文|游戲茶館 綿綿
去年7月，在某書平臺(tái)上，一款名為《夢(mèng)幻的城》的模擬經(jīng)營(yíng)游戲在玩家間口耳相傳。長(zhǎng)腿兔、泳裝蝸牛、站立貓、搭載在猴面包樹上吭哧作響的飲料廠……粉藍(lán)白的夢(mèng)幻配色，奇怪的角色設(shè)定俘虜了不少玩家的“少女心”，游戲當(dāng)時(shí)在TapTap的關(guān)注數(shù)就已近百萬。
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游戲來自老牌廠商佛山閃吧。機(jī)緣巧合下，茶館加到了《夢(mèng)幻的城》的游戲制作人老古。從去年9月到今年4月陸陸續(xù)續(xù)在網(wǎng)上有過交流。他當(dāng)時(shí)說，游戲仍在持續(xù)開發(fā)中，版號(hào)只待某月“中獎(jiǎng)”即可獲得。今年4月，版號(hào)終于敲定。老古表示心情緊張，打磨了兩年半，希望能夠苦盡甘來。
但高人氣或許也是把雙刃劍。近日《夢(mèng)幻的城》公測(cè)首日迅速占領(lǐng)至iOS免費(fèi)榜榜首，同時(shí)毫不意外地拿下TapTap新品榜第一。據(jù)雙端平臺(tái)預(yù)估預(yù)估，游戲首日合計(jì)下載量超36萬。但沒想到的是，隨之而來的是玩家對(duì)超量廣告的吐槽。當(dāng)日晚間，項(xiàng)目組緊急發(fā)布公告：廣告將改為游戲內(nèi)視頻激勵(lì)，但又似乎讓購(gòu)買廣告周卡的玩家陷入迷?！@款玩家期待兩年的游戲，初戰(zhàn)栽在了廣告上？
01 初見：愛不釋手的糖果風(fēng)
今年主打治愈風(fēng)的模擬經(jīng)營(yíng)游戲并不在少數(shù)，可說是讓玩家玩到手軟。但《夢(mèng)幻的城》或許依舊在他們的心愿單前列，因?yàn)樽鳛橐豢?.5D風(fēng)格的城建經(jīng)營(yíng)類游戲，其建筑風(fēng)格與一眾主打田園治愈的游戲拉開差異。
搭乘一輛大巴，跟隨嘴冒外星語的兔先生和羊小姐下車，入駐公寓，隨而清理雜草、打造小島。玩法是熟悉的那套模擬經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)。玩家招募各有擅長(zhǎng)的動(dòng)物居民，經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)，通過漂流瓶、熱氣球、動(dòng)物旅行等各種方式獲取金幣和交換物資。游戲沒有在故事及社交上著墨太多，主打城市裝扮，玩家通過升級(jí)解鎖更多建筑，逐步開荒，布置出自己的心儀小島。
高個(gè)子兔子主動(dòng)表示，“我個(gè)高，住頂樓”。
漂流瓶
熱氣球
每個(gè)建筑的建模都十分用心，從外表便能識(shí)別出其用途，整體風(fēng)格有種蒸汽朋克加童話森林的混搭風(fēng)。像喵喵餐廳，外表像只橘貓趴坐在地上，背著一盤清蒸魚。動(dòng)物小屋有的載著一池瀑布、外面的木制風(fēng)扇又讓房子似乎可像天空之城啟航。面包廠的屋頂立著一塊巧克力甜甜圈，煙囪有節(jié)奏地吐出煙圈，甜點(diǎn)如士兵整齊運(yùn)往樹梢烘培，小動(dòng)物澆完水便來回踱步，甜點(diǎn)成熟后像蘋果一樣落在地上。
喵喵餐廳
除了以上專事生產(chǎn)的建筑，還有用鮮花綠植點(diǎn)綴的各式小裝飾和小建筑。玩家可以打造出有大擺錘、熊熊海盜船的游園區(qū)，又或是擺放甜品臺(tái)、開放鳥籠用于少女野餐的公園地帶，或是裝扮出一片藏有樹屋的林中秘境。
游園區(qū)
小樹屋
在無事時(shí)，玩家可以看見動(dòng)物趴在各式各樣的建筑上休息，兔子瓦比特甩著大長(zhǎng)腿懶洋洋地掛在秋千上，犀牛河馬一臉壞笑地坐在兔子雕像上發(fā)呆。而動(dòng)物升級(jí)后還能解鎖伴侶，并獲得新技能。整體來說，初體驗(yàn)確實(shí)能感受到解鎖更多裝飾物的快樂。不過細(xì)想，整個(gè)過程確實(shí)有些急于提升等級(jí)，解鎖新玩法。
游戲開服福利不錯(cuò)，茶館通過勤奮誠(chéng)懇地看廣告拉進(jìn)度，一天升至13級(jí)。游戲有分區(qū)設(shè)置，首日茶館所在區(qū)服榜首已沖至19級(jí)。蹲守玩家群，發(fā)現(xiàn)隨著玩家游戲進(jìn)度增加，反饋從高呼氪佬收手，逐步過渡至“廣告之城”的吐槽。
開服活動(dòng)及福利
公測(cè)兩日后的區(qū)服榜首
說到這里，就不得不提到游戲商業(yè)化設(shè)計(jì)?！秹?mèng)幻的城》商城主要包含月卡、廣告周卡、貨幣購(gòu)買優(yōu)惠包、角色皮膚，在生產(chǎn)工廠和等級(jí)樹提升處則設(shè)置有廣告和寶石加速。《夢(mèng)幻的城》所受爭(zhēng)議的核心為：在治愈類游戲中，如果氪金禮包和廣告變現(xiàn)共存，是否會(huì)與游戲佛系治愈的初衷背道而馳？在現(xiàn)有環(huán)境下，當(dāng)玩家看見一款人氣新游，就忍不住雷達(dá)發(fā)動(dòng)、掃描檢查它是否涉嫌“氪金容量超標(biāo)”“吃相難看”。
《夢(mèng)幻的城》或許就踩在了現(xiàn)今玩家的消費(fèi)雷點(diǎn)上，即使它的游戲福利豐厚。一位國(guó)際服兼國(guó)服玩家就告訴茶館，國(guó)服福利豐厚，“新加坡服首沖6塊，國(guó)服首沖1塊；新加坡月卡60，國(guó)服30”，她也沒有頻繁打開廣告，咸魚上身，隨心所欲。
商店
02 氪金與治愈難融合？
翻閱“開發(fā)者的話”，可以看到老板多次叮囑策劃，游戲初心是在“社交、氪金上一直保持克制”。但這或許與《夢(mèng)幻的城》最終的實(shí)際呈現(xiàn)并不一致。
從我個(gè)人的實(shí)際體驗(yàn)來看，用PC模擬器運(yùn)行游戲，再搭配廣告加速，可以在此期間做其他事。一分鐘的廣告時(shí)間能夠抵消一小時(shí)的等待時(shí)長(zhǎng)，似乎是筆較為劃算的買賣。但如果用手機(jī)游玩，玩家則只有被迫等待廣告播放完畢，加上發(fā)現(xiàn)廣告加速按鈕遍布食品生產(chǎn)、等級(jí)提升等各處，以及動(dòng)物卡池中用普通寶石總是召喚出重復(fù)的R等級(jí)動(dòng)物，這些體驗(yàn)似乎都讓游戲的治愈性大幅度減少，多了份氪金感。
從市面上的游戲來看，主流佛系治愈類游戲中IAP（應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)）+IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）的搭配并不多，今年兩款模擬經(jīng)營(yíng)人氣佳作如《桃源深處有人家》及《解憂小村落》均只保留IAP變現(xiàn)。此前就有相關(guān)制作者曾表示：為了玩家體驗(yàn)，選擇放棄廣告變現(xiàn)。根據(jù)玩家的實(shí)際反饋，雖然廣告能夠滿足部分玩家的加速體驗(yàn)需求，但廣告之于佛系養(yǎng)成游戲，就像完美的綠菜粥突然浮現(xiàn)一片白菜，讓體驗(yàn)大打折扣。如果廣告量超標(biāo)，玩家不滿程度成倍數(shù)放大。另一方面，對(duì)于IAP玩家，即使購(gòu)買免廣告周卡，仍能看見過多的廣告UI，而不是讓廣告隱身。
從整體來看，被治愈要素所吸引的模擬經(jīng)營(yíng)玩家，對(duì)混合變現(xiàn)模式的包容度正在直線下降。
玩家的矛盾心理
玩家相關(guān)評(píng)價(jià)
昨日，游戲官方緊急發(fā)出兩篇公告。公告解釋了廣告的存在原因：為照顧部分玩家加速、補(bǔ)貨的游戲體驗(yàn)；同時(shí)承認(rèn)廣告對(duì)部分玩家?guī)聿缓皿w驗(yàn)，為玩家新增不顯示廣告按鈕，但擁有免廣告周卡的玩家仍能看見免廣告UI。晚間11點(diǎn)，官方繼續(xù)發(fā)公告，表示將把商業(yè)廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒騼?nèi)激勵(lì)模式。但眾口難調(diào)，部分玩家提出異議：我要看廣告！我還能看！還有玩家表示：改為游戲內(nèi)激勵(lì)模式，免廣告周卡又在何處使用？
官方運(yùn)營(yíng)終于在玩家群內(nèi)出現(xiàn)，表示雖然游戲首測(cè)數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但口碑不好?；蛟S是游戲的海外評(píng)分不錯(cuò)給他們?cè)斐闪隋e(cuò)覺。他們對(duì)這個(gè)結(jié)果也未曾預(yù)料，因?yàn)椤皬V告模式在海外沒有收到那么多反饋”，應(yīng)該早點(diǎn)做個(gè)調(diào)研。
隔日，《夢(mèng)幻的城》的商業(yè)廣告已改為激勵(lì)模式。玩家通過填寫問卷及玩小游戲能夠獲得加速獎(jiǎng)勵(lì)，但實(shí)話說，相關(guān)體驗(yàn)仍與廣告類似，玩家也仍可通過廣告卡跳過激勵(lì)視頻。
不過經(jīng)過官方的一系列誠(chéng)意操作，目前游戲口碑已經(jīng)挽回，TapTap評(píng)分目前為8.3分，截至今日，游戲雙端下載量已超72萬。
03 從頁(yè)游到手游
在游戲的頁(yè)面介紹處，策劃表示在游戲開發(fā)幾個(gè)月后，仍有些恍惚。Ta所疑惑的是：原本項(xiàng)目組僅想立項(xiàng)一款室內(nèi)裝修的度假村游戲，為何卻逐步發(fā)展成為上萬素材的城市建設(shè)游戲？制作人說，這個(gè)想法的萌芽來自閃吧制作的《熊貓旅行》H5。
《熊貓旅行》大概是趁著《旅行青蛙》熱潮立項(xiàng)的一款游戲。從游戲宣傳圖上似乎能看到《夢(mèng)幻之城》的雛形，老古表示當(dāng)時(shí)“好幾個(gè)不同版本累積注冊(cè)5000萬，開發(fā)過程非常投入、有成就感，沒想到佛系游戲有那么多人喜歡”。不過經(jīng)過查詢，這款游戲也曾因界面與《旅行青蛙》過于相似，引起玩家熱議。
《夢(mèng)幻的城》中似乎也有《熊貓旅行》H5的小彩蛋。在地圖上的熊貓之家，它會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)收拾好房子，為它準(zhǔn)備物資，它則會(huì)出門旅行，帶回小島建設(shè)必需品。
回顧《夢(mèng)幻的城》的制作歷程，老古表示大約30人的團(tuán)隊(duì)共做了兩年。TapTap中“開發(fā)者的話”處更透露，游戲中通過7個(gè)外包團(tuán)隊(duì)加班創(chuàng)作，游戲中逐漸有了一萬多平的森林大陸，并且有了上萬個(gè)城市裝飾素材計(jì)劃。
在未獲得版號(hào)之前，《夢(mèng)幻的城》曾相繼在馬來西亞、中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)、日本上線。海外的運(yùn)營(yíng)成績(jī)不錯(cuò)，日韓都曾在首日拿下免費(fèi)榜第一。老古當(dāng)時(shí)向茶館說，“游戲沒有版號(hào)，便先在馬來西亞簡(jiǎn)體版上的安卓，一直穩(wěn)定在2000DAU”。
提起佛山閃吧，或許不少玩家感到陌生。但提到QQ空間的內(nèi)置小游戲《QQ時(shí)尚都市》，或許部分玩家會(huì)被喚起塵封的記憶。這款游戲是佛山閃吧的第一款游戲，玩家在其中通過搜索衣柜積攢衣物、魅力，提升戰(zhàn)力，是款網(wǎng)頁(yè)社區(qū)類游戲。老古表示“從11 年上線開始，直到現(xiàn)在這款游戲我們還在每月更新”，有時(shí)久未更新，老玩家直接致電制作人在線催更。
QQ時(shí)尚都市游戲
在茶館的電腦上，《QQ時(shí)尚都市》已經(jīng)因?yàn)闉g覽器缺少Flash插件無法打開。在游戲群內(nèi)，玩家仍在打包兜售著自己的寶貝衣物。這時(shí)，似乎另一個(gè)平行時(shí)空被喚醒。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料，在《夢(mèng)幻的城》之前，佛山閃吧專注網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)，轉(zhuǎn)型過程中又一路從網(wǎng)頁(yè)游戲過渡為H5游戲。據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料，佛山閃吧曾是騰訊QQ空間H5游戲產(chǎn)品最多、收入最高的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。
老古說，“創(chuàng)業(yè)很難，12 年了，我們還算是幸運(yùn)的”。轉(zhuǎn)型之路當(dāng)然并非一帆風(fēng)順，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型也同樣需要游戲商業(yè)化思維的轉(zhuǎn)型?！秹?mèng)幻的城》才剛上線，它仍有一段路需要去走。