文|張書樂
只要功夫深，鐵杵磨成針。
一家由三個大學畢業(yè)生于2011年創(chuàng)辦的年輕游戲公司米哈游，憑借二次元游戲《原神》，2022年公司整體營收近400億元，直接擠進全國前三。
以前，國內游戲大作如騰訊的《王者榮耀》很火，但其絕大多數玩家及收入都來自中國本土，真正在海外走紅的少之又少，但《原神》近七成收入卻是來自海外，是中國游戲第一款真正實現出海并風靡全球的產品。
隨著新游《崩壞：星穹鐵道》的推出，游戲圈的黑馬公司米哈游再創(chuàng)單月收入新高。
5月，《崩壞：星穹鐵道》取代《原神》成為米哈游的招牌游戲，兩款產品在5月中國App Store手游收入排行榜上分別位列第二、五名。
第一、三、四名為騰訊的《王者榮耀》《和平精英》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》。
在Sensor Tower 5月中國手游出海收入榜上，《崩壞：星穹鐵道》超越《原神》登頂。根據Sensor Tower商店情報數據，日本和美國分別貢獻了《崩壞：星穹鐵道》5月海外收入的38%和21%。
此前憑借《原神》，米哈游已經乘風起飛，其2022年收入規(guī)模在國內僅次于騰訊、網易兩家游戲巨頭，凈利潤超過藝電、育碧、動視暴雪等一眾知名游戲公司。
增長之速，令人咋舌。
2021年，據米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇在上海交通大學硅谷校友會組織的一次活動上透露，2014年《崩壞學園2》推出后，米哈游年營收剛剛過億；2020年，《原神》全球公測后，當年米哈游營收已經突破50億元。
米哈游做對了什么？
對此，華夏時報的趙奕和書樂進行了一番交流，貧道以為：
《原神》《崩壞：星穹鐵道》的打法中就加入了文化破局的意味，同時還有國產游戲工業(yè)化的大趨勢做推手。
這其實就是中國功夫，用心打磨、用力推動、用文化傳播。
比如《原神》和日本玩家的審美習慣就有一定的接近性，在日本二次元圣地秋葉原，曾一度被《原神》的廣告所覆蓋；而不斷上線的新角色和開放世界的全新故事線，則讓日本玩家猶如追漫畫連載一般熱情參與，而黏性由此產生。
實際上，在全球各地，《原神》的推廣都會因地制宜，通過高度定制的推廣內容和高度可控的投放渠道來適應海外市場和玩家群體的文化環(huán)境差異。
如在《原神》中，蒙德、稻妻、璃月三個大區(qū)域上（游戲中的區(qū)域）分別有著明顯的西式、日式和中式風格。比如在稻妻，就能聽到音樂中有三味線等日本樂器的演奏，而璃月地區(qū)的音樂則有著大段的琵琶、古箏等樂器的聲音。
貼近性的文化破局，是一個關鍵點，而背后則是用中國文化的內核進行有效驅動，在二次元層面上。
通過這樣的接近性，形成親和力，則可以讓更多的中華韻味得到展示。在《原神》中，這種中華韻味的代入感和深度體驗，得以進一步加強。
《原神》大量兼容海外文化等進一步增強了游戲的生命力、兼容性、可塑性和周邊衍生能力。
要真正講好中國故事、傳播中國價值，中國游戲廠商在出海路上依然要謹守中華文化的“謙恭禮讓”，在將中華文化內嵌于游戲產品中的同時，注重傳播和交流，而非單向的輸入。
這種深度的融合才能真正讓全球玩家認識中國、了解中華神韻，而不至于格格不入或水土不服。
正在全球打開市場的《崩壞：星穹鐵道》事實上也傳承了《原神》這種特質，也就有了同樣的破圈力量。
而從公司層面，米哈游也在2023年實現了蝶變，即雙爆款驅動。
米哈游的吸金，2023年以前還是單爆款模式，即主要是《原神》。
《崩壞：星穹鐵道》作為米哈游最初起家的崩壞IP的延續(xù)，其玩法設定上和原神有極大的不同，星穹目前是二次元粉和原神粉作為基礎粉絲開局，起點高，但后續(xù)破圈依然需要時間積累。
而在《原神》《崩壞：星穹鐵道》爆發(fā)的背后，還有一種趨勢在浮現，即：游戲工業(yè)化。
米哈游游戲工業(yè)化的模式開創(chuàng)了游戲的一個新時代。
米哈游游戲產品工業(yè)化的想法最早在2019年就提出了，其目的在于能大批量的、穩(wěn)定的生產高質量的游戲產品，如今玩家們熱衷討論的游戲文本則是其具體體現的一方面。
在《原神》文本上已經能看到米哈游工業(yè)化的趨勢。《原神》中原創(chuàng)了大量史料、文獻、文學等文本內容，嚴格遵守 “42天更新制度”，文本內容隨著版本更新不斷擴充，不少玩家就以考據提瓦特歷史為樂趣。
《星穹鐵道》文本體量也是肉眼可見。
事實上，這也是把雙刃劍。
游戲工業(yè)化是每一個成熟的游戲大廠都必然要達成的目標，這樣的標準化生產可以讓風格統(tǒng)一、質量穩(wěn)定，但也可能帶來創(chuàng)意、研發(fā)上的簡單延續(xù)而缺乏新意。
但總體來說，《原神》《崩壞：星穹鐵道》驅動的米哈游崛起，也給國產游戲帶來了破局的力量。
長期以來，中國游戲產業(yè)有個戲言，國內只有三家游戲公司，分別是騰訊、網易和其他。
現在，米哈游沖出了其他，中國有了四家游戲公司，騰訊、網易、米哈游和其他。
當然，這僅僅從收益角度看，已經說明米哈游在營收能力上，確實已經進入國內游戲產業(yè)一線陣營。
真正要成為第三大廠，米哈游還必須和網易、騰訊一樣，至少實現雙爆款驅動。
如果《崩壞：星穹鐵道》能夠如《原神》一樣成為真正的頂流爆款，雙爆款驅動下，則意味著和同樣是雙爆款驅動的騰訊（王者榮耀、和平精英）、網易（夢幻西游、蛋仔派對）鼎足而立，形成騰訊、網易、米哈游及其他的游戲新格局。