界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
根據(jù)英國腕表媒體WatchPro近期報道，知情人士向其透露，獨立制表商Breitling百年靈計劃加入2024年日內瓦鐘表與奇跡高級鐘表展（Watches and Wonders Geneva），盡管百年靈尚未確認該消息的真實性。
界面新聞就此事詢問百年靈中國，截至發(fā)稿前尚未得到回應。不過，WatchPro稱，該消息來自熟悉鐘表與奇跡展計劃的多位知情人士，除了百年靈，英國獨立制表品牌Bremont報名表也考慮在2024年回歸日內瓦鐘表展。
根據(jù)這篇報道，2024年日內瓦鐘表展參展商數(shù)量將從2023年約50個增長至65個。“傳言稱寶格麗明年很可能會參加。”WatchPro寫道，“甚至瑞表集團（Swatch Group）旗下品牌也在新陣容當中。”
若上述品牌明年加入日內瓦鐘表展，則意味著在出走五年以后，瑞士鐘表業(yè)的大部分知名腕表品牌選擇回歸傳統(tǒng)展會。
2018年開始，歐米茄和斯沃琪品牌母公司瑞表集團、Breitling百年靈、Richard Mille里查米爾、Audemars Piguet愛彼、Van Cleef & Arpels梵克雅寶等知名制表商陸續(xù)宣布離開Basel巴塞爾鐘表展或SIHH日內瓦國際高級鐘表沙龍（WWG日內瓦鐘表與奇跡高級鐘表展前身），給高度依賴表展作為主要銷售和宣傳渠道的瑞士制表業(yè)帶來巨大變動。
當時，傳統(tǒng)表展每年收取高昂的展位費，但其策展思路卻無法跟上數(shù)字化的營銷思路，由于高昂的投入帶來的收效卻甚微，部分制表商因此決定脫離傳統(tǒng)表展，自行舉辦新品發(fā)布會與消費者和媒體進行溝通。
因此可以看到，過去幾年這些制表商在全球各地以各自的方式舉辦新品發(fā)布會，而不再出席任何表展。以百年靈為例，該品牌于2018年10月在英國倫敦舉辦首屆“百年靈峰會（Breitling Summits）”，邀請媒體、合作方和名人齊聚一堂，為新品發(fā)布宣傳造勢。
2020年10月，百年靈首次在線舉辦“百年靈峰會”新品發(fā)布會，根據(jù)德勤2021年瑞士鐘表行業(yè)報告，那場發(fā)布會吸引到400萬觀眾在線觀看。2022年3月，百年靈在日內瓦鐘表和奇跡高級鐘表展前一天舉辦線上Navitimer航空計時系列腕表發(fā)布會，這場發(fā)布會據(jù)說吸引到全網560萬觀眾在線觀看。
2021年，百年靈全球總裁Georges Kern曾對德勤咨詢的調研團隊表示，百年靈“投入近70%營銷費用用于數(shù)字傳播平臺。為什么？因為如今每個消費者的購買決定很大一部分是在線上，而非線下達成的。”
也不是所有品牌推出傳統(tǒng)表展后，都完全轉向線上渠道發(fā)布新品。以梵克雅寶為例，該品牌當初決定退出表展，是由其渠道模式決定的。在2018年前后，梵克雅寶全球的渠道網絡已經改成直營為主，大幅減少對經銷商的依賴，因此以經銷商買貨為導向的傳統(tǒng)鐘表展對梵克雅寶的重要性大幅減弱。
2019年，梵克雅寶從法國巴黎開始獨立舉辦腕表新品發(fā)布會。此后，梵克雅寶在包括中國市場在內的世界各地陸續(xù)舉辦品牌大型回顧展、鐘表展、高級珠寶藝術展、城市快閃店等，通過多種展示形態(tài)加強與各個地區(qū)市場消費者直接溝通和交流。正是在這一過程中，梵克雅寶找到了“時間的詩篇”這一敘事方式。
不過，當制表商這幾年轉變營銷模式，努力做出改變的時候，鐘表展也從被迫到主動進化，并逐漸形成了新的格局。
2019年10月，瑞士高級制表基金會宣布，SIHH正式更名為日內瓦鐘表與奇跡展。此前很長一段時間，日內瓦鐘表與奇跡展是作為SIHH的補充，在瑞士之外的其他地區(qū)舉辦巡展，所到之處有中國香港和美國邁阿密。
2020年受到新冠疫情影響，歐洲線下表展被迫中斷舉辦。瑞士高級制表基金會及瑞士歷峰集團審時度勢，迅速地把鐘表與奇跡展帶到上海，讓部分高端表品牌抓住了內地高端腕表市場爆發(fā)式增長的機會。由于上海鐘表與奇跡展幫助諸多瑞士制表商觸達無法出國的中國消費者和經銷商，幫助品牌挽回了疫情期間銷售的損失，Rolex勞力士、Patek Philippe百達翡麗、Chopard蕭邦、Tudor帝舵和Chanel香奈兒等五家高級制表商在2021年回歸了線上舉辦的日內瓦鐘表與奇跡高級鐘表展，以及在上海舉辦的第二屆鐘表與奇跡線下展會。
2022年正式歸回線下的日內瓦鐘表與奇跡高級鐘表展迎來了更多腕表品牌，LVMH集團旗下的TAG Heuer泰格豪雅、Hublot宇舶表和Zenith真力時也悉數(shù)亮相。而在2023年的展會上，包括Alpina、Frederique Constant、帕瑪強尼等小型獨立制表商也參與到日內瓦展會上，進一步壯大日內瓦鐘表與奇跡高級鐘表展的規(guī)模。
每年逐年增加的參展商正在向制表業(yè)放出一個信號，即日內瓦鐘表與奇跡高級鐘表展作為制表品牌展示和交易的全新載體，正在被整個行業(yè)所認可。在疫情過后，全世界經銷商和媒體對前往日內瓦參展充滿了熱情，這個展會無疑是近年來曝光度和討論度最高的全球鐘表盛世。因此，Breitling百年靈、寶格麗，乃至瑞表集團旗下品牌重回日內瓦展也并非無跡可尋。
在2023年日內瓦高級鐘表展期間，梵克雅寶首席執(zhí)行官Nicolas Bos告訴界面新聞，之所以決定重新回歸表展，是因為表展也發(fā)生了演變，“（日內瓦鐘表與奇跡高級鐘表展）交易會的屬性變得越來愈弱，相反，越來越像是鐘表世界的一場狂歡。”
全新的日內瓦鐘表展包含了大量鐘表文化傳播、交流和教育的環(huán)節(jié)，讓參展人士有更多機會了解鐘表文化、技術和品牌文化。所以，“我們覺得有必要成為其中的一份子。”Nicolas Bos告訴界面新聞，“雖然通過梵克雅寶的渠道我們有很多機會來展示我們的系列作品，但更多時候是關于珠寶的，我們認為在鐘表世界的框架下展示品牌也很有趣。”
對于重新回歸表展的品牌而言，這并不是非此即彼的選擇。許多品牌每年在不同的時間節(jié)點發(fā)布不同的新作，因此在鐘表展之外，其他的線上和線下新品發(fā)布活動可預見仍會繼續(xù)。
2023年6月15日，百年靈在時隔三年多后再次在中國舉辦大型活動，選址于上海百樂門。百年靈全球總裁Georges Kern也在疫情后首次到訪中國，現(xiàn)場親自宣布了兩位品牌代言人。
而截至界面新聞發(fā)稿前，梵克雅寶“Art Of Movement 動靜有形，藝述百年”高級珠寶藝術展剛剛巡展至武漢。Nicolas Bos此前告訴界面新聞記者，“我們現(xiàn)在可以兼顧展會和自己的活動，我們能做到。我覺得二者非?；パa。”