文|車(chē)市物語(yǔ)

2024年開(kāi)年，在新一輪價(jià)格戰(zhàn)中應(yīng)接不暇的新勢(shì)力車(chē)企注意到，資本市場(chǎng)的“不滿情緒”正在發(fā)酵。自2024年1月1日至今，蔚來(lái)、小鵬、零跑、理想、賽力斯等新能源車(chē)企的股價(jià)不同程度下跌，蔚來(lái)在美股一度創(chuàng)下近三年以來(lái)的股價(jià)新低。

即便是有銷量有利潤(rùn)的特斯拉，市值在今年1月已經(jīng)蒸發(fā)了超800億美元。最新發(fā)布的2023財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，特斯拉出現(xiàn)了自2017年以來(lái)的首次年度利潤(rùn)下降。

當(dāng)錢(qián)越來(lái)越難賺，汽車(chē)企業(yè)或主動(dòng)或被動(dòng)的投入到“改革”之中。前有“全面學(xué)習(xí)華為”的理想，后有王鳳英親自操刀的小鵬。所謂舉賢不避親，最新消息顯示，前長(zhǎng)城汽車(chē)總經(jīng)理張利已經(jīng)加入小鵬，接替退休的蔣平負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造。而張利正是王鳳英的丈夫。媒體報(bào)道顯示，小鵬汽車(chē)新一輪的組織架構(gòu)調(diào)整，涉及市場(chǎng)營(yíng)銷、人力資源、智能數(shù)據(jù)、生產(chǎn)制造和產(chǎn)品規(guī)劃等多個(gè)部門(mén)。

作為小鵬汽車(chē)總裁，王鳳英被看作是小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO何小鵬以外的公司“二號(hào)人物”。一位接近小鵬汽車(chē)的人士透露，除了研發(fā)相關(guān)部門(mén)直接向何小鵬匯報(bào)，其他部門(mén)在匯報(bào)給何小鵬之外，還會(huì)對(duì)王鳳英“虛線匯報(bào)”。

不同于理想汽車(chē)的李想，他有數(shù)位聯(lián)合創(chuàng)始人或總裁類的人選來(lái)協(xié)助管理不同事業(yè)群，何小鵬的“左膀右臂”似乎只有王鳳英一個(gè)......

01、興利除積弊，是否有新的隱患？

早在2022年10月，小鵬汽車(chē)就進(jìn)行了一次大規(guī)模組織架構(gòu)調(diào)整，起因是第一代小鵬G9上市后表現(xiàn)不力，暴露出小鵬汽車(chē)在管理上的問(wèn)題。隨后，何小鵬在公司內(nèi)部進(jìn)行了一次“自救式”的改革，將公司決策的最高權(quán)限由“總裁室”收回到自己手里，并且按照職能劃分重新整理了此前的組織架構(gòu)，成立了戰(zhàn)略、產(chǎn)品、技術(shù)、銷售、OTA五大委員會(huì)，以及E、F、H三個(gè)整車(chē)平臺(tái)。

2023年1月，小鵬正式對(duì)外官宣請(qǐng)來(lái)了“汽車(chē)?yán)蠈ⅰ蓖貘P英。同一年，王鳳英推進(jìn)了重點(diǎn)在銷售渠道、供應(yīng)鏈體系的改革。同年9月，何小鵬在2024款G9發(fā)布會(huì)上公開(kāi)表示，“在去年（2022）小鵬上市公司的財(cái)報(bào)中有12個(gè)高管，在今天還剩下來(lái)的高管只有兩位。”

有報(bào)道稱，在轟轟烈烈的供應(yīng)鏈反腐運(yùn)動(dòng)中，2023年10月，當(dāng)時(shí)采購(gòu)部負(fù)責(zé)人李豐被停職且被警方帶走，另外還有多層級(jí)員工被約談。

一位接近大眾汽車(chē)的人士透露，在大眾集團(tuán)投資小鵬的談判階段，大眾拆解了一臺(tái)小鵬G9后發(fā)現(xiàn)該車(chē)的制造成本可以有5萬(wàn)元的下降空間，并把這個(gè)結(jié)論告訴了何小鵬。而王鳳英只通過(guò)對(duì)零部件的了解，就大概估算出了成本，得出的結(jié)論幾乎跟大眾無(wú)差。這讓何小鵬更加堅(jiān)信王鳳英的專業(yè)與才干。

其實(shí)，何小鵬本人也絲毫不掩藏對(duì)王鳳英的信任與欣賞。去年9月何小鵬在接受媒體采訪時(shí)公開(kāi)表示，“只要不出差，我中午一定會(huì)和王鳳英吃飯，相當(dāng)于開(kāi)會(huì)了?！?/p>

在銷售渠道上，2023年9月，小鵬汽車(chē)公布了名為“木星計(jì)劃”的渠道改革方案。其中提及調(diào)整直營(yíng)和授權(quán)加盟兩種渠道模式的比例，核心舉措是“用經(jīng)銷商模式來(lái)逐步替換直營(yíng)模式”。這同樣出自王鳳英的手筆。

早在上世紀(jì)90年代，王鳳英從家電領(lǐng)域借鑒來(lái)了經(jīng)銷商模式，一舉讓長(zhǎng)城汽車(chē)銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大，成為皮卡市場(chǎng)的全國(guó)銷量冠軍。而王鳳英對(duì)渠道業(yè)務(wù)有多精通，長(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部流傳著一個(gè)說(shuō)法“她去經(jīng)銷商處檢查工作時(shí)，只看店員的表情，就能猜到問(wèn)題所在?！?/p>

“經(jīng)銷商模式不是萬(wàn)能的很容易被反噬，比如，靠壓庫(kù)（給經(jīng)銷商批售新車(chē)，增加庫(kù)存）來(lái)解決銷量問(wèn)題?！币晃唤咏※i汽車(chē)的人士透露，一月前三周小鵬汽車(chē)銷量持續(xù)低迷，大概率是因?yàn)?2月（2023）年底沖量，提前開(kāi)票埋下的坑。

02、新一輪調(diào)整，與之前的不同

去年8月，小鵬汽車(chē)自動(dòng)駕駛中心副總裁吳新宙被曝即將離開(kāi)小鵬加入英偉達(dá)，吳新宙在任期間，組建了一只近千人的自動(dòng)駕駛團(tuán)隊(duì)，其中在美國(guó)的團(tuán)隊(duì)約有150人。隨著吳新宙的離開(kāi)，有消息人士指出，小鵬汽車(chē)北美研發(fā)團(tuán)隊(duì)也將收縮，戰(zhàn)略重心向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移。

今年年初，有報(bào)道稱，小鵬汽車(chē)原美國(guó)團(tuán)隊(duì)視覺(jué)感知負(fù)責(zé)人王弢已于近期離職。據(jù)悉，2019年加入小鵬的王弢擔(dān)任小鵬北美視覺(jué)感知團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人。

相關(guān)知情人士表示，王鳳英一直在控制預(yù)算，想把北美和國(guó)內(nèi)的兩個(gè)團(tuán)隊(duì)合并，將主要成員遷回國(guó)內(nèi)。不難發(fā)現(xiàn)，肉眼可見(jiàn)的降本提效是王鳳英主導(dǎo)變革的重點(diǎn)之一。一位接近小鵬汽車(chē)的人士評(píng)論道，王鳳英的邏輯是在盡量保證企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)的情況下大刀闊斧改革，在公司內(nèi)部進(jìn)行人事和組織架構(gòu)上的調(diào)整，預(yù)計(jì)會(huì)是接下來(lái)的重點(diǎn)。

何小鵬也在近期接受采訪時(shí)透露，2024年，公司還將繼續(xù)在組織架構(gòu)上提效，組織能力是企業(yè)能不能夠進(jìn)入中國(guó)前三、世界前十的重要因素。在小鵬最新的組織架構(gòu)調(diào)整中，人力資源部門(mén)、產(chǎn)品規(guī)劃部門(mén)、生產(chǎn)制造部門(mén)都進(jìn)行了“換帥”。其中，王鳳英的丈夫—前長(zhǎng)城汽車(chē)總經(jīng)理張利負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造。

“小鵬目前最大的兩個(gè)問(wèn)題是成本和產(chǎn)能”，一位知情人士指出，產(chǎn)能問(wèn)題直到現(xiàn)在都沒(méi)有很好解決。

2023年7月，被外界評(píng)價(jià)為產(chǎn)品力OK的小鵬G6剛上市就開(kāi)啟了交付，但這一有爆款潛力車(chē)型在上市后就立馬墜入了產(chǎn)能地獄，流失了大量訂單。緊接著，何小鵬在社交平臺(tái)上發(fā)文稱，自己親自去工廠“擰螺絲”催進(jìn)度。

實(shí)際上，何小鵬曾在2021年的財(cái)報(bào)電話會(huì)上透露，小鵬汽車(chē)自有肇慶工廠加上在建的廣州和武漢工廠的總設(shè)計(jì)產(chǎn)能達(dá)40萬(wàn)輛，通過(guò)雙班能支持60萬(wàn)輛的年產(chǎn)量。

與之相對(duì)應(yīng)的是，小鵬汽車(chē)的年銷量尚未突破15萬(wàn)大關(guān)?！霸贕6和G9上市之前，工廠的產(chǎn)能已經(jīng)吃緊了”據(jù)接近小鵬汽車(chē)的消息人士透露，這中間暴露出了很大的管理問(wèn)題。

03、小鵬變長(zhǎng)城？

離開(kāi)長(zhǎng)城汽車(chē)后加入小鵬前，王鳳英還有一段創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。2022年10月，里斯戰(zhàn)略定位咨詢（以下簡(jiǎn)稱里斯）宣布與王鳳英及其汽車(chē)專家團(tuán)共同組建全球汽車(chē)戰(zhàn)略定位及品類創(chuàng)新服務(wù)團(tuán)隊(duì)。在此之前，里斯服務(wù)長(zhǎng)城汽車(chē)的十多年間，為長(zhǎng)城汽車(chē)制定了關(guān)鍵的“聚焦 SUV”戰(zhàn)略。長(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部人士透露，為長(zhǎng)城汽車(chē)提供咨詢服務(wù)的公司眾多，唯獨(dú)里斯有董事長(zhǎng)魏建軍親自接見(jiàn)的待遇。

最新的報(bào)道顯示，前里斯戰(zhàn)略咨詢高級(jí)顧問(wèn)江子楊加入并接手負(fù)責(zé)小鵬汽車(chē)產(chǎn)品規(guī)劃，原負(fù)責(zé)人吳蒙去向未明。在王鳳英加入小鵬之前，2022年上市的小鵬G9就因?yàn)楫a(chǎn)品規(guī)劃的問(wèn)題被外界詬病，上市后完全沒(méi)達(dá)到預(yù)期。

有知情人士透露，2023年4月小鵬G6上市前夕，王鳳英帶著產(chǎn)品規(guī)劃與銷售團(tuán)隊(duì)就新車(chē)的配置與定價(jià)展開(kāi)了數(shù)輪討論。最終，王鳳英拍板將G6起售價(jià)確定為20.99萬(wàn)元，幾乎是市面上最便宜的800V智能電動(dòng)車(chē)。

一個(gè)顯而易見(jiàn)的道理擺在眼前，好技術(shù)不等于好產(chǎn)品，也無(wú)法直接轉(zhuǎn)化為一件好商品。汽車(chē)作為工業(yè)品，通過(guò)高度平臺(tái)化實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最優(yōu)解才是出路。早年長(zhǎng)城起家的時(shí)候，通過(guò)更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的皮卡打開(kāi)了全國(guó)市場(chǎng)，后面又抓住國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的紅利期，將事業(yè)推向新的高度。王鳳英作為親歷者抑或是操盤(pán)手，比別人更加深諳其中之道。

其實(shí)，王鳳英為小鵬帶來(lái)的“實(shí)用主義”與“成本思維”過(guò)去一直貫穿著長(zhǎng)城汽車(chē)的經(jīng)營(yíng)始終。魏建軍在去年11月的2023世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)公開(kāi)發(fā)言道，在過(guò)去十幾年中，長(zhǎng)城都是中國(guó)車(chē)企中財(cái)務(wù)表現(xiàn)最穩(wěn)健的企業(yè)，也是最能盈利的企業(yè)?！叭绻L(zhǎng)城都不掙錢(qián)，那別的車(chē)企更難?！?/p>

或許，因?yàn)橛辛送貘P英的加持，何小鵬才有底氣在近期接受采訪時(shí)講出“2024年底實(shí)現(xiàn)整體成本降低25%，2025年實(shí)現(xiàn)收支平衡?！?/p>

到今天，王鳳英加入小鵬汽車(chē)已經(jīng)一年有余，外界一直在好奇與觀察，這位在傳統(tǒng)車(chē)企有過(guò)無(wú)數(shù)高光時(shí)刻的職業(yè)經(jīng)理人，會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)思維的小鵬帶來(lái)什么樣的變化。

銷量數(shù)據(jù)標(biāo)明，過(guò)去一年，小鵬汽車(chē)的業(yè)績(jī)并沒(méi)有質(zhì)的飛躍。2023年，小鵬汽車(chē)共交付新車(chē)14萬(wàn)元，只比2022年增加了2萬(wàn)輛。但王鳳英對(duì)小鵬的影響力，已經(jīng)覆蓋到了公司經(jīng)營(yíng)的方方面面?；蛟S，一場(chǎng)更大的風(fēng)暴正在醞釀。