文|青眼

前不久，第25屆世界皮膚科大會(huì)（World Congress of Dermatology，WCD）在新加坡落下帷幕。據(jù)了解，WCD每四年舉辦一屆，被稱(chēng)之為“皮膚學(xué)奧運(yùn)會(huì)”。對(duì)于美妝品牌而言，單就參與WCD，本身就代表了企業(yè)/品牌的專(zhuān)業(yè)及科研創(chuàng)新屬性。

另?yè)?jù)青眼不完全梳理，從WCD上國(guó)內(nèi)外美妝品牌發(fā)布的新技術(shù)、新研究成果來(lái)看，當(dāng)下美妝行業(yè)已然進(jìn)入卷科技的時(shí)代。那么，在此次WCD上，都有哪些美妝企業(yè)/品牌發(fā)布了新技術(shù)，技術(shù)“含金量”究竟幾何？

美妝參與度越來(lái)越深

公開(kāi)資料顯示，WCD擁有130多年歷史，1889年第一屆WCD在法國(guó)舉辦，目前已成功舉辦了25屆。由于每四年舉辦一次，該會(huì)議又被稱(chēng)之為“皮膚學(xué)奧運(yùn)會(huì)”。其不僅是國(guó)際上規(guī)模最大的皮膚科學(xué)術(shù)會(huì)議，也代表了世界皮膚學(xué)科研的最新研究水平和發(fā)展方向，在皮膚科學(xué)領(lǐng)域有著舉足輕重的地位。

據(jù)了解，由于專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，以往國(guó)內(nèi)主要是皮膚科醫(yī)生參與WCD。近年來(lái)，隨著化妝品行業(yè)和皮膚科學(xué)的關(guān)聯(lián)越來(lái)越密切，在WCD上也看到了越來(lái)越多的美妝企業(yè)/品牌。比如，薇諾娜從2015年受邀參加，目前已連續(xù)參加了3次。另外，今年逸仙電商、花至也均受邀參加WCD。

某種程度上說(shuō)，能與來(lái)自全球180多個(gè)國(guó)家，10000余名醫(yī)生、皮膚病學(xué)專(zhuān)家共同探討世界前沿的護(hù)膚科技，對(duì)于美妝企業(yè)/品牌而言，WCD無(wú)疑是一個(gè)非常合適的展示平臺(tái)。根據(jù)WCD官網(wǎng)公示的贊助商和參展商，薇諾娜、雅詩(shī)蘭黛、倩碧、城野醫(yī)生、雅萌、達(dá)爾膚等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)/品牌均有參與到此次大會(huì)中，并各自有獨(dú)立的展位。

10年來(lái)，成分控創(chuàng)始人鮑峰參加了國(guó)內(nèi)每一年的皮膚科年會(huì)，同時(shí)他還參加了2015屆及本屆WCD。鮑峰有一個(gè)明顯的感受，“過(guò)去十幾年來(lái)，皮膚科有一個(gè)很大的轉(zhuǎn)變，由小科室發(fā)展成為走出體制并盈利的科室。在這其中，化妝品的參與度越來(lái)越深?！?/p>

他拿過(guò)去十年各大皮膚科年會(huì)參展商來(lái)舉例，“最初是藥廠(chǎng)占到80%；逐漸變?yōu)閮x器廠(chǎng)商唱主角，展館里最大的展臺(tái)都是激光儀器廠(chǎng)家；近兩年，展館里展臺(tái)最大、位置最好的，是化妝品品牌，比如今年就是歐萊雅。當(dāng)然歐萊雅一直都不小，但今年格外大?！滨U峰同時(shí)告訴青眼，“我參加過(guò)的兩屆WCD，護(hù)膚品廠(chǎng)家展臺(tái)也都非常大?！?/p>

“權(quán)威的、專(zhuān)業(yè)性的皮膚科相關(guān)活動(dòng)是稀缺資源，也將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，是化妝品大企業(yè)的優(yōu)質(zhì)‘標(biāo)的’?！滨U峰進(jìn)一步指出。

藥廠(chǎng)-儀器廠(chǎng)商-化妝品品牌，這是一個(gè)正常的發(fā)展趨勢(shì)。杭州絢彩品牌管理公司總經(jīng)理錢(qián)琦認(rèn)為，WCD及其他皮膚科年會(huì)等，屬于專(zhuān)業(yè)度比較高的展會(huì)。在這些專(zhuān)業(yè)展會(huì)上，美妝企業(yè)/品牌愿意有專(zhuān)業(yè)的形象展露出來(lái)。這背后，主要是基于近幾年成分黨的崛起，而這一趨勢(shì)以后將會(huì)更加明顯。

鮮即品牌創(chuàng)始人羅云則表示，“近幾年，隨著科技的發(fā)展，功效護(hù)膚品牌更趨向于向皮膚病學(xué)方向發(fā)展，像歐萊雅集團(tuán)都將原來(lái)ACD（active cosmetic division，活性化妝品部）改名為L(zhǎng)DB(L’Oréal Dermatological Beauty)，足見(jiàn)美妝第一大廠(chǎng)的戰(zhàn)略方向和決心，所以就會(huì)看到LDB整個(gè)部門(mén)的品牌像修麗可、理膚泉、適樂(lè)膚和薇姿悉數(shù)亮相WCD?！?/p>

國(guó)際巨頭引領(lǐng)新技術(shù)成果

由于WCD頗具權(quán)威性，在這個(gè)大會(huì)上發(fā)布的新技術(shù)、新研究成果，也代表著皮膚學(xué)領(lǐng)域的前沿科研水平，以及未來(lái)的發(fā)展方向。

據(jù)青眼不完全梳理發(fā)現(xiàn)，在本次大會(huì)上，共有8家企業(yè)/品牌發(fā)布了新理念，新技術(shù)。其中，除薇諾娜屬于國(guó)貨美妝品牌外，其余品牌均來(lái)自國(guó)外且都來(lái)頭不小。其中，薇姿、理膚泉來(lái)自于歐萊雅集團(tuán)；OLAY則是寶潔旗下品牌；雅萌系日本第一大美容儀器品牌；高德美為醫(yī)療美容行業(yè)龍頭企業(yè)，旗下包括玻尿酸品牌瑞蘭及護(hù)膚品牌Cetaphil（絲塔芙）。

不少行業(yè)人士認(rèn)為，這些新理念、新技術(shù)，都在不同方向上發(fā)力，均有一定的研究?jī)r(jià)值。

根據(jù)科學(xué)研究類(lèi)型來(lái)劃分，主要可以分為基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究。其中，基礎(chǔ)研究，英文翻譯為advanced research，是前沿研究，具體指原料、機(jī)理、實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｐ偷确矫娴难芯俊６辔恍袠I(yè)資深工程師根據(jù)已有資料初步判斷，雅詩(shī)蘭黛、雅萌、OLAY、NEOSTRATA 芯絲翠 、OLAY、薇諾娜、高德美，這6個(gè)企業(yè)/品牌發(fā)布的成果，屬于基礎(chǔ)研究層面，對(duì)行業(yè)發(fā)展促進(jìn)作用極大。

譬如，當(dāng)前普遍的抗老理念，大多是將重心放在補(bǔ)救已經(jīng)產(chǎn)生的衰老痕跡。而雅詩(shī)蘭黛“色提因逆齡科技”則代表了一種新的抗老理念：不單是抵抗衰老，而是“超越衰老”，實(shí)現(xiàn)“逆轉(zhuǎn)衰老”。

另外，在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，OLAY首度發(fā)布膠原真實(shí)生長(zhǎng)過(guò)程的科學(xué)影像。據(jù)了解，本次OLAY攜手英國(guó)杜倫大學(xué)頂尖生物成像中心，利用尖端納米熒光技術(shù)，在電子顯微鏡下真實(shí)呈現(xiàn)了信號(hào)肽激活膠原信號(hào)，生成膠原小體，繼而轉(zhuǎn)運(yùn)小體合成膠原纖維的全過(guò)程，用科學(xué)證實(shí)了信號(hào)肽刺激膠原生長(zhǎng)的抗老功效。

對(duì)于這次OLAY此次發(fā)布的技術(shù)，不少行業(yè)人士認(rèn)為，是比較有突破性的技術(shù)。武漢中科光谷綠色生物技術(shù)有限公司技術(shù)經(jīng)理項(xiàng)威認(rèn)為，“該技術(shù)可以看到膠原蛋白的生長(zhǎng)過(guò)程，以后驗(yàn)證原料或產(chǎn)品，均可以通過(guò)真實(shí)視頻來(lái)呈現(xiàn)功效的變化，而此前只能發(fā)對(duì)比圖片。”

而NEOSTRATA 芯絲翠 在大會(huì)上也帶來(lái)了全新成分D108。據(jù)了解，該成分針對(duì)肽類(lèi)技術(shù)能開(kāi)發(fā)出更小的分子量，從而達(dá)到更深的滲透和更顯著的效果。

薇諾娜則針對(duì)黃褐斑四大發(fā)病機(jī)制，研發(fā)了“四位一體”淡斑通路。研究顯示，“四位一體”方案在痘痘、激光治療等炎癥后色素沉著，以及白癜風(fēng)光療后色素沉著等臨床應(yīng)用上，具有顯著成效，已應(yīng)用于薇諾娜光透皙白淡斑精華液（薇諾娜修白瓶）中。

除此以外，在應(yīng)用研究層面，理膚泉研發(fā)了最新的肌膚檢測(cè)科技，并帶來(lái)了智能化服務(wù)Spotscan nexa episkin；另外，薇姿調(diào)研全球2萬(wàn)多名消費(fèi)者，探究女性月經(jīng)周期激素及皮膚變化的關(guān)系，推出了生理期相關(guān)護(hù)膚品。

卷成分向卷科技進(jìn)階

“就像建房子，需要打地基?！被瘖y品研發(fā)工程師潘廣樂(lè)如此形容基礎(chǔ)研究的重要性?！皩?duì)于基礎(chǔ)研究，大公司要花費(fèi)多年才能研究出一個(gè)新技術(shù)。而應(yīng)用研究，就是裝修，讓產(chǎn)品或服務(wù)錦上添花?！?/p>

而基礎(chǔ)研究層面，國(guó)貨和國(guó)際品牌的差距極為明顯。在基礎(chǔ)研究層面，本土新銳品牌平均2%-3%的研發(fā)費(fèi)用，基本上都投入在法規(guī)規(guī)定的原料、功效評(píng)價(jià)等，投入有限；對(duì)比之下，國(guó)際美妝集團(tuán)的研發(fā)投入占比是“倒三角”形，在越基礎(chǔ)的領(lǐng)域反而投入研究得更多。此次WCD美妝企業(yè)/品牌發(fā)布的研究成果基本聚焦在基礎(chǔ)研究層面，即可見(jiàn)一斑。

此外，從另一種角度來(lái)看，上述8個(gè)企業(yè)/品牌發(fā)布的重磅成果中，除全新成分D108外，其余均聚焦在技術(shù)層面。廣州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)姳硎?，其?shí)這也說(shuō)明化妝品已進(jìn)入到卷科技時(shí)代。他認(rèn)為，“卷成分到卷科技是必然之路。成分沒(méi)什么好卷的，很容易卷到天花板。由于品牌差異化需要，卷科技能帶來(lái)不一樣的品質(zhì)及性能，且更好服務(wù)消費(fèi)者?！?/p>

羅云表示，“卷成分更多是指拼老成分、平替大牌成分、拼濃度，而品牌自身往往不具有真本事，為的是賺快錢(qián)。這樣卷下去是沒(méi)有未來(lái)的。而現(xiàn)在，尤其是通過(guò)更加專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)，像WCD所展示出來(lái)科技成果，才是真正的高級(jí)卷，才是卷王之王?！?/p>

他進(jìn)一步表示，“真正硬核的公司，在持續(xù)不斷的基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究的投入下，會(huì)產(chǎn)生不少推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的科技創(chuàng)新，產(chǎn)生更多的好產(chǎn)品?！?/p>

一個(gè)顯而易見(jiàn)的事情是，中國(guó)美妝市場(chǎng)幾經(jīng)躍遷，當(dāng)下科技已身處美妝行業(yè)舞臺(tái)最重要位置，技術(shù)產(chǎn)品成為企業(yè)/品牌說(shuō)服消費(fèi)者的重要要素，加注研發(fā)投入也成為美妝企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

羅云將這歸結(jié)于，消費(fèi)者、皮膚科醫(yī)生、行業(yè)專(zhuān)家、垂類(lèi)KOL、紅人、KOC的共同推動(dòng)?！斑@些人群與消費(fèi)者一起，像一個(gè)大大的金字塔，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向著更專(zhuān)業(yè)的方向發(fā)展。我們的市場(chǎng)，也趨于越來(lái)越成熟，信息也越來(lái)越透明。品牌只有重視科技，真金白銀地投入研發(fā)，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立住腳。否則，就會(huì)從這個(gè)大大的金字塔上摔下來(lái)?！彼f(shuō)。

項(xiàng)威也分析道，隨著時(shí)間的發(fā)展，美妝消費(fèi)者的認(rèn)知水平有了極大的提升，他/她們接受過(guò)高等教育，能夠熟練運(yùn)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)資訊學(xué)習(xí)到專(zhuān)業(yè)知識(shí)，同時(shí)具有較高消費(fèi)水平，也對(duì)美妝產(chǎn)品有了更高的要求。由此，美妝企業(yè)不得不跟上消費(fèi)者認(rèn)知的發(fā)展，開(kāi)始加注產(chǎn)品的科學(xué)研究屬性以打動(dòng)消費(fèi)者。

“一個(gè)好的產(chǎn)品，一定是有好的科技作為基礎(chǔ)的，這個(gè)基礎(chǔ)覆蓋品牌運(yùn)作的全鏈路?！蹦成虾Ｐ落J品牌創(chuàng)始人強(qiáng)調(diào)，不止于產(chǎn)品層面，在服務(wù)等方面，科技的重要性也日益凸顯。例如，在這次大會(huì)上，理膚泉所帶來(lái)的最新肌膚檢測(cè)科技Spotscan nexa episkin，即主要是為皮膚病患者提供遠(yuǎn)程檢測(cè)服務(wù)。

與此同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)上，品牌也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)可信度更高的“科學(xué)論證”來(lái)和消費(fèi)者建立聯(lián)系。毫無(wú)疑問(wèn)，科技已貫穿企業(yè)發(fā)展全方面，需要將“科技”貫徹到研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、管理等全流程中。對(duì)于參與此次WCD的美妝企業(yè)/品牌而言，僅就參與本身而言，就已經(jīng)為企業(yè)/品牌打出了專(zhuān)業(yè)、科研創(chuàng)新的標(biāo)簽。