文|手游矩陣
作為疫情放開與版號常態(tài)化的第一個夏天，2023年的暑期檔非常熱鬧。廠商們紛紛把手里的存貨丟向市場，甚至已經顧不上與同類競品之間的檔期撞車。
手游矩陣整理了近兩個月公測上線的游戲列表，發(fā)現今年暑期檔有兩個特點。一個是老IP越來越多地選擇暑期檔作為上線結點，二是大量二次元產品選擇暑期檔上線，場面堪稱擁擠。今年暑期檔之所以出現這樣的狀況，或許是因為內容型游戲營銷正在成為趨勢。
老IP尚能飯否？
今年暑期檔重磅產品很多，其中一大特點就是IP產品扎堆。這里所說的IP除了大家熟知的二次元IP如《妖精的尾巴：激斗》《西行紀：燃魂》等產品外，還有一股力量就是老游戲IP加入戰(zhàn)局。
由上海鹿游網絡研發(fā)的《新石器時代》6月28日上線，擺明了是沖著20多年前的情懷而來。游戲邀請的代言人孫燕姿此前就給《仙境傳說》等手游站過臺，快成了情懷游戲專用代言人。
游戲上線后一直保持在暢銷榜前20名，這個開服成績證明了《石器時代》這個IP依然有足夠召喚力。
它并非是該IP唯一的改編產品。由愷英網絡開發(fā)的《石器時代：覺醒》已經于4月拿下版號，交由騰訊發(fā)行。游戲在7月12日開啟了首次刪檔計費測試，也加入了暑期檔大戰(zhàn)?？磥韮煽钫媸跈嗍钟未笥型也俑曛虚T對狙的架勢。
不過，無論哪款游戲最后勝出，贏的都是騰訊。騰訊早在2020年就以2400萬元入股上海鹿游，已是該公司股東之一。而愷英的游戲現在也交給了騰訊發(fā)行。這個IP顯然是逃不出騰訊的掌心。
類似的老游戲IP被重新挖掘上線的情況在這幾年越來越普遍。與《石器時代》有著諸多糾葛的另一個老IP《魔力寶貝》同樣緊盯暑期檔。去年由快手發(fā)行的《魔力寶貝：旅人》就是安排在7月暑假上線。
另一款改編手游《魔力寶貝回憶》去年因為前高管盜用源代碼而登上法治新聞。從新聞報道的金額來看，這個IP的吸金能力也不可小覷。今年《魔力寶貝回憶》終于在1月拿到版號，7月7日上線了最新版本的公測，且看這位“正主”表現如何。
另一位種子選手是來自韓國Nexon的《冒險島：楓之傳說》。本作同樣打的是老IP情懷牌，于2022年12月拿到版號。游戲國內代理同樣被騰訊拿下，預計于8月31號公測。
只能說海外的網游老IP，有一個算一個，全都被騰訊“一統(tǒng)天下”了。國內的游戲老IP過得如何呢？
淘米網絡的《賽爾計劃》于6月21日開啟公測，顯然也想參與今年暑期檔的競爭。但游戲上線后的榜單成績并不樂觀。
隨著《摩爾莊園》《小花仙》《賽爾號》等幾個IP都已經完成手游改編，淘米網絡手中已經無牌可打，這也從側面反映出國內的兒童向游戲IP在變現上存在的很大困境。淘米試圖將《賽爾號》二次元的嘗試，似乎也沒有多少成效。
另外今年還有一個重磅國產游戲IP參與到了暑期檔的競爭，那就是“仙劍”。
由中手游、青瓷聯合發(fā)行的《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》6月9日公測，據報道游戲首月流水突破2億。
由愷英網絡研發(fā)的《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》也已經拿到版號，計劃在今年Q3上線。由中手游自研自發(fā)的《仙劍世界》則于6月17日進行了首次封測，其開放世界與AIGC內容都引起了不少的關注。
6月，微博傳出了“仙劍”單機項目被砍的消息，給“仙劍”這一IP的未來蒙上了陰影。不過解散的消息并未得到官方證實，如果“仙劍”IP手游市場表現良好，單機重啟也并非是不可能的事情。
可以說“仙劍”這一IP面臨困境，也是所有老游戲IP共同面臨的困境。老IP們可以用“暑假檔”喚起玩家情懷記憶，但如何培養(yǎng)新一批玩家，是放在這批IP面前的新問題。
二次元亂成一鍋粥
今年暑期檔的IP大戰(zhàn)，二次元的含量已經不低，而在IP之外，二次元游戲的上線數量更是驚人，光是明確定檔公測的二游就有不下10款。其中朝夕光年《晶核》定檔7月14日，西山居的《塵白禁區(qū)》定檔7月20日，創(chuàng)夢天地的《卡拉彼丘》定檔7月31日，悠星《蔚藍檔案》定檔8月3日，B站《艾塔紀元》定檔8月3日、《斯露德》定檔8月17日。而在這波游戲身后，還有《時序殘響》《錨點降臨》《銀河境界線》等多款產品組成第二第三梯隊，爭奪一個副游名額。不過最令人意外的是，就在前幾日，西山居在TapTap測試評分8.2的《彼界》被砍，這種不“將就”的態(tài)度直接讓二次元圈子的肅殺之氣更加濃烈。
這些產品都是在各自領域有一定積累，有望沖擊爆款的產品。比如同樣屬于射擊類型，《塵白禁區(qū)》主打的是過肩視角的動作射擊，《卡拉彼丘》主打的是帶有微創(chuàng)新（2D卡片人）的射擊玩法，而《斯露德》則是以空戰(zhàn)彈幕為賣點的3D射擊玩法。
可以看出，除了在美術風格上卷原畫、卷立繪，二游新品也在玩法上卷出了新高度。對玩家來說，這種卷不見得是壞事。玩家能體驗不同的玩法，還可以用腳投票。而廠商們也通過差異化尋找彼此共存的方法，再這么卷下去實在是對誰都沒好處。
暑期檔另一款重點二游產品當屬悠星的《蔚藍檔案》。游戲僅是６月22日開啟的安卓端內測就吸引了大量玩家的關注。同是一款以“打槍”作為題材的游戲，《蔚藍檔案》在玩法游戲性上并沒有過人的賣點，它靠的是老練的劇情演出、量大管飽的角色數量與成熟的同人二創(chuàng)吸引目標用戶，用自己的內容打出了差異化。
暑期檔二游新品不斷，但那些已上線的二游們同樣很努力。像是米哈游的幾款游戲都非常重視暑期檔?！对瘛分匾?.0大版本更新放在暑期檔上線，新國度楓丹以及眾多新角色的上線預計將吸引大量玩家的關注。
《崩壞：星穹鐵道》公測以來主線一直沒有更新，玩家也都預測重要的主線更新將放在暑期檔上線，伴隨人氣角色卡芙卡進入卡池，預計游戲流水將會有新一輪爆發(fā)。
其他近期上線的二游如《重返未來：1999》《白夜極光》《第七史詩》等也都不遺余力地安排了暑期檔的更新計劃，力求保住好不容易吸引到手的用戶，不要掉隊太多。
總之，以米哈游為首的已上線二游們并不會輕易將市場份額拱手相讓，尤其是米哈游旗下產品的吸金能力更是有目共睹。所以暑期新上線的二游們的確很難，它們不但要面臨大量同期新品的競爭，還得應付此前已上線老游戲的擠壓。二次元這碗飯，只能說越來越難吃。
品類捉對廝殺
除了二次元，這個暑期檔還有大批能打的戰(zhàn)士。在MMO品類網易的《逆水寒》手游6月30日上線，騰訊的《命運方舟》7月20日上線。前者上線后即登頂暢銷榜取得了開門紅，。
今年《魔獸世界》退出中國后形成一個MMO的市場空白，刺激廠商不斷上線新品填補空白。預計下半年會有更多MMO——包括打著開放世界旗號作為包裝的MMO上線。
在射擊品類，騰訊重磅產品《無畏契約》已于7月12日正式上線。給端游市場注入了一劑強心劑。騰訊于去年暑期上線的《暗區(qū)突圍》也在今年7月迎來一波爆發(fā)，一口氣沖入了暢銷榜前十。
此外騰訊手中還有正在內測的《全境封鎖》，NExT Studio預計今夏上線的《重生邊緣》以及預計下半年上線的《高能英雄》。對于射擊這個品類，騰訊可以說是志在必得。
當然其他廠商也不甘落后。網易的《超凡先鋒》已于6月8日公測，或許是由于網易6月新品都太過耀眼，這部游戲的聲量相對小了許多。
此外受關注的是莉莉絲于6月剛剛拿到版號的《遠光84》（落日余暉）。該作已經在海外拿到破百萬DAU的成績，上線國服進入倒計時，或將成為射擊品類的有力競爭對手。
在其他品類上，各家廠商也都卯著勁發(fā)揮自身專長打差異化。在三國SLG品類，網易的《三國誅將錄》7月13日公測。騰訊的《戰(zhàn)地無疆》則于7月11日開啟終測，預計8月上線，可謂針尖對麥芒。
在模擬經營這樣市場盤子相對較小的品類，7月也是擠進大批中小體量的產品。如雷霆的《南國度假島物語》《新莊園時代》，撲家的《喵喵甜品店》，益世界的《這城有良田》，中手游的《鄉(xiāng)村愛情之經營人生》等等，可謂是廟小高人多，米粥不夠分。
暑期檔，變得重要起來
其實，對于射擊、SLG或模擬經營等品類來說，與其說它們追逐暑期檔，不如說它們的發(fā)行正好撞上了夏天而已。
正如文章開頭所說，國內手游圈之前并沒有很明顯的暑期檔概念。這個從電影市場借用而來的概念之所以在近年熱鬧起來，是因為游戲制作方向發(fā)生了微妙的變化——內容型游戲崛起了。而由于內容型游戲集中于二次元這個賽道，所以熱鬧的暑期檔最明顯的特征就是二次元游戲扎堆出現。
5月底上線的《重返未來：1999》已經讓我們看到，一款二游即使玩法與技術都沒有明顯優(yōu)勢，依然可以通過題材劇情與買量營銷的組合拳取得巨大聲量，甚至破圈。據統(tǒng)計游戲6月流水達到了2億級別，作為一個新公司的新IP產品，屬于是很亮眼的成績。
@國產二次元手游觀察
而同樣是6月上線的二游《環(huán)形旅舍》，縱使有更具策略性的塔防玩法換來了不錯的口碑，但討論度極低，市場成績只能說慘敗。
可以預見，隨著《重返未來：1999》《崩壞：星穹鐵道》這樣的案例不斷出現，內容（包括劇情、演出、角色等）將會被二游賦予更高的權重，“玩法不重要”的刻板印象則會被繼續(xù)固化。
1999的市場成績也提醒人們，二游的營銷或將越來越接近于影視宣發(fā)。如何在游戲開服或某個結點“搞一波大的”將成為內容型二游宣發(fā)未來會重點考慮的方向。
在這樣的背景下，諸如暑期檔、春節(jié)檔等各種假日檔期自然變得重要起來。二次元游戲們不再害怕扎堆，扎堆反而有利于他們互相借力共同搞大聲量。副游的定位、“每天上線5分鐘剩下無事可做”的現狀都讓玩家可以同時安裝多款副游。玩家對游戲劇情的討論與二創(chuàng)都轉向游戲之外的社交場域。交錯玩梗，互相攀比早已成為二游圈的常態(tài)。
這種情景是機會。運作得好就能以小博大一夜爆款，但運作不好也容易被魔怔反噬，成為“抽像”的祭品。1999上線以來爭議不斷口碑流水雙下滑就是現實案例，這對于游戲的長線運營，其實不利。所以，對真正有志于發(fā)展內容型游戲的廠商來說，需要補課的地方還有很多。
觀察今年的暑期檔也會發(fā)現，真正的內容型游戲依然還不多。數款幾年前立項的二游還在卷玩法與美術，并不是真正以內容為導向的產品。這些產品如果卷不到自己細分類型的頭部第一，成功的概率會減小很多。
所以今年的暑期檔，可能依然是屬于自帶IP的產品以及射擊、MMO等老牌品類的。二游們還深陷于爭搶玩家時間的零和博弈之中，還沒能真正把“檔期”利用起來，更談不上從米哈游那里虎口奪食。這個暑期檔能成功跑出來的二游名額，恐怕還是有限。