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上半年,抖音美妝賣了766億

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上半年,抖音美妝賣了766億

逼近淘天。

文|化妝品觀察

抖音美妝,仍在一路走高。

據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù),今年上半年,抖音美妝整體GMV超766億元,同比增長54.8%。

部分品牌表現(xiàn)出眾。以巴黎歐萊雅為代表的品牌,其半年度GMV便已突破10億元,打破紀(jì)錄。同時(shí),排名前十的品牌GMV均超過7億,多個(gè)品牌有望在年度沖進(jìn)“20億俱樂部”;而TOP20門檻已提升至4.8億,年度10億級(jí)品牌或?qū)⑴空Q生。

上半年,美妝品牌在抖音呈現(xiàn)怎樣的競爭格局?《化妝品觀察》特此聯(lián)合果集·飛瓜數(shù)據(jù)抖音版,獨(dú)家解析抖音美妝的競爭格局和發(fā)展趨勢(shì)。

抖音美妝半年度TOP20

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1、單品牌GMV首破10億。今年上半年,巴黎歐萊雅順利挺進(jìn)“10億俱樂部”,登頂抖音美妝榜首,而這一數(shù)據(jù),也打破了此前紀(jì)錄。

2、國貨與國際品牌平分秋色。雖然榜首由巴黎歐萊雅摘得,但以韓束、珀萊雅為代表的國貨品牌,力壓雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜等,位居榜單的TOP2及TOP4。此外,前十品牌里,國貨與國際品牌占比均為50%,勢(shì)均力敵。

3、美容儀成大贏家。TOP20榜單中,共有4個(gè)美容儀品牌強(qiáng)勢(shì)入圍,包括極萌、覓光、雅萌、NOWMI,其中,極萌位列榜單TOP3。

4、抖音10億級(jí)新銳品牌將批量誕生。除常年在榜單之列的花西子外,此次入圍榜單的谷雨、HBN均是近年來聲量較高的新銳品牌,而以上半年的體量來計(jì)算,這兩大品牌在抖音的年度GMV均有望突破10億元。

抖音美容護(hù)膚1-6月TOP20

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1、巴黎歐萊雅、珀萊雅、赫蓮娜輪流坐莊。2023年1-6月,巴黎歐萊雅共有4次登頂榜首,珀萊雅、赫蓮娜分別于3月和6月登頂。其中,赫蓮娜更是刷新單品牌單月記錄。

2、618拉動(dòng)增長。1-4月,登頂榜首的美妝品牌單月銷售額均在1億-3億之間,而在618大促的推動(dòng)下,5-6月,登頂榜首的品牌GMV均突破3億元。

3、國際品牌后起發(fā)力。1-5月的月榜TOP5里,國貨均能占到2-3席,珀萊雅、韓束等品牌更是多次跑進(jìn)月榜前三;至6月,月榜TOP5品牌里,無一國貨入圍。

4、TOP10門檻“翻倍”。1月,入圍TOP10的門檻為GMV超0.6億;至6月,入圍TOP10的門檻為GMV超1.2億,實(shí)現(xiàn)翻番。

5、“新品牌”頻現(xiàn)?!岸兑羯鷳B(tài)里,有足夠大的流量便可以實(shí)現(xiàn)逆襲”,比如,1-2月,護(hù)膚品牌IYIY跑進(jìn)TOP20,并于2月沖進(jìn)TOP10;又如,面璣時(shí)光連續(xù)三個(gè)月跑進(jìn)TOP20,并于4月沖進(jìn)TOP5。不過,這些品牌均未實(shí)現(xiàn)持續(xù)占榜,5-6月均未能見其聲影。

抖音彩妝1-6月TOP20

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1、花西子、AKF霸榜。1-6月,花西子、AKF兩大品牌長期位于榜單的TOP1及TOP2。其中,花西子上半年實(shí)現(xiàn)斷層領(lǐng)先。同時(shí),據(jù)果集·飛瓜數(shù)據(jù)抖音版,AKF上半年同比增幅超147%。

2、國貨領(lǐng)先。除花西子長期占據(jù)月榜TOP1位置外,月榜TOP10的品牌里,國貨占比更大。例如,6月的TOP10品牌里,國貨占了8席。

3、多個(gè)美妝集團(tuán)的“第二品牌”發(fā)力了。例如,珀萊雅旗下的彩棠,連續(xù)6個(gè)月跑進(jìn)TOP20,并分別于3月和5月擠進(jìn)TOP10;丸美股份旗下戀火Passional Lover,同樣連續(xù)6個(gè)月跑進(jìn)前二十,并于6月擠進(jìn)前十。

4、老牌國貨“進(jìn)場”。1-6月,卡姿蘭長期排在榜單前六,并于4月擠進(jìn)TOP3;而毛戈平自4月跑進(jìn)榜單前十后,排名和月度GMV均保持高位;瑪麗黛佳也分別于5月和6月入榜前二十。

5、新銳品牌、抖品牌等依然強(qiáng)勢(shì)。新銳品牌INTO YOU、珂拉琪等均連續(xù)6個(gè)月上榜,而FV等抖品牌同樣表現(xiàn)不俗,如FV在1月躍居TOP3。

抖音香水1-6月TOP20

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1、TOP1頻繁易主。相較于護(hù)膚、彩妝等品牌,香水TOP1頻繁易主,6個(gè)月內(nèi),共有4個(gè)品牌問鼎榜首,分別是FPF、圣羅蘭、大內(nèi)密探、RISSERS。

2、品牌“起伏”大,迭代頻率高。以圣羅蘭為例,其于1月和2月分別位居榜單的TOP2及TOP1,但從3月起,便跌至10名開外,4月更是跌出TOP20榜單。此外,據(jù)此前統(tǒng)計(jì),今年618期間,TOP10品牌里,僅有4個(gè)品牌于去年同期擠進(jìn)前十。

3、TOP10入圍門檻低。相較護(hù)膚、彩妝等品牌,香水在抖音的銷售額并不高,目前香水單品牌單月最高GMV僅為2300萬+,單月的TOP10門檻更是低至280萬。

抖音美容/個(gè)護(hù)儀器1-6月TOP20

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1、頭部效應(yīng)顯著。除覓光、極萌、雅萌三大品牌霸榜TOP1外,TOP5品牌的身影,幾乎被上述三大品牌以及NOWMI、Ulike、JOVS等占領(lǐng)。換言之,TOP5排名就是上述品牌的排列組合。

2、無“霸主品牌”。目前,位居美容儀榜首的極萌,與分別排在第二名以及第三名的覓光、雅萌,上半年總GMV相差并不大,這也意味著TOP1隨時(shí)可能易主。

3、新品牌有大市場。美容儀在國內(nèi)的發(fā)展時(shí)間并不長,故而新品牌的發(fā)展?jié)摿薮?。比如登頂榜首的極萌,成立于2021年;一直跑在榜單前六的品牌JOVS成立于2018年;曾登頂榜首的覓光成立于2015年。此外,數(shù)次跑進(jìn)榜單前十的聽研、OGP時(shí)光肌等,成立時(shí)間均不足10年。

注:榜單數(shù)據(jù)僅供參考,希望能夠?yàn)楦魑惶峁┮欢ǖ内厔?shì)觀察。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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上半年,抖音美妝賣了766億

逼近淘天。

文|化妝品觀察

抖音美妝,仍在一路走高。

據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù),今年上半年,抖音美妝整體GMV超766億元,同比增長54.8%。

部分品牌表現(xiàn)出眾。以巴黎歐萊雅為代表的品牌,其半年度GMV便已突破10億元,打破紀(jì)錄。同時(shí),排名前十的品牌GMV均超過7億,多個(gè)品牌有望在年度沖進(jìn)“20億俱樂部”;而TOP20門檻已提升至4.8億,年度10億級(jí)品牌或?qū)⑴空Q生。

上半年,美妝品牌在抖音呈現(xiàn)怎樣的競爭格局?《化妝品觀察》特此聯(lián)合果集·飛瓜數(shù)據(jù)抖音版,獨(dú)家解析抖音美妝的競爭格局和發(fā)展趨勢(shì)。

抖音美妝半年度TOP20

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1、單品牌GMV首破10億。今年上半年,巴黎歐萊雅順利挺進(jìn)“10億俱樂部”,登頂抖音美妝榜首,而這一數(shù)據(jù),也打破了此前紀(jì)錄。

2、國貨與國際品牌平分秋色。雖然榜首由巴黎歐萊雅摘得,但以韓束、珀萊雅為代表的國貨品牌,力壓雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜等,位居榜單的TOP2及TOP4。此外,前十品牌里,國貨與國際品牌占比均為50%,勢(shì)均力敵。

3、美容儀成大贏家。TOP20榜單中,共有4個(gè)美容儀品牌強(qiáng)勢(shì)入圍,包括極萌、覓光、雅萌、NOWMI,其中,極萌位列榜單TOP3。

4、抖音10億級(jí)新銳品牌將批量誕生。除常年在榜單之列的花西子外,此次入圍榜單的谷雨、HBN均是近年來聲量較高的新銳品牌,而以上半年的體量來計(jì)算,這兩大品牌在抖音的年度GMV均有望突破10億元。

抖音美容護(hù)膚1-6月TOP20

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1、巴黎歐萊雅、珀萊雅、赫蓮娜輪流坐莊。2023年1-6月,巴黎歐萊雅共有4次登頂榜首,珀萊雅、赫蓮娜分別于3月和6月登頂。其中,赫蓮娜更是刷新單品牌單月記錄。

2、618拉動(dòng)增長。1-4月,登頂榜首的美妝品牌單月銷售額均在1億-3億之間,而在618大促的推動(dòng)下,5-6月,登頂榜首的品牌GMV均突破3億元。

3、國際品牌后起發(fā)力。1-5月的月榜TOP5里,國貨均能占到2-3席,珀萊雅、韓束等品牌更是多次跑進(jìn)月榜前三;至6月,月榜TOP5品牌里,無一國貨入圍。

4、TOP10門檻“翻倍”。1月,入圍TOP10的門檻為GMV超0.6億;至6月,入圍TOP10的門檻為GMV超1.2億,實(shí)現(xiàn)翻番。

5、“新品牌”頻現(xiàn)?!岸兑羯鷳B(tài)里,有足夠大的流量便可以實(shí)現(xiàn)逆襲”,比如,1-2月,護(hù)膚品牌IYIY跑進(jìn)TOP20,并于2月沖進(jìn)TOP10;又如,面璣時(shí)光連續(xù)三個(gè)月跑進(jìn)TOP20,并于4月沖進(jìn)TOP5。不過,這些品牌均未實(shí)現(xiàn)持續(xù)占榜,5-6月均未能見其聲影。

抖音彩妝1-6月TOP20

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1、花西子、AKF霸榜。1-6月,花西子、AKF兩大品牌長期位于榜單的TOP1及TOP2。其中,花西子上半年實(shí)現(xiàn)斷層領(lǐng)先。同時(shí),據(jù)果集·飛瓜數(shù)據(jù)抖音版,AKF上半年同比增幅超147%。

2、國貨領(lǐng)先。除花西子長期占據(jù)月榜TOP1位置外,月榜TOP10的品牌里,國貨占比更大。例如,6月的TOP10品牌里,國貨占了8席。

3、多個(gè)美妝集團(tuán)的“第二品牌”發(fā)力了。例如,珀萊雅旗下的彩棠,連續(xù)6個(gè)月跑進(jìn)TOP20,并分別于3月和5月擠進(jìn)TOP10;丸美股份旗下戀火Passional Lover,同樣連續(xù)6個(gè)月跑進(jìn)前二十,并于6月擠進(jìn)前十。

4、老牌國貨“進(jìn)場”。1-6月,卡姿蘭長期排在榜單前六,并于4月擠進(jìn)TOP3;而毛戈平自4月跑進(jìn)榜單前十后,排名和月度GMV均保持高位;瑪麗黛佳也分別于5月和6月入榜前二十。

5、新銳品牌、抖品牌等依然強(qiáng)勢(shì)。新銳品牌INTO YOU、珂拉琪等均連續(xù)6個(gè)月上榜,而FV等抖品牌同樣表現(xiàn)不俗,如FV在1月躍居TOP3。

抖音香水1-6月TOP20

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1、TOP1頻繁易主。相較于護(hù)膚、彩妝等品牌,香水TOP1頻繁易主,6個(gè)月內(nèi),共有4個(gè)品牌問鼎榜首,分別是FPF、圣羅蘭、大內(nèi)密探、RISSERS。

2、品牌“起伏”大,迭代頻率高。以圣羅蘭為例,其于1月和2月分別位居榜單的TOP2及TOP1,但從3月起,便跌至10名開外,4月更是跌出TOP20榜單。此外,據(jù)此前統(tǒng)計(jì),今年618期間,TOP10品牌里,僅有4個(gè)品牌于去年同期擠進(jìn)前十。

3、TOP10入圍門檻低。相較護(hù)膚、彩妝等品牌,香水在抖音的銷售額并不高,目前香水單品牌單月最高GMV僅為2300萬+,單月的TOP10門檻更是低至280萬。

抖音美容/個(gè)護(hù)儀器1-6月TOP20

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1、頭部效應(yīng)顯著。除覓光、極萌、雅萌三大品牌霸榜TOP1外,TOP5品牌的身影,幾乎被上述三大品牌以及NOWMI、Ulike、JOVS等占領(lǐng)。換言之,TOP5排名就是上述品牌的排列組合。

2、無“霸主品牌”。目前,位居美容儀榜首的極萌,與分別排在第二名以及第三名的覓光、雅萌,上半年總GMV相差并不大,這也意味著TOP1隨時(shí)可能易主。

3、新品牌有大市場。美容儀在國內(nèi)的發(fā)展時(shí)間并不長,故而新品牌的發(fā)展?jié)摿薮?。比如登頂榜首的極萌,成立于2021年;一直跑在榜單前六的品牌JOVS成立于2018年;曾登頂榜首的覓光成立于2015年。此外,數(shù)次跑進(jìn)榜單前十的聽研、OGP時(shí)光肌等,成立時(shí)間均不足10年。

注:榜單數(shù)據(jù)僅供參考,希望能夠?yàn)楦魑惶峁┮欢ǖ内厔?shì)觀察。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。