記者|覃思悅
又一位來自萬豪的前高管加入了安德瑪(Under Armour)。
美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌近日任命前萬豪酒店資深高管Jim Dausch為公司執(zhí)行副總裁兼首席消費(fèi)者官,后者將于7月24日正式上任。
與此同時(shí),安德瑪原有高層有升有走:Danny Miles被晉升為公司執(zhí)行副總裁兼首席技術(shù)官,服裝主管Dan Leraris將擔(dān)任公司臨時(shí)首席產(chǎn)品官。
原有首席產(chǎn)品官Lisa Collier將于8月離職,和他一起離開安德瑪?shù)倪€有首席運(yùn)營(yíng)官Colin Browne。
值得注意的是,安德瑪剛剛上任半年的新帥同樣來自萬豪。
去年12月,安德瑪宣布Stephanie Linnartz將成為公司新任CEO(首席執(zhí)行官)。此前Stephanie Linnartz的頭銜是全球最大酒店公司萬豪國(guó)際的集團(tuán)總裁。
盡管這位新帥在運(yùn)動(dòng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)幾乎為零,但安德瑪看中的是其“在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和在線業(yè)務(wù)方面有出色的能力”:Stephanie Linnartz曾大力推動(dòng)萬豪國(guó)際的在線業(yè)務(wù)和品牌合作。得益于此,萬豪酒店會(huì)員忠誠(chéng)度計(jì)劃的人數(shù)一度增長(zhǎng)至1.7億。
安德瑪品牌創(chuàng)始人Kevin Plank曾表示:“運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,品牌必須尋求長(zhǎng)期的增長(zhǎng)動(dòng)力,數(shù)字化就是其中重要的一環(huán)。Stephanie Linnartz的加入將有助于安德瑪實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的提升?!?/span>
多家外媒猜測(cè),此番Jim Dausch追隨Stephanie Linnartz來到安德瑪,安德瑪?shù)墓芾砟J綄?huì)變得更“萬豪化”——更注重?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型、線上業(yè)務(wù)以及消費(fèi)者體驗(yàn)。
美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌今年5月發(fā)布的2023財(cái)年財(cái)報(bào)顯示,2023財(cái)年全年,安德瑪收入微增3%,達(dá)到59億美元(約合408.75億元人民幣)。
分渠道看,品牌批發(fā)收入增長(zhǎng)6%,達(dá)到35億美元;直接面向消費(fèi)者(DTC)收入則下降了3%,達(dá)23億美元,原因是自有和經(jīng)營(yíng)的商店收入下降。
不過,電子商務(wù)收入微增3%,這部分業(yè)務(wù)已占DTC業(yè)務(wù)總額的42%,這也將是安德瑪未來發(fā)展的重點(diǎn)之一。
同月,安德瑪還發(fā)布了全新Protect This House 3戰(zhàn)略,目的在于“為股東帶來更持續(xù)的盈利增長(zhǎng)和長(zhǎng)期回報(bào)”。
戰(zhàn)略發(fā)布僅僅兩個(gè)多月,安德瑪已經(jīng)有了一系列動(dòng)作:除了此番高層的大換血,安德瑪最近還宣布將裁員50人,以提高公司的工作效率和盈利能力。
處于營(yíng)收低谷中的安德瑪并不是近兩年資本市場(chǎng)的寵兒:據(jù)美國(guó)著名體育商業(yè)媒體Frontoffice Sports報(bào)道,安德瑪?shù)氖兄翟?022年一度下跌超50%。
今年上半年,品牌創(chuàng)始人Kevin Plank出售大約1600萬股安德瑪C類股票。此番操作也被外界視為,Kevin Plank在釋放對(duì)品牌發(fā)展前景信心不足的信號(hào)。
對(duì)于2024財(cái)年,安德瑪態(tài)度較為謹(jǐn)慎,預(yù)計(jì)全年銷售額將與2023財(cái)年持平或略有上升。盈利方面,與本財(cái)年的44.9%相比,品牌預(yù)計(jì)下一財(cái)年的毛利率將增長(zhǎng)25至75個(gè)基點(diǎn)。每股攤薄收益預(yù)計(jì)在0.47美元至0.51美元之間。
Stephanie Linnartz認(rèn)為,2024財(cái)年將是“品牌建設(shè)的一年”,“我將優(yōu)先考慮擴(kuò)大品牌的全球熱度,為消費(fèi)者提供更高級(jí)的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品,尤其是鞋類和女性產(chǎn)品?!?/span>