界面新聞記者｜陳振芳
東方甄選(01797.HK)真正成為了一家純直播電商公司。
11月21日晚，東方甄選公告稱，向母公司新東方(NYSE：EDU)出售教育業(yè)務(wù)，代價15億元，現(xiàn)金支付。
東方甄選預(yù)計錄得收益約16.53億元，由出售代價減教育業(yè)務(wù)凈負(fù)債1.53億元，交割日期為2024年3月1日或訂約方另行協(xié)定的日期后十個營業(yè)日內(nèi)支付。
“出售事項完成后，東方甄選與新東方之間不再有任何有關(guān)教育業(yè)務(wù)的關(guān)連交易?！惫娣Q，此前東方甄選及新東方所運營的行業(yè)相互重疊。出售后，東方甄選不再經(jīng)營在線教育業(yè)務(wù)，而是作為專門的自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)運營商單獨運營。
東方甄選稱，出售事項乃新東方集團(tuán)業(yè)務(wù)重組的一部分，旨在更明確地劃分其業(yè)務(wù)線，以及其業(yè)務(wù)部門與運營環(huán)境保持一致。即新東方專注于教育行業(yè)，而東方甄選專注于自營產(chǎn)品及直播行業(yè)。
東方甄選稱，出售事項主要有以下三重因素驅(qū)動:
第一，中國有關(guān)校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)的監(jiān)管環(huán)境發(fā)生變化，這導(dǎo)致該公司終止其學(xué)前及幼兒園至十二年級在線業(yè)務(wù)分部。
第二，由于COVID-19，中國學(xué)生的學(xué)習(xí)及生活習(xí)慣以及廣義新東方集團(tuán)的客戶群發(fā)生變化，這導(dǎo)致在線及線下教育的界限模糊以及向OMO學(xué)習(xí)及生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
第三，自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)已經(jīng)成為該公司主要業(yè)務(wù)。出售后，更集中的資源分配將使股東獲得更大的財務(wù)回報；管理層能夠更清晰地評估其各自業(yè)務(wù)于該行業(yè)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)及市場地位。
公告顯示，新東方持有東方甄選已發(fā)行股份的54.9%，俞敏洪的受控制法團(tuán)Tigerstep Developments Limited持有東方甄選已發(fā)行股份的2.7%。
至此，新東方業(yè)務(wù)調(diào)整完成第一步，新東方業(yè)務(wù)由“教育、直播、文旅”三分天下的局面逐步清晰。
東方甄選成為徹底的電商直播公司
東方甄選前身為新東方在線，“雙減”后剝離K12培訓(xùn)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型直播電商。
2022年5月19日，俞敏洪發(fā)文表示，“開辟一個新的賽道（東方甄選），未來也許能夠為新東方來帶來新的起色?！蓖?/span>6月，“兵馬俑老師”董宇輝以知識直播帶領(lǐng)東方甄選爆火出圈。
“甩掉”教育標(biāo)簽、徹底轉(zhuǎn)型早有跡象。
今年1月，該公司由“新東方在線”更名“東方甄選”，英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”。該公司稱，改名系配合公司業(yè)務(wù)方向。
后來，東方甄選在財報中自我定位為：一家直播平臺、農(nóng)產(chǎn)品科技公司、文化傳播公司，同時也是一家在線課外教育服務(wù)供應(yīng)商。
今年8月底，東方甄選交出轉(zhuǎn)型后的首份財報。截至5月31日，東方甄選2023財年總營收45億元，同比增幅高達(dá)651%；凈利9.71億元，去年同期虧損5.34億元，同比增長282%，扭虧為盈。毛利20億元，同比大增400.1%。
東方甄選教育業(yè)務(wù)包括大學(xué)教育及機(jī)構(gòu)客戶兩部分。前者提供國內(nèi)大學(xué)備考及海外備考課程，主要為準(zhǔn)備統(tǒng)一考試或?qū)で筇岣哂⒄Z能力的大學(xué)生及在職人士。后者為高等學(xué)校、公共圖書館、電信運營商、在線流媒體供應(yīng)商等機(jī)構(gòu)客戶，提供數(shù)字化多媒體圖書館業(yè)務(wù)。
整體來看，大學(xué)教育業(yè)務(wù)發(fā)展明顯好于機(jī)構(gòu)用戶。
2023財年，東方甄選機(jī)構(gòu)客戶營收3820萬元，同比下滑34.7%。而大學(xué)教育分部營收5.91億元，同比增長14.16%；付費學(xué)生人次58.1萬人，同比增長6.4%，其在2023年報中透露：“海外備考業(yè)務(wù)在營收、招生、盈利方面超過歷史最高水平?！?/span>
截至2023年5月31日，東方甄選2022、2023財年教育業(yè)務(wù)分別錄得稅前凈利潤129.9萬、1.18億元。截至2023年9月30日，其教育業(yè)務(wù)凈負(fù)債1.531億元。
電商直播已成為東方甄選第一大業(yè)務(wù)。2023財年，該公司自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)累計營收39億元，占總營收的87%。
東方甄選全年帶貨商品交易總額(GMV)達(dá)百億元，抖音總訂單數(shù)達(dá)到1.36億單，抖音總粉絲數(shù)為4180萬，其自營產(chǎn)品數(shù)量超120個。
在開辟了自有APP、抖音、淘寶三大渠道后，東方甄選APP已于7月12日開啟首次獨立直播，并于8月29日開啟淘寶直播，加上原有的抖音直播渠道，步入“三條腿走路”的時代。
成立30年，新東方教育業(yè)務(wù)大盤點
11月16日，成立30周年之際，新東方對旗下教育進(jìn)行了一輪大盤點。
目前，新東方旗下有素質(zhì)教育、素養(yǎng)教育、留學(xué)出國、成人學(xué)習(xí)四大業(yè)務(wù)。
具體架構(gòu)上，新東方內(nèi)部有六大業(yè)務(wù)板塊，分別是：素質(zhì)素養(yǎng)教育、基礎(chǔ)教育、國際教育、大學(xué)生及成人教育、智慧教育、教育服務(wù)與支持。
從用戶來看，該公司為小朋友提供編程、美術(shù)、機(jī)器人、科學(xué)、口才、寫字、腦力、故事表演、青少年國際游學(xué)、國內(nèi)營地等服務(wù)。為大學(xué)生提供留學(xué)咨詢、出國考試、大學(xué)四六級、考研、專升本、成人英語等課程。
截至2023年8月31日，其一財季營收11億美元，同比上漲47.7%。凈利潤1.654億美元，同比上漲150.6%。
“業(yè)績超出預(yù)期的最大范圍。”新東方執(zhí)行董事長俞敏洪在財報中稱，“經(jīng)過一年多的試驗，教育新業(yè)務(wù)開始為公司收入做出有意義的貢獻(xiàn)，并成為增長和利潤率提高的關(guān)鍵驅(qū)動力之一，同比增長103.3%。”
教育新業(yè)務(wù)包括非學(xué)科輔導(dǎo)，如故事表演、口才、寫字等素養(yǎng)課以及編程、美術(shù)、機(jī)器人、科學(xué)等素質(zhì)課。其它教育新業(yè)務(wù)還包括學(xué)習(xí)機(jī)在內(nèi)的智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)及設(shè)備、智慧教育及智能學(xué)習(xí)解決方案等。
新東方的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也迎來復(fù)蘇。海外考試準(zhǔn)備和海外留學(xué)咨詢業(yè)務(wù)2024財年一季度分別同比增長約51.7%、26.6%。針對成年人和大學(xué)生的國內(nèi)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)同比增長約25.5%。
截至2023年8月31日，新東方的學(xué)校和學(xué)習(xí)中心總數(shù)為793家，環(huán)比增加45家，同比增加87家。其中學(xué)?？倲?shù)為83家。
此前，界面教育從多個渠道獲悉，新東方有意將其文旅和游學(xué)團(tuán)隊合并。9月22日，新東方相關(guān)人士告訴界面教育：“游學(xué)和文旅整合的消息，尚沒有明確定論，還在探索期。
這段時間，俞敏洪奔走在各地文旅景點直播，文旅將成為新東方發(fā)力的另一個新起點。
7月19日，俞敏洪斥資十億成立北京新東方文旅有限公司，瞄準(zhǔn)中老年消費群體，進(jìn)軍文旅市場。文旅公司的成立，也被新東方定義為直播電商后的又一次創(chuàng)業(yè)。
7月21日，新東方公眾號發(fā)文稱：“東方甄選之后，我們再度創(chuàng)業(yè)，新東方將正式開拓文旅事業(yè)。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領(lǐng)域，為大家提供服務(wù)?！?/span>
10月份至今，不到兩個月時間，新東方在河北、河南、江蘇、珠海、內(nèi)蒙等地相繼成立八家文旅相關(guān)公司。
當(dāng)前旅游項目的投資回報期也普遍較長，如何找到好項目、培育核心文旅IP以及創(chuàng)新開發(fā)模式等也是較大考驗。新東方“線上直播+線下講解”的文旅新模式，能否打破傳統(tǒng)文旅行業(yè)格局，還需市場驗證。