“寶寶的個(gè)頭已經(jīng)比我高一截了！”“寶寶一直喝佳貝艾特，體質(zhì)特別棒?！薄涨埃膬?yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特打造的“更好營養(yǎng)齊見證”消費(fèi)者活動(dòng)，激發(fā)了萬千親子家庭對佳貝艾特羊奶粉喂養(yǎng)效果的證言，數(shù)據(jù)顯示：截至9月底，此次活動(dòng)中僅線上發(fā)起的“更好營養(yǎng)齊見證”抖音挑戰(zhàn)賽就收獲了上千條消費(fèi)者打Call視頻，成千上萬的證言既見證了佳貝艾特與萬千親子家庭相伴成長的點(diǎn)滴，也集中凸顯了羊奶喂養(yǎng)的潮流。

線上線下全域聯(lián)動(dòng) 多方打Call更好營養(yǎng)

據(jù)悉，“更好營養(yǎng)齊見證”活動(dòng)是佳貝艾特借進(jìn)入中國市場12周年之際特別啟動(dòng)的消費(fèi)者活動(dòng)，旨在通過用戶故事的征集見證12年來不同年齡段羊奶寶寶的成長。公開資料也顯示，自2011年進(jìn)入中國市場至今，佳貝艾特用覆蓋嬰配、兒童以及成人的全生命周期產(chǎn)品矩陣，已陪伴超過千萬家庭健康快樂成長。

在線上，佳貝艾特官方自媒體矩陣先后發(fā)起了“羊奶寶寶召集令”和“更好營養(yǎng)齊見證”抖音挑戰(zhàn)賽，面向1-12歲在喝或曾經(jīng)喝佳貝艾特羊奶粉長大的萌寶及家庭有獎(jiǎng)?wù)骷蚰虒殞毼桂B(yǎng)故事，激發(fā)寶爸寶媽們踴躍參與分享，累計(jì)收獲了上千條證言和近千萬次播放量。

在線下，佳貝艾特在參與家庭中按1-12歲每1歲選取1組的方式選取了12組家庭代表，并邀請他們相約長沙開啟“親子一日游”，同時(shí)攜手佳貝艾特羊奶推薦大使黃磊探訪佳貝艾特中國區(qū)總部，暢聊“智慧奶爸”育兒經(jīng)和羊奶寶寶的成長趣事。

黃磊老師現(xiàn)場分享了推薦羊奶的初心：“一開始選擇代言佳貝艾特就是出于對羊奶營養(yǎng)的認(rèn)可。作為更好營養(yǎng)的代表，羊奶如今受到了越來越多家長的青睞，看到這么多喝佳貝艾特健康長大的羊奶寶寶，充分證明了咱們選對了羊奶，選對了佳貝艾特?！奔议L代表們也紛紛證言自家寶寶喝佳貝艾特羊奶粉前后的喂養(yǎng)效果，有家長現(xiàn)場打Call：自家寶寶從小喝佳貝艾特羊奶粉長大，早已是佳貝艾特不折不扣的忠實(shí)用戶。

羊奶喂養(yǎng)新時(shí)代到來 “領(lǐng)頭羊”引領(lǐng)品類破圈

從“智慧奶爸”黃磊領(lǐng)銜證言到萬千親子家庭積極分享，此次活動(dòng)既見證了品牌與消費(fèi)者的相伴成長，也從側(cè)面反映了羊奶喂養(yǎng)潮流的興起。隨著奉行科學(xué)育兒的新生代父母成為育兒主力人群，如今羊奶憑借“營養(yǎng)豐富、好消化吸收”等天然優(yōu)勢受到越來越多的青睞，2020年中國羊奶粉市場規(guī)模已突破100億元。中國社科院工經(jīng)所食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究II》也預(yù)測：2025年，中國羊奶粉市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)近200億元，2030年可能擴(kuò)大到近300億元。屬于羊奶的喂養(yǎng)新時(shí)代正在加速到來。

在此背景下，以佳貝艾特為代表的一眾羊奶粉品牌持續(xù)加大加強(qiáng)對羊奶品類優(yōu)勢的科普宣教。其中，“領(lǐng)頭羊”佳貝艾特基于對母嬰消費(fèi)趨勢的深刻洞察，一方面在母嬰消費(fèi)新人群活躍的社交平臺(tái)積極互動(dòng)，通過專家解讀、網(wǎng)紅達(dá)人品鑒等方式全方位、多角度解析羊奶營養(yǎng)價(jià)值，攜手行業(yè)專家、媒體推介羊奶優(yōu)勢、多方合力強(qiáng)化羊奶營養(yǎng)優(yōu)勢和羊奶粉喂養(yǎng)效果。

另一方面，佳貝艾特持續(xù)向下“做內(nèi)功”，通過精耕羊奶研究深挖羊奶營養(yǎng)優(yōu)勢，同時(shí)將相關(guān)研究成果面向行業(yè)開放引用——據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前佳貝艾特在國內(nèi)外開展的科研項(xiàng)目共計(jì)130余項(xiàng)；發(fā)明專利占純羊乳蛋白嬰幼兒配方奶粉專利的50%，論文發(fā)表數(shù)量位居羊奶粉品牌第一，佳貝艾特以絕對實(shí)力提升羊奶品類的專業(yè)聲量。

此外，佳貝艾特一直高度重視消費(fèi)者活動(dòng)的打造，打造了以“奔奔冠軍運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“奔奔童夢城堡”為代表的系列消費(fèi)者場景活動(dòng)，力求以豐富多彩的形式和專業(yè)細(xì)致的服務(wù)，讓更多家庭在暢享親子時(shí)光之余，進(jìn)一步加深對羊奶的認(rèn)知。這一思路也在此次活動(dòng)中得到體現(xiàn)。

回看此次“更好營養(yǎng)齊見證”活動(dòng)，佳貝艾特通過“線上征集+線下打卡+全渠道互動(dòng)”等系列舉措，打造了溫情與趣味兼?zhèn)涞挠H子互動(dòng)體驗(yàn)，帶動(dòng)上千親子家庭踴躍分享自家寶寶的成長故事，激發(fā)大量消費(fèi)者自發(fā)現(xiàn)身證言打Call佳貝艾特羊奶粉的喂養(yǎng)效果，不僅面向消費(fèi)者圈層強(qiáng)化了佳貝艾特“更好營養(yǎng)”的品牌印記，也見證了佳貝艾特進(jìn)入中國市場12年來與萬千親子家庭相伴成長的點(diǎn)滴，進(jìn)一步加深了佳貝艾特與消費(fèi)者的情感鏈接。

可以預(yù)見的是，伴隨羊奶喂養(yǎng)浪潮的興起，未來將有更多品牌加入到羊奶推廣的隊(duì)伍當(dāng)中，“羊奶=更好營養(yǎng)”的品類認(rèn)知也將得到進(jìn)一步深化，屆時(shí)以佳貝艾特為首的羊奶粉品牌們又將如何把羊奶品類帶向怎樣的高地？我們拭目以待。

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