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一文錢難倒英雄漢,這家游戲公司也要裁員了

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一文錢難倒英雄漢,這家游戲公司也要裁員了

節(jié)流與開源的經(jīng)典問題。

圖片來源:pexels-Karolina Grabowska

文|游戲觀察

以敢于開炮為人所熟知的Epic Games CEO Tim Sweeney 上個(gè)月初剛在Unity引擎漲價(jià)風(fēng)波中揶揄競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,自家后院立刻起火,回旋鏢來得如此之快。

9月底被彭博社爆料財(cái)務(wù)狀態(tài)堪憂,將裁員16%,約830人。

前幾日的Unreal Fest 2023上,Tim正面確認(rèn)這個(gè)消息,并表示自家虛幻引擎也要“漲價(jià)”,將對(duì)面向電影、電視、汽車和其他行業(yè)的虛幻引擎使用者收取使用費(fèi)用,目前計(jì)劃按照類似于Maya或者Photoshop那樣的訂閱模式,將會(huì)以公開透明的方式宣布這些變化。

不過鑒于Unity狼狽的前車之鑒,對(duì)于游戲行業(yè)收入的基本盤,Epic反而放風(fēng)在考慮降低分成,對(duì)于年收入超過100萬美元的項(xiàng)目,考慮下調(diào)5%的抽成。

Tim在內(nèi)部?jī)?nèi)部員工備忘錄表示,“一段時(shí)間以來,我們花的錢比賺的錢多得多。我們一直在投資Epic的下一步發(fā)展,并將《堡壘之夜》發(fā)展成為一個(gè)面向創(chuàng)作者的元宇宙生態(tài)系統(tǒng)。長(zhǎng)期以來,我一直樂觀地認(rèn)為,我們可以在不裁員的情況下完成轉(zhuǎn)型,但現(xiàn)在回想起來,我發(fā)現(xiàn)這并不現(xiàn)實(shí)?!?/p>

錢是英雄膽

曾幾何時(shí),風(fēng)光無限的Epic與蘋果對(duì)簿公堂制造了大量新聞。

事實(shí)上,Epic面對(duì)的直接問題就是《堡壘之夜》作為最主要現(xiàn)金奶牛的供血,跟不上企業(yè)戰(zhàn)略揮霍了。

今年年初Epic官方發(fā)布了2022年度回顧的時(shí)候游戲價(jià)值論提到,“免費(fèi)送圈用戶”的擴(kuò)張戰(zhàn)略效果失色,自家產(chǎn)品收入下滑,狂飆之后的Epic商城正在放慢腳步。

以免費(fèi)贈(zèng)送為例,三年贈(zèng)送的游戲數(shù)量分別為103、89和99款,而用戶領(lǐng)取數(shù)量為7.49億、7.65億和7億,活躍用戶持續(xù)增長(zhǎng)的情況下,用戶對(duì)于免費(fèi)贈(zèng)送游戲的熱情反而下降。這方面固然有游戲質(zhì)量和口味的影響,但我們依然能夠看到這套戰(zhàn)略對(duì)于商城擴(kuò)張到一定程度后出現(xiàn)疲軟的現(xiàn)象。

玩家第三方游戲消費(fèi)同比上升18%,與總消費(fèi)8.2億美元同比下降2%的差異也表明,以《堡壘之夜》為首,過去作為Epic現(xiàn)金牛的第一方游戲出現(xiàn)了較大的下滑。

低價(jià)傾銷的策略確實(shí)能幫助商城在前期迅速打開知名度并進(jìn)行擴(kuò)張,但到達(dá)一定程度必然會(huì)進(jìn)入剎車減速期。這時(shí)候要么掉轉(zhuǎn)車頭調(diào)整新的策略,要么嘗到甜頭后選擇繼續(xù)飲鴆止渴,進(jìn)入逐底競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)。

游戲商城的發(fā)展問題只是Epic宏觀戰(zhàn)略中的一部分縮影,以保證元宇宙或者說游戲行業(yè)根據(jù)地的前提下,對(duì)其他業(yè)務(wù)線開始動(dòng)刀。

保大還是保小

雖然Unity現(xiàn)在也可以說上一句“Epic也干了”,但二者遭遇的實(shí)際發(fā)展問題并不相同。

Unity Create 總裁 Marc Whitten 此前接受外媒采訪時(shí)明確表示,“Unity正在尋求更好地平衡 Unity 與開發(fā)者之間的價(jià)值交換。我們希望賺更多的錢,這樣才能繼續(xù)投資引擎?!?/p>

而Epic在裁員節(jié)流和收費(fèi)開源之余的公開臺(tái)詞依舊是一切為了元宇宙的未來,由于《堡壘之夜》創(chuàng)作者生態(tài)讓利給開發(fā)者(40%收入分成)導(dǎo)致利潤(rùn)率低(根據(jù)上文可知,收入下滑并不只是讓利的問題)。據(jù)彭博社之前的報(bào)道,Epic Games此次裁員人數(shù)約為830人,其中虛幻引擎團(tuán)隊(duì)有3%的人將受到影響,業(yè)務(wù)、銷售和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)將有30%的人被裁掉。

創(chuàng)收開源的問題上,Unity和Epic都在考慮保大還是保小的選擇。

之前我們提到,Unity上市后的經(jīng)歷的收入高速增長(zhǎng),與廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展息息相關(guān)。引擎選擇次數(shù)計(jì)費(fèi)看似顛覆式的收費(fèi)本質(zhì)還是迫使開發(fā)者選擇包含廣告在內(nèi)更多額外服務(wù)的手段,又一次回歸流量和服務(wù)的核心業(yè)務(wù)之上,甚至包括提升訂閱等級(jí)等方式抵扣這部分額外支出。

然而這個(gè)選擇是以損害大量中小開發(fā)者的利益(更廣泛的客戶群體)而服務(wù)于大客戶,遭到輿論風(fēng)暴后不得不修改為在“2.5%收入分成”和“以每月新用戶數(shù)量計(jì)算的金額”兩項(xiàng)擇低繳納費(fèi)用。

眼瞅著Unity狼狽的摸樣,Epic一方面以考慮降低游戲收入分成穩(wěn)定基本盤,讓利給大客戶,另一方面從非游戲領(lǐng)域引擎使用費(fèi)來創(chuàng)收。

這個(gè)選擇看似游戲行業(yè)歌舞升平,對(duì)于其他行業(yè)的沖擊依舊存在。例如這個(gè)“定價(jià)不會(huì)太高也不會(huì)太低”的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于變現(xiàn)能力遠(yuǎn)低于游戲的影視動(dòng)漫等行業(yè)同樣會(huì)造成成本的拔高。

以未來?yè)Q現(xiàn)在

從收入角度來看,Epic本次收費(fèi)調(diào)整也是保游戲行業(yè)大,舍棄一部分非游戲行業(yè)客戶(特別是中小開發(fā)者)。從戰(zhàn)略的角度來看,選擇暫時(shí)犧牲一部分技術(shù)跨界的未來,來保全現(xiàn)有生態(tài)。

8月的科隆游戲展上,F(xiàn)TI咨詢高級(jí)總經(jīng)理Francesco Di Ianni深入探討了游戲科技對(duì)英國(guó),以及丹麥、芬蘭、挪威、瑞典等歐洲經(jīng)濟(jì)體的溢出作用,強(qiáng)調(diào)游戲科技為歐洲國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來了不容忽視的貢獻(xiàn)。

2021年,游戲科技對(duì)英國(guó)的經(jīng)濟(jì)影響就達(dá)到18.2億美元。在工業(yè)數(shù)字化的浪潮下,可能會(huì)在未來進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)影響的規(guī)模和范圍。目前,游戲科技已經(jīng)在整個(gè)歐洲創(chuàng)造了數(shù)千個(gè)工作崗位,未來預(yù)計(jì)還將在芬蘭創(chuàng)造890個(gè)就業(yè)崗位,在丹麥創(chuàng)造超1000個(gè)就業(yè)崗位,在挪威和瑞典創(chuàng)造超1500個(gè)就業(yè)崗位,在英國(guó)創(chuàng)造近1萬個(gè)就業(yè)崗位。

在目前的游戲科技跨界創(chuàng)造價(jià)值中,游戲引擎是非常核心的一環(huán)。

事實(shí)上,無論是醫(yī)療保健、房地產(chǎn)、文物保護(hù)、汽車、制造業(yè)、能源開采等更多領(lǐng)域都能看到Unreal、Unity、Cocos這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的集體布局,在過去的五年中,虛幻引擎開放日上非游戲應(yīng)用分享也一直是Epic大力投入和支持的內(nèi)容。

正如Tim在內(nèi)部備忘錄的結(jié)尾,“我們的一些產(chǎn)品和計(jì)劃將如期推出,而一些產(chǎn)品和計(jì)劃可能無法按時(shí)推出,因?yàn)樗鼈儠簳r(shí)資源不足。如果這意味著我們有能力實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo),達(dá)到盈利的彼岸,并成為一家領(lǐng)先的元宇宙公司,我們可以接受進(jìn)度上的延緩?!?/p>

《堡壘之夜》是Epic對(duì)外大談元宇宙夢(mèng)想的一個(gè)基石?,F(xiàn)在是收割、篩選也是以削弱引擎跨界競(jìng)爭(zhēng)力和未來供養(yǎng)扎根于游戲的當(dāng)下。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

Unity

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文|游戲觀察

以敢于開炮為人所熟知的Epic Games CEO Tim Sweeney 上個(gè)月初剛在Unity引擎漲價(jià)風(fēng)波中揶揄競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,自家后院立刻起火,回旋鏢來得如此之快。

9月底被彭博社爆料財(cái)務(wù)狀態(tài)堪憂,將裁員16%,約830人。

前幾日的Unreal Fest 2023上,Tim正面確認(rèn)這個(gè)消息,并表示自家虛幻引擎也要“漲價(jià)”,將對(duì)面向電影、電視、汽車和其他行業(yè)的虛幻引擎使用者收取使用費(fèi)用,目前計(jì)劃按照類似于Maya或者Photoshop那樣的訂閱模式,將會(huì)以公開透明的方式宣布這些變化。

不過鑒于Unity狼狽的前車之鑒,對(duì)于游戲行業(yè)收入的基本盤,Epic反而放風(fēng)在考慮降低分成,對(duì)于年收入超過100萬美元的項(xiàng)目,考慮下調(diào)5%的抽成。

Tim在內(nèi)部?jī)?nèi)部員工備忘錄表示,“一段時(shí)間以來,我們花的錢比賺的錢多得多。我們一直在投資Epic的下一步發(fā)展,并將《堡壘之夜》發(fā)展成為一個(gè)面向創(chuàng)作者的元宇宙生態(tài)系統(tǒng)。長(zhǎng)期以來,我一直樂觀地認(rèn)為,我們可以在不裁員的情況下完成轉(zhuǎn)型,但現(xiàn)在回想起來,我發(fā)現(xiàn)這并不現(xiàn)實(shí)?!?/p>

錢是英雄膽

曾幾何時(shí),風(fēng)光無限的Epic與蘋果對(duì)簿公堂制造了大量新聞。

事實(shí)上,Epic面對(duì)的直接問題就是《堡壘之夜》作為最主要現(xiàn)金奶牛的供血,跟不上企業(yè)戰(zhàn)略揮霍了。

今年年初Epic官方發(fā)布了2022年度回顧的時(shí)候游戲價(jià)值論提到,“免費(fèi)送圈用戶”的擴(kuò)張戰(zhàn)略效果失色,自家產(chǎn)品收入下滑,狂飆之后的Epic商城正在放慢腳步。

以免費(fèi)贈(zèng)送為例,三年贈(zèng)送的游戲數(shù)量分別為103、89和99款,而用戶領(lǐng)取數(shù)量為7.49億、7.65億和7億,活躍用戶持續(xù)增長(zhǎng)的情況下,用戶對(duì)于免費(fèi)贈(zèng)送游戲的熱情反而下降。這方面固然有游戲質(zhì)量和口味的影響,但我們依然能夠看到這套戰(zhàn)略對(duì)于商城擴(kuò)張到一定程度后出現(xiàn)疲軟的現(xiàn)象。

玩家第三方游戲消費(fèi)同比上升18%,與總消費(fèi)8.2億美元同比下降2%的差異也表明,以《堡壘之夜》為首,過去作為Epic現(xiàn)金牛的第一方游戲出現(xiàn)了較大的下滑。

低價(jià)傾銷的策略確實(shí)能幫助商城在前期迅速打開知名度并進(jìn)行擴(kuò)張,但到達(dá)一定程度必然會(huì)進(jìn)入剎車減速期。這時(shí)候要么掉轉(zhuǎn)車頭調(diào)整新的策略,要么嘗到甜頭后選擇繼續(xù)飲鴆止渴,進(jìn)入逐底競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)。

游戲商城的發(fā)展問題只是Epic宏觀戰(zhàn)略中的一部分縮影,以保證元宇宙或者說游戲行業(yè)根據(jù)地的前提下,對(duì)其他業(yè)務(wù)線開始動(dòng)刀。

保大還是保小

雖然Unity現(xiàn)在也可以說上一句“Epic也干了”,但二者遭遇的實(shí)際發(fā)展問題并不相同。

Unity Create 總裁 Marc Whitten 此前接受外媒采訪時(shí)明確表示,“Unity正在尋求更好地平衡 Unity 與開發(fā)者之間的價(jià)值交換。我們希望賺更多的錢,這樣才能繼續(xù)投資引擎?!?/p>

而Epic在裁員節(jié)流和收費(fèi)開源之余的公開臺(tái)詞依舊是一切為了元宇宙的未來,由于《堡壘之夜》創(chuàng)作者生態(tài)讓利給開發(fā)者(40%收入分成)導(dǎo)致利潤(rùn)率低(根據(jù)上文可知,收入下滑并不只是讓利的問題)。據(jù)彭博社之前的報(bào)道,Epic Games此次裁員人數(shù)約為830人,其中虛幻引擎團(tuán)隊(duì)有3%的人將受到影響,業(yè)務(wù)、銷售和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)將有30%的人被裁掉。

創(chuàng)收開源的問題上,Unity和Epic都在考慮保大還是保小的選擇。

之前我們提到,Unity上市后的經(jīng)歷的收入高速增長(zhǎng),與廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展息息相關(guān)。引擎選擇次數(shù)計(jì)費(fèi)看似顛覆式的收費(fèi)本質(zhì)還是迫使開發(fā)者選擇包含廣告在內(nèi)更多額外服務(wù)的手段,又一次回歸流量和服務(wù)的核心業(yè)務(wù)之上,甚至包括提升訂閱等級(jí)等方式抵扣這部分額外支出。

然而這個(gè)選擇是以損害大量中小開發(fā)者的利益(更廣泛的客戶群體)而服務(wù)于大客戶,遭到輿論風(fēng)暴后不得不修改為在“2.5%收入分成”和“以每月新用戶數(shù)量計(jì)算的金額”兩項(xiàng)擇低繳納費(fèi)用。

眼瞅著Unity狼狽的摸樣,Epic一方面以考慮降低游戲收入分成穩(wěn)定基本盤,讓利給大客戶,另一方面從非游戲領(lǐng)域引擎使用費(fèi)來創(chuàng)收。

這個(gè)選擇看似游戲行業(yè)歌舞升平,對(duì)于其他行業(yè)的沖擊依舊存在。例如這個(gè)“定價(jià)不會(huì)太高也不會(huì)太低”的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于變現(xiàn)能力遠(yuǎn)低于游戲的影視動(dòng)漫等行業(yè)同樣會(huì)造成成本的拔高。

以未來?yè)Q現(xiàn)在

從收入角度來看,Epic本次收費(fèi)調(diào)整也是保游戲行業(yè)大,舍棄一部分非游戲行業(yè)客戶(特別是中小開發(fā)者)。從戰(zhàn)略的角度來看,選擇暫時(shí)犧牲一部分技術(shù)跨界的未來,來保全現(xiàn)有生態(tài)。

8月的科隆游戲展上,F(xiàn)TI咨詢高級(jí)總經(jīng)理Francesco Di Ianni深入探討了游戲科技對(duì)英國(guó),以及丹麥、芬蘭、挪威、瑞典等歐洲經(jīng)濟(jì)體的溢出作用,強(qiáng)調(diào)游戲科技為歐洲國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來了不容忽視的貢獻(xiàn)。

2021年,游戲科技對(duì)英國(guó)的經(jīng)濟(jì)影響就達(dá)到18.2億美元。在工業(yè)數(shù)字化的浪潮下,可能會(huì)在未來進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)影響的規(guī)模和范圍。目前,游戲科技已經(jīng)在整個(gè)歐洲創(chuàng)造了數(shù)千個(gè)工作崗位,未來預(yù)計(jì)還將在芬蘭創(chuàng)造890個(gè)就業(yè)崗位,在丹麥創(chuàng)造超1000個(gè)就業(yè)崗位,在挪威和瑞典創(chuàng)造超1500個(gè)就業(yè)崗位,在英國(guó)創(chuàng)造近1萬個(gè)就業(yè)崗位。

在目前的游戲科技跨界創(chuàng)造價(jià)值中,游戲引擎是非常核心的一環(huán)。

事實(shí)上,無論是醫(yī)療保健、房地產(chǎn)、文物保護(hù)、汽車、制造業(yè)、能源開采等更多領(lǐng)域都能看到Unreal、Unity、Cocos這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的集體布局,在過去的五年中,虛幻引擎開放日上非游戲應(yīng)用分享也一直是Epic大力投入和支持的內(nèi)容。

正如Tim在內(nèi)部備忘錄的結(jié)尾,“我們的一些產(chǎn)品和計(jì)劃將如期推出,而一些產(chǎn)品和計(jì)劃可能無法按時(shí)推出,因?yàn)樗鼈儠簳r(shí)資源不足。如果這意味著我們有能力實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo),達(dá)到盈利的彼岸,并成為一家領(lǐng)先的元宇宙公司,我們可以接受進(jìn)度上的延緩?!?/p>

《堡壘之夜》是Epic對(duì)外大談元宇宙夢(mèng)想的一個(gè)基石?,F(xiàn)在是收割、篩選也是以削弱引擎跨界競(jìng)爭(zhēng)力和未來供養(yǎng)扎根于游戲的當(dāng)下。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。