文|手游矩陣
對(duì)于一個(gè)有著熱情的同好、漂亮的小姐姐還有諸多游戲可以體驗(yàn)的地方，我們一般用兩個(gè)字來形容：天堂
二十年彈指一揮間，ChinaJoy由單一的游戲展,蛻變成涵蓋科技與娛樂的國(guó)際性盛會(huì)。其發(fā)展可謂一日千里，最初只有不足百家游戲企業(yè)參展，觀眾寥寥。如今卻有來自五湖四海的近500家企業(yè)參展，整體展出面積突破12萬平米。
在CJ開展之前，中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）打下頭陣。在大會(huì)上，中國(guó)音數(shù)協(xié)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任張毅君對(duì)外發(fā)布了《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到1442.63億元，同比下降了2.39%，但環(huán)比增長(zhǎng)了22.2%。而我國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到了6.68億，同比增長(zhǎng)0.35%，是歷史新高點(diǎn)。這樣的成績(jī)只能說是喜憂參半，今年下半年游戲市場(chǎng)有望回暖反彈。
游戲展臺(tái)表現(xiàn)如何？
無論什么時(shí)候，游戲都是ChinaJoy的主角。多年來,ChinaJoy見證并推動(dòng)了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的快速崛起與繁榮。各大游戲廠商將ChinaJoy視為最重要的產(chǎn)品發(fā)布與玩家互動(dòng)的平臺(tái)。
N2展館的Playstation展臺(tái)帶來了“中國(guó)之星計(jì)劃”中的一系列游戲，無論在哪一天都是人氣爆滿。其中國(guó)產(chǎn)ARPG《失落之魂》引人注目，CJ上的可體驗(yàn)的內(nèi)容基本就是之前演示視頻中的內(nèi)容。但線下試玩體驗(yàn)還是有所區(qū)別，主要是在操作手感和手柄的震動(dòng)反饋上。炫酷爽快的連招只需要一直連按三角鍵即可；demo的流程時(shí)間大概在一小時(shí)左右；最后結(jié)束時(shí)還預(yù)示著將會(huì)有新角色登場(chǎng)；制作人楊冰同樣來到了現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行試玩介紹，稱其本人就是《鬼泣》《忍者龍劍傳》的粉絲。就實(shí)際體驗(yàn)來看，游戲的完成度還是比較高的。
此前萬眾矚目的《黑神話：悟空》沒有在今年的CJ上看到其身影，但官方將在8月20日于杭州組織一場(chǎng)試玩會(huì)。CJ上梁其偉確認(rèn)《影之刃零》的試玩Demo計(jì)劃于2024年推出,時(shí)長(zhǎng)約30分鐘。
騰訊展臺(tái)這邊自然就以“瓦”為主打項(xiàng)目了。盡管《無畏契約》在本屆ChinaJoy開展半個(gè)月之前就已經(jīng)上線，但親臨現(xiàn)場(chǎng)來體驗(yàn)的玩家依舊非常多，排隊(duì)的隊(duì)伍可以說是繞展臺(tái)幾圈，打個(gè)比方來形容的話，大致就是貪吃蛇玩到后期那種樣子，九曲十八彎。
其他的如《暗區(qū)突圍》《高能英雄》《命運(yùn)方舟》《火影忍者手游》《使命召喚手游》等游戲在展臺(tái)內(nèi)外都有各自的分區(qū)，也準(zhǔn)備了各種形式的小游戲，如轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、拍照、打槍等。有趣的是，手游矩陣從騰訊展區(qū)出來的時(shí)候，幾位軍迷坐在地上休息，直呼“連特種兵也逛不動(dòng)了”。
米哈游旗下兩款高人氣產(chǎn)品《原神》《崩壞：星穹鐵道》在展會(huì)上均有亮相?！侗缐模盒邱疯F道》首次以獨(dú)立IP形式參加ChinaJoy展會(huì)。游戲上線時(shí)間距今只有寥寥數(shù)月，但米哈游還是大張旗鼓地為該游戲單獨(dú)布置了一個(gè)展臺(tái)。在現(xiàn)場(chǎng)我們可以看到米哈游以巨型實(shí)體裝置的形式幾乎1:1還原了游戲的核心元素“星穹列車”。大偉哥也來到了現(xiàn)場(chǎng)與粉絲合影。
今年的《原神》則被打入了手機(jī)展臺(tái)那邊的“冷宮”去了，沒有單獨(dú)的展臺(tái)，粉絲紛紛表示“崩鐵，啟動(dòng)！原神？不熟”。從成績(jī)上看，《崩鐵》推出首周，其全球移動(dòng)市場(chǎng)的下載量就達(dá)到《原神》上市同期的1.6倍，收入達(dá)到《原神》同期1.3倍，米哈游也確實(shí)將重心放在了《崩鐵》這里。
“誅仙”可以說是完美旗下最為重磅的 IP，本次的端游《誅仙世界》以UE5（虛幻引擎5）的版本亮相CJ?！墩D仙世界》在去年測(cè)試后沒有急著上線，而是花了一年時(shí)間來做升級(jí)，對(duì)引擎的升級(jí)相當(dāng)于對(duì)游戲底層進(jìn)行修改，手游矩陣了解到，由于是從UE4迭代而來，與UE5仍有許多共通之處，其引擎更換帶來的工作量并沒有想象中的龐大。至于游戲體驗(yàn)，一位現(xiàn)場(chǎng)粉絲告訴我們，“畫面的提升還是很亮眼，動(dòng)作這些也沒有以前僵硬了，但這是網(wǎng)游啊，畫面都是錦上添花的東西，還是更期待最后的游戲性，運(yùn)營(yíng)，PVP這些?！?/p>
當(dāng)然，值得一說的還有很多，今年ChinaJoy的游戲陣容都比較豪華。騰訊、網(wǎng)易、盛趣、西山居、中手游等都有參展。二次元游戲的數(shù)量也比往年更多。至于電競(jìng)項(xiàng)目，現(xiàn)場(chǎng)組織了水友比賽，專業(yè)解說等，其中TCL還邀請(qǐng)了《英雄聯(lián)盟》世界賽冠軍EDG隊(duì)伍來到了現(xiàn)場(chǎng)。
總體來看，無論是歷史悠久的老IP,還是剛剛崛起的新IP,在這場(chǎng)ChinaJoy盛會(huì)上都有機(jī)會(huì)與廣大游戲玩家和年輕人“零距離”接觸。這充分體現(xiàn)了ChinaJoy作為游戲行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)的包容性。
ChinaJoy已經(jīng)舉辦二十年,見證了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)從起步到高速發(fā)展的整個(gè)過程。老IP的傳承發(fā)展,也代表著中國(guó)游戲企業(yè)在創(chuàng)新中傳承歷史;新IP的涌現(xiàn),更顯示出產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的活力?？梢哉f,ChinaJoy已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)和科技發(fā)展的“時(shí)代印記”,它的每一次盛大召開,都在記錄著這一時(shí)代的進(jìn)步與飛躍。
此次ChinaJoy火力全開、熱鬧非凡，各路大廠都前來參展湊熱鬧，高通、中國(guó)移動(dòng)、咪咕、得物、Soul這些平時(shí)就以嚴(yán)肅產(chǎn)業(yè)風(fēng)格示人的廠商，這次一個(gè)個(gè)輕裝上陣,出現(xiàn)在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)。
美團(tuán)在展館里搭建了最“黃”的場(chǎng)景，外賣、酒店、團(tuán)購(gòu)應(yīng)有盡有。這幾天更是請(qǐng)“神”(UZI)上身，還叫上了頂流Coser卡琳娜。
猛男舞團(tuán)也來為美團(tuán)助力, 其代表作《新寶島》是B站播放量最高的視頻。不得不說美團(tuán)這次把打開流量之門的鑰匙全握在了手上。
@_江之島盾子_
盒馬則以充滿中二氣息的IP換皮和文案來迎合Z世代審美。以《盒馬王國(guó)之人間菜場(chǎng)》為主題,處處體現(xiàn)盒馬的無厘頭文化。一米八的大黃魚抱枕成為CJ周邊MVP，二手價(jià)格也一度被炒至700元！
科技展區(qū)這邊，三星在4K超寬電競(jìng)屏上播放賽車比賽，玩家可以手持方向盤參與游戲,提供了極高的沉浸感和互動(dòng)性。中國(guó)移動(dòng)則帶來了一系列VR產(chǎn)品。
E4驍龍主題館橫跨12000平米，與合作品牌一加、小米、榮耀共同參展……
這些平時(shí)醉心美食外賣與新零售的大廠,為何也要蜂擁到游戲展會(huì)中湊熱鬧?
答案只有一個(gè)詞——流量。尤其是對(duì)Z世代的流量渴求。
ChinaJoy的參觀群體中,90后、00后占了絕大多數(shù)。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,2022年的20-24歲和25-29歲的年輕人比例高達(dá)30%和26%,可以說這里就是Z世代的天下。而對(duì)美團(tuán)、盒馬等企業(yè)來說,Z世代正是其核心目標(biāo)人群,這批90后00后擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力和購(gòu)買決策力。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從來就缺少像ChinaJoy這樣大型的線下盛會(huì)。對(duì)他們而言,這無疑是一個(gè)難得的線下互動(dòng)機(jī)會(huì)。與平日里冷冰冰的APP、網(wǎng)站、線上活動(dòng)相比，這些廠商可以通過生動(dòng)有趣的線下活動(dòng)加深用戶印象,實(shí)現(xiàn)線上線下的雙向流量轉(zhuǎn)換。
事實(shí)已經(jīng)證明,ChinaJoy的人氣和影響力毋庸置疑。4天內(nèi)，展會(huì)總計(jì)觀眾達(dá)33.8萬人次，這還不算對(duì)CJ盛況的二創(chuàng)與二次傳播，面對(duì)如此黃金的流量洪流,哪個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)不動(dòng)心?
當(dāng)然，ChinaJoy錯(cuò)綜復(fù)雜的受眾畫像，與這些互聯(lián)網(wǎng)大廠的核心用戶還不完全契合。單純依靠展會(huì)的短期曝光,并不能直接轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期用戶。
粉絲們可能會(huì)興奮地與Showgril合影、積極參與活動(dòng)“薅”周邊,但這并不意味著就會(huì)成為企業(yè)的活躍用戶。所以大廠們還需要繼續(xù)發(fā)力,通過更多線上線下活動(dòng)獲取粉絲黏性。比如美團(tuán)早在7月中旬就以云游戲的形式將《原神》內(nèi)置進(jìn)自己的APP，將自己的大手伸向了游戲領(lǐng)域。
所以,企業(yè)還需要在ChinaJoy的基礎(chǔ)上,繼續(xù)與游戲、影視、動(dòng)漫等內(nèi)容方進(jìn)行深入合作。只有內(nèi)容與流量雙管齊下,才能真正觸達(dá)源源不斷的Z世代,與他們建立長(zhǎng)期的情感聯(lián)系。
ChinaJoy為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打開了與年輕用戶交流的大門，但這僅僅只是開始。接下來,我們可以期待看到，各廠商與熱門內(nèi)容的融合創(chuàng)新還將上演更精彩的篇章。