋放出有意出售該業(yè)務(wù)的信號。

lululemon公布的2022財年全年業(yè)績顯示，2022財年，加拿大品牌全年營收增長三成達81億美元，首次突破80億美元大關(guān)。

但Megan Frank指出，品牌第四財季的庫存增幅在60%左右，這一數(shù)字在新財年甚至?xí)摺?nbsp;這也讓多個分析機構(gòu)對lululemon未來的盈利能力表示擔(dān)憂。

值得注意的是，lululemon在財報中強調(diào)了品牌核心的女士業(yè)務(wù)，也提到了男士業(yè)務(wù)營收翻倍、數(shù)字業(yè)務(wù)營收翻倍以及國際市場營收實現(xiàn)四倍增長等新規(guī)劃。

但是，家庭健身業(yè)務(wù)卻在這份財報中沒有多少存在感。

當(dāng)時就有不少外媒猜測，lululemon早已做好了將效益不佳的智能健身鏡業(yè)務(wù)剝離的打算。

和Mirror有著類似處境的還有國內(nèi)智能健身鏡領(lǐng)軍品牌FITURE（沸徹魔鏡）。

這家來自成都的企業(yè)成立于2019年，最近的一輪融資已經(jīng)是兩年前的2021年4月。

去年7月，F(xiàn)ITURE裁員的消息突然傳出。裁員涉及人數(shù)超過500人，主要為國內(nèi)業(yè)務(wù)一線員工，此外還有四位VP離職。

今年3月，F(xiàn)ITURE關(guān)停了大部分北美業(yè)務(wù)，并裁撤了近百人的團隊。

智能健身鏡市場熱度跳水的同時，有些運動品牌卻在計劃開發(fā)新的智能運動產(chǎn)品。

本月，德國尖端智能眼鏡品牌Innovative Eyewear與銳步（Reebok）母公司Authentic Brands Group（ABG）達成了合作協(xié)議，前者將為銳步的智能眼鏡產(chǎn)品提供技術(shù)支持。

德國眼鏡品牌透露，銳步智能眼鏡的主要目標(biāo)群體將是運動愛好者。這款產(chǎn)品能夠保護消費者視力，還具有圖像音頻傳輸、藍牙訪問其他電子設(shè)備等功能。

根據(jù)雙方合作協(xié)議，銳步首款智能眼鏡產(chǎn)品預(yù)計將于2024年初推出。

根據(jù)精練（GYMSQUARE）發(fā)布的《2022中國健身行業(yè)報告》，中國消費者對于線上健身的消費正在趨于冷靜。不愿意在線上健身消費的用戶比例達22.1%，這一數(shù)據(jù)對比上一年增長了近11%。

而隨著疫情紅利的消失，家庭健身市場的熱度下滑明顯，智能健身鏡產(chǎn)品的主要消費人群開始回歸線下健身房。

不過，運動眼鏡產(chǎn)品的處境則不同。

首先，運動眼鏡產(chǎn)品對于近視的消費者本身就是剛需，其銷量與疫情關(guān)系不大。另外，運動眼鏡具有的防護、防曬、防風(fēng)、防雨等多種功能也讓越來越多非近視的運動愛好者選擇購買該產(chǎn)品。

在銳步之前，耐克、阿迪達斯、安德瑪?shù)绕放贫家呀?jīng)開發(fā)了自己的運動眼鏡產(chǎn)品。

公開數(shù)據(jù)顯示，全球運動眼鏡市場的規(guī)模將在2025年超過100億美元。且運動眼鏡產(chǎn)品智能化后，潛在消費人群還將進一步擴大。