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【金合獎(jiǎng)】是由上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞發(fā)起整合營(yíng)銷傳播評(píng)選，已成功舉辦兩屆，共涉及營(yíng)銷案例、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷人3大類獎(jiǎng)項(xiàng)，囊括整合營(yíng)銷傳播、公關(guān)整合傳播、直播營(yíng)銷、出海營(yíng)銷、國(guó)潮營(yíng)銷等20余項(xiàng)類別，希望通過界面新聞在主流媒體中的領(lǐng)先影響力，與業(yè)內(nèi)頂尖營(yíng)銷專家一起評(píng)選出優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷案例、優(yōu)秀的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)及營(yíng)銷人物，助推中國(guó)廣告營(yíng)銷行業(yè)不斷向前發(fā)展。
自今年3月份啟動(dòng)以后，【金合獎(jiǎng)】受到了業(yè)內(nèi)品牌主、廣告營(yíng)銷公司、媒體的熱情支持，收獲294件優(yōu)秀案例申報(bào)作品，并邀請(qǐng)24位業(yè)內(nèi)頂尖營(yíng)銷人組建「CXO評(píng)審主席團(tuán)」，于7月上旬展開終審，最終評(píng)選出金合獎(jiǎng)年度營(yíng)銷案例榜。經(jīng)過評(píng)審團(tuán)專業(yè)評(píng)分，郎知傳媒申報(bào)的《沃爾沃汽車:人生重啟時(shí)》作品榮獲金合獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，《德克士荔枝荔枝雞腿堡全新產(chǎn)品系列上市戰(zhàn)役》和《別克 | 父女萬里自駕開學(xué)路》作品榮獲金合獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，《“生意不愁·添財(cái)無憂”——平安國(guó)潮IP平安添財(cái)哥來啦》和《華為520話題事件傳播項(xiàng)目》作品榮獲金合獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)！
《沃爾沃汽車:人生重啟時(shí)》榮獲金合獎(jiǎng)金獎(jiǎng)案例：
沃爾沃生命奇跡俱樂部只有經(jīng)歷嚴(yán)重車禍、劫后余生的車主才有資格加入。俱樂部在華成立10周年之際，邀請(qǐng)到三位俱樂部成員紀(jì)錄劫后余生，親人、朋友如何用愛與陪伴幫助他們重啟人生，以此傳遞”唯愛與生命不可辜負(fù)“的品牌主張。不同于以往強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安全性的汽車營(yíng)銷案例，《人生重啟時(shí)》借助一個(gè)新的切口：人生意外無常，鏈接起沃爾沃汽車極致的安全性。官方視頻發(fā)布后，發(fā)起#原來生命真的有奇跡#話題討論，KOL和KOC加入話題討論，持續(xù)創(chuàng)造話題熱度，引發(fā)網(wǎng)友共情。
《德克士荔枝荔枝雞腿堡全新產(chǎn)品系列上市戰(zhàn)役》榮獲金合獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)案例：
德克士在時(shí)令季節(jié)全新推出“荔枝荔枝雞腿堡”。在營(yíng)銷創(chuàng)意上，“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，荔枝元素與中國(guó)唐風(fēng)相契合。在營(yíng)銷策略上，全網(wǎng)主推““荔枝荔枝宴為你獻(xiàn)珍堡”視頻，打造情景式營(yíng)銷傳播。先以視頻內(nèi)容作為傳播基礎(chǔ)，將消費(fèi)者拉到唐朝故事中，同步將此內(nèi)容進(jìn)行預(yù)熱、賞片、打卡、探店、互動(dòng)，KOL與多平臺(tái)參與等形式，將故事內(nèi)容進(jìn)行體驗(yàn)感延伸，時(shí)時(shí)讓消費(fèi)者仿佛深處故事之中，并還原“鳳冠霞帔”作為嘉獎(jiǎng)，將全平臺(tái)的體驗(yàn)連接成了一副荔枝荔枝堡的盛世。
《別克 | 父女萬里自駕開學(xué)路》榮獲金合獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)案例：
別克素有”高油耗“的標(biāo)簽，本營(yíng)銷案例旨在消除別克的強(qiáng)勢(shì)負(fù)面標(biāo)簽。初期，借助開學(xué)季流量高峰，策劃了車主父親萬里自駕送娃上學(xué)的事件。之后借助社交媒體+KOL，推熱話題，從而產(chǎn)生破圈效應(yīng)。最后階段，別克官方下場(chǎng)評(píng)論，將社會(huì)事件轉(zhuǎn)換為品牌事件，收割目標(biāo)手中的觀眾，撬動(dòng)油耗認(rèn)知。本營(yíng)銷案例以親子感情作為內(nèi)容切入點(diǎn)，并借勢(shì)開學(xué)季流量高峰，話題有共鳴且有爆點(diǎn)，最終打造了吸粉率900%的創(chuàng)意事件 ，極低成本撬動(dòng)全平臺(tái)6100萬+曝光，同時(shí)登陸抖音/微博熱搜榜單，實(shí)現(xiàn)品牌+油耗的雙重認(rèn)知刷新。
《生意不愁·添財(cái)無憂”——平安國(guó)潮IP平安添財(cái)哥來啦》榮獲金合獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)案例：
平安銀行推出了深度對(duì)話小微客群的專屬IP“平安添財(cái)哥”，以全新的IP形象為載體，簡(jiǎn)歷客群認(rèn)知，提升價(jià)值聯(lián)系，創(chuàng)造情感連接。第一階段是推廣“平安添財(cái)哥”的階段。IP在平安銀行官方微博面世，藍(lán)V和KOL（如財(cái)經(jīng)記者圈、金融圈頭條）后續(xù)加入，參與到品牌造梗與話題共創(chuàng)中，讓話題熱度升級(jí)，有機(jī)會(huì)覆蓋到更多受眾。此外，IP面世視頻也在下沉視頻號(hào)發(fā)布，并借助視頻號(hào)和微信朋友圈持續(xù)拓展影響力。第二階段是體現(xiàn)品牌高度的階段，“平安添財(cái)哥”去到“鄉(xiāng)村振興百色行”的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，提升了品牌與產(chǎn)品的親和力。第三階段是構(gòu)建情感鏈接的階段，通過平安銀行助力小微企業(yè)實(shí)例的宣傳，提升口碑效應(yīng)，觸及目標(biāo)客群，構(gòu)建情感鏈接。第四階段則是文化教育階段，IP定制的禮品送達(dá)客戶后,IP 將作為文化介質(zhì)，傳遞平安銀行服務(wù)初心。
《華為520話題事件傳播項(xiàng)目》榮獲金合獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)案例：
520到來之際，華為手表GT3 Pro新品發(fā)布，本營(yíng)銷案例旨在緊抓節(jié)日氛圍，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者興趣。初期，組織小紅書素人進(jìn)行曬情詩活動(dòng)，在該平臺(tái)發(fā)酵第一波共鳴。中期，在抖音借助真人發(fā)聲和新聞報(bào)道，，如#原來程序員才是浪漫第一名#、#男子回應(yīng)520拼情書贈(zèng)妻子#等社會(huì)事件，發(fā)酵第二波共鳴。后期，在微博平臺(tái)借助新聞報(bào)道來增強(qiáng)社會(huì)關(guān)注。整個(gè)事件中，木訥的程序員與浪漫的華為手表GT3 Pro形成巨大反差，在打造大眾熱議的520事情的同時(shí)，也讓”浪漫首選禮，手表GT3 Pro“的印象深入人心。
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【金合獎(jiǎng)】是由上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞發(fā)起整合營(yíng)銷傳播評(píng)選，已成功舉辦兩屆，共涉及營(yíng)銷案例、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷人3大類獎(jiǎng)項(xiàng)，囊括整合營(yíng)銷傳播、公關(guān)整合傳播、直播營(yíng)銷、出海營(yíng)銷、國(guó)潮營(yíng)銷等20余項(xiàng)類別，希望通過界面新聞在主流媒體中的領(lǐng)先影響力，與業(yè)內(nèi)頂尖營(yíng)銷專家一起評(píng)選出優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷案例、優(yōu)秀的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)及營(yíng)銷人物，助推中國(guó)廣告營(yíng)銷行業(yè)不斷向前發(fā)展。
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