文|DataEye研究院

女性向手游，今年出現(xiàn)一系列新變化、新特征！

宏觀而言，收入的頭部集中化明顯，同時(shí)整個(gè)賽道集體“遠(yuǎn)離”買量；

微觀而言，今年女性向賽道爆款，不上部分渠道、不依賴IP，而是卷向技術(shù)、內(nèi)容。

女性向賽道，越來(lái)越像二次元賽道？

《以閃亮之名》的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、品效打法、數(shù)據(jù)表現(xiàn)具體如何？有何優(yōu)、劣？

整個(gè)賽道出現(xiàn)了哪些變化？走向何方？

這會(huì)是另一個(gè)“能逐漸出圈的二次元賽道”嗎？

為表客觀，本文會(huì)嚴(yán)格區(qū)分【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點(diǎn)】。

如果您對(duì)觀點(diǎn)有異議，可以只參考【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見(jiàn)解為主，評(píng)論區(qū)見(jiàn)。

一、品效節(jié)奏

（一）整體營(yíng)銷節(jié)奏＆近期動(dòng)態(tài)

【事實(shí)&數(shù)據(jù)】

1、宏觀：

DataEye研究院整合了內(nèi)部數(shù)據(jù)、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、《以閃亮之名》官方數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：2021年8月《以閃亮之名》便開(kāi)始籌備預(yù)熱；今年1月17日取得版號(hào)；3月24日上線游戲；4月攜手洛天依上線新歌《灼》；6月開(kāi)展百日慶典直播。宏觀而言，每隔3周就有一次營(yíng)銷動(dòng)向。

《以閃亮之名》國(guó)內(nèi)上線以來(lái)，iOS端預(yù)估收入出現(xiàn)五次飆升，基本與上述營(yíng)銷節(jié)奏吻合。

2、微觀：

今年6月以來(lái)，《以閃亮之名》社媒平臺(tái)分發(fā)的內(nèi)容主要分為兩大類：

版本更新類：全新版本「翩鴻賦雪」套裝搶先看、PV預(yù)告、功能更新說(shuō)明。

活動(dòng)預(yù)告類：變裝物語(yǔ)等免費(fèi)活動(dòng)預(yù)告、節(jié)日福利發(fā)布。

版本更新前后，官方在微博、小紅書等平臺(tái)發(fā)起了#以閃亮之名翩鴻賦雪#主題活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享自己的搭配、心得，以獲取獎(jiǎng)勵(lì)。新版本在6月15日開(kāi)啟，當(dāng)日iOS暢銷榜排名創(chuàng)新高，位列第三。

6月30日，游戲聯(lián)合世界自然基金會(huì)（WWF）、一個(gè)地球自然基金會(huì)參與守護(hù)野生動(dòng)物計(jì)劃，開(kāi)展公益聯(lián)動(dòng)。直播著重介紹了全新聯(lián)動(dòng)版本、PC版本、萌寵系統(tǒng)、DIY創(chuàng)作功能，萌寵采用U4E建模。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

在拿到版號(hào)后，搶抓時(shí)間窗口，迅速上線。拿到版號(hào)到公測(cè)，只隔2個(gè)月，節(jié)奏非常緊湊?；蚴瞧谕薪影嫣?hào)新聞的熱度，盡可能減少核心用戶流失，避免時(shí)隔太久還需要“激活”。可以看出，該游戲籌備工作充分，能快速反應(yīng)、快速上線。

盡早地開(kāi)啟預(yù)熱，公測(cè)主打UGC擴(kuò)聲量、出圈。前期，在微博、小紅書、抖音、B站等聚集了大量女性用戶平臺(tái)的官方賬號(hào)持續(xù)預(yù)熱階段。 上線前，游戲達(dá)成了全網(wǎng)1500萬(wàn)預(yù)約成就，為游戲3月24日正式公測(cè)，積蓄了用戶基數(shù)池。上線當(dāng)天通過(guò)“全民創(chuàng)作大賽”這種UGC擴(kuò)聲量的方式，追求快速引爆。與此同時(shí)，公測(cè)也加大了素材投放。

長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，圍繞卡池進(jìn)行，有明顯節(jié)奏，注重服飾、音樂(lè)。在上線后，《以閃亮之名》根據(jù)卡池更新推進(jìn)營(yíng)銷。3月主題曲、4月聯(lián)動(dòng)洛天依，6月仙俠主題穿搭，再到7月與WWF聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟百日慶典直播推出新套裝。

從女性玩家喜好點(diǎn)出發(fā)，抓細(xì)分興趣?！兑蚤W亮之名》針對(duì)女性興趣圈層的下了較細(xì)的功夫。該游戲在小紅書、B站、抖音等平臺(tái)聯(lián)合游戲（如：逍遙散人、花少北）、情侶（如：冬冬和37）、coser（如：小柔）、劇情（如：叮叮貓、papi醬、周周?。┑榷囝I(lǐng)域頭部KOL進(jìn)行創(chuàng)作。

內(nèi)容出發(fā)點(diǎn)，圍繞年輕女性興趣點(diǎn)（而不是僅僅圍繞游戲本身）。而且相對(duì)于其它同類游戲，《以閃亮之名》內(nèi)容的興趣點(diǎn)抓手，更加細(xì)分、具體，比如一級(jí)大類可以大致分為劇情、手書、手工、三坑、娛樂(lè)、情感、二次元、時(shí)尚。

貨幣化方面，不只是游戲，而是做IP思路?！兑蚤W亮之名》不僅做線下活動(dòng)，而且在旗艦店上線周邊，一個(gè)沒(méi)有IP的游戲剛上線不久，就如此操作不多見(jiàn)。

上述節(jié)奏、動(dòng)向，明顯能發(fā)現(xiàn)是圍繞內(nèi)容、IP進(jìn)行，特別是服飾等內(nèi)容，且高度重視UGC內(nèi)容，這些操作細(xì)致、具體，期望一點(diǎn)一點(diǎn)把 《以閃亮之名》塑造成IP、品牌。

女性向，越來(lái)越像二次元——正在成為“內(nèi)容向游戲”。

（二）用戶洞察＆賣點(diǎn)把握

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

1、用戶洞察：

 

圖源：巨量算數(shù)

根據(jù)巨量算數(shù)、新紅數(shù)據(jù)顯示“以閃亮之名”關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)用戶畫像女性占比84.5%，男性占比15.5%，其中以18-25歲年齡段的年輕群體為主，占比高達(dá)70%。

而在用戶畫像興趣方面，巨量算數(shù)顯示，“以閃亮之名”關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)用戶愛(ài)好十分廣泛，包括時(shí)尚、美食、運(yùn)動(dòng)、文化、旅行、創(chuàng)意、拍攝、動(dòng)植物、舞蹈、科技、音樂(lè)等。用戶多為95-00“Z世代”人群。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

2、賣點(diǎn)/爽點(diǎn)把握

用戶興趣很廣、且細(xì)分，是難點(diǎn)。18-25歲年齡段的年輕女性（學(xué)生或年輕白領(lǐng)），很難用幾個(gè)詞概括興趣共同性，作為對(duì)照，25歲-35歲的職場(chǎng)女性則興趣相對(duì)固定。用戶興趣很廣、且細(xì)分，實(shí)際上為《以閃亮之名》帶來(lái)巨大難題。而該游戲的解決思路是：

在爽感上：《以閃亮之名》突出自由度、美感、萌感、時(shí)尚感。相比于大多女性向游戲圍繞換裝、戀愛(ài)、養(yǎng)成、快速升級(jí)營(yíng)造輕松感、陪伴感、養(yǎng)成感，《以閃亮之名》在表層，更側(cè)重表現(xiàn)高品質(zhì)人物形象的視覺(jué)沖擊，同時(shí)抓高熱度的具體元素，比如手工、二次元、手書、三坑；而在精神內(nèi)核，則是自由度：引入捏臉及形象定制、服裝DIY、家園、社交等高自由度的玩法，賦予用戶更多自定義的個(gè)性創(chuàng)作空間。

在玩法上：《以閃亮之名》除了換裝、裝修，還增加了文字解密中的“推理”玩法、放置等玩法，以及最新的寵物養(yǎng)成。如此形成：高自由度+社交屬性+多樣玩法的組合。讓用戶想要了解別人是怎么玩、怎么設(shè)置、怎么搭配的，因此會(huì)主動(dòng)上社交媒體搜索、傳播。

在技術(shù)支持上：該游戲是強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)。有UE4引擎做底層支撐的基礎(chǔ)上，《以閃亮之名》在人物建模和衣著質(zhì)感上花了很多心思，按照官方所述通過(guò)虛幻4引擎，打造了30萬(wàn)面的高精度人物建模，技術(shù)力拉滿。還引入諸如PBR發(fā)絲、SSS皮膚、多層半透渲染、多層紋理嵌套等技術(shù)，期望實(shí)現(xiàn)最擬真的效果。

以上組合，利弊共存。一方面提升了游戲可玩性、耐玩性，但另一方面也提升了理解門檻、增加游戲耗時(shí)。而一些女生玩游戲，就怕復(fù)雜、花時(shí)間。好在《以閃亮之名》的優(yōu)勢(shì)是“顏值即正義”，以及UGC內(nèi)容足夠豐富，降低了游戲小白的游戲難度、耗時(shí)，因此弊端并不特別突出。

二、內(nèi)容傳播

（一）各平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)表現(xiàn)側(cè)重點(diǎn)

1、傳播數(shù)據(jù)

內(nèi)容條數(shù)方面：截止至6月27日，國(guó)內(nèi)全網(wǎng)內(nèi)容條數(shù)達(dá)到293.71萬(wàn)條，其中形成3-4次持續(xù)性的內(nèi)容爆發(fā)增長(zhǎng)，3月24日（公測(cè)）、3月31日、5月8日，每日內(nèi)容增長(zhǎng)均在10萬(wàn)以上。

受眾互動(dòng)量：（贊、轉(zhuǎn)、評(píng)、投幣等）方面達(dá)到了4625萬(wàn)，其中公測(cè)當(dāng)天是互動(dòng)量最高的，后續(xù)則出現(xiàn)3-4次小高峰。

2、平臺(tái)側(cè)重點(diǎn)

平臺(tái)方面，內(nèi)容數(shù)以微博為主要戰(zhàn)場(chǎng)，占內(nèi)容條數(shù)的70%，其次是小紅書和短視頻平臺(tái)，占比都在12%左右?；?dòng)量主要集中于短視頻、微博、微信平臺(tái)。

3、媒體、用戶討論高頻詞

關(guān)注點(diǎn)方面，除了游戲名外，明星（宋亞軒、趙露思、任嘉倫）、“套裝”、“福利”、“禮包”、“可愛(ài)”都是用戶關(guān)聯(lián)的興趣內(nèi)容高頻詞。

（二）內(nèi)容傳播特點(diǎn)解析

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

包場(chǎng)式營(yíng)銷?！兑蚤W亮之名》從2021年7月便開(kāi)始有“醞釀”的預(yù)熱，在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行大范圍、大量級(jí)社媒營(yíng)銷，包括平臺(tái)App開(kāi)屏廣告、倒計(jì)時(shí)海報(bào)與PV、劇情前瞻、營(yíng)銷活動(dòng)（預(yù)約獎(jiǎng)勵(lì)、兌換碼、互助獎(jiǎng)勵(lì)）等內(nèi)容式宣傳頁(yè)等。

圖源：新紅數(shù)據(jù)

涵蓋小紅書、微博、短視頻等平臺(tái)，以小紅書為例，新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)工具——新紅數(shù)據(jù)顯示：今年以來(lái)《以閃亮之名》實(shí)時(shí)熱度超過(guò)680萬(wàn)，熱度超過(guò)93.65%的互聯(lián)網(wǎng)其他詞。邀請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域的頭部KOL進(jìn)行營(yíng)銷推廣，從對(duì)應(yīng)受眾的興趣內(nèi)容出發(fā)，輸出對(duì)應(yīng)的PUGC內(nèi)容，在各大社媒完成了一次“包場(chǎng)式宣發(fā)”。可見(jiàn)其當(dāng)時(shí)的投入和野心。

例如在小紅書，以KOL“叮叮貓”為例，其視頻以“大學(xué)天真的想法VS畢業(yè)后的想法”為主題，分析一個(gè)問(wèn)題不同階段的想法變化，再根據(jù)內(nèi)容切入游戲，進(jìn)行推薦。內(nèi)容還是以搞笑小劇場(chǎng)為核心，在不改變賬號(hào)內(nèi)容調(diào)性的同時(shí)植入游戲場(chǎng)景，展示游戲玩法。

在抖音，擅長(zhǎng)仿妝、變裝、Cosplay的KOL「小柔SeeU」，則通過(guò)對(duì)《以閃亮之名》中妝造的高度還原，向女性用戶們傳遞換裝玩法、服裝華麗、游戲自由度高等特點(diǎn)。

側(cè)重UGC內(nèi)容的激勵(lì)，上線即出圈?；谂杂脩羝毡橛兄鵁釔?ài)分享美好事物的特質(zhì)，《以閃亮之名》重點(diǎn)側(cè)重社交平臺(tái)、社群運(yùn)營(yíng)，特別是UGC內(nèi)容的激勵(lì)。通過(guò)官方活動(dòng)、KOL潛在引導(dǎo)等方式，刺激UGC創(chuàng)作。

用戶在各大社媒分析游戲玩法、秀出游戲穿搭、分享捏臉?lè)桨浮⒄故炯覉@DIY成果。目前在微博平臺(tái)#以閃亮之名#話題已突破12億閱讀，活動(dòng)#我為以閃亮之名代顏#閱讀達(dá)2.8億，其最新版本「翩鴻賦雪」閱讀量突破5000萬(wàn)。

上線即出圈，有利有弊。這種打法容易快速形成聲量、傳播，讓游戲爆火；但同時(shí)，①出圈帶來(lái)各式各樣多樣需求的玩家，反向考驗(yàn)產(chǎn)品本身對(duì)玩家底層共同需求的拿捏；②如果社交元素較強(qiáng)（如MMO），容易出現(xiàn)玩家之間喜好、價(jià)值觀念不同，影響社交環(huán)境；③游戲初期的泛用戶會(huì)較多，留存會(huì)面臨挑戰(zhàn)。

對(duì)于該游戲而言，出圈的還有一個(gè)結(jié)果：無(wú)法避免用戶對(duì)游戲的吐槽抱怨。比如，目前在微博、小紅書上，許多用戶吐槽獎(jiǎng)勵(lì)、福利不夠。這也間接反映出在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方面，一款“內(nèi)容向游戲”的困擾：獎(jiǎng)勵(lì)給多了容易影響付費(fèi)，但給少了又影響口碑、留存，二游也有這樣的困境。

聯(lián)動(dòng)注重口碑?！皟?nèi)容向游戲”做聯(lián)動(dòng)，往往有兩個(gè)方向，其一是口碑向/品牌向，典型如聯(lián)動(dòng)某歷史博物館、某旅游景點(diǎn)、公益活動(dòng)；其二是商業(yè)向/效果向，典型如聯(lián)動(dòng)必勝客、麥當(dāng)勞、喜茶、汽車，推出套餐、具體商品。

《以閃亮之名》的聯(lián)動(dòng)，獨(dú)特之處在于，品效兼顧，但卻又傾向前者。該游戲合作洛天依、謝安然，以及WWF守護(hù)野生動(dòng)物計(jì)劃。特別是野生動(dòng)物公益這個(gè)切入點(diǎn)，對(duì)于品牌背書有一定加持作用，而可愛(ài)奶萌的野生動(dòng)物，與女性玩家的喜好又剛好重合，也不會(huì)顯得“刻意”。

三、買量投放

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）素材投放量＆節(jié)奏

《以閃亮之名》在投放上相對(duì)保守。

直到2023年1月獲得版號(hào)、2月才投放出現(xiàn)小高峰。DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品在定檔前的測(cè)試階段素材較少，日均在150組左右，在公測(cè)當(dāng)天，投放量激增，日投放量達(dá)1200組以上。上線后，日常投放量穩(wěn)定，在450組左右，在版本更新前或有活動(dòng)時(shí)，適當(dāng)增加投放量。

（二）素材創(chuàng)意類型

前3s吸睛元素：TOP50高效視頻素材中，《以閃亮之名》主要以“人物形象”展示為主，占比高達(dá)40%；除此之外，“游戲劇情”和“豐富玩法”也有一定占比。

創(chuàng)意形式：TOP50高效視頻素材中，主要以“類UGC短片”和“游戲?qū)嶄洝睘橹鳌?/p>

類UGC視頻占比為40%，主要是以玩家的視角，講述游戲內(nèi)容、描述游戲感受，側(cè)重展示畫面精美。

游戲?qū)嶄洠ò▽?shí)錄錄制拼接）占比30%，通過(guò)展示人物細(xì)節(jié)、華麗服飾、房屋裝飾等，突出“高顏值”。

（三）買量側(cè)特點(diǎn)解析

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

不依賴買量，上線中幅投放之后少量、持續(xù)投放，力求精準(zhǔn)、追求調(diào)性?！兑蚤W亮之名》在上線初期，適度的中幅投放來(lái)獲得一定的曝光量和頻次，通過(guò)上線投放測(cè)試素材效果，隨后調(diào)整投放策略?！兑蚤W亮之名》是典型的、不依靠買量的女性向游戲，其重點(diǎn)投入在社媒。

突出“顏值”，弱化“戀愛(ài)”。過(guò)往，大多女性向游戲，以男性角色、男性聲優(yōu)、戀愛(ài)氛圍作為賣點(diǎn)、吸睛點(diǎn)，但《以閃亮之名》高效素材弱化了“戀愛(ài)”元素，反而是提升了“顏值” 元素。這里的“顏值”包括人物、服飾、房屋、背景、細(xì)節(jié)。比如，房屋設(shè)計(jì)，是一大差異點(diǎn)，也能展示出游戲唯美、休閑、簡(jiǎn)單的特性。再如，出鏡的多人角色往往是“閨蜜”（多個(gè)女角色）場(chǎng)景。

本質(zhì)而言，《以閃亮之名》是以技術(shù)、建模、游戲資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)買量素材，而非創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，極少抓馬劇情、套路腳本。為了重點(diǎn)突出人物的精美細(xì)節(jié)、頂級(jí)品質(zhì)，用了大量“特寫鏡頭”，一些素材甚至“沒(méi)有背景”，或是大塊純色背景，人物看似存在于“海報(bào)、雜志、MV”中。這給玩家的感受是：并不是在玩游戲，而是在指揮、代入虛擬偶像。

四、《以閃亮之名》長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)總結(jié)研判

（一）內(nèi)容向游戲，品效兼顧，上線出圈

DataEye研究院通過(guò)對(duì)《以閃亮之名》的體驗(yàn)和觀察發(fā)現(xiàn)：

在產(chǎn)品賣點(diǎn)方面：《以閃亮之名》在表層，更側(cè)重于表現(xiàn)一個(gè)高品質(zhì)人物形象的視覺(jué)沖擊，同時(shí)抓高熱度的具體元素，比如手工、二次元、手書、三坑；而在精神內(nèi)核，則是自由度：引入捏臉及形象定制、服裝DIY、家園、社交等高自由度的玩法，賦予用戶更多自定義的空間。

在營(yíng)銷節(jié)奏方面：該游戲搶抓版號(hào)新聞熱度，迅速上線，公測(cè)主打UGC擴(kuò)聲量（上線即出圈）。但上線即出圈有利有弊。這種打法容易快速形成聲量、傳播，讓游戲爆火；但同時(shí)，出圈帶來(lái)各式各樣多樣需求的玩家，反向考驗(yàn)產(chǎn)品本身對(duì)玩家底層需求的拿捏，《以閃亮之名》面臨的輿論口碑環(huán)境非常復(fù)雜。

在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方面：該游戲持續(xù)產(chǎn)出多元內(nèi)容（特別是UGC內(nèi)容），很像二次元游戲打法——它們本質(zhì)都是“內(nèi)容向游戲”。其市場(chǎng)表現(xiàn)，以及對(duì)賽道的影響，或許有點(diǎn)像女性向賽道的《原神》？

上述打法，形成：豐富內(nèi)容+高自由度+社交屬性+多樣玩法的組合。讓用戶沉浸于不同內(nèi)容體驗(yàn)，同時(shí)有搜索、分享甚至吐槽的意愿，這為游戲更大范圍傳播提供可能。

（二）《以閃亮之名》或被低估

是的，DataEye研究院認(rèn)為，《以閃亮之名》被低估了：

流水方面：該游戲沒(méi)有ip費(fèi)用分成、也不上部分安卓渠道，安卓渠道流量主要源自官網(wǎng)、TapTap、B站等內(nèi)容平臺(tái)；

發(fā)行營(yíng)銷方面：該游戲不依靠費(fèi)用較高的買量投放，而是將費(fèi)用用于UGC生態(tài)構(gòu)建，女性興趣內(nèi)容圈層挖掘，而且一直熱度不減；

長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方面：每個(gè)卡池穩(wěn)定流水，甚至還能不斷刷新記錄；

祖龍這家公司的產(chǎn)品技術(shù)、發(fā)行營(yíng)銷能力，一定程度被低估了，《以閃亮之名》未來(lái)的表現(xiàn)是值得期待的。

五、女性向走向“內(nèi)容向游戲”，用戶需求升維？

技術(shù)、內(nèi)容、爆款產(chǎn)品刺激，這兩年，女性向越來(lái)越走向“內(nèi)容向游戲”

用戶：從簡(jiǎn)單的“談戀愛(ài)、戰(zhàn)職場(chǎng)”（歸屬與愛(ài)需求），向更層級(jí)的自我實(shí)現(xiàn)升維。標(biāo)志性現(xiàn)象是：目前市面上的女性向游戲普遍弱化“男性”、“戀愛(ài)”的部分。更多聚焦女性自身的精神向往、價(jià)值實(shí)現(xiàn)。比如，自由DIY、自由裝修、個(gè)性化設(shè)計(jì)服飾、寵物，讓玩家原創(chuàng)一個(gè)新事物、生物。再如，基礎(chǔ)的換裝玩法，不再是為男性、為升職而換，而是為了女性自己的夢(mèng)想狀態(tài)、自己的性格彰顯而定制。

技術(shù)：在傳統(tǒng)認(rèn)知中，女性向游戲往往以美術(shù)、題材、IP、配音取勝，贏在“表層視覺(jué)”。底層的產(chǎn)品的技術(shù)力不那么關(guān)鍵。但產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，深入到美術(shù)底層的技術(shù)驅(qū)動(dòng)來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力，已然成為入局廠商的必選項(xiàng)了。和二次元游戲一樣，女性向賽道的入局門檻必然提升。

《以閃亮之名》PC端天氣系統(tǒng)展示

玩法：“安全系數(shù)高”的換裝、戀愛(ài)、升職的產(chǎn)品玩法框架已經(jīng)高度成熟同質(zhì)。而服飾、裝修之外，寵物個(gè)性化定制養(yǎng)成大概率將成為新的玩法競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。此外，參考二次元賽道，《原神》每個(gè)小活動(dòng)都是不同小玩法（放置、射擊、卡牌、解謎、競(jìng)速），“非常駐”、“活動(dòng)性質(zhì)”的多元玩法融入，正在成為“內(nèi)容向游戲”的新趨勢(shì)，以期為游戲帶來(lái)玩法新鮮感——玩法休閑化、碎片化、“流動(dòng)化”。

發(fā)行：女性向游戲，從產(chǎn)品+渠道+營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)（典型如《光與夜之戀》《浮生為卿歌》），逐漸走向產(chǎn)品+技術(shù)+內(nèi)容（典型如《以閃亮之名》）驅(qū)動(dòng)。特別是UGC內(nèi)容的崛起帶來(lái)的口碑效應(yīng)，以及安卓渠道作用的弱化導(dǎo)致的分成結(jié)構(gòu)變革，都為女性向廠商提供了新思路。

女性向走向“內(nèi)容向游戲”，女性玩家走向“內(nèi)容消費(fèi)者”。

今年來(lái)，獲得版號(hào)的女性向游戲，還有疊紙的兩款，以及騰訊、三七、B站的新品。

這一賽道，有望出現(xiàn)《原神》那樣的變革者。

正如5年前的二次元賽道，女性向賽道，尚且年輕、尚且可期。