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被夸張的阿斯巴甜致癌論,鋪出一條“陽關(guān)大道”

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被夸張的阿斯巴甜致癌論,鋪出一條“陽關(guān)大道”

無糖飲料賽道越發(fā)擁擠。

文|鋅刻度 顏淼

編輯|李覲麟

近段時(shí)間,不少無糖愛好者都不禁后背一涼,原因是7月14日,世界衛(wèi)生組織官網(wǎng)公布了一則消息:國際癌癥研究機(jī)構(gòu)援引對人類致癌性的“有限證據(jù)”,將阿斯巴甜歸為可能對人類致癌之列(國際癌癥研究機(jī)構(gòu)第2B組)。

一時(shí)間,消費(fèi)者看著手里的無糖飲料瑟瑟發(fā)抖,由阿斯巴甜掀起的影響已經(jīng)蔓延到了整個飲料行業(yè)。

盡管有了官方的辟謠,人們也懂得了“拋開劑量談毒性,就是耍流氓”的道理,但赤蘚糖醇、羅漢果苷、甜菊糖等天然代糖的熱度仍然開始受到熱捧,國產(chǎn)飲料即將彎道超車的言論也甚囂塵上。那么,無糖飲料行業(yè)的洗牌期是否真的到來了呢?

下架含阿斯巴甜產(chǎn)品,換不來好評

“阿斯巴甜可能致癌”的消息在飛了差不多半個月,最近終于靴子落地。

7月14日,國際癌癥研究機(jī)構(gòu)、世界衛(wèi)生組織和糧食及農(nóng)業(yè)組織,食品添加劑聯(lián)合專家委員會發(fā)布了對工業(yè)甜味劑阿斯巴甜的健康影響評估。信息顯示,阿斯巴甜被歸類到“可能對人類致癌的2B級別致癌物”。但與此同時(shí),國際癌癥研究機(jī)構(gòu)也表示,阿斯巴甜每日可接受攝入量為40毫克/千克重量,因此不必過度恐慌。

激烈的輿論紛爭中,連馬斯克也忍不住站隊(duì)表示:“如果阿斯巴甜有危險(xiǎn),我早就死了。”

盡管有了國際癌癥研究機(jī)構(gòu)的專業(yè)回應(yīng),但關(guān)于阿斯巴甜的危害性,目前仍處于見仁見智的階段,各家飲料廠商、銷售方都已開始調(diào)轉(zhuǎn)船頭,早做打算了。

today便利店此前就早早表示“本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度,today便利店第一時(shí)間對門店售賣的產(chǎn)品進(jìn)行自查,將含有阿斯巴甜的幾款產(chǎn)品在全國6省52城670家門店全線暫時(shí)性下架。我們生意可以不做,但消費(fèi)者的健康不能不要。Today始終為消費(fèi)者提供健康、新鮮、便捷的美好生活?!?/p>

此舉一出,today便利店非但沒有收到期許中的贊賞,反而有不少網(wǎng)友認(rèn)為這是一波強(qiáng)行蹭熱度的操作。而截至發(fā)稿時(shí),鋅刻度從today便利店的官方微博已看不到這則推文。

關(guān)于阿斯巴甜的爭議雖掀起了輿論風(fēng)暴,但如果貼近輿論的姿勢不對,也很容易被聰明誤。

硝煙彌漫的國產(chǎn)無糖戰(zhàn)爭

其實(shí)在阿斯巴甜的爭議出現(xiàn)之前,國產(chǎn)無糖飲料賽道就已經(jīng)在使用天然代糖的路上越來越卷了。

根據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)庫對2010-2020年代糖產(chǎn)品全球終端消費(fèi)市場數(shù)據(jù)顯示,十年間,人工代糖在全球市場的占比從91.84%下降至70.59%,天然代糖則由8.16%提升至29.41%。來源于植物的天然甜味劑成為更多“無糖”產(chǎn)品的優(yōu)選。常見的天然甜味劑包括赤蘚糖醇、甜菊糖苷、羅漢果苷等,而在10多項(xiàng)甜味劑的評比中,赤蘚糖醇安全性最高。

我國更是在2017年就頒布了國民營養(yǎng)的計(jì)劃,提倡“三減三健”,即減鹽、減油、減糖、健康口腔、健康體重、健康骨骼,更提倡企業(yè)的生產(chǎn)者使用天然甜味劑取代蔗糖。

通過天然代糖將招牌做得最為響亮的當(dāng)屬元?dú)馍?,?糖氣泡水打響名氣后,元?dú)馍植粌H一舉站上巔峰,更是成為了一條攪動市場的鯰魚,使得農(nóng)夫山泉、康師傅、統(tǒng)一等一眾老牌飲料廠商也加入了無糖飲料賽道的內(nèi)卷中。

基于對無糖的大力營銷,以及對赤蘚糖醇這一天然代糖的概念灌輸,iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,在眾多無糖飲料品牌中,元?dú)馍?、可口可樂、農(nóng)夫山泉較受消費(fèi)者喜歡,分別占比49.54%、42.52%、42.38%。

2015-2022年中國無糖飲料行業(yè)市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)逐年增長,由22.6億元增至199.6億元。

這一背景下,國內(nèi)無糖飲料市場開始出現(xiàn)三種發(fā)展趨勢,一是降低糖分,如國內(nèi)主流碳酸飲料產(chǎn)品已從12%左右的含糖量降到了8%左右;二是使用代糖,包括赤蘚糖醇、羅漢果甜苷、糖醇、纖維、益生元等;三則是不再添加糖,如農(nóng)夫山泉東方樹葉、銀鷺正山小種、康師傅零糖茉莉花茶等。

在這片紅海中競爭,成分表、定價(jià)、包裝無一不是刺激消費(fèi)者購買的關(guān)鍵要素,也就是品牌們必須注意把控的環(huán)節(jié)。這也是阿斯巴甜能夠在過去長時(shí)間霸占無糖飲料配料表的原因之一,價(jià)格低、甜度高,擁有極高的“甜價(jià)比”。

近些年中,除了赤蘚糖醇、羅漢果甜苷等天然代糖走紅之外,阿洛酮醣、甜味蛋白等新秀也在冉冉升起,但是由于價(jià)格較貴,所以普及面尚且有限。

借著阿斯巴甜這把火的助攻,未來的無糖飲料賽道勢必會變得更加擁擠,天然代糖劑不斷涌現(xiàn)并成為品牌們營銷的重頭戲。但誰能把握好干凈的配料表與吸引消費(fèi)的定價(jià)之間的平衡,才算是有了更大的競爭力。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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被夸張的阿斯巴甜致癌論,鋪出一條“陽關(guān)大道”

無糖飲料賽道越發(fā)擁擠。

文|鋅刻度 顏淼

編輯|李覲麟

近段時(shí)間,不少無糖愛好者都不禁后背一涼,原因是7月14日,世界衛(wèi)生組織官網(wǎng)公布了一則消息:國際癌癥研究機(jī)構(gòu)援引對人類致癌性的“有限證據(jù)”,將阿斯巴甜歸為可能對人類致癌之列(國際癌癥研究機(jī)構(gòu)第2B組)。

一時(shí)間,消費(fèi)者看著手里的無糖飲料瑟瑟發(fā)抖,由阿斯巴甜掀起的影響已經(jīng)蔓延到了整個飲料行業(yè)。

盡管有了官方的辟謠,人們也懂得了“拋開劑量談毒性,就是耍流氓”的道理,但赤蘚糖醇、羅漢果苷、甜菊糖等天然代糖的熱度仍然開始受到熱捧,國產(chǎn)飲料即將彎道超車的言論也甚囂塵上。那么,無糖飲料行業(yè)的洗牌期是否真的到來了呢?

下架含阿斯巴甜產(chǎn)品,換不來好評

“阿斯巴甜可能致癌”的消息在飛了差不多半個月,最近終于靴子落地。

7月14日,國際癌癥研究機(jī)構(gòu)、世界衛(wèi)生組織和糧食及農(nóng)業(yè)組織,食品添加劑聯(lián)合專家委員會發(fā)布了對工業(yè)甜味劑阿斯巴甜的健康影響評估。信息顯示,阿斯巴甜被歸類到“可能對人類致癌的2B級別致癌物”。但與此同時(shí),國際癌癥研究機(jī)構(gòu)也表示,阿斯巴甜每日可接受攝入量為40毫克/千克重量,因此不必過度恐慌。

激烈的輿論紛爭中,連馬斯克也忍不住站隊(duì)表示:“如果阿斯巴甜有危險(xiǎn),我早就死了?!?/p>

盡管有了國際癌癥研究機(jī)構(gòu)的專業(yè)回應(yīng),但關(guān)于阿斯巴甜的危害性,目前仍處于見仁見智的階段,各家飲料廠商、銷售方都已開始調(diào)轉(zhuǎn)船頭,早做打算了。

today便利店此前就早早表示“本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度,today便利店第一時(shí)間對門店售賣的產(chǎn)品進(jìn)行自查,將含有阿斯巴甜的幾款產(chǎn)品在全國6省52城670家門店全線暫時(shí)性下架。我們生意可以不做,但消費(fèi)者的健康不能不要。Today始終為消費(fèi)者提供健康、新鮮、便捷的美好生活?!?/p>

此舉一出,today便利店非但沒有收到期許中的贊賞,反而有不少網(wǎng)友認(rèn)為這是一波強(qiáng)行蹭熱度的操作。而截至發(fā)稿時(shí),鋅刻度從today便利店的官方微博已看不到這則推文。

關(guān)于阿斯巴甜的爭議雖掀起了輿論風(fēng)暴,但如果貼近輿論的姿勢不對,也很容易被聰明誤。

硝煙彌漫的國產(chǎn)無糖戰(zhàn)爭

其實(shí)在阿斯巴甜的爭議出現(xiàn)之前,國產(chǎn)無糖飲料賽道就已經(jīng)在使用天然代糖的路上越來越卷了。

根據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)庫對2010-2020年代糖產(chǎn)品全球終端消費(fèi)市場數(shù)據(jù)顯示,十年間,人工代糖在全球市場的占比從91.84%下降至70.59%,天然代糖則由8.16%提升至29.41%。來源于植物的天然甜味劑成為更多“無糖”產(chǎn)品的優(yōu)選。常見的天然甜味劑包括赤蘚糖醇、甜菊糖苷、羅漢果苷等,而在10多項(xiàng)甜味劑的評比中,赤蘚糖醇安全性最高。

我國更是在2017年就頒布了國民營養(yǎng)的計(jì)劃,提倡“三減三健”,即減鹽、減油、減糖、健康口腔、健康體重、健康骨骼,更提倡企業(yè)的生產(chǎn)者使用天然甜味劑取代蔗糖。

通過天然代糖將招牌做得最為響亮的當(dāng)屬元?dú)馍?,?糖氣泡水打響名氣后,元?dú)馍植粌H一舉站上巔峰,更是成為了一條攪動市場的鯰魚,使得農(nóng)夫山泉、康師傅、統(tǒng)一等一眾老牌飲料廠商也加入了無糖飲料賽道的內(nèi)卷中。

基于對無糖的大力營銷,以及對赤蘚糖醇這一天然代糖的概念灌輸,iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,在眾多無糖飲料品牌中,元?dú)馍?、可口可樂、農(nóng)夫山泉較受消費(fèi)者喜歡,分別占比49.54%、42.52%、42.38%。

2015-2022年中國無糖飲料行業(yè)市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)逐年增長,由22.6億元增至199.6億元。

這一背景下,國內(nèi)無糖飲料市場開始出現(xiàn)三種發(fā)展趨勢,一是降低糖分,如國內(nèi)主流碳酸飲料產(chǎn)品已從12%左右的含糖量降到了8%左右;二是使用代糖,包括赤蘚糖醇、羅漢果甜苷、糖醇、纖維、益生元等;三則是不再添加糖,如農(nóng)夫山泉東方樹葉、銀鷺正山小種、康師傅零糖茉莉花茶等。

在這片紅海中競爭,成分表、定價(jià)、包裝無一不是刺激消費(fèi)者購買的關(guān)鍵要素,也就是品牌們必須注意把控的環(huán)節(jié)。這也是阿斯巴甜能夠在過去長時(shí)間霸占無糖飲料配料表的原因之一,價(jià)格低、甜度高,擁有極高的“甜價(jià)比”。

近些年中,除了赤蘚糖醇、羅漢果甜苷等天然代糖走紅之外,阿洛酮醣、甜味蛋白等新秀也在冉冉升起,但是由于價(jià)格較貴,所以普及面尚且有限。

借著阿斯巴甜這把火的助攻,未來的無糖飲料賽道勢必會變得更加擁擠,天然代糖劑不斷涌現(xiàn)并成為品牌們營銷的重頭戲。但誰能把握好干凈的配料表與吸引消費(fèi)的定價(jià)之間的平衡,才算是有了更大的競爭力。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。