界面新聞?dòng)浾?| 藍(lán)麗琦
6月29日，國務(wù)院總理李強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，其中審議通過了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》。會(huì)議指出，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。
《措施》指出，促進(jìn)家居消費(fèi)的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費(fèi)的合力。同時(shí)，要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵(lì)企業(yè)提供更多個(gè)性化、定制化家居商品，進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿。
受政策利好影響，6月30日家居板塊迎來一波拉伸。開盤一個(gè)小時(shí)后，衛(wèi)浴企業(yè)瑞爾特（002790.SZ）、戶外家具頭部企業(yè)浙江永強(qiáng)（002489.SZ）、定制家居企業(yè)頂固集創(chuàng)（300749.SZ）、軟體家居企業(yè)夢百合（603313.SH）分別漲5.14%、4.96%、4.69%、4.17%。
此外，家居行業(yè)龍頭歐派家居（603833.SH）則漲3.35%，報(bào)96.26%元/股；軟體家居龍頭顧家家居（603816.SH）則漲1.89%，報(bào)38.87元/股。
主營業(yè)務(wù)為家居用品的永安林業(yè)（000663.SZ）開盤14分鐘即漲停，報(bào)12.18元/股。
信達(dá)證券研報(bào)認(rèn)為，近期家居板塊經(jīng)歷前期估值回調(diào)后或已較充分反映了市場的悲觀預(yù)期，考慮到前期門店接單的傳導(dǎo)周期，預(yù)計(jì)二季度業(yè)績表現(xiàn)仍有支撐，政策驅(qū)動(dòng)下看好三條主線的板塊估值修復(fù)機(jī)會(huì)。
第一，舊改需求潛力大、個(gè)性化程度高的定制家居；第二，存量更新占比高的床墊、坐便器；第三，適老化、便民化需求相關(guān)的智能衛(wèi)浴、智能晾曬、智能門鎖以及智能床。
中國家居／設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國表示，從目前透露的信息來看，此次提振家居消費(fèi)的點(diǎn)，其實(shí)是社區(qū)生活相關(guān)的，特別是老舊的、適老的社區(qū)，同時(shí)也在為即將到來的老年社會(huì)做匹配的供應(yīng)。
王建國認(rèn)為，繼房產(chǎn)和汽車的高占比消費(fèi)和投資后，家居消費(fèi)日后的占比會(huì)加重，“房產(chǎn)和汽車的客單價(jià)比較大，現(xiàn)在家居的客單價(jià)也上來了。”
此次國常會(huì)再次表示提振家居消費(fèi)，家居行業(yè)能否真正迎來利好政策的落地？
一位頭部定企的高層向界面家居表示，因?yàn)槭亲蛲聿懦雠_的政策，“具體是如何落地也不太好講”，公司內(nèi)部還無法推斷政策的走勢。
實(shí)則，從房地產(chǎn)市場遇冷以來，官方已經(jīng)多次提到出臺提振家居消費(fèi)的政策。
2022年12月14日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》（下稱“綱要”）。對于房地產(chǎn)的下游行業(yè)，《綱要》指出，推進(jìn)無障礙設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，增加智能家電消費(fèi)，推動(dòng)數(shù)字家庭發(fā)展。
今年2月2日，商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長徐興鋒在國新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，將會(huì)根據(jù)今年新形勢，聚焦汽車、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)出臺一批新的政策，把政策的成效發(fā)揮到最大。
信達(dá)證券也認(rèn)為，與過去幾年推出的促進(jìn)家居消費(fèi)相關(guān)政策不同的是，此次會(huì)議專項(xiàng)提及家居消費(fèi)，表明了對家居行業(yè)的重視程度，有望提振居民消費(fèi)信心。