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賽車贊助拓展至體育營銷,GULF海灣石油簽約韓寒

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賽車贊助拓展至體育營銷,GULF海灣石油簽約韓寒

中國市場是GULF海灣石油重點戰(zhàn)略,簽約韓寒,加之和多個汽車品牌合作,背后是通過體育營銷搶占更多市場份額的野心。

圖片來源:GULF海灣石油

記者 | 曹欣儀

北京時間2023年8月中下旬,GULF海灣石油宣布簽約中國著名作家、賽車運動員、導演韓寒,作為品牌大使。

隸屬于多元商業(yè)集團辛杜佳集團的GULF海灣石油,成立于1901年,是全球歷史最悠久、最具影響力的跨國石油公司之一。

以潤滑油為核心產(chǎn)品的該公司,主要業(yè)務包括高性能潤滑油及養(yǎng)護品、加油站、汽車涂裝及各類衍生品。

燃油、潤滑油品牌,和汽車行業(yè)有著天然鏈接,因此,和全球幾乎所有的油料品牌一樣,海灣石油也早早地和多項賽車賽事、頂級F1車隊、汽車制造商廠隊等,在賽車領域建立合作。

在賽車領域,這樣的合作通常從贊助開始。而隨著創(chuàng)立于1950年的世界一級方程式賽車錦標賽(F1)幾經(jīng)改革成為全球商業(yè)化程度最高的賽事之一,油料品牌和F1官方、和車隊的合作,也從單純的贊助,趨向于技術和商業(yè)的雙重合作。

使用橙藍涂裝的邁凱倫超跑車型。

海灣石油最讓人印象深刻的,是經(jīng)典的橙藍涂裝。而該品牌在賽車領域的投入,則最早可追溯到1930年代。

之后,1966年海灣石油的副總裁Grady Davis為車隊購入了一臺福特GT40,并與著名賽車工程師John Wyer結下不解之緣——海灣石油除了為了車隊提供大量的資金,也為不同的賽車提供了定制化的技術支持,包括賽車潤滑油、賽車燃油和變速箱油、剎車油等。

上世紀六七十年代,正是賽車史上的“黃金時代”。法拉利、福特大戰(zhàn)勒芒留下了永恒經(jīng)典,而海灣石油則先后搭檔福特GT40賽車和保時捷917賽車等傳奇車型,三次問鼎世界冠軍、 三次在勒芒24小時耐力賽中取得決定性勝利。

之后,在F1領域,海灣石油曾經(jīng)和邁凱倫打造了經(jīng)典的合作案例?,F(xiàn)在,該品牌則是“老牌豪門”威廉姆斯車隊的官方贊助商。

在賽車領域形成一套固定的商業(yè)模式之后,眼看著體育營銷成為近年各品牌國際化的最高效形式,在賽車領域投入多年的這些品牌,也開始進入其他體育賽事領域,拓展區(qū)域或全球市場。

作為最先入局體育行業(yè)的國際品牌之一,通過和“綠茵豪門”曼聯(lián)、超跑品牌邁凱倫的多樣合作,海灣石油近年來也搭建起了體育贊助矩陣。

擁有作家、賽車運動員和導演等多重身份的韓寒。

體育營銷的目的,自然指向巨大的市場,而汽車保有量全球領先的中國市場,也自然成為海灣石油全球的戰(zhàn)略重點市場之一。

以賽車賽事為例,盡管在2000年之后才全年進入中國市場,但目前,F(xiàn)1已在中國擁有數(shù)千萬的粉絲群體。對海灣石油而言,賽車和體育營銷,是其目標中國市場搶占更多市場份額的重要助力。

2006年,海灣石油正式進入中國市場,在山東建立和開始潤滑油工廠并投產(chǎn);2018年,海灣石油在中國的首家加油站開業(yè)。目前,海灣石油已將潤滑油、加油站、養(yǎng)護品和汽車涂裝四大業(yè)務板塊帶入了中國。

簽約韓寒的本次合作,顯然寄托了海灣石油進一步拓展中國市場的野心。

在賽車領域,韓寒曾多次問鼎重量級賽事的冠軍榮譽,是中國職業(yè)賽車史上唯一一位場地和拉力的雙料年度總冠軍。

同時,韓寒有著作家、導演、賽車手、甚至“國民岳父”的多重人設標簽,多圈層、跨年齡的粉絲群體讓他頗受各大汽車品牌青睞,被稱為汽車圈“萬金油”。

海灣首席執(zhí)行官邁克·瓊斯(Mike Jones)告訴界面新聞:“希望與韓寒簽約后,能進一步獲得中國市場的認可,帶來更完善高效,切合需求的個性化產(chǎn)品。”

同時,邁克·瓊斯也表示,公司已做好準備,順應當下車輛產(chǎn)品電動化的發(fā)展趨勢。

未經(jīng)正式授權嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權必究。

韓寒

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賽車贊助拓展至體育營銷,GULF海灣石油簽約韓寒

中國市場是GULF海灣石油重點戰(zhàn)略,簽約韓寒,加之和多個汽車品牌合作,背后是通過體育營銷搶占更多市場份額的野心。

圖片來源:GULF海灣石油

記者 | 曹欣儀

北京時間2023年8月中下旬,GULF海灣石油宣布簽約中國著名作家、賽車運動員、導演韓寒,作為品牌大使。

隸屬于多元商業(yè)集團辛杜佳集團的GULF海灣石油,成立于1901年,是全球歷史最悠久、最具影響力的跨國石油公司之一。

以潤滑油為核心產(chǎn)品的該公司,主要業(yè)務包括高性能潤滑油及養(yǎng)護品、加油站、汽車涂裝及各類衍生品。

燃油、潤滑油品牌,和汽車行業(yè)有著天然鏈接,因此,和全球幾乎所有的油料品牌一樣,海灣石油也早早地和多項賽車賽事、頂級F1車隊、汽車制造商廠隊等,在賽車領域建立合作。

在賽車領域,這樣的合作通常從贊助開始。而隨著創(chuàng)立于1950年的世界一級方程式賽車錦標賽(F1)幾經(jīng)改革成為全球商業(yè)化程度最高的賽事之一,油料品牌和F1官方、和車隊的合作,也從單純的贊助,趨向于技術和商業(yè)的雙重合作。

使用橙藍涂裝的邁凱倫超跑車型。

海灣石油最讓人印象深刻的,是經(jīng)典的橙藍涂裝。而該品牌在賽車領域的投入,則最早可追溯到1930年代。

之后,1966年海灣石油的副總裁Grady Davis為車隊購入了一臺福特GT40,并與著名賽車工程師John Wyer結下不解之緣——海灣石油除了為了車隊提供大量的資金,也為不同的賽車提供了定制化的技術支持,包括賽車潤滑油、賽車燃油和變速箱油、剎車油等。

上世紀六七十年代,正是賽車史上的“黃金時代”。法拉利、福特大戰(zhàn)勒芒留下了永恒經(jīng)典,而海灣石油則先后搭檔福特GT40賽車和保時捷917賽車等傳奇車型,三次問鼎世界冠軍、 三次在勒芒24小時耐力賽中取得決定性勝利。

之后,在F1領域,海灣石油曾經(jīng)和邁凱倫打造了經(jīng)典的合作案例?,F(xiàn)在,該品牌則是“老牌豪門”威廉姆斯車隊的官方贊助商。

在賽車領域形成一套固定的商業(yè)模式之后,眼看著體育營銷成為近年各品牌國際化的最高效形式,在賽車領域投入多年的這些品牌,也開始進入其他體育賽事領域,拓展區(qū)域或全球市場。

作為最先入局體育行業(yè)的國際品牌之一,通過和“綠茵豪門”曼聯(lián)、超跑品牌邁凱倫的多樣合作,海灣石油近年來也搭建起了體育贊助矩陣。

擁有作家、賽車運動員和導演等多重身份的韓寒。

體育營銷的目的,自然指向巨大的市場,而汽車保有量全球領先的中國市場,也自然成為海灣石油全球的戰(zhàn)略重點市場之一。

以賽車賽事為例,盡管在2000年之后才全年進入中國市場,但目前,F(xiàn)1已在中國擁有數(shù)千萬的粉絲群體。對海灣石油而言,賽車和體育營銷,是其目標中國市場搶占更多市場份額的重要助力。

2006年,海灣石油正式進入中國市場,在山東建立和開始潤滑油工廠并投產(chǎn);2018年,海灣石油在中國的首家加油站開業(yè)。目前,海灣石油已將潤滑油、加油站、養(yǎng)護品和汽車涂裝四大業(yè)務板塊帶入了中國。

簽約韓寒的本次合作,顯然寄托了海灣石油進一步拓展中國市場的野心。

在賽車領域,韓寒曾多次問鼎重量級賽事的冠軍榮譽,是中國職業(yè)賽車史上唯一一位場地和拉力的雙料年度總冠軍。

同時,韓寒有著作家、導演、賽車手、甚至“國民岳父”的多重人設標簽,多圈層、跨年齡的粉絲群體讓他頗受各大汽車品牌青睞,被稱為汽車圈“萬金油”。

海灣首席執(zhí)行官邁克·瓊斯(Mike Jones)告訴界面新聞:“希望與韓寒簽約后,能進一步獲得中國市場的認可,帶來更完善高效,切合需求的個性化產(chǎn)品?!?/p>

同時,邁克·瓊斯也表示,公司已做好準備,順應當下車輛產(chǎn)品電動化的發(fā)展趨勢。

未經(jīng)正式授權嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權必究。