文|鏡象娛樂 梁嘉烈
朝夕光年自研游戲《晶核》上線之初，字節(jié)跳動(dòng)再一次被拿來與騰訊游戲?qū)?biāo)，不少人看好“莞莞類卿”的《晶核》占領(lǐng)《DNF》手游留下的市場空白區(qū)，但一個(gè)月后，被字節(jié)跳動(dòng)寄予厚望的《晶核》，熱度已經(jīng)與上線之初相去甚遠(yuǎn)。
2023年，字節(jié)跳動(dòng)的朝夕光年帶著《晶核》《星球：重啟》《Dragonheir: Silent Gods（龍息：神跡）》三款重度游戲而來，阿里的靈犀互娛也帶來了自研的《三國志·戰(zhàn)棋版》與《代號(hào)鳶》，同時(shí)，B站上線了自研女性向游戲《搖光錄:亂世公主》?？上?，表現(xiàn)都稱不上理想。
2017年，B站上線首款自研游戲《神代夢華譚》，2018年字節(jié)跳動(dòng)成立游戲部門，阿里發(fā)力自研游戲，練習(xí)時(shí)長五六年后，三家互聯(lián)網(wǎng)公司在自研領(lǐng)域做出成績的也僅有阿里，字節(jié)跳動(dòng)和B站仍在等待自己的自研爆款。
潮水退去
當(dāng)騰訊的《DNF》手游頻頻跳票，而“DNF like”賽道的《晶核》又是朝夕光年自研重頭戲時(shí)，這款游戲的輿論注定變得微妙，游戲上線之初，不少人看好其沖入騰訊腹地大肆分食蛋糕，畢竟當(dāng)時(shí)《晶核》的表現(xiàn)確實(shí)很具迷惑性。如今，子彈飛了一個(gè)月后，是時(shí)候重新審視《晶核》了。
目前《晶核》仍處于APP Store暢銷榜單中，但從七麥數(shù)據(jù)來看，游戲近三十天流水峰值呈逐步下滑趨勢，從百度指數(shù)來看，游戲在7月14日迎來唯一的峰值后，指數(shù)迅速從185796下滑到了10000以下，峰值僅維持了一周時(shí)間，且目前并沒有出現(xiàn)第二波峰值的跡象。相比之下，爆款游戲的峰值是更堅(jiān)挺的，《永劫無間》上線前后的熱度峰值維持了近三個(gè)月。
《晶核》上線前幾日，在游戲買量排行榜中位居第二，素材數(shù)達(dá)到23679，僅次于《塵白禁區(qū)》，而同一時(shí)期《逆水寒》手游的素材數(shù)僅為8797。如此規(guī)模的買量換來僅持續(xù)一周的高熱度，很容易導(dǎo)向“買量無用”的結(jié)論，畢竟連馬化騰都在騰訊內(nèi)容員工會(huì)議上直言：“真的，以后大家不要跟我說什么買量的故事，我已經(jīng)不信任這個(gè)了。”
買量自然有其價(jià)值，《崩壞：星穹鐵道》上線時(shí)便大規(guī)模買量，某種程度上而言，爆款是離不開買量的，但僅有買量成就不了爆款。《晶核》為何未爆，原因肯定是多方面的，此處僅談及一個(gè)要點(diǎn)，那就是《DNF》的名頭確實(shí)響亮，但在當(dāng)下的手游市場，二次元畫風(fēng)、箱庭式動(dòng)作RPG游戲的受眾群體并沒有外界想象中龐大。
2023年，阿里的靈犀互娛在國內(nèi)上線《三國志·戰(zhàn)棋版》，在海外推出女性向游戲《代號(hào)鳶》，前者不及《三國志·戰(zhàn)略版》和《三國志幻想大陸》火爆，但口碑相對(duì)穩(wěn)定，后者在未上線國服的情況下一度吸引諸多國內(nèi)玩家，并在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)霸榜微博手游超話熱度TOP1位置，但如今已經(jīng)掉至前十開外。
《代號(hào)鳶》的熱度峰值相比《晶核》更持久些，但也很難用“抗打”來形容，游戲出圈于高質(zhì)量的美術(shù)與絲滑的Live 2D，敗走于和《重返未來1999》不相上下的混亂運(yùn)營。當(dāng)然，無休止的卡關(guān)、文案水準(zhǔn)的忽高忽下、區(qū)別于四大國乙單一付費(fèi)點(diǎn)的多重氪金體系，也是游戲勸退不少玩家的主因。
《代號(hào)鳶》問世時(shí)尚在女性向游戲市場濺起了漣漪，相比之下，B站首款自研女性向游戲《搖光錄:亂世公主》沉寂了許多，原因也很簡單，過于缺乏賣點(diǎn)與亮點(diǎn)。《晶核》在“DNF like”賽道無代餐，《代號(hào)鳶》的Live 2D技術(shù)領(lǐng)先國內(nèi)大部分女性向游戲，但《搖光錄:亂世公主》主打的“國風(fēng)戀愛”并不新穎，《靈貓傳》《半世界之旅》《花亦山心之月》都為同類型作品。
今年，朝夕光年和B站的自研項(xiàng)目仍有存貨，朝夕光年的《星球：重啟》已經(jīng)拿到國服版號(hào)，有望于今年年內(nèi)上線，B站的3D飛行射擊游戲《斯露德》公測在即。只是，《星球：重啟》在口碑上與同為生存游戲的《黎明覺醒》打得難舍難分，《斯露德》四測在B站大本營口碑稍有回溫，但在玩家眼里仍只是“ICU轉(zhuǎn)普通病房”。
但求一爆
2020年前后，《三國志·戰(zhàn)略版》和《三國志幻想大陸》雙雙登上App Store手游收入排行榜前十，且《三國志·戰(zhàn)略版》排位僅次于《王者榮耀》與《和平精英》時(shí)，阿里游戲等待已久的爆點(diǎn)到來。直到今天，《三國志·戰(zhàn)略版》仍位于APP Store暢銷榜中，阿里率先在自研之路上正名，字節(jié)跳動(dòng)和B站仍在等待。
踏入游戲賽道后，朝夕光年在海外市場的成績確實(shí)不錯(cuò)，比如2022年代理的《Marvel Snap》上線首月獲得1220萬次下載量，營收1094萬美元，比如開放世界半即時(shí)策略RPG游戲《Dragonheir: Silent Gods（龍息：神跡）》在6月登頂Google Play游戲預(yù)約榜，但其在國內(nèi)始終欠缺一款重量級(jí)作品。B站同理，如今B站游戲代表作仍是早已走下坡路的《FGO》。
要談及進(jìn)入游戲行業(yè)后的生態(tài)優(yōu)勢，字節(jié)跳動(dòng)和B站是領(lǐng)先阿里的。字節(jié)跳動(dòng)手握渠道和流量，這也是《晶核》宣發(fā)聲勢浩大的底氣之一，而B站是國內(nèi)二次元文化濃度最高的社區(qū)，在米哈游彎道超車前，“做出頭部二游”的使命一直被寄托在B站身上。只是，兩家公司在游戲行業(yè)的發(fā)展多少缺了時(shí)運(yùn)。
在《全民漂移》《音躍球球》《消滅病毒》等休閑游戲出圈后，字節(jié)跳動(dòng)開始從輕度游戲向中重度游戲深入，同時(shí)于2019年推出以自研游戲?yàn)橹鞯摹熬G洲計(jì)劃”，自此字節(jié)跳動(dòng)為自家游戲業(yè)務(wù)定了基調(diào)，即對(duì)標(biāo)業(yè)內(nèi)頭部產(chǎn)品，之后，“DNF like”《晶核》和與《黎明覺醒》打擂臺(tái)的《星球：重啟》相繼問世，而朝夕光年的多款自研游戲多端互通，對(duì)標(biāo)的則是《原神》。
字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)發(fā)展，與騰訊游戲頗為相似。騰訊游戲的起點(diǎn)同樣是棋牌和小型休閑游戲，當(dāng)時(shí)盛大網(wǎng)絡(luò)的《傳奇》風(fēng)靡一時(shí)，而騰訊在游戲領(lǐng)域卻是迷茫、沒有清晰戰(zhàn)略意圖的，轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2006年，騰訊決定繞開以“打怪升級(jí)”為主題的大型網(wǎng)游，聚焦槍戰(zhàn)、格斗、飛行射擊等游戲類型，之后《穿越火線》《地下城與勇士》《英雄聯(lián)盟》相繼被引進(jìn)。
如果抖音與QQ同步問世，那字節(jié)跳動(dòng)顯然可以復(fù)刻騰訊游戲這套“對(duì)外引進(jìn)”的打法，但游戲行業(yè)沒有如果，騰訊的發(fā)行派路線能成功在于當(dāng)年海外游戲與國內(nèi)游戲之間的發(fā)展水平差值過大，這已然不適合今日的字節(jié)跳動(dòng)。況且，僅從IP可控性上來說，自研都是必走之路，由此來看，朝夕光年的自研戰(zhàn)略并無不妥，只是，自主研發(fā)從哪條賽道突圍，字節(jié)跳動(dòng)并沒有找到答案。
而研發(fā)型公司又很難迅速養(yǎng)成。國內(nèi)研發(fā)派游戲公司的代表無疑是網(wǎng)易，從《陰陽師》《第五人格》到《永劫無間》《蛋仔派對(duì)》，網(wǎng)易自研IP上線頻率和質(zhì)量相對(duì)穩(wěn)定，源于從《夢幻西游》和《大話西游》時(shí)期就開始積累的自研能力和市場判斷能力。2020年米哈游帶來改變游戲行業(yè)的《原神》時(shí)，技術(shù)與自研能力已經(jīng)迭代了八年。
字節(jié)跳動(dòng)雖然收購了沐瞳科技、上海墨鹍等一眾游戲公司，拿到了自研入場券，但要打通自研的任督二脈，做出真正在技術(shù)和玩法上取得突破的產(chǎn)品，五年仍然太短了，于朝夕光年而言，仍需要長期投入和長線耐心。
外界談及字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)時(shí)，時(shí)常提及數(shù)百億規(guī)模的投入，但正如前巨人網(wǎng)絡(luò)CEO吳萌所言：“錢我說實(shí)話沒啥用，你讓騰訊砸錢，它現(xiàn)在一年一千多億的游戲收入，讓它砸一千億可以砸出下一個(gè)《王者榮耀》嗎？沒用的。”敬畏、 初心、經(jīng)驗(yàn)、時(shí)運(yùn)，在游戲行業(yè)遠(yuǎn)比簡單的資源堆砌更為重要。
相比于字節(jié)跳動(dòng)，B站選擇的突圍賽道倒是清晰，那就是二次元游戲，其面臨的問題也更明了，即在去游戲化和略顯混亂的投資過程中，已經(jīng)錯(cuò)失了在自研二游領(lǐng)域突圍的黃金期?！干虾4」米哈游、疊紙、莉莉絲、鷹角在二次元領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟后，競爭難度已然今非昔比。
或許有人會(huì)說，只要有一款自研游戲成功，B站就可以成功翻身。道理沒有任何問題且同樣適用于字節(jié)跳動(dòng)，但如今這個(gè)低機(jī)遇高成本時(shí)代，容錯(cuò)率和成功率都太低了。
低機(jī)遇高成本時(shí)代
客觀來講，游戲行業(yè)想要長線發(fā)展，國內(nèi)游戲廠商在自研上的大力投入與堅(jiān)持是重中之重，但站在當(dāng)下的游戲市場，大概率也無人敢說一句“自研一定是門好生意”，對(duì)中小游戲廠商和新入場的玩家而言，自研游戲某種程度上甚至可以說是“奢侈品”。
8月11日，《幻塔》手游B站官方賬號(hào)發(fā)布一則聲明，稱：“關(guān)于網(wǎng)傳的游戲流水，第三方計(jì)算模型過于簡陋，數(shù)據(jù)與實(shí)際收入存在較大誤差。項(xiàng)目后續(xù)版本規(guī)劃和開發(fā)進(jìn)度正常，塔塔會(huì)繼續(xù)陪著拓荒者帶上幻想去全宇宙冒險(xiǎn)。請大家理性吃瓜理性判斷?！边@則聲明發(fā)布的原因，在于有爆料稱因流水持續(xù)降低，《幻塔》將要關(guān)服。
對(duì)于長線運(yùn)營的產(chǎn)品來說，關(guān)服爆料勢必會(huì)大大動(dòng)搖玩家的信心，但過去幾年，鮮少有游戲官方現(xiàn)身回應(yīng)此等節(jié)奏，《幻塔》官方第一時(shí)間下場辟謠，大概率在于游戲目前的運(yùn)營狀況確實(shí)稱不上理想。外界有統(tǒng)計(jì)稱《幻塔》上半年的流水在5億元左右，官方聲明指出“誤差較大”，那便在此基礎(chǔ)上翻倍到10億元，10億對(duì)開發(fā)成本高昂的開放世界游戲來說顯然不夠看。
《幻塔》的現(xiàn)狀，就是“低機(jī)遇高成本”游戲時(shí)代的縮影，《晶核》同樣?！痘盟飞暇€之初因質(zhì)量不佳遭受大規(guī)模討伐，但觀察各大社區(qū)評(píng)論可以發(fā)現(xiàn)，《晶核》的玩家口碑是相對(duì)穩(wěn)定的，如“各方面都在及格線之上，沒有明顯的短板”此類評(píng)價(jià)便不少，但同時(shí)這也意味著游戲缺少令人耳目一新的亮點(diǎn)，“中庸”成了最致命的問題。
近一兩年，在玩家社區(qū)經(jīng)常會(huì)看到一句話：“這游戲放在幾年前的市場說不定能爆?！边@也道出了問題的根源，即游戲市場確確實(shí)實(shí)變天了。近幾年，游戲市場換皮作品明顯降低，但與此同時(shí)，一眾自研游戲卻頻頻折戟，說到底，游戲模式觸達(dá)上限、畫面升級(jí)觸碰到技術(shù)硬件上限、游戲玩法難創(chuàng)新、手游存量時(shí)代到來等，共同導(dǎo)致了越來越高昂的試錯(cuò)成本，與愈發(fā)難復(fù)刻的成功邏輯。
如果是站在今日游戲市場的現(xiàn)狀下做選擇，阿里與字節(jié)跳動(dòng)未必會(huì)入局。時(shí)間撥回到五年前，那時(shí)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，巨頭們尋求新的可能，雖然當(dāng)時(shí)中國游戲市場增長放緩，但移動(dòng)游戲的千億規(guī)模，以及《王者榮耀》問世三年后常駐APP Store暢銷榜，依然很令人心動(dòng)。
五年前的2018年，B站正在去游戲化，其重新審視游戲價(jià)值并提升自研的戰(zhàn)略高度已經(jīng)是2021年了。B站游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展軌跡顯然與阿里、字節(jié)跳動(dòng)不同，如今逆流而上，或許關(guān)鍵還是在商業(yè)化的過程中留給B站的選擇確實(shí)不多，而游戲恰好在這為數(shù)不多的選項(xiàng)中。
當(dāng)外界頻頻探討字節(jié)跳動(dòng)和阿里能否在游戲領(lǐng)域殺入騰訊腹地時(shí)，這兩家公司的態(tài)度卻在變局之中變得微妙起來。2022年朝夕光年裁員、裁撤工作室，收縮戰(zhàn)線，《三國志·戰(zhàn)略版》成功后靈犀互娛的擴(kuò)張姿態(tài)并不猛烈，如今新游中的《森之國度》《忘卻前夜》《仙劍奇?zhèn)b傳：緣起》都稱不上重度。
且不談字節(jié)跳動(dòng)與阿里，在當(dāng)下的市場大環(huán)境下，體量上依然傲視群雄的騰訊游戲似乎也比往日更為焦慮，新產(chǎn)品發(fā)布變得更加密集。下一個(gè)爆款在何方，對(duì)騰訊游戲而言，或者說對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)而言，都成了薛定諤的貓。