文|讀娛 林不二子

在5月末宣布正注冊為和平精英職業(yè)選手的華晨宇，終于在近期站上了職業(yè)賽場。

7月8日，華晨宇以“花傲天”之名完成了自己在PEL職業(yè)賽場上的首秀，據(jù)官方數(shù)據(jù)在登場比賽中“花傲天”完成了場均傷害157.3，表現(xiàn)中規(guī)中矩，不過在意料中的，對于這位電競新人明星粉與電競粉有了兩種評價。

在當(dāng)初宣布進入職業(yè)電競時，很容易理解是作為《和平精英》代言人以自身影響力為游戲擴大市場聲量，不過在華晨宇正式登場后，對于游戲或是PEL真的實現(xiàn)了正提升嗎？電競破圈需要明星，但怎么發(fā)揮明星的效應(yīng)或許要更多的思考。

01 華晨宇確實喜歡《和平精英》。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，在其成為游戲品牌代言人到成為PEL青訓(xùn)選手的3年多時間里，華晨宇的游戲局?jǐn)?shù)達到1740場，總淘汰數(shù)5209個，在游戲中的時間確實不低。同時，在成為代言人后，多次將《和平精英》加到了自己的演唱會中，并且上演水友賽來增加與粉絲的互動，進一步完成代言人的職責(zé)，這也成為了華晨宇粉絲肯定他對PEL貢獻的主要依據(jù)。

不能否認(rèn)，華晨宇確實盡自己最大努力為這款游戲以及這個電競項目擴大市場聲量，然而親自登上職業(yè)的賽場，確實還是會引發(fā)電競用戶的質(zhì)疑。

華晨宇在LGD對內(nèi)擔(dān)任的位置是突擊手，突擊手的定位是為隊伍沖鋒，提供中近距離的火力壓制，為隊伍提供信息，但在比賽中，“花傲天”幾乎都跟在隊伍的最后方，成為被保護的那個人。從數(shù)據(jù)來看，在“花傲天”登場的比賽中場均傷害157.3，而其他四名選手分別為609.9、543.2、510.3、427.3。

在粉絲眼中，華晨宇是為PEL做大蛋糕的重要角色，但在電競粉眼中，這是一個擠掉其他選手登場的“異端”。讓半道出家的華晨宇與職業(yè)選手直接對比確實不公平，然而當(dāng)他站到職業(yè)賽場上，他就只能是一名職業(yè)選手。

這種視角上的不同，讓華晨宇登上職業(yè)賽場的一舉，獲得了完全不同的評價，這應(yīng)該也在賽事方的預(yù)期當(dāng)中，不過華晨宇為PEL究竟帶來了多少實際提升，或許就在預(yù)期之外。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，在華晨宇登場的7月8日前后，《和平精英》在App Store上的排名趨勢幾乎沒有變化，甚至有小幅度下降；在App Annie上的數(shù)據(jù)也是同樣的結(jié)果。

在賽事市場熱度上，7月8日的比賽在虎牙斗魚上的播放量也只略高于其他比賽日的成績。也有用戶發(fā)出對比，比賽當(dāng)天PEL直播間與一周前對比，在觀看人數(shù)與禮物價值上也沒有明顯不同。

或許，確實有華晨宇的不少粉絲因為偶像的參與觀看了比賽，但顯然，這波圈外流量并沒能有效轉(zhuǎn)化成游戲用戶或賽事用戶。要說真正的熱度，或許還比不上華晨宇宣布成為職業(yè)選手的微博熱搜。

當(dāng)初王思聰站上職業(yè)賽場，雖然也被游戲用戶、電競粉絲群嘲，但至少并沒有危及到當(dāng)時的電競生態(tài)，這一次卻有所不同。

LGD隊員誠C遭到了華晨宇粉絲的瘋狂辱罵，LGD隊員凌殺因為花傲天的上場而被迫讓位，引發(fā)了凌殺粉絲的不滿。更進一步的，華晨宇粉絲稱LGD隊員是華晨宇的“陪玩”，進一步放大了不同群體之間的矛盾，這對于本就需要破圈的PEL電競生態(tài)來說，是一次不小的傷害。

相比《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》的頂級賽事，《和平精英》的PEL確實還有很大的熱度上升空間，但一個明星的入場顯然并不是一條合適的路線。

02

就在華晨宇進軍職業(yè)電競賽場引發(fā)雙方不滿的同期，同樣也是借勢明星影響力的電競綜藝《戰(zhàn)至巔峰》第二季開播，微博話題閱讀量34.93億，上榜熱搜91條。雖然在同期綜藝中熱度并不亮眼，但作為垂類內(nèi)容，其在貓眼綜藝熱度榜上保持在前10，歷史最高熱度達到第3，也是不錯的成績。

提到這個綜藝就是因為同樣是借勢，以節(jié)目的形式擴大影響力更為巧妙。

巧妙其一，節(jié)目能容納更多明星，并且避免了明星與職業(yè)選手的直接對比。讓有電競實力的明星能夠收獲一波游戲粉認(rèn)可，也能讓節(jié)目中的比賽保持在“娛樂賽”的性質(zhì)，不至于引發(fā)職業(yè)粉絲的不滿。

巧妙二在于，節(jié)目有更多展示空間，借明星影響力能夠逐漸普及電競的魅力。在《戰(zhàn)至巔峰》中，明星會代表電競戰(zhàn)隊出戰(zhàn)，電競選手擔(dān)任教練輔助明星訓(xùn)練的過程，也能讓觀眾看到電競與打游戲的區(qū)別。

當(dāng)明星選手真正進行對戰(zhàn)，為了贏比賽而拼盡全力，或者戰(zhàn)敗后談?wù)撟约旱母形驎r，不僅讓明星感受到電競的魅力，也讓觀眾更直觀地看到強調(diào)團隊、有激情的電競對人的正面影響。

曾經(jīng)自信滿滿的黃明昊，在經(jīng)過了第一季的多次挫敗后，第二季表現(xiàn)更穩(wěn)健，不僅是實力的提升還有心態(tài)的轉(zhuǎn)變，這可以說是一個電競故事中很有意思的看點。這也是《戰(zhàn)至巔峰》的巧妙其三，節(jié)目中的競技賽制+真人秀，構(gòu)成了多個電競相關(guān)的人物線，許多真實的電競故事在節(jié)目中有了映射，不僅讓節(jié)目有了娛樂視角的看點，也能收獲電競粉、游戲用戶的認(rèn)可。

綜藝作為文化內(nèi)容，本身就有不小概率輻射到電競?cè)ν馔瓿善迫?，《集結(jié)吧，王者》《王者出擊》等內(nèi)容都曾進行過嘗試，不過顯然經(jīng)過了多次挑戰(zhàn)后，騰訊視頻才找到了明星與游戲、電競最好的結(jié)合方式。

競技打底、與電競戰(zhàn)隊合作、用真人秀講述故事，更貼近現(xiàn)實的內(nèi)容才能獲得雙粉絲群體的關(guān)注與認(rèn)同。作為暑期檔的參賽者之一，《戰(zhàn)至巔峰》或許不是最亮眼的一個，但其對于電競賽事的進一步發(fā)展確實起到了不小的積極作用，這也是相比做一檔熱門綜藝更重要的行業(yè)價值。

03

直白來說，電競本身只不過是商業(yè)考量上的一個產(chǎn)品，在游戲之外增加一份額外營收來源，這和傳統(tǒng)體育有著天然的區(qū)別，因而造電競明星、放大電競故事等擴大電競賽事市場熱度的動作是理所當(dāng)然的，從這個角度而言，引入明星的要素也是可行的一步。

但如何利用好明星，發(fā)揮明星的優(yōu)勢是需要慎重思考的，這或許也是在此之前，沒有藝人真正站上職業(yè)賽場上的原因。就像足球?qū)嵙σ呀?jīng)被不少球迷認(rèn)可的鹿晗，也并不會走進職業(yè)足球比賽，周杰倫如此名氣的藝人，也不過是組建自己的戰(zhàn)隊，并且參與到各種娛樂賽。職業(yè)與業(yè)余，就是有一道天然的分界線。

那么還能如何拓展電競的影響力？綜藝、影視劇這樣的文化內(nèi)容都是不錯的選擇，此前《親愛的，熱愛的》《穿越火線》等電視劇其實都有不錯的結(jié)果，雖然并不聚焦在電競，但背景化的處理，也確實讓大眾更接受了電競這個詞匯。

2003年11月，電競成為中國體育總局承認(rèn)的正式體育項目，今年，電競終于站上了亞運會的舞臺，電競?cè)電W的可能性進一步加大，經(jīng)過多年來的行業(yè)與選手的努力，電競確實要等來“風(fēng)口”了，在這樣的背景下，更嚴(yán)格規(guī)范的賽事，更公平的競技，才可能繼續(xù)推著電競行業(yè)先前走。

說了這么多，絕不是否認(rèn)華晨宇為PEL市場影響力做出的貢獻，以及與行業(yè)共同做出的新嘗試，但就怕電競賽事也走“黑紅也是紅”的路線，那樣大概率會引導(dǎo)這個行業(yè)走向末路。